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银行企业微信IP的运营设计
之前的银行系列文章里,基本上从银行做企微私域营销的整体策略和案例都进行了相关的介绍,从银行架构到策略,从目标到案例等。 接下来我会根据企微整体使用过程当中的每个功能及应用场景对应银行实际营销中的赋能优势进行拆解。 在当前数字化转型的浪潮,随着客户线上行为的集中和营销的快速迭代,传统的银行服务模式已经难以满足市场的多样化需求。 在当下的背景前提,企业微信作为一个新兴的私域流量运营平台,为银行能够帮助…... -
如何提升短视频IP表现力?
当今时代,短视频和直播作为新的流量经济,个人 IP 已经成为放大影响力的超级杠杆。 很多人做短视频的时候都会遇到一些问题,比如说在镜头外聊得好好的,特别流畅,团队策划得极其完美。 甚至每一个桥段和槽点都设计好了,但是当镜头或手机举起来的时候,效果常常不尽如人意。 问题在于大部分人对镜头前的表现力是陌生的,有干货、有知识、有实力,却无法施展。 如果能在短视频表现力上有所提升,在镜头前面放开自己,那么…... -
蜜雪冰城的“雪王”IP圈粉玩法
最近,蜜雪冰城又被推上了风口浪尖,起因是有网友发现,其门店部分产品涨了1元钱,让不少打工人产生了不舒服的情绪。 随着关注此事件的消费者越来越多,蜜雪冰城回应了涨价问题,并表示:涨价属实,但目前只在上海部分区域试行,尚未全国推广。 一直以来,连锁奶茶店蜜雪冰城凭借高性价比产品、便宜甜筒以及产品品质过硬与不断的产品创新,成为了众多年轻人的选择。虽然品牌涨价了,但是7、8元的奶茶,依然是奶茶饮品中的高性…... -
LINE FRIENDS的IP营销案例分析
生活如此匆忙,手机又如此好看,你可能早已不会为广告驻足了。但是,如果有一天,地铁广告/户外广告变成这样,相信你也不介意多“浪费”几十秒。 对《SEALOOK海豹看看》来说,几十秒已经足够了。毕竟,这个平均时长为90秒的 3D搞笑动画,登上国内视频网站半年就狂揽2亿播放量。 今年3月19日,国际创意工作室LINE FRIENDS以全球独家IP运营商的身份,正式宣布《SEALOOK海豹看看》登陆中国市…... -
怎样从网红晋级到真正的IP?
一个网红怎样进化成为IP? 首先,来剖析一下网红成功的内在要素。 第一个字是「情」。 引发共情,是几乎所有网红的走红第一要素,因为社会化媒体流动力最强的是情绪。 比如占据抖音、快手90%流量的随拍类视频,几乎都是情绪类的。即使是分专业知识类的个人网红,以及顶级的直播带货网红,也是因为是情绪价值够强。 人性的弱点就是,越是被激发起情绪,就越容易花钱来满足情绪。 但情绪永远是来得快也去得快,又极其容易…... -
个人IP到老板IP的超级杠杆术
“能做IP未必可以做老板,能做好老板未必能做成IP。” 上周开年的第一场直播,主要跟大家探讨了关于老板IP要不要做、怎么做,以及如何将视频号与私域结合起来运营等话题。 今天,我将其整理成一套关于从个人IP到老板IP的超级杠杆体系,全文5000字,各位新个体创业者、企业老板、想打造个人IP的朋友,可收藏转发,花点时间认真看完,或许能给你的业务带来更深度的系统化思考。 01 个人IP撬动流量的超级杠杆…... -
做短视频IP时会遇到的8个问题
01 如何做到稳定地、高质量更新? 很多有志于成为自媒体人、想当网红的人,遇到的最大障碍就是如何做到稳定地、高质量地更新。脱口秀演员怎么处理这个问题呢? 李诞说:“首先你要记住,狠狠记住这是一份工作,而不是单单一份创作。” 这句话挺有意思,我再说一遍:“你要狠狠记住,这是一份工作,而不单单是一份创作。” 很多搞创作的人,他总觉得他有特权,就是他要觉得自己有灵感了才去工作,没有灵感就不工作。 于是,…... -
做IP和做超级个体需要具备哪些能力
都说做IP、做超级个体户是未来的趋势,很赚钱,每个人都要做。 不论是做抖音搞直播,还是写头条、公众号、亦或是拍视频号、快手、西瓜视频、小红书。 有的人把做这些的称为网红,有的称自己叫IP、超级个体,反正不管是哪种称呼。 一方面它的确是现在许多人求职或做自由职业的首选,另一方面的确有许多人在这个赛道上赚到了钱。 但是,并不是每个人都适合做IP,做IP其实不轻松,要求的能力比你做一个普通员工更高。 那…... -
个人IP是低成本杠杆
走进一个新领域,前辈未立山头,后辈还未发力,稍稍拿到一些成绩,走到半山腰以上,便可以迎风呼喊,代表行业发声,借势借力自称自己是时代的弄潮儿。 这就是新领域带给年轻人的机会,我在和前IDG副总裁谢总的访谈中提到“年轻人最快的上升通道就是找到低成本杠杆”,这样你才有机会在某个领域与比你高几个梯队的前辈们平等对话,从而倒逼自己进步,实现非线性成长。 表达者的红利从未消失,我依旧认为个人IP是最大的低成本…... -
把IP玩到极致是种什么体验?
最近这几年有一个很有意思的现象,IP化越来越多了。不论是品牌IP化、个人IP化,打造IP爆款实现变现这条路似乎变得越来越清晰。 如果设定一个目标,要把IP在短时间内做起来,你会怎么做?有这样一位大IP老师,7天内创造全网20多亿的播放量,单条播放量达到6500多万,并且第一个月就变现几百万。 而这位老师则是来自某家知名MCN旗下,这是一家传统MCN,以前他们的主要流量渠道为线下。而现在,通过拥抱短…...