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广点通优化是如何处理账户空耗的
最近接到一个问题:有位投广点通的新手朋友,因为控制不好空耗,导致整个账户超成本严重,并且测试效果很差。(具体问题截图如下) 这个问题应该是大部分新手优化师都会遇到的问题,并且在金融、教育这种CPA单成本几百的行业更加明显。看到问题后我自己想了想,又问了问身边的优化师,发现有回答"素材不行换素材"的、有回答"账户模型不行开新户"的、还有回答"优化人群…... -
宜家如何用场景海报打造吸晴单品
宜家的营销一般给人以简约利索之感,物料的表现形式主要也以图片和视频为主。新加坡宜家近期推出的系列海报中,就囊括了宜家以往的简约元素。 此次的新品系列名为「Efterträda」,在瑞典语里的意思是「成功」,该系列中包括各类的服装和家居用品。为了推广这次的新品,匹配的宣传海报以「所有人都能驾驭的风格 Style for all」为主题,邀请了一组 70 岁以上的市民出境。 ▽ 穿着 Efterträ…... -
如何做产品包装设计?
产品包装设计怎么做?这显然是个热门的且争议性的问题。 我遇到过很多客户,专门来找我们做产品包装设计的,但是大多数的活,我们都没接。原因是,我觉得浪费时间。 很多时候,客户都认为包装很重要,但是他们并不知道到底有多重要,最后的结局是:大多数客户会直接选择某一种包装模,然后找我们设计包装贴。所以,他们要的不是包装设计,他们要的是"设计"而已。 在我看来,"为什么要做包装设…... -
巨量千川直播投放攻略
为了让抖音电商商家具备【傻瓜式买量】的能力,千川具有几个特点: ① 界面简洁。 ② 操作便捷。从开户,充值,投放都非常便捷 ③ 减少链路。代理商在其中扮演的角色要远比巨量时代弱 ④ 流量区分。千川是商品推广,非抖音号推广。流量更精准、量级更小 ⑤ 审批区分。千川审批是更严格的,直接正儿八经地说产品都能被评为低劣质量的广告内容,虽然减少了商家投放成本,加重的则是内容生产成本。 也正是这部分,做到优胜…... -
观星盘的人群包精选讲解
观星盘截止到6月中旬,已经更新不少功能,本文章的出发点,还是很多同学比较关注的人群包使用问题。鉴于观星盘塔哥已经出过好几篇文章,从基础到深入到观星盘人群计算器都介绍过。因此基础知识非本文重点,这次主要是给大家捋一捋人群集市里面一些比较实用的人群包使用方法和建议,当中不乏一些"骚操作",认真看完,有灵感的马上操作实践。 人群集市里的人群包(或者叫人群定向)随着数据和需求的不断增加…... -
新手优化师投放腾讯广告最常见的10个问题
问题一: 跑量素材出现衰退,怎么办? 在做广告投放的时候,测出跑量素材肯定都非常开心,但素材往往很容易衰退,让人非常心痛。那么我们可以怎么办呢?有几个思路跟大家分享一下。 提升广告效果最好用的办法是什么?复制跑量广告! 测广告就是百里挑一的过程,能跑量的广告只是少数。所以当跑量素材衰退的时候,我们最有效的方法肯定是去复制跑量的广告。 在复制广告的时候,操作的细节又分成了下面几点。 ①…... -
大卫·奥格威打造绝佳创意的3个建议
我想说的第一件事,你可能没有意识到,是一个广告和另一个广告之间会有多么巨大的差异。 广告撰稿人的老前辈约翰·卡普尔斯(JohnCaples)说:我曾经见过,一个广告达成的实际销售,和另一个相比,不是两倍,也不是三倍,而是十九倍半之多。 两个广告的版面一样大,刊登于同一份出版物上,都有照片插图,都有精心撰写的文案,唯一区别是,一个用了正确的诉求,另一个用了错误的诉求。 错误的广告真的会降低产品的销量…... -
投放电梯广告的方法建议
每天我们出入小区、商场、办公楼等场地时,最容易接触到的就是电梯广告。 电梯广告依然是当下最有效的推广方式之一,如各大电商平台、互联网新项目、本地商家都比较钟爱这种。 电梯广告最核心的两个优势: 其一是覆盖了较高质量的用户,可以根据客户的需求精准的进行片区客户的定位,大到全国、小到几条街道。 其二是一定程度实现有效传播,对于上班族来说小区内的电梯广告每天必看两次,而且电梯里也没有其他干扰物。 尽管现…... -
媒体广告代理是如何帮你看账户的
"这条计划昨天还跑了XX,今天直接没量了,能帮我看看嘛"—— 这是代理找媒体的日常 "救命!今天量级直接同比掉了50%,成本还涨了,啥情况啊?"—— 这是甲方找媒体的日常 作为"上帝视角",媒体运营成了大家解决问题的最后屏障。 那么在媒体侧的运营眼里,究竟是如何看待信息流广告的起量和掉量呢? 01 出价方式的变…... -
选择广告媒介的门道
选择广告媒介,不在于是否高大上,关键在于是否精准匹配你的商业目标,线上线下媒介都是如此。 分析媒介,需要深入地弄清楚媒介以下四个核心问题:流量情况(何时、何地、何人、多少);广告阅读的具体情境(封闭性、阅读速度、详细度、内容适配性);形象溢价;广告费用情况。 鉴于互联网媒介有着特定的智能推荐机制,没 有那么直观,我这里以地铁广告为例进行分析。 首先来看流量情况。 地铁广告的流量特征,很大程度上取决…...