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伊利品牌创意广告片《我们身上有春天》
春天在哪里啊，春天在哪里 春天在那青翠的山林里 在那小朋友的眼睛里 …… 这首几乎家喻户晓 人人传颂的经典歌曲《春天在哪里》 竟然被伊利拍成了一支有意思的创意广告片 俗话说“一年之计在于春”，除了万物复苏春耕伊始之外，品牌们也开始纷纷发力，抢占春天的美好时节，这也就导致一个现象便是春日营销广告片同质化越来越来严重，要么千篇一律的小清新，要么主打一个治愈，在观感上给人的感觉大多大同小异。 伊利这一次… -
冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》
这又是一个反其道而行之的创意。 众所周知，在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了，应该如何去找到久违的年味，或者如何去过新新年等等。 但是冷酸灵却说年味淡了是好事，为什么呢？冷酸灵给了答案，年味之所以淡了，是因为幸福不再是个年货，它随时都可以见到，不必等到过年才能兑现。 年味看起来是淡了，但实际上是我们的生活都变好了，幸福的获取途径变多了。 整体上来说，独特的切入视角让这个创意看起来新鲜，同… -
可口可乐龙年贺岁创意短片《龙舞盛宴》
可口可乐今年携手导演张大鹏，并集结了来自五湖四海的三十组家庭，为大家带来一场壮观宏伟的「龙舞盛宴」。 贺岁片通过记录家庭成员们「年」在一起，学习舞龙和吃团圆饭的种种场景，从侧面描绘出不同家庭的相处细节以及关于亲情的不同表达，展现出一份独属于中国人的过年欢聚氛围，凸显出“家庭”二字在万千中国人心中的分量，引发观众共鸣。 在亲情之外，影片中还大量加入舞龙、锣鼓等中国传统文化元素，打造了一场盛大的中式狂… -
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》
农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》，采用音乐剧+动画的方式，用一首歌贯穿整个动画，用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。 短片指出龙是“真实”存在的，并有着多重含义，它代表着华夏大地的山川大泽，是神州的盛世长歌，也是我们的日常生活。 故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致；而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试，展现了天真烂漫的童真童趣，如品牌一样坚持做水的… -
伊利品牌广告宣传片《万事如伊 大吉大利》
春节广告当下面临的问题，跟春晚小品基本是一致的。 当一句“饺子饺子饺饺子”引爆了人们对春晚的刻板印象，大家又开始怀念起本山大叔的理念“先乐起来，再说别的”。基于这样简单的洞察，伊利做了这样一支奇幻而又魔性的春节氛围大片。 这支春节广告从“春节怎么过？”这样一个基础问题切入，从生动刻画大家对于春节的期待到各种欢乐过年的方式，看似有无数种回答，但其实它欢快的曲调与歌词里早已告诉你这个问题的终极答案：不… -
特仑苏携手易烊千玺的品牌创意短片《期待我们的2024》
当朋友圈又纷纷晒出各家“年度听歌报告”和“支付宝年度账单”的时候，这份独属于年尾的仪式感，也提醒着我们马上就要和2023年告别了。 岁末，是人的情感较为丰富的一个特殊时期，人们除了热衷盘点这一年的得失与变化之外，往往也会许下对新的一年的期许——“希望明年会更好”这句话，同样是大家年终发言里经常出现的高频词汇。所以，除了用年终盘点来触发人们的年度记忆按钮之外，也有一些品牌把目光聚焦在了岁末人们对未来… -
旺仔品牌创意广告案例《经不起挑豆的一家》
这已经是旺旺这一系列的第三季了，继续围绕“经不起挑逗”的创意核心，把素描画风以及发疯剧情贯彻到底，分别将狼人、美人鱼和野人故事形象，融入到每一篇动画的情节中，为观众展现了一个个魔性趣味的故事，也把经不起挑豆的一家人表现得活灵活现，同时也继续表现了挑豆产品的美味。 -
蒙牛品牌创意广告宣传片《每一份要强不止于此》
在女子世界杯之际，蒙牛拍了这样一支品牌态度广告，通过女足主教练水庆霞的视角，时光倒流的形式，向观众传递了之所以选择女足，不止是为了赢，更是为了不止于此。 也让我们看到了女足的“要强”精神，不怕输，不流于表面，更不畏流言，也间接地告诉观众，不要只在乎那些表面的东西，而是要懂得背后的意义。 而这种内在的“要强”精神正是蒙牛所相信的，也是蒙牛选择女足的原因之一。 -
好望水品牌毕业季创意广告案例《毕业，望你年年有长进》
今年，好望水联合“毕业季青春代言人”尤长靖，在毕业季推出一支通过谐音梗传递美好祝福的TVC——《毕业，望你年年有长进》，同时发布了9张写满青春的海报。 短片以歌手尤长靖的名字谐音“有长进”为线索，回顾了尤长靖从小到大一次次的毕业经历，以此传达每一次毕业都预示着更美好的开始，意味着有新长进发生的品牌祝福。 海报文案则是走治愈路线，没有离别的伤感，没有扎心的语句，只是描绘青春可能会感受到的迷茫、所能收… -
伊利端午节品牌创意广告案例
端午没能回家的人，看完这支片子就能体验“沉浸式返乡”的种种心绪。 虽说是传统佳节，但端午却并没有春节那么强调团聚的氛围，短暂的假期自然也成了众多年轻人纠结是否回家的重要因素。伊利则抓准了这一点小心思，用这支很细腻很有代入感的短片，以返乡人的视角唤醒了许多人的温柔共鸣。 从堵车时偶然听到的电台，到令人昏昏欲睡的长途客车，在温和的旁白声中，人们怀抱着一箱箱牛奶各自踏上旅途的画面，让产品被思乡情绪自然浸… -
五芳斋端午节品牌创意广告案例
素有广告界影厂之称的五芳斋，今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上，延续其赛博脑洞风格，打造了一部科幻喜剧大片。 短片的背景设定在3023年，讲述了在人工智能高度发达的时代，当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时，开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。 通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲，短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时，也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳… -
伊利高考品牌创意广告案例《考前十问》
6月6号，既是二十四节气中的芒种，也是高考倒计时1天的节点。一边是南方忙着种稻、北方忙着收麦的时节，一边是高考学子忙着上“战场”的关头，伊利就抓住了两者的契合点，推出了借势短片「考前十问」。 短片以一名考生在麦田中醒来为开头，通过考生和辛勤劳作的老伯之间好笑有梗的方言互动，对考生最关注的10个高考问题进行了治愈式回答。 “要不还是去拜一拜”“今晚睡不着怎么办”“爸妈最近好得有点不适应”……这些每个…
