塑造企业形象广告策略是指通过塑造企业的整体形象,提高企业的知名度、美誉度、信任度,建立企业良好的声誉,使用户对其品牌产生信任感而慕名购买其产品或劳务。
企业形象可由各企业根据自身的特点进行构造,或强调企业规模之大,或强调历史悠久,或强调在同行中的领导地位,或强调其方便的服务。如香港的几家银行为自己塑造的形象就各具特色,可通过其广告表现出来:中国银行——中银卡是您的随身银行(意指中国银行遍布香港各地,其信用卡又有广泛的应用单位,因此持有中银的信用卡如同随身携带银行一样方便);渣打银行——历史悠久,完全可靠的英资银行;意大利CARIPl0银行——信任就是黄金。
塑造企业形象广告策略的适用
塑造企业形象广告策略一般来说适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性,从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位,为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。