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老乡鸡发布会的营销创意法则
最近，老乡鸡的 “2020 战略发布会” 视频刷屏了。 你的印象当中，战略发布会应该是什么样的？ 我猜可能是这样的： 这样的： 或者这样的： 但老乡鸡这次彻底把战略发布会玩出了新花样——发布会选址在农村、发布会的观众是农村的大爷大妈们。 没有高大上的舞台效果，但却有一只活生生的老母鸡。 据说这一波操作一共只花了 200 块，真省钱啊。 这一波玩得很土，也很潮。 从上一次的“董事长手撕员工联名信”、… -
爆卖刷屏级分销案例
好久不见，我是志忠，2019年末，我参与零一裂变的《爆款案例库》项目的操盘，从一开始的吃瓜群众到最后成为操盘手，这中间只隔了一次起哄。那么今天就奉上久违的干货，给大家做个项目复盘吧，关于裂变，就在这里给大家解密，我是如何零成本做出刷爆朋友圈的案例的。 活动背景 在2019年11月13日，我在朋友圈看到了负责零一付费社群《每日运营案例库》的鸭头发的一条朋友圈。最后原本只想做个小小的参与者，最后却因为… -
真功夫小程序的用户裂变术
2019年，所有门店老板，最头痛的问题就是： “大众点评的抽佣又上涨了，利润几乎没有了” “隔壁开了网红店，自己的客流一下变少了” “抖音也做了，促销期一过，就没有老用户复购了” 所有的症结，根源是中国进入互联网下半场，流量红利不再，不做互联网又竞争不过对手，一做互联网又发现获客渠道被巨头垄断（百度、大众点评、OTA、美团），而且坐地起价，忙活了半年，最后发现是给房东和互联网们巨头打工。 … -
最容易刷屏的营销活动
好啦，关于今天的内容，咱们先上个图简单捋一捋先。 分享类营销活动常见于支付宝的集五福、支付宝锦鲤、拼多多天天捡现金以及各种拆礼盒，这些活动早已经渗透到我们的每一个社交圈层，它们的共同点主要是以利益驱动。 还有一类是以满足用户更高层的心理需求为驱动的活动，例如在2018年知名社交实验自媒体“概*论”推出的一项心跳实验室活动，则是满足用户猎奇、爱玩、从众、尊重、人设等心理需求，最后涨粉50万，一举成名… -
QQ浏览器资讯用户留存增长案例
通过复盘自己去年做的一个增长案例——QQ浏览器资讯新用户留存的增长，总结出一套增长方法论，比较适合小项目的局部优化。 根据既定的目标，通过数据分析找到潜在的机会，进行产品方案设计，通过快速实验快速迭代的方法，得出一套较为完善的解决方案，并将其系统化推广至更广阔的应用场景。 本文将分为两部分： 1、QQ浏览器资讯新用户留存增长案例 2、方法论总结及建议 一、QQ浏览器资讯新用户留存增长案例 1、明确… -
“限免送课”裂变活动案例复盘
活动背景 今年的春节，大家被一场疫情袭击得惊慌失措，一切喜庆热闹都停止，人人高度关注着疫情动态。 对于运营来说，注意力集中的地方，就是流量争夺的地方。很多互联网产品，如“得到APP”、“樊登读书”等，趁机迅速推出了限时免费送课程、送会员等活动，利用当前人们的焦虑心态，以“加强学习”为导向做引流和品牌推广活动。 受此启发，我们也想快速策划一个运营活动。于是临时召集了几个小伙伴，通过远程办公协作，三天… -
2020年五个经典公关营销案例
近期，在疫情艰难情况下，企业还有钱做营销吗？很多企业可能都在忙着怎么解决当前的危机，根本就无暇顾及营销。但有一些精明的企业却借势疫情，做起了公关营销，而且刷屏了。 今天就和大家一起分享一下五个经典的公关营销案例。 老乡鸡董事长手撕员工联名信 却大获好评 在元宵节，著名餐饮品牌老乡鸡发布了一支「董事长束从轩手撕员工联名信」的视频，引发刷屏。视频中，董事长束从轩亲自出镜，讲诉因疫情影响，老乡鸡受损5个… -
“立扫把”刷屏事件探析
2020年，一个在科幻小说中经常提及的年度，终究还是如期而至。 世界并没有像《银翼杀手》里一样变得赛博朋克，车还是不能在空中行驶，复制人没有出现，乌托邦建筑和全息投影只掀开了一小角面纱；城市以外不是沙漠，人工智能代替不了爱人，也没法随便买张机票飞去火星。 但，2020好歹被科技发烧友神话了这么多年，岂能默默无闻。这不，元宵节刚过，扫把就成精了，扫把已经是个成熟的工具了，学会“立正”了。 疫情、灾难… -
瑞幸咖啡的发展7个问题
这两年来，互联网领域没有第二家像瑞幸咖啡这样，发展得那么快，一边补贴亏钱一边不仅不倒闭还能上市的公司了。 一、瑞幸咖啡还在亏吗？ 现在能看到截止2019年第三季度的数据，瑞幸咖啡整体净亏损率已经一路下降至-34.5%，单就第三季度，收入增长很多，亏损下降，而且第一次做到了门店层面的盈利，说明瑞幸现在已经开始填坑了。 瑞幸咖啡在第三季度门店层面盈利了1.86亿元，利润率12.5%。门店层面盈利，通俗… -
长投学堂的精细化运营
天下苦转化率久矣！ 不管是个人做社群，还是企业做社群，其最终目的都只有一个，通过社群带来转化，实现商业价值的变现。但事实情况往往正如那句亘古不变的二八原则，在每个行当，只有20%的人脱颖而出，其它人要么拼命挤入这20%，要么随着行业发展退出另谋他路，社群营销亦是如此。 做社群一年以来，我见过不少转化率奇高的社群，或许它只有200多人，但群内一年撬动的交易额可能达到数十上百万；也见过一些数量很多，人… -
当付费问答遇上微信社交
哈喽，大家好，我叫户瑞林，是一名来自四川大学的学生。 前段时间，我们开发了一款名叫「闪电答」的小程序。一句话介绍，「闪电答」是一个帮人赚钱的话题传播工具。 「闪电答」成员照 嗯，伪专业点讲，「闪电答」能帮话题发起者快速地传播话题，并获得回复，同时也能让回答者发表自己的看法，并赚取红包。 永远不要低估用户的创造力 最初，「闪电答」其实是用来解决一个痛点：我们可能会在一些行业，爱好，学校的微信群里，比… -
5亿理财入金营销裂变活动复盘
用时间丈量岁月的脚步，伴随着春夏秋冬四季更替，你我在不知不觉中走完了2019年。在这一年，你经历了什么，学到了什么，每个人都有自己的理解。这一年笔者手上操盘了一个MGM裂变营销活动，在这个项目中也是学习到很多目前市面上关于裂变营销的玩法，从中也总结了一些心得体会。 最后整理了一下手上项目的数据情况：35周的时间跨度，单个拉新获客成本控制在10元以内，实际带来了超过5个亿的理财资金。上次写关于这个项…
