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关键词 [端午节] 的搜索结果:
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端午节淄博端午节加入了“文化大餐”营销案例
从淄博“赶烤”,到黔东南州“村超”,今年以来多个新晋网红城市蹿红和霸屏热搜,吸引了众多的游客前往打卡。以淄博为例,“五一”假期,淄博站客运发送量连创新高,假期累计发送旅客240252人次;端午节淄博的热度也迅速回升,假期前一天北京至淄博的高铁动车票开售不久便被抢购一空。 作为“顶流”,淄博不仅引来不少城市的文旅组团去“抄作业”,品牌们也纷纷瞅准时机开赴当地落地各种营销活动。比如五一王老吉的“淄博四… -
伊利端午节品牌创意广告案例
端午没能回家的人,看完这支片子就能体验“沉浸式返乡”的种种心绪。 虽说是传统佳节,但端午却并没有春节那么强调团聚的氛围,短暂的假期自然也成了众多年轻人纠结是否回家的重要因素。伊利则抓准了这一点小心思,用这支很细腻很有代入感的短片,以返乡人的视角唤醒了许多人的温柔共鸣。 从堵车时偶然听到的电台,到令人昏昏欲睡的长途客车,在温和的旁白声中,人们怀抱着一箱箱牛奶各自踏上旅途的画面,让产品被思乡情绪自然浸… -
五芳斋端午节品牌创意广告案例
素有广告界影厂之称的五芳斋,今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上,延续其赛博脑洞风格,打造了一部科幻喜剧大片。 短片的背景设定在3023年,讲述了在人工智能高度发达的时代,当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时,开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。 通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲,短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时,也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳… -
端午节文案还能怎么写?
端午节文案,说简单也简单,说难也难。 简单怎么说?万物皆可“粽”啊。一个“粽”字,一个谐音梗,解决了多少品牌跟端午节“关联”的难题?你看: “粽”情,“粽”意,“粽”享,放“粽”,出“粽”,“粽”要,“粽”是,“粽”横,与“粽”不同,万“粽”风情,一见“粽”情,万水千山“粽”是情... 这种毫无感情的谐音梗,把“粽”字生搬硬套地塞进去,会显得很生硬,甚至有点“尴尬”,更别说有什么洞察了。 记得我以… -
五芳斋端午节品牌创意广告案例《重返人类黄金时代》
眼看着端午即将赶来,素来有“粽子界影厂”之称的五芳斋,又上新了一部科幻喜剧大片《重返人类黄金时代》。短片延续了去年品牌“锥宇宙”的脑洞设定,带观众穿越到了3023年的后科技时代,讲述了废土黄沙漫天的背景下,人们追寻早已失传的粽子文明的奇幻故事。片中,借助珍贵文物古籍的设定,五芳斋诙谐地将制作粽子的高端工序逐一展现,不仅让今年端午新品「爆料粽」、「大黄米粽」和「粽子脆片」巧妙亮相,更让追求创新与年轻… -
4个品牌端午节营销案例
每年的端午节假期,宿言只对两件事儿比较感兴趣,一个是看看今年又出了什么稀奇古怪味道的粽子,另一个就是看看各个品牌方又出了什么幺蛾子广告或营销活动。 稀奇古怪味道的粽子是越看越无聊,看多了也就疲惫了。但是这品牌方的广告和营销活动可真是越看越起劲啊....宿言用了整整1天时间在微博上看了近3年100多个品牌的广告和营销活动。 (宿言在微博上搜索的部分品牌截图) 整体来说,大多数品牌方在端午节营销上表现… -
端午节创意借势文案
