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百度APP的社会公益品牌形象价值思考
最近,有一家小店值得被留意。 不是设计新颖,也不是文案撩人,而是它在做一件很有温度的事——进行一次义卖。 百度APP引入中国听力医学发展基金会,开设了一家度小店。通过售卖百度礼品的方式,将所得资金用于帮助聋人朋友们。 在9月26国际聋人日之际,这个小店只是一个引言,更多关爱行动的篇章正在翻开。 1. 一个H5 让公益走进生活日常 这次国际聋人日,百度APP展开了一次大众的沟通。 不仅进行一场义卖,…... -
缺爆款难刷屏:创意H5终将成为时代的眼泪?
你有多久没在朋友圈刷到过爆款H5了? 不知不觉间,创意H5这个曾经的传媒圈"宠儿"似乎进入到一个漫长无声的沉寂期。往日那种全网转发的盛况再难复现,越来越多的创意H5变成了小圈子里的自娱自乐,尽管产量变化不大,宣传价值仍在,但与内容行业的亲密度却实实在在地降低了。 是内容形式愈发多样了?是用户审美疲劳了?是创意H5不再有创意了?还是H5作为一种内容载体本身过时了?本期全媒派(ID…... -
Michael王今早赶飞机迟到了
又一支挨尺五刷屏了! Micheal王今早赶飞机迟到了 看这慌乱的背影, 赶飞机的步伐在光滑的地面上 摩擦~摩擦~ 路痴、懒床、拖延症, 紧张感爆棚的BGM。 是不是感同身受? 扫上头可看H5 这一支2分钟的视频H5, 深刻还原路痴懒床拖延症,卖力狂奔赶飞机的生活场景, 自带BGM的节奏,职场小白的紧张感, 真是剑走偏锋十二分的走心呀! 晕头转向的时候,神州专车帮你解忧! 来源:数英... -
手把手教你做刷屏H5营销
从 2015 开始,H5 营销逐渐成为了互联网公司的公关利器。借助社交媒体天然的流量池,一个 H5 活动可能瞬间刷屏,让此前处在低位的企业迅速完成冷启动。 在营销领域,有越来越多的公司强化了对 H5 的重视。用网易传媒文创事业部总经理刘晶的话来说:“目前这个形态的生命力是很旺盛的。甚至可以说整个行业里面,有很多的同行在做同样的事情,大家都同样努力。” 企业之所以重视 H5,主要是因为 H5 营销的…... -
新网易H5发现的规律
今年国庆节,网易主要结合国庆热点事件,发布了若干讲祖国70年历史变迁及伟大成就,抒发爱国情怀的H5,如:《穿越中国70年》、《见证大国崛起》、《那些年,你看不懂的时尚》、《70年励精图治》。 作为活动的策划者,我们是否曾迷惑于:想着用户一定会参与热情很高,结果用户根本不明白我在说神马,自以为很棒的内容却只是自嗨。从网易H5创作的案例中,我们能发现什么规律? 说到底,H5作为一种社交货币,为用户提供…... -
脉脉出品的H5《蓝月》火爆朋友圈
2015-2016年,W公司几乎成为H5的代名词。 2016-2017年,腾讯互娱的H5特别耀眼。 2017-2018年,网易新闻晋升H5全新代言人……时光扭转至今, H5又将迎来怎样的新风尚? 有人猜测,好久不见刷屏级H5,是末日将至吗?必须承认,从H5诞生之日起,这种唱衰一直存在。可现实是,H5在过去4年里,形式越玩越欢脱。 当我们打开视野,把H5定义为“移动端网站”而非“营销小页面”时,便可…... -
砍价H5引流客户到店并成交案例
做过B2C的童鞋都知道,对于B2C而言,最大的成本是推广费用。例如某B2C项目时,某次活动20万营销费,10天活动期。 结果平均每天只有150个订单,总近10万销售额。本想着赔就赔点,万一一炮而红呢。结果只过一周,每天订单降到20单,最后不得不项目关闭。 对于很多行业来说,垂直B2C新客成本已经超过200元,引流成本之高令很多商家都承受不起。 那么用门店引流的零售O2O可以怎么玩呢,如何利用引流手…... -
H5作为大众传播工具的消退期
H5作为大众传播工具的时代,已经过去了。 尽管去年有很多H5曾经刷屏过,但在当时我们就一直跟朋友说,不要再尝试H5了,性价比根本算不过来,H5的黄金时代已经一去不复返了。 一支看得过去的H5,定制制作费用少则几万、多则十几、几十万,加上媒介投放、促销优惠的成本/费用,算下来最少也得十万以上吧,但从我们得到的数据来看,这类H5得到的新增用户转化普遍不过数百上千。怎么看都不是一个划算的生意,这也是越来…... -
网易谈刷屏爆款H5
5月26日,在2019金瞳内容盛典上,网易传媒文创事业部总监文处萄作主题演讲。他表示,H5已经成为一种常见的内容形态。爆款诞生的背后,是团队日常的素材积累和内容洞察。 H5已经从“炫技”回归到内容本身,H5更多会是靠内容打动人,而不是靠花式交互和技术。 一、H5内容形态和选题 H5作为一种内容形态,信息承载力强,创作者们摸清H5玩法后,再进行选题策划,才有更多创造爆款的机会。 1、四…... -
营销活动:H5汽车小游戏
电商平台的营销产品一般泛指的是平台营销工具和以及营销活动,在平台初期,营销活动的意义大于营销工具,因为平台在初期人气还不是特别高,需要平台自己提供“造血功能”。 下面来说说营销活动的设计形式和产品设计要点,以及结合一个实际案例谈谈营销活动是如何设计的。 一、活动设计 1. 活动目标 营销活动的活动目标一般围绕平台运营目标来确定,可以围绕用户增长的五个阶段角度来设计活动目标。 获取:获取阶段主要用来…...