搜索引擎营销（SEM）白皮书

搜索引擎营销（SEM）对许多人来说，或许是一个既熟悉又陌生的概念。

它往往被片面地与“买关键词”画上等号，导致大量的中小企业，由于缺乏预算，业务又不够垂直，所以不愿意花钱聘请专人负责SEM，而是安排从事市场工作的员工与平台服务人员对接，照猫画虎地依照说明进行投放。

将着陆页统一设为官网首页，造成不必要的跳转增加了用户流失；关键词通配符设定缺乏技巧，导致整段飘红，让访客不知所措；发现购买的关键词排位太靠后，马上又把投放计划里的关键词全部提价……这样的错误操作比比皆是。

没有系统的方法论，也不能理解内在的业务逻辑，被平台方的建议牵着鼻子走，投放效果乏善可陈也是必然。

我们忽略了一个事实：SEM的入手门槛并没有想象中的那么低，毫无章法地进行投放、被动提价，只会产生“成本高还没效果”的错觉。作为一个在中国发展了十多年的营销渠道，SEM被误解的程度之高令人咋舌。

因此，对于刚刚开始尝试搜索引擎营销的行业新人，或是从事广告或市场工作的人员需要兼理公司的SEM，一套循序渐进又有完整方法论梳理的教程显得十分必要。

有框架、有图例、有注解，从业务逻辑的梳理到具体实操的指导，易观此次推出的这本足足60页的《搜索引擎营销（SEM）白皮书》会解决你以往关于SEM的所有困惑，帮助你快速学会像数字营销专家一样进行思考。