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  • 打造强势品牌的要素

    打造强势品牌的要素

    品牌运作
    一、品牌到底是什么? 这个问题大家已经讨论了二三十年。在不同的时代,大家对品牌的认识都不一样。 品牌商标论:上世纪80年代到90年代中期,认为品牌就是商…
  • 可口可乐品牌年轻的奥秘

    可口可乐品牌年轻的奥秘

    品牌运作
    2019年世界品牌价值排行前十名中,可口可乐依然在榜,仅次于大热的科技巨头。 把“歌词瓶”、“昵称瓶”、“反转瓶”、“肥宅快乐水”玩得这么溜的品牌竟然1…
  • 品牌战略的演变过程

    品牌战略的演变过程

    品牌运作
    泰勒的科学管理掀起了现代史上的第一次生产力革命,从工业社会催生出了一个知识社会,而彼得·德鲁克开创的管理学,掀起了第二次生产力革命,让知识社会演变成一个…
  • 品牌战略的创建归纳

    品牌战略的创建归纳

    品牌运作
    机械工业出版社出版了《定位丛书全21册全集》来讲述定位之父杰克·特劳特和阿尔·里斯的演进观点。今天我将抽取书中的精要,和大家聊聊品牌战略的创建之路,期望…
  • 提升品牌的可沟通性的细节

    提升品牌的可沟通性的细节

    品牌运作
    什么叫提升品牌的“可沟通性”呢? 答案很简单,就是要给用户良好的沟通体验,让用户更容易和你沟通。说起来,虽然道理人人都懂,沟通体验也经常会被经理人们挂在…
  • 奢侈品品牌的增长真相

    奢侈品品牌的增长真相

    品牌运作
    核心导读 1.奢侈品牌的主流顾客原来是“中产”? 2.奢侈品是越熟悉就越嫌弃吗? 3.如果容易拥有,奢侈品会失去光环吗? 4.奢侈品牌的渠道是神秘小众的…
  • “小屏时代”的个人和品牌

    “小屏时代”的个人和品牌

    品牌运作
    “小屏时代”将个人和品牌放在同一个起跑线,共同为成为超级个体冲刺,而终点的奖励就是超级消费者的生长,即那些对超级个体产生认可而愿意进行深度二次传播的购买…