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如何写好电商主图文案
俗话说：作图定生死。在电商行业，一张好的主图可以左右一个链接的命运。同样一个品，同样的详情、SKU图文、价格、销量和评价。 仅仅因为第一张不同主图相差5倍的点击率，这个链接可以一秒爆单上天堂，也可以永世无曝光入地狱。主图之于电商运营如此重要，那么如何做出牛逼的高点击率主图呢？ 首先咱们要明白，主图的点击率是什么决定的，是视觉和文案，非标品这里就不提了，非标品主图不需要文案，只需要不同场景的高清商品…... -
小红书投放的4点经验
上周，有个商家老板找过来，他之前是做美容仪的，种草引流的效果不好，现在美容仪行业洗牌，开发了新的产品，到底要如何避坑。 他的背景： 老板，江苏的，之前的美容仪产品，小红书推广，效果不好，加上美容仪没法做了，5月份要上新品，急需了解推广端，有哪些要注意的？ 对于咨询的商家，是否最后合作，给建议这块，我从来都是毫无保留。 第1个经验 产品 之前他们公司种草美容仪，产品力一般，和竞品相比没有什么差异。 …... -
银行企业微信IP的运营设计
之前的银行系列文章里，基本上从银行做企微私域营销的整体策略和案例都进行了相关的介绍，从银行架构到策略，从目标到案例等。 接下来我会根据企微整体使用过程当中的每个功能及应用场景对应银行实际营销中的赋能优势进行拆解。 在当前数字化转型的浪潮，随着客户线上行为的集中和营销的快速迭代，传统的银行服务模式已经难以满足市场的多样化需求。 在当下的背景前提，企业微信作为一个新兴的私域流量运营平台，为银行能够帮助…... -
深圳宜家16周年的创意文案出圈
最近，深圳宜家16周年的文案出圈了。 或是充当年轻人的嘴替，还原当下的困境。或是化作电子布洛芬，治愈人们的精神内涵。或是用最朴素的口吻，传递被忽略的生活哲理。 看完下面这些文案，也便多了一份去逛宜家的心境。 1、 在晚班和晚婚之间， 选择晚安。 — 被套枕套 2、 累了可以擦汗， 痛了还能擦泪。 — 毛巾 3、 做个花瓶也没什么不好， 开什么花， 还不是自己决定的。 — 花瓶 4、 天天生气跺脚，…... -
霸王茶姬和茶颜悦色的营销策略区分
霸王茶姬靠复制茶颜悦色的成功经验，在全国开了3000多家店，但是在长沙市场他无法继续复制这个路线。 因为茶颜悦色在长沙已经形成了成本领先优势，这是靠资本打法无法攻破的壁垒。 性价比 新茶饮有两个路线：以喜茶和奈雪为代表的高端茶饮路线，以蜜雪冰城为代表的极致性价比路线。 在快餐行业也是一样：有以麦当劳肯德基为代表的高价路线，也有以华莱士为代表的极致性价比路线。 对于茶颜悦色这样的腰部品牌来说，在高端…... -
雷军式营销为什么能火？
雷军在4月18日的直播间里回应了很多话题，表示对“爽文男主”的说法感到浑身不舒服，结果这段辟谣的话被网友做成新的段子疯狂转发，相关话题也登上各个社交平台的热搜，米粉和雷粉的热情给人一种“我不要你觉得，我要我觉得”的宠溺感。 自小米SU7汽车发布会后，关于雷军和小米汽车的话题就层出不穷，从雷军同款车厂工服到车模、马克杯等，衍生出十几个词条，热度一直居高不下。 有人说“雷军1个人＞10个4A广告公司”…... -
张野：消费创业公司不能过分追求利润
加价率永远是我们第一关注的问题。但是加价率真的是越高越好吗？答案一定是否定的。 让利给消费者是永恒的真理。“水能载舟，亦能覆舟”，企业能走多远最终决定权在消费者，不要试图依靠过度加价与利润为伍，站在消费者的对立面。 加价率没有标准，服装5倍？食品4倍？电子产品3倍？所谓的共识在加价率里只能作为一个参考。 最基本的经济学道理是“商品价格由价值决定，受供需影响上下波动”。加价率只跟供需关系有关，最终都…... -
新希望乳业的用户新战略
新希望乳业目前全域拥有1900万用户，他们是怎么触达和服务这些用户的？ 答案是其独特的“数字三网”战略！ 面对庞大的用户基数，新希望乳业希望能读懂他们、愉悦他们，并与他们建立长久而深厚的关系，因此通过“天网、地网、人网”的创新布局，新希望乳业不仅实现了用户增长，更在全域运营上达到了新的高度。 其中，“天网”是其全域触达的利器，“地网”则聚焦于为用户提供随时随地随心体验鲜活产品的优质服务，“人网”则…... -
二次元Chiikawa给营销人的5点启示
最近二次元的顶流，非Chiikawa莫属了。 来源于吉伊卡哇动画，故事围绕着吉伊、乌萨奇、小八三个角色展开，动画人物性格极其鲜明，吉伊爱哭但是在关键时刻依然坚毅勇敢，乌萨奇敏锐精神状态自由奔放，而小八是动画中唯一能够使用人类语言且好奇心旺盛，十分靠谱的存在。 · 每集1.31分钟的内容，却巧妙地讲述出了打工人的心声，靠劳动换取报酬的工作日常，买自己想买的悦己生活，化身正义之士惩治坏蛋等内容，引发了…... -
宜家的疯狂星期五为什么能让顾客疯狂
宜家，现在可是有着自己的“疯狂星期五”。 自从3月15日起，瑞典家具圈的祖师爷宜家，搞起了“疯狂星期五”活动，想来肯定也是对标肯德基火遍全网的“疯狂星期四”。 这年头，连“疯狂”这块儿，也要“卷”，这真的是疯狂起来了。 4月30日前，宜家餐厅大部分套餐在周五都会进行半价出售，原本标价二十三十的套餐，直接半价来到了9.99元，加入“穷鬼套餐”战场。 ●图源：宜家官方微信公众号 比起麦当劳的“1+1”…...
传播学
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卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父…
