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传播出圈的7大策略
品牌营销大师、政治战略家、咨询公司和一大批专家都声称知道“病毒式传播”的秘诀。 在某种程度上,他们确实知道:他们可能知道以往哪些类型的信息和产品被证明有传播价值,他们可能了解如何选择和衡量成功的媒体信息。有很多令人印象深刻的简单传播方面的知识。 但涉及复杂传播时,这些策略就失效了。 基于这个问题,美国宾夕法尼亚大学传播学院教授,社会网络科学专家戴蒙·森托拉在新书《临界变革》中创新性地指出:“当采纳…... -
腾讯成长守护解锁社会价值传播新思路
安托万在《小王子》里写道:也许有一天,我会放弃那个大大的梦想,转而去实现一群小小的心愿,就像放弃了太阳来赢得漫天繁星,也是不错的吧! 这是来自孩子视角下对梦想的诠释。关于梦想,他们的答案总是具体而又真挚: “我的梦想是进入国家队,挣钱治疗患有腿疾的父亲” “即使我没能实现自己的梦想,我也要尽义务让女儿学习足球” “我的梦想是帮助下一代孩子们走出去” 这些“梦想”来自腾讯成长守护出品的一档真实记录乡…... -
制造流行:从影视宣发中的新发现
我从没有见过极光出现的村落 ,也没有见过有人 ,在深夜放烟火。 晚星就像你的眼睛杀人又放火 ,你什么都没有说 ,野风惊扰我。 2021年的11月初,民谣歌手柳爽的《漠河舞厅》突然在抖音上爆火,这首歌在此前并不为人熟知。它的走红得益于在抖音的二创,有博主给这首歌配上了《白日焰火》中廖凡在歌厅的独舞片段,BGM忧郁的气质跟廖凡叼着烟卷放肆狂舞的状态相得益彰,这个短视频片段在人脑中久久不能散去。 短视频…... -
哈尔滨的传播梗风暴
哈尔滨的这次文旅大热潮,妥妥的是去年淄博烧烤的升级2.0版,不同于淄博烧烤是凭空出现、历史沉淀不足,哈尔滨其实是厚积薄发,在多年积累的冰雪之城体验上灿烂的大爆发。 和淄博相比,这次有更丰富、源源不穷的热梗,让哈尔滨的热潮成为了更广泛的社会狂欢。 今天这篇文章不同于任何其他讲哈尔滨热潮的文章,就是专注于对其中一个个“热梗”的发现和解析。 首先,什么是「梗」? “梗”最早来自“哏”字的讹变,意思是笑点…... -
“蹭老式消费” 流行背后带来的启示与思考
每天中午拼车去社区食堂去吃饭; 到文化馆、老年大学“抢课”; 天气凉了想出去走走,于是报名“夕阳红”旅行团,感受热闹的旅行氛围; 住进养老公寓里,每月只要3000元还能包三餐水电; …… 这段时间,一批年轻人频频“闯”入老年消费场景,“混迹”在爷爷奶奶中间,于是催生了一个新词:「蹭老式消费」。 那么,什么是“蹭老式”消费?为什么这届年轻人会爱上这种消费方式? 01 突然走红的「老年食堂」 所谓的“…... -
麦当劳小票起社交热潮的圈粉传播逻辑
最近,在社交平台上,有不少年轻人晒出胸前贴麦当劳小票的照片,并配文对麦当劳的建议。 在不明状况的路人眼里看来,这种行为十分费解,实际上这是麦门信徒们自发的一场“行为艺术”,并将其称之为“受邀出席金拱门(中国)有限公司会议”。这种看似无厘头的潮流从何而来?小票营销为何能够圈粉年轻人? “麦门信徒”掀起社交狂欢 麦当劳的这场小票狂欢起源于小红书用户@proco 的一篇笔记。他晒出将麦当劳小票贴在胸前的…... -
短视频如何影响我们的睡眠?
近几年,抖音/TikTok为代表的短视频媒体迅速崛起。人均短视频(抖音、快手等)使用时长也在不断增加,刷短视频逐渐成为人们日常消遣的重要方式。中国网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》指出(2023),截至2022年12月,中国人均单日短视频使用时长从2017年的99分钟,连续增长至168分钟,超过2.5小时,五年内增幅约为69.7%。在收看短视频的原因分析中,娱乐休闲断层…... -
大润发土豆面包火爆出圈的传播逻辑
在电影《阿甘正传》中,阿甘的妈妈告诉他:“生活就像一盒巧克力,你永远不知道你会得到什么。”这句被无数人视为人生箴言的经典台词,用来形容凭借互联网社交平台一夜之间便火爆出圈的产品,不仅不会显得突兀,甚至还有点常用常新的味道。 无论是此前肯德基与宝可梦之间的梦幻联动,还是最近疯狂刷屏的“酱香拿铁”,在这个“酒香也怕巷子深”的年代,衡量一款产品是否成功出圈,除了要自身产品力足够能打以外,其能否在各大社交…... -
从传播看大模型客户选择
“通用大模型是自嗨”,一位高管谈道。 最近,与一些B2B管理者,以及市场营销负责人交谈,聊到对大模型实际应用、公关传播上的看法。感到意外的是,许多人对大模型公司的做法,是批判的。 比如: 这些公司发布一个新模型后,往往迅速组织发布会,试图制造快速关注,随后,与自媒体合作,进行一系列公关活动。 但背后问题是,尽管大家已经听过你的大模型,但很难理解,这个模型到底有什么价值,它如何帮助客户的业务,或者它…... -
如何做传播节点和节奏规划?
不谋万世者,不足谋一时,在品牌战略规划中,长期性是需要考虑的重要因素,1年、3-5年、10年,甚至100年,都需要考虑到,前边提到的“使命和远景目标”正是从长期性的角度在思考品牌战略,不过,仅仅有使命和远景目标还不够,“品牌战略升级”和“传播时间规划”也是需要规划的重要事项。接下来,就讲下传播时间规划,即“传播时机和节奏”。 第一,传播时机 创业讲究顺势而为,同样,做传播也讲究时机。新年、妇女节、…...