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在B站如何做好品牌营销？
开篇之前： 好长时间没有更新，前段时间B站发布了2021年的品牌营销手册，很多品牌的朋友问我这个手册怎么看、核心的点是什么、对他们有什么作用或者一些相关问题。 因为品牌营销其实对应的是品牌广告，刚好自己作为广告行业研究者，借这个机会，接下来更新的文章内容主要说下B站的商业化广告业务。 B站的商业化业务我会按照：品牌营销、UP主营销、效果营销三个大篇章进行解读，企业号阵地这个额外作为第四个篇章相当…... -
B站up主论老番茄的涨粉内容方法
如果你是一个喜欢小众文化圈子的人，如果你是一个经常刷B站的人，如果你是一个喜欢打游戏的人，那么你一定知道有一位知名的up主叫做老番茄。 在2020年的4月3日，老番茄成为B站第一位达到千万粉丝级别的up主，也是目前B站唯二的非官方号的千万级粉丝up主，截至目前粉丝数量为1465万，比第二位B站千万级up主罗翔说刑法还多一百万。 那么今天我们就从老番茄的个人特色、视频特点和变现方式，三个方面进行拆解…... -
半佛仙人内容运营方法论
说起半佛，相信很多活跃于B站的朋友们都认识这位up主。半佛自称硬核男人，他在B站的ID就叫做"硬核的半佛仙人"。 但凡是刷到过半佛视频的朋友，都很有可能会被这个硬核男人吸引，凭借另类的科普风格+硬核的干货见解，让他的视频非常受欢迎。 今天，我们就从半佛是谁、内容定位、内容特点、运营方式、恰饭方式，这5个角度对账号进行拆解，深扒半佛仙人到底硬核在哪里？ 1 半佛是谁…... -
B站的拉新方式
前言： 拆解这个活动是因为没想到小破站也开始搞这种在线教育最常用的拉新手段，，所以想看看它想做啥。 声明：以下案例拆解皆是本人依照事实的主观分析，欢迎和我讨论交流发现更多可能。 1 案例路径 01 入口 邀请好友的入口是在【我的】板块里。阿欣本来是没有发现的，但当时这个图标上方出现了小红点（+1），出于好奇点了进去。点进去之后就出现了第二张图的界面——虽然我还没有邀请好友但已获得了0.1元的起始金…... -
王冰冰在B站粉丝暴涨的密码
群里有个朋友疯狂的@我，让我快上b站，我说：弄啥呢，发生了什么事？ 他说：王冰冰入驻b站啦！ 我啪地一下就找到冰冰，上来就是关注，然后一键三连。 就TM一个视频！b站lsp们也很快啊，短短不到半天就百万关注，看来都是有备而来。上百个官号在评论区抢热评，还包括毕导、何同学、老板小陈，劝各位b站小伙伴耗子尾汁。 大家好，我是王冰冰，真以为我不上B站么？这是王冰冰视频简介里面的一句话。此前，王冰冰就因颜…... -
抖音、快手、B站的广告投放原理
今天我想和大家一起聊聊广告投放的基本原理，满满干货哦~ （本文节选自《信息流广告入门》） 一条广告最终能够展现出来，幕后需要经历选定广告投放的人群、准备广告投放的物料和与其他广告主PK这3个步骤，这也是一个广告主投放广告必须经历的3个步骤，我们称作“广告投放三部曲”。 广告主投放广告是为了和目标用户沟通，而产品有相应的核心受众，比如中老年奶粉的核心受众是中老年群体，考研资料的核心受众是大学生群体等…... -
微信、B站、抖音、快手、小红书等7大平台玩法详解
前有微信、微博老牌霸主，后有抖音、快手、B站等群雄逐鹿，随着众多社交媒体平台的崛起，许多品牌的营销动作也开始向这些平台迁移。 但如何选择平台，并根据平台优势选择对应的营销策略，对于当下许多品牌来讲，却是个棘手的问题。 为此，馒头商学院邀请了艾加营销北京事业部副总经理范小杰，为用户做了一场关于《全域流量运营—破解后流量时代营销增长力》的直播分享。 范小杰拥有十余年整合营销经验，是专注互联网、科技、快…... -
B站用户激励体系
1. 平台 1.1 用户分级体系 会员等级是一般社区类平台都会做的激励制度，用户登录、创作内容都会获得经验值，不同等级对应相应的经验值，一般等级越高，极差越大，使得不同等级的用户数呈金字塔分布。等级越高，可以享受的权益越多，但这只针对少部分人群。 B站内，只有通过答题测试成为正式会员后，才能拥有会员等级，从Lv1开始，之后通过攒经验值，到达一定目标后升到下一等级，最高等级为Lv6。 设计合理的积分…... -
B站拥有超高用户忠诚度探析
如果你还不知道这些词语的意思，那么你可能需要上B站看看。 本文将依次探讨： 为什么年轻人聚集在B站？ B站如何通过社区运营做增长？ B站的竞争环境是怎么样的？ 在B站如何一步步成为UP主？ 一、为什么年轻人都聚集在这里？ 2009年6月26日，哔哩哔哩（bilibili）由Acfun（A站）的核心用户“@9bishi”创建，它的前身是Mikufuns，以弹幕视频为特点，现在被粉丝们称为“B站”。B…... -
B站跨年晚会的整体营销复盘
跨完年回来，B站被夸疯了。 我看了有50篇各种分析B站刷屏的文章，把这场晚会的细节都抠完了： 请了吴亦凡、邓紫棋很牛叉，演奏会结合古风很牛叉，数据分析很牛叉，虚拟偶像很牛叉，采访导演准备晚会的过程很牛叉…… 但分析都只停留在晚会本身，有种只缘身在此山中的感觉。我相信每个刷屏营销背后都有系统性战略布局，更别说这一夜上涨50亿的了。下面我想从这场刷屏晚会入手来聊聊B站的整体营销战略。 一、克制的品牌宣…...
