组合策划法是把两个或两个以上貌似不相关的事物巧妙地加以联结、组合,从而获得新思想、新观念的一种策划方法。
组合策划法的具体方法
组合策划法有奥斯本发明的检核表法、茨维基发明的方格图法,还有我国许国泰提出的信息交合法等。
信息交合法认为,一切创造活动都是信息的运算、交合、复制和繁殖的活动。借用几何方法,设一个信息为一个要素,同一类或同一系统信息按要索展开,用一根线串起来,这条线称为信息标。当两维信息标或多维信息标同时处于信息场中时,信息标上的各要素即可以相互交合,产生许许多多的交合点,即信息交合所产生的信息,其中就可能有新的有价值的信息。最后,对这些有价值的信息加以筛选,找出最好的方案来。
不论是何种组合,其关键一是组合,二是筛选。组合要广泛进行,甚至风马牛不相及的事物也可以拉在一起,不能认为关系不大就不加以组合。只有组合数越多,有价值的方案才有可能发现。筛选比组合更重要,因为创造性的方案不是一切由组合产生而由筛选产生的。
组合策划法的运用
组合是想象力中最宝贵、最核心的内容。策划者可以把现实生活中各种有关、无关的事物统统拿来加以组合,如书和声音、钢笔和光等,看组合后的事物是否具有新的作用、新的价值。
美国亚特兰大奥运会组委会为了筹集经费,策划了这样一个活动:凡是捐款35美元的人,可以在一块砖上刻上自己的名字,再把这块刻有名字的砖铺在亚特兰大正在建造的奥运公园内。活动消息一经公布,人们纷纷响应,前往捐款者络绎不绝,喜欢出名的美国人都乐意花这点钱而使自己扬名。组委会在短短几天内便筹集到大量的经费,活动取得了巨大成功。这一策划就是巧妙地运用了组合方法,把奥运筹款与公众名声组合起来,成为奥运史上筹集经费的一大创举。