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美团春节创意宣传片《这么祝福没毛病》
这是一支从洞察、创意到执行都很完整的广告。 首先从洞察上来说，春节是阖家欢乐的时刻，不能被身上的小毛病给影响了，所以在这个节点送上身体健康等吉祥话应时合理。 其次，创意“没毛病祝福”一语双关，非常贴合美团买药的属性以及春节节点，一指祝福大家身体没有毛病，二指用这种形式给大家送上春节祝福也没毛病。 而在执行上整个片子的节奏相当流畅，很巧妙地将生活场景与药品的特点结合在了一起，恰如其分且生动有趣。 -
淘宝品牌创意宣传片《家乡宝贝请上车》
从大的层面上来说，近期有很多创意淘宝都是以“宝贝”为核心关键词，淘宝似乎在做实一个概念，就是把淘宝的产品与宝贝产生强关联，这是一个不错的抉择，因为很难再找到一个品质感和亲切感兼并的词语。 从小的层面上来说淘宝抓住了大众的返乡情绪以及深有感触的返乡行为，选择了一个极具形式感的创意，用后备箱的家乡特产来呈现各地的风土人情以及特产背后的浓郁亲情。 而“家乡宝贝请上车”本身也传递了两个层面的信息，一个层面… -
饿了么雨水节气品牌创意宣传短片《雨水饮茶文学》
不敢相信快乐的假期居然嗖~得一下就结束了，更不敢相信，上了一天班今天居然还是周一。脆皮打工人已正式被确诊为“节后综合症上头”，老板，我想吃鱼了（bushi，摸鱼了），哪怕只是喝杯茶的功夫，也能满血复活。 饿了就喊妈，累了就喝茶，“不想上班”的理由古今中外的名人早已经总结好了，从鲁迅到托尔斯泰，他们的“雨水饮茶文学”，堪称是打工人史上最强嘴替。 上班喝茶，就是带薪休假 今天是周一，也是24节气中的雨… -
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
京东年货节品牌创意宣传片《中奖》
拍完可口可乐的舞龙盛宴，张大鹏导演又迅速赶往京东的片场，为其拍摄了一支关于中国家庭含蓄表达情感的节日短片《中奖》，三位实力派演员的同台飙戏更是让片子充满戏剧张力。 故事起源于品牌对父母节俭习惯的洞察，家里大大小小的东西旧到不能再旧也舍不得换，于是「中奖」就成了换新东西的好理由。所以短片就以“中奖”这一独特的创意诠释中国式家庭中克制、质朴的爱。 短片虽然没有反转的戏剧感，也没有特别煽情的感人桥段，但… -
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年，文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家… -
快手新年品牌创意宣传片《今年过年不见外》
快手的新年贺岁片在一众CNY营销中显得格外扎眼，因为全片皆由一群“看脸是老外，但张嘴瞬间变东北老铁”的歪果仁来演绎关于中国的“年味”，文化之间的碰撞和冲突，让整部短片充满戏剧张力。 影片中，这些深谙中国文化和人情世故的老外分别化身年兽和村民，用接地气的打扮和无厘头的台词，以中国传统习俗为创意点过了一场十分“热闹”的年，生动演绎出「年味就是人情味」的过年真谛，让浓浓的新春氛围溢出屏幕。 在众多品牌「… -
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抖音 x 谢霆锋创意广告宣传片《当一回选餐厅的人》
这支广告为抖音心动甄选餐厅找了一个合适的理由，能把不同口味的人通过合适的餐厅推荐聚在一起。 这一点其实是能够说服人的，比如有的人爱吃辣，有的人吃不得辣，他们在一起吃饭就是问题；上海人胃口偏甜，广东人喜爱鲜，一起吃饭也会纠结。 如果抖音心动甄选餐厅，真的能做到这一点，我认为还是可以在大众必吃榜与美团黑珍珠餐厅的垄断中找到生存的一席之地的。 -
高德打车创意广告宣传片《一次含咩量较高的大促》
促销广告最重要的作用是要告诉清楚消费者打折，但更好的促销广告是既说清楚了打折，还能让人耳目一新。 这支广告就是这样的，在促销基础上做了两个变化。一个是把省钱与职场人的共鸣点做了连接，另一个是把薅羊毛具象化成了真实的羊，一看就懂且印象深刻。 -
饿了么冬至创意广告宣传片《建议冬至放一天假》
这是一个看标题就很有吸引力让人温暖，然后点进来看会格外认同的广告，而且还能学到关于冬至的知识点，比如冬至是中国古代最初的年。 而在解答冬至为什么要放一天假的过程里，饺子作为一个团聚的象征，吃饺子作为一个具象的行为，将冬至与饿了么关联在了一起。 尤其是最后那句文案——冬至大如年，思念在舌尖。更是一语中的，温情至极。 -
美团年终创意广告短片《尽头里的2023》
小的时候，总会想路的尽头是什么，是深不见底的洞，还是波光粼粼的海面，层层叠叠向前涌去。 大了，倒是不想象路的尽头是什么了，只想知道上班的尽头在何处，生活重担有没有尽头。毕竟，快乐有尽头，上班却没有。 不过，2023年，美团带我们见到了大大小小的尽头。 又走到了一年的尽头 突然在想：2023 的尽头是什么？ 这问题还真有点大 但小凯知道，不管往哪骑 最后都会到达骑行的尽头——烧烤摊 特种兵旅行完 小…