端午节就要来了。 但是端午节的借势文案却不怎么好写,本身节日的元素相对单一,同时可以延展的空间又比较小。 基本上只能从"粽子"身上下手,所以往年各大品牌的端午节借势文案多是"粽"的谐音梗。 花了半天的时间,在上千个案例中,整理了六个我个人还觉得蛮有创意的端午节文案。 01 一抹雄黄书日长 风动露滴轻纱帐 出自汤臣一品。 每逢节假日和24节气的时候,汤臣一… -
端午节品牌文案写法逻辑
又是一年端午,也不知道自己这3年都是怎么熬过来的,为2B企业做品牌借势的文案,一个字——难。不过,方法掌握了,甲方爸爸是2B、2C,其实都无所谓啦。 下面,直接进入主题吧。 一、端午主题有哪些 此次端午节的文案,前期,我做了大量的准备工作,将与端午相关的话题点罗列了出来,如下: 谐音梗:粽=中,尤其是碰上高考的那年,几乎全中!如果说有99%的品牌用了谐音梗,那剩下的1%就是杜蕾斯的“沉住气,熬过6… -
端午节创意文案鉴赏
眼看端午节近在眼前了,文案准备好了吗? 今天君君为绞尽脑汁的小伙伴们准备了20组各类品牌的端午节文案。希望可以帮到你,让你的小长假可以悠闲的吃粽子,不!加!班! 01、情趣内衣 文案一:穿衣显瘦,脱衣有料。 文案二:够强“大”,才够出粽。 文案三:终会有人,解你的风情万“粽”。 02、护肤品 文案:皮肤就像米粒,有水才能晶莹剔透。 03、金融理财 文案一:聚米成棕,聚少成多。 文案二… -
饿了么的时令营销新策略
对于品牌而言,节日营销向来是一个重要议题。 从春节、中秋等法定节日、到情人节、圣诞节等各种西方节日,各行业品牌往往会锚定各节点展开营销活动。也因此,在品牌传播密度极为拥挤的今天,各种小众节日、人造节日、乃至时令节日逐渐被挖掘,成为品牌营销新宠。 其中,最受瞩目,也最为贴近大众生活的正是传统二十四节气。 春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒。自传统农耕文化而来的二十四节气以… -
《繁花》里的营销经
前两天,2024开年爆剧《繁花》终于迎来大结局。 一时间,有人欢喜有人忧。 这些天里,沉迷剧情的观众跟随宝总、汪小姐等角色的命运一路跌宕起伏,仿佛穿过时光看到了90年代的夜上海。 如今尘埃落定,心情又好似落了片白茫茫大地真干净。 许多人看《繁花》,看的是1992年的上海,霓虹养眼,万花如海。 但对于营销人而言,时间大跨步向前,商海沉浮,剧中那些营销手段放在今天依然出彩。 所以今天我们换一个角度,看… -
海底捞用三步锁定年轻人
这是 《礼记·月令》对小雪节气的描述。在传统文化愈加受欢迎的今天,节气文化逐渐成为品牌营销的重要切入点,让「节气文化X品牌」的模式不断在网络上刷屏,成为品牌掀起传播热潮与抢占用户心智的重要元素。 如最近靠“科目三”出圈的海底捞,就在「岁至小雪 寒意来袭」与品牌上新之际,来了一场#小雪 宜吃火锅#的节气营销,既符合了节气文化传统,又迎合了大众在固定季节需求的仪式感,让品牌在小雪节气期间备受关注。 与… -
海底捞的营销策略案例分析
我比较好奇海底捞这家公司。 起初,源于黄铁鹰那本《海底捞,你学不会》。看完之后发现写的都对,的确学不会。人家卖服务,服务升华到一群人,成了文化理念,学理念怎么可能靠一本书学会。 后来好奇这家公司,是经过前两年黑天鹅事件,大家无法出门对线下餐饮的严重打击后,这个品牌强劲的韧性。 来看组数据: 根据海底捞官方6年中报数据,2018年-2023年,上半年净利润(包含特海国际业务)为6.46亿、9.11亿… -
内容营销的5点思考
上周六,我在杭州做了一场线下内容分享会,其中一多半外地的会员,连续7天上班也没有阻挡大家的热情。用1天时间,主要分享了2大部分: 1)结合实战操盘,内容营销方面我最新的思考。 2)5个细分赛道品牌(内衣/母婴/保健品/饮料/香薰),体量在千万级和亿级,拆解了他们的内容打法、内容框架、以及整体的内容方向。适合品牌0-1阶段学习。 选取分享会中几点思考,剧透分享下: 01 打法、技巧只是“术” 如果产… -
如何撰写一份合格的brief?
