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冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》
这又是一个反其道而行之的创意。 众所周知，在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了，应该如何去找到久违的年味，或者如何去过新新年等等。 但是冷酸灵却说年味淡了是好事，为什么呢？冷酸灵给了答案，年味之所以淡了，是因为幸福不再是个年货，它随时都可以见到，不必等到过年才能兑现。 年味看起来是淡了，但实际上是我们的生活都变好了，幸福的获取途径变多了。 整体上来说，独特的切入视角让这个创意看起来新鲜，同… -
美团春节创意宣传片《这么祝福没毛病》
这是一支从洞察、创意到执行都很完整的广告。 首先从洞察上来说，春节是阖家欢乐的时刻，不能被身上的小毛病给影响了，所以在这个节点送上身体健康等吉祥话应时合理。 其次，创意“没毛病祝福”一语双关，非常贴合美团买药的属性以及春节节点，一指祝福大家身体没有毛病，二指用这种形式给大家送上春节祝福也没毛病。 而在执行上整个片子的节奏相当流畅，很巧妙地将生活场景与药品的特点结合在了一起，恰如其分且生动有趣。 -
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
京东年货节品牌创意宣传片《中奖》
拍完可口可乐的舞龙盛宴，张大鹏导演又迅速赶往京东的片场，为其拍摄了一支关于中国家庭含蓄表达情感的节日短片《中奖》，三位实力派演员的同台飙戏更是让片子充满戏剧张力。 故事起源于品牌对父母节俭习惯的洞察，家里大大小小的东西旧到不能再旧也舍不得换，于是「中奖」就成了换新东西的好理由。所以短片就以“中奖”这一独特的创意诠释中国式家庭中克制、质朴的爱。 短片虽然没有反转的戏剧感，也没有特别煽情的感人桥段，但… -
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年，文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家… -
快手新年品牌创意宣传片《今年过年不见外》
快手的新年贺岁片在一众CNY营销中显得格外扎眼，因为全片皆由一群“看脸是老外，但张嘴瞬间变东北老铁”的歪果仁来演绎关于中国的“年味”，文化之间的碰撞和冲突，让整部短片充满戏剧张力。 影片中，这些深谙中国文化和人情世故的老外分别化身年兽和村民，用接地气的打扮和无厘头的台词，以中国传统习俗为创意点过了一场十分“热闹”的年，生动演绎出「年味就是人情味」的过年真谛，让浓浓的新春氛围溢出屏幕。 在众多品牌「… -
可口可乐龙年贺岁创意短片《龙舞盛宴》
可口可乐今年携手导演张大鹏，并集结了来自五湖四海的三十组家庭，为大家带来一场壮观宏伟的「龙舞盛宴」。 贺岁片通过记录家庭成员们「年」在一起，学习舞龙和吃团圆饭的种种场景，从侧面描绘出不同家庭的相处细节以及关于亲情的不同表达，展现出一份独属于中国人的过年欢聚氛围，凸显出“家庭”二字在万千中国人心中的分量，引发观众共鸣。 在亲情之外，影片中还大量加入舞龙、锣鼓等中国传统文化元素，打造了一场盛大的中式狂… -
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界… -
宝马广告创意贺岁短片《木星计划》
这边贺岁档电影霸屏 , 那边宝马“影业”又双叒上新了！ 作为一个汽车品牌，宝马曾凭借一系列创意出奇、电影质感的广告片广受好评，而这次，宝马不仅在新春贺岁短片《木星计划》中再秀电影级水准，还头一次曝光了自己的属相！ 每到岁末，“新年接好运”就成了大家共同的心愿，如果碰上了“本命年”，更是会不自觉购入大量红色衣物和饰品，试图通过穿红内衣、红袜子、红腰带、红鞋垫等方法给新一年加持好运buff。 而这种约… -
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》
农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》，采用音乐剧+动画的方式，用一首歌贯穿整个动画，用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。 短片指出龙是“真实”存在的，并有着多重含义，它代表着华夏大地的山川大泽，是神州的盛世长歌，也是我们的日常生活。 故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致；而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试，展现了天真烂漫的童真童趣，如品牌一样坚持做水的… -
Apple新春创意影片《小蒜头》
今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事，不俗气，有新意。 一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩，最后变来变去发现都不够完美，还不如做自己快乐的故事。 除了整部片子都用iPhone拍摄外，随心变换也呼应了苹果的变装功能。 只可惜首发时间放在了周末，没有前几年热度高。 我认为这是品牌方的一个失误，误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子，殊不知周末有耐心… -
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》
这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。 但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。 有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。
