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如何利用小心思打造爆款产品
细节决定成败,你认同这句话吗? 举个例子,要不是牛顿被树上掉落的苹果砸了,他还会发现万有引力吗?(虽然事实是牛顿看到苹果掉落引发思考) 再举个苹果的例子,为什么苹果公司无论怎么创新iPhone,依然一直保留静音物理键? 毫无疑问,牛顿和苹果公司在各自领域都是成功的。我们可以发现,细节有时候能够带来巨大的影响,激发意想不到的创新;有时候虽然不足以创造新的东西,但它足够打动人。 合味道杯面专用叉“Th…... -
产品首页转化率怎么提升
埋首本文时,窗外是纷纷扬扬的大雪。读书时代,每个冬天都踩着北京厚厚的积雪穿梭于校园,此刻竟如此地久违。纷飞的雪花,常让我思如泉涌,特以本文,作为献给大家的圣诞礼物。 首页,互联网公司的门面,不仅是形象的体现,也是所有业务的入口点、用户的必经之路。作为最重要的模块,它的产品设计和运营,会对公司业务产生关键影响。首页改版,举足轻重,不仅领导层和业务线最为关注,也是产品经理的最大的难题。 本文我将结合多…... -
新产品推广如何制定营销策略
市场上99%的品类,新品都面临着这个问题,毕竟独家产品比较少。 如果价格便宜,消费者会想:便宜货质量不咋得,后续想涨价也不好再向上走。(解决办法,限时活动,返利活动,拼团秒杀等,用一种办法过渡,让价格并没有下降的情况下,价值感依然存在) 如果价格和大牌一样或者比大牌贵,那么就存在另外一个问题:消费者为什么不买品牌度、更稳定、经过市场检验的大牌产品,而要来买一个新品牌?难道是为了尝鲜?尝鲜的话,至少…... -
拼多多的省钱卡
拼多多,拼得多,省得多! 尽管大家都曾被这首火遍大江南北的改编魔曲洗脑,但大众对拼多多贴的标签更多是 “山寨”、“假货”,所以也有盗版神曲为:拼多多、拼得多、坑得多。 至于省钱,即便是九块九包邮,也还有人嫌贵了,毕竟产品质量和用户层级摆在那里。 拿低价钱买低价货,省钱是不可能省钱的了。 不过我最近在拼多多觅食期间,偶然发现一个秘密,从介绍文案看真能省下不少钱,至少你能切实体验到。 这就是拼多多推出…... -
增长机制的产品化是用户增长的突破口
2019年已经要过去了,相信很多用户增长的从业者和企业今年一定对这些词感触颇深:预算骤减、套路失灵、成本增加、留存困难、增长乏力……。在流量红利逐渐消失的时代,增量空间变小,增长越来越难,用户增长的突破口在哪里? 在流量红利时代,我们更容易通过外部流量的获取来获得增长。然而,近年来随着流量红利的消失,增量空间变小的情况下,我们更应该注重“内增长”,也就是从注重外部流量,转向产品自身驱动的增长。通过…... -
私域流量中如何构建产品运营生态闭环
先上个图,捋一捋先 关于生态,笔者印象中最早是从道家思想的生态观中得知的,概括起来大概意思是天人合一、三才相盗、齐同万物。我们理解起来可是要费一番功夫,不过我们可以记住,生态观强调的是人要与生态自然万物同生共运,强调天、地、人之间的自然生态平衡关系。 现在我们都说构建一个和谐社会,其实这是一种人与自然和谐、人与人和谐的思想,实质是将人类社会系统纳入自然生态系统,构成广义生态系统的和谐。 而在“「第…... -
产品运营的“系统”模型
最近在接触“系统”这类知识,我为啥要有兴趣去学“系统”这个东西呢?因为我发现了一个现象,不论任何事物都可以看作是一个系统,自然界也是一个生态系统,我们的细胞,我们人体等等都是一个系统,水杯也是,它有内部的结构。 而且,我还发现,业内牛人,大咖讲师,高效人士等等,他们都有自己的一套方法论,这套方法论就是建立在“系统”之上。 明白了“系统”就能够在非常复杂的事物中轻松找到一条最有效的路径。 今天就用运…... -
哔哩哔哩的产品及用户增长分析
一、背景 bilibili现如今已经是一个以ugc内容为主的综合视频社区。早期以二次元内容发家,聚集起一批核心用户,随着进一步发展,内容品类扩大,用户圈层包含更广,业务也越来越多,已经能够给出更大的想象力。 1.主要业务 如图b站官网所展示的业务,主站是一个比较综合的视频社区,番剧、游戏、会员购和漫画都是从二次元衍生出来的业务。 而直播是一个视频实时化的内容载体,与之类似的是长短文、图文、短视频…... -
产品卖点怎么提炼
电商行业,大家都知道卖点很重要,可为什么很多人说不好?——好不容易拉来的流量,卖点不行,成交率低,白白浪费。 卖点即“给到消费者匹配需求的购买理由”。那有没有一套方法论可以说好卖点? 当然有!!! 从我买润唇膏经历说起,老王为你系统分享:电商品牌,如何“说卖点”? 很多品牌老板,会遇到如下问题: 产品代工厂出来的,别人有的你也有,别人没有的你也没有。最后发展着,咔咔打价格战。 卖点关键2个要素: …... -
每日一淘的高速增长与复购探析
本文根据每日一淘产品总监白翠艳在神策 2019 数据驱动大会上发表的《每日一淘的高速增长与复购是怎样炼成的》主题演讲整理而成。本文将为你重点介绍每日一淘在实际业务中总结出的增长经验,包含以下内容: 搭建社交人货场 每日一淘的增长模型 复购驱动力 每日一淘成立于 2018 年 4 月,2018 年 9 月销售额突破 1 亿, 2018 年 11 月完成 1 亿美元的 B 轮融资,通过前端社交+会员制…...