-
2021年十大破圈营销传播案例
在我看来, 破圈应该是广义上的。 它可能以一种爆款的姿态, 闯进大众的视野。 也可以是一个符号的延伸, 走向某个特定的群体。 从个人观感上, 挑选了2021年值得回看的破圈案例。 ▼ (排名不分先后) 01.珀莱雅 当下的传播环境,已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声,在大众群体中产生了强烈的共鸣,在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈,这是一次品牌对两性的冷静思考。 面… -
栗栗烤薯品牌营销升级策略
前言: 去年年底的时候,在重庆的王总找到我,他说目前在重庆有三家烤薯店,马上第四家店就要开出来了。 但是各个店的盈利情况并不是很好,盈利能力一般,想让我重新梳理一下商业模式上和品牌上的升级。 我以“矛盾分析法”为思考原点,抓住事物的主要矛盾,通过优化盈利模型,重新命名品牌名,重新定义品类名,打造产品价值感等措施,实现营业额的5倍提升。 (客户的产品——烤红薯) (一) 调查研究 烤熟零食店的品类属… -
全联将“省钱”打造成为营销圈的神级案例
为了让消费者心甘情愿的花钱,品牌都会借助广告"教育"用户如何才能心甘情愿的花钱,帮助品牌增加曝光度与营收,迎合当代年轻人月光、超前消费等观念。 在众多鼓励消费者买买买的品牌中,全联超市反其道而行之,将品牌的营销诉求定位为「省钱」,并将节省逐渐打造成为品牌的标识,也让「省钱」逐渐成为了品牌独具辨识度的符号。 纵观全联打造的品牌文案,其传播方向基本上都围绕着「省钱、实用、货真价实」… -
城市花园婚纱摄影精细化服务的经营策略
在北京做婚纱摄影的城市花园,200多人团队,年均服务7000对新人,今年到8月营收已过5000万,平均客单价8000-12000元,是典型的高价低频私域打法。他们的私域打法用一句话总结为:以重服务,做到1%的低客诉,带动50%的高转介绍。 城市花园运营总监Franky告诉《见实》,他们会在每一对客人下订单后为其建立"管家群",提供专属服务,群里除了有正常服务的工作人员,还有客服… -
五谷磨房从0到1000万私域用户运营增长复盘
截止现在,五谷磨房私域用户约1000万,大多来自全国3000多家线下专柜和早期内容吸引。某种程度上说,五谷磨房是一部完整的私域进步史。 纵观私域发展过程,渠道红利不断涌现:15年公众号、18年抖音快手小红书、19年企业微信、2020年视频号,市场上质疑声音与小心试错并行,挑战和考验着企业的判断。 见实和五谷磨房数字营销高级总监杜欣华长聊2个小时,复盘了五谷磨房在私域中崛起的整个过程。对这个团队来说… -
老板电器与孟美岐的用户营销出圈活动
全民娱乐的时代,娱乐IP、娱乐内容被奉为至宝备受品牌青睐,娱乐向的用户营销能帮助品牌巧妙抓住受众的心理,使品牌进入受众心中,从而作出购买选择。 因此,如何利用娱乐思维来做用户营销,使品牌精准触达目标用户并与其形成情感链接促成转化,是品牌思考的主要问题。 那么,娱乐思维下什么样的用户营销才是"好营销"呢?或许我们可以从老板电器打造的"听说很聪明"系列活动中窥得… -
隽隆品牌突围破局案例解析
项目背景: 隽隆是一家防水材料和工程公司,核心业务是聚脲材料和防水工程施工,是聚脲材料的头部梯队企业。需要我们咨询服务的业务是聚脲材料业务。隽隆丁总希望我们帮助聚脲业务做品牌战略。 聚脲是一种新型防水堵漏材料,是材料科学领域的热门,在应用领域也是技术领先,同时也是国家规划非常重视的新型产业材料之一。 近几年技术不断完善,但在应用市场,相比卷材产品,量还是很小。 核心需求: 首先我们要讲一个现象,我… -
4个品牌端午节营销案例
每年的端午节假期,宿言只对两件事儿比较感兴趣,一个是看看今年又出了什么稀奇古怪味道的粽子,另一个就是看看各个品牌方又出了什么幺蛾子广告或营销活动。 稀奇古怪味道的粽子是越看越无聊,看多了也就疲惫了。但是这品牌方的广告和营销活动可真是越看越起劲啊....宿言用了整整1天时间在微博上看了近3年100多个品牌的广告和营销活动。 (宿言在微博上搜索的部分品牌截图) 整体来说,大多数品牌方在端午节营销上表现… -
the0123引越的搬家服务体验流程案例
各位村民应该都有过搬家的经历,尤其是刚毕业的前几年因工作原因需要各处折腾。 但我相信许多人的搬家体验是不愉快的,比如会遇到: a、中途随意加价,不给钱不交货 b、搬运不上楼,卸货就走 c、遇到各种暴力搬运,导致东西被损坏或丢失。 d、搬家时被各种催促 e、搬运不专业、没有统一着装、东西随意打包 在国内大部分人对搬家的定义都是做苦力劳动,所以几乎不存在服务的概念,自然也就谈不上服务了,也就很难收到真… -
经典的快闪活动策划案例
快闪是"快闪影片"或"快闪行动"的简称,是新近在国际流行开的一种嬉皮行为,可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是许多人用网络或其它方式,在一个指定的地点,在明确指定的时间,出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为,然后迅速离开。"快闪行动"是纯为搞笑或是膜拜纪念等行为艺术,其主要的特点是无组织、有纪律、只有参与者没有发起者。 “快闪行动… -
哇哦体育“社群+拼团+订金尾款”营销
一、活动背景 山东哇哦体育科技有限公司是一家以智慧体能和运动产品为主体,以课程有效和服务有趣为载体,专注于3-12岁用户体验的 开放平台,在全国范围内,服务千万家庭,助力孩子成长。 通过商家岛活动策划操盘一次招生192人,我从客户角度尝试拆解,希望提炼有价值的信息给大家。 该案例以社群+拼团+订金尾款的方式,老生带动新生,完成招生目标。 二、活动路径 1、活动预热 ① 朋友圈预热,一… -
五一劳动节营销借势案例
劳动节又双叒叕到啦,今年的借势营销,你准备好了吗? 别急,我们又为大家集结了往年优秀借势案例,看看这些品牌是如何开脑洞的吧。 关键词一:劳动篇 五一劳动节怎么能少了"劳动"二字,作为一名美丽的劳动者,我们最质朴的人生准则——就是干! @百草味 文案:越努力,越美味。 百草味的文案给个赞,对仗工整,朗朗上口。既契合了劳动节属性,又传递出了品牌精神。 @洽洽: 文案:劳动的果实沉甸…