-
抖音广告生态全方位解读
提到抖音营销产品，大家谈论最多的就是DOU+和直播间FEED流。其实，崛起仅2年多的抖音已建立起庞大的营销产品体系，且在不断迭代中进化、完善。 始终强调生态繁荣的抖音，在"广告产品布局这件事"上也是不遗余力。电商广告主、品牌广告主、中小企业、个体户、线下商家乃至创作者、MCN都是生态中的一员，拥有各自的广告路径。 本文将全面拆解抖音的广告产品体系，讲解各类广告的特点及投放路径，…... -
K12在线教育用户行为偏好多维解析
进入2020年以来，急剧动荡的市场环境为K12在线教育行业带来了新的竞争格局。用户触媒习惯以及决策路径的改变，同时也为K12在线教育行业带来了新的挑战。为帮助K12在线教育品牌更加清晰地了解目标用户，明确用户决策的路径，探寻未来时代的发力点，近期腾讯广告教育团队携腾讯用户研究与体验设计部（CDC）、腾讯数平画像团队发布《K12在线教育行业广告策略用户调研报告》，全面解读K12在线教育用户群体画像和…... -
优秀的广告落地页设计方法
落地页需要解决的第一个问题，就是抓手问题——我们需要给出一个够劲儿的、乐意留下来的理由。 什么是落地页的抓手？ 这个抓手，就是用户跳转进来，一眼看到就觉得这个页面「对路子」的那种感觉！这个抓手里，既包括了文案、图片、整体风格；也包括了和你的广告创意做巧妙衔接，我们需要想尽办法，让用户觉得这个比刚才的广告更吸引他，和他相关性更大。 怎么找到这个抓手？ 我这里有一个很好记的抓手模型，叫 ABC 模型：…... -
广告行业生存指南
“不要做广告”刷屏了！广告行业大佬们带“装”出境，将领英的“不要体”推向大众。不出所料，它在圈内刷屏了，它挑起了争端与热议，它还促使浪哥进行了一番思考。 恰巧——后台有刚毕业的小伙伴问我，她准备学广告学专业，想往文案方面发展，让我给点建议。我想以一个默默无闻的广告行业文案大叔的视角告诉年轻人：我劝你别来！ 一、这是个资源与人脉驱动的行业，几乎无标准可言 很多人觉得广告行业，怎么也算创意驱动的行业吧…... -
广告人应该看的书籍
广告人是一个贩卖智力和时间的职业，只有保证足够充电学习的条件下，才可以创造高质量高效率的智力输出。而在这个营销环境快速变幻、营销知识泛滥的年代，选择一些高质量的专业读物，对渴望提升的从业者来说尤为重要。 以下整理了160本能够夯实广告人基本功的书籍，涵盖了各专业领域：心理学、品牌管理、互联网营销、文案、设计、创意、策略以及广告大师著书。 可根据自身的实际岗位和需求选择性学习。 《流量池》杨飞《增长…... -
5个让设计变得惊艳的方案
很多读者很关心的一个问题，就是如何做出优秀的甚至很惊艳的设计方案？ 大家拿着产品需求之后，很容易就没有头绪，不知道如何下手，最多也就看看相关的竞品，借鉴竞品的思路和方案，然后就开始做设计。 这样的话，设计师就缺乏独立思考能力，缺乏设计推导。有没有一些方法，让设计师做出符合自己的设计方案呢？ 这里我总结了5个方法，可以助力设计师做出优秀甚至惊艳的设计方案。以下是本文5个方法的大纲： 1、拆解设计需求…... -
抖音投放Feed流和Dou+区别
5月，巨量引擎推出FEED直投直播间产品。 随着抖音直播的火爆，FEED直投直播间的玩法被炒得火热，各类收费课程雨后春笋般不断涌现，那些曾经靠"豆荚"类课程赚的盆满钵满的机构们，立即抛弃了DOU+，凭借"30天卖货1100万"、"你还在用DOU+吗？"之类的噱头，扎进了FEED流割韭菜的大潮中，有的课程甚至卖出了十多万的天价。 然而这些所…... -
广告营销的变局
“广告不是艺术，做广告是为了销售产品，否则就不是广告。”这句话出自有着“广告之父”美誉的大卫·奥格威，几十年之后的今天，这句话依然不过时，甚至更贴切了。 今年的特殊情况让线下商业一度休克，线上流量深陷焦虑。在这样的底色下，最先“遭殃”的自然是花钱的部门，广告营销首当其冲。砍预算，求生存，这些终极目标的变化，让「增长」成为广告的重中之重。以销售结果为导向，能带来实打实增长的广告营销才是好的。 广告人…... -
品牌将广告拍成了纪录片的营销思考
近两年广告行业涌现出一个新现象，就是广告形式变得越来越多样，鬼畜沙雕视频、复古广告、微电影、品牌自制真人秀、Vlog、纪录片广告、歌曲MV……各种形式的广告出现在大众视野。 B站的《后浪》、快手的《看见·奥利给》，以演讲的形式，在社交媒体引发刷屏；支付宝的《啥是佩奇》、中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》、华为影业的《悟空》等广告，更是将广告拍成了电影，甚至，越来越多的品牌开始拍纪录片广告了！ 比…... -
广告竞价机制的秘密
在一个媒体平台上会有数以万计的广告主同时在一个竞价池子里面，而每个账户又有很多广告，那这些广告在整个系统里面是按照怎样的规则来进行竞争的呢？ 这就需要我们了解其中的广告竞价机制，因为只有你了解它，才能够在千军万马的竞争中把别人拍在沙滩上。 一、广告竞价机制原理 曝光是广告投放的首要任务，也是效果转化的上游源头，只有你足够了解广告竞价的规则，才能最大限度提升广告的曝光，有了曝光才有转化可言。 A\B…...
