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如何提升短视频IP表现力？
当今时代，短视频和直播作为新的流量经济，个人 IP 已经成为放大影响力的超级杠杆。 很多人做短视频的时候都会遇到一些问题，比如说在镜头外聊得好好的，特别流畅，团队策划得极其完美。 甚至每一个桥段和槽点都设计好了，但是当镜头或手机举起来的时候，效果常常不尽如人意。 问题在于大部分人对镜头前的表现力是陌生的，有干货、有知识、有实力，却无法施展。 如果能在短视频表现力上有所提升，在镜头前面放开自己，那么…... -
蜜雪冰城的“雪王”IP圈粉玩法
最近，蜜雪冰城又被推上了风口浪尖，起因是有网友发现，其门店部分产品涨了1元钱，让不少打工人产生了不舒服的情绪。 随着关注此事件的消费者越来越多，蜜雪冰城回应了涨价问题，并表示：涨价属实，但目前只在上海部分区域试行，尚未全国推广。 一直以来，连锁奶茶店蜜雪冰城凭借高性价比产品、便宜甜筒以及产品品质过硬与不断的产品创新，成为了众多年轻人的选择。虽然品牌涨价了，但是7、8元的奶茶，依然是奶茶饮品中的高性…... -
LINE FRIENDS的IP营销案例分析
生活如此匆忙，手机又如此好看，你可能早已不会为广告驻足了。但是，如果有一天，地铁广告/户外广告变成这样，相信你也不介意多“浪费”几十秒。 对《SEALOOK海豹看看》来说，几十秒已经足够了。毕竟，这个平均时长为90秒的 3D搞笑动画，登上国内视频网站半年就狂揽2亿播放量。 今年3月19日，国际创意工作室LINE FRIENDS以全球独家IP运营商的身份，正式宣布《SEALOOK海豹看看》登陆中国市…... -
怎样从网红晋级到真正的IP？
一个网红怎样进化成为IP？ 首先，来剖析一下网红成功的内在要素。 第一个字是「情」。 引发共情，是几乎所有网红的走红第一要素，因为社会化媒体流动力最强的是情绪。 比如占据抖音、快手90%流量的随拍类视频，几乎都是情绪类的。即使是分专业知识类的个人网红，以及顶级的直播带货网红，也是因为是情绪价值够强。 人性的弱点就是，越是被激发起情绪，就越容易花钱来满足情绪。 但情绪永远是来得快也去得快，又极其容易…... -
个人IP到老板IP的超级杠杆术
“能做IP未必可以做老板，能做好老板未必能做成IP。” 上周开年的第一场直播，主要跟大家探讨了关于老板IP要不要做、怎么做，以及如何将视频号与私域结合起来运营等话题。 今天，我将其整理成一套关于从个人IP到老板IP的超级杠杆体系，全文5000字，各位新个体创业者、企业老板、想打造个人IP的朋友，可收藏转发，花点时间认真看完，或许能给你的业务带来更深度的系统化思考。 01 个人IP撬动流量的超级杠杆…... -
做短视频IP时会遇到的8个问题
01 如何做到稳定地、高质量更新？ 很多有志于成为自媒体人、想当网红的人，遇到的最大障碍就是如何做到稳定地、高质量地更新。脱口秀演员怎么处理这个问题呢？ 李诞说：“首先你要记住，狠狠记住这是一份工作，而不是单单一份创作。” 这句话挺有意思，我再说一遍：“你要狠狠记住，这是一份工作，而不单单是一份创作。” 很多搞创作的人，他总觉得他有特权，就是他要觉得自己有灵感了才去工作，没有灵感就不工作。 于是，…... -
做IP和做超级个体需要具备哪些能力
都说做IP、做超级个体户是未来的趋势，很赚钱，每个人都要做。 不论是做抖音搞直播，还是写头条、公众号、亦或是拍视频号、快手、西瓜视频、小红书。 有的人把做这些的称为网红，有的称自己叫IP、超级个体，反正不管是哪种称呼。 一方面它的确是现在许多人求职或做自由职业的首选，另一方面的确有许多人在这个赛道上赚到了钱。 但是，并不是每个人都适合做IP，做IP其实不轻松，要求的能力比你做一个普通员工更高。 那…... -
个人IP是低成本杠杆
走进一个新领域，前辈未立山头，后辈还未发力，稍稍拿到一些成绩，走到半山腰以上，便可以迎风呼喊，代表行业发声，借势借力自称自己是时代的弄潮儿。 这就是新领域带给年轻人的机会，我在和前IDG副总裁谢总的访谈中提到“年轻人最快的上升通道就是找到低成本杠杆”，这样你才有机会在某个领域与比你高几个梯队的前辈们平等对话，从而倒逼自己进步，实现非线性成长。 表达者的红利从未消失，我依旧认为个人IP是最大的低成本…... -
把IP玩到极致是种什么体验？
最近这几年有一个很有意思的现象，IP化越来越多了。不论是品牌IP化、个人IP化，打造IP爆款实现变现这条路似乎变得越来越清晰。 如果设定一个目标，要把IP在短时间内做起来，你会怎么做？有这样一位大IP老师，7天内创造全网20多亿的播放量，单条播放量达到6500多万，并且第一个月就变现几百万。 而这位老师则是来自某家知名MCN旗下，这是一家传统MCN，以前他们的主要流量渠道为线下。而现在，通过拥抱短…... -
现象级IP与企业的关系
这两天，董宇辉的事，沸沸扬扬，投资圈、创业者、打工者在内的网友们纷纷议论，从不同角度提出了各自的见解。 比如： 投资圈，有人认为应该减少对现象级IP的依赖，过度依赖某个IP对公司长期发展不利。创业者也表示认同，也有部分人觉得，存量市场中，拥有一个能吸引外部流量的IP是件好事，公司做好运营工作即可。 普通人认为，一个IP能救活一家公司，刚渡过难关就去「头部化」，吃相难免有些难看。 整个事件，我也有些…...