Brief,是广告公司一切工作的起点,Brief写的好坏,直接决定了乙方能否中标,所做策略和创意是否符合甲方的需求,影响整个团队的营收和效率,所以,写好一份brief非常的重要。 01 brief的本质是什么? Brief,中文意思为简报,在广告公司一般叫创意简报,因为甲方找广告公司一般是做创意工作,所以,brief就叫创意简报,如果甲方找咨询公司做战略工作,那么,brief就应该叫战略简报。不管… -
王老吉出藤椒味成了品牌的新流量密码
随着年轻人对个性化时尚性产品的不懈追求,品牌也嗅到了其中的商机,试图用更另类更个性化的营销去抢夺用户的注意,也让市场出现了泸州老窖香水、马应龙口红、甘肃博物馆的马踏飞燕玩偶等奇奇怪怪的产品。 而在新媒体时代,品牌猎奇的营销很多是利用社交平台的力量,采用稀奇古怪的内容引发年轻人求知的兴趣,在消费者对社交需求、个性化购物需求的双重驱使下,让猎奇的品牌营销在交际圈传播开来,而产生病毒式传播。 如今,品牌… -
如何做传播节点和节奏规划?
不谋万世者,不足谋一时,在品牌战略规划中,长期性是需要考虑的重要因素,1年、3-5年、10年,甚至100年,都需要考虑到,前边提到的“使命和远景目标”正是从长期性的角度在思考品牌战略,不过,仅仅有使命和远景目标还不够,“品牌战略升级”和“传播时间规划”也是需要规划的重要事项。接下来,就讲下传播时间规划,即“传播时机和节奏”。 第一,传播时机 创业讲究顺势而为,同样,做传播也讲究时机。新年、妇女节、… -
乐高Bali Padda:如何熬过最艰难的时刻?
91岁高龄的乐高似乎风华正茂。 2022年,全球贸易波诡云谲,但在各种宏观经济和地缘政治挑战下,乐高集团收入仍达到646亿丹麦克朗(约合人民币638亿元),同比增长17%。并且其还在全球范围内“逆势”新开155家品牌零售店,全球品牌零售店总数达到904家。 而对于中国玩家来说,乐高的影响力肉眼可见地不断提升。其去年全球新开的155家店中,超过90家位于中国。今年他们还计划在中国再开80家新零售店。… -
消费没有降级只是缺乏场景唤醒欲望
刘春雄老师点评: 1、当很多人纠结于消费降级还是升级时,很少有人关注消费频率变低了。这是自2013年以来持续的现象。 2、消费频次降低的原因在于消费欲望下降。消费欲望下降与消费力无关。 3、场景这个概念之所以受到营销人重视,就在于“场景造需”,场景能唤醒消费欲望。 4、场景导向的营销,可能会替代用户导向的营销。 当下,中国消费市场正在发生变化,如果你正在关注2023年的消费市场,那么你一定会有所发… -
好利来 x 芭比娃娃联名营销创意案例分析
联名只有零次以及无数次,用这句话来总结“联名狂魔”好利来近几年的品牌营销动作毫不为过。 回顾它的联名之路,从阿华田、RIO、奥特曼到国王排名和哈利波特,这个老牌的蛋糕品牌一路追随年轻人的喜好动向。 而就在近日,好利来再次来了一波“回忆杀”,宣布和女孩们的童年回忆芭比娃娃展开联名,粉粉嫩嫩的配色,一瞬间集中广大用户的“少女心”。 好利来 x 芭比娃娃 创意糕点带来甜蜜暴击 此次好利来和芭比娃娃的联名…