志高品牌市场营销策略分析

志高民营企业最初是一个在人才、技术、渠道、品牌以及资本都没有优势的企业,如今成长为具有全球影响力的著名制冷企业,其营销策划可圈可点之处自然不少。志高品牌策划战略中,主要的人力、财力、物力都是集中于空调领域,并且没有在营销策划战略发展方向上有过动摇和反复,真正做到了专注。

从技术引领者到超级品牌IP

2018年中国空调市场的旺季大战,与志高品牌策划战略上的转变和其品牌定位的华丽升级密不可分。志高品牌策划以前置化营销的闪击战市场策略率先抢位,同时以强大的产品力和品牌号召力在市场上以灵活的“快”节奏抢得市场先机和主动,成功实现占位,倒逼市场提前引爆。

家电行业很少有企业会将超级品牌日和“中国制造”高度绑定,但早在2018年4月19日,志高品牌策划携手智能王系列、工匠大师精品系列等明星爆款重磅出击,与国际影星成龙联手启动“志高4.19超级品牌日”。最终以“志高4.19超级品牌日”这一最强品牌IP打响了家电业“最强旺季造势”第一枪。至此志高品牌策划也完成了从空调技术引领者到家电行业最强品牌IP的华丽升级。

转型升级让中国智造再次伟大

全球空调产业在新一轮竞争中,“4.19超级品牌日”对于志高空调来说不仅是旺季市场的引爆点、品牌高端化转型的必经之路,更是其全球化、智能化、高端化三大战略协同发力,向世界级企业目标转型跨越的巨大引擎。在行业进入转型升级的关键阶段,如果再依靠规模、价格必将被时代抛弃,这时的出路就是转向品牌、技术等高品质的竞争。而志高空调三大核心战略的转型升级就是中国制造走向世界的形象代言。

专注铸就产品利剑

如果以2003年为中线,那么在志高品牌策划的发展轴中,在前十年基本是完成了包括渠道开拓、产业链建设、产品定位等产业布局;后十年是第二发展阶段,技术、质量、资本全面发力,取得让人欣喜的成绩。从“登峰造极,志高空调”到明确提出“造世界上最好的空调”,始终贯穿着志高品牌策划志高的雄心和专心。

在这20年的时间里,志高先后拥有了国家博士后科研工作站、行业首家院士工作站,并逐渐形成了具有志高特色的“两极研发体系”,实施五代产品研发战略。

品牌价值的沉淀塑造中国家电品牌发展的基本模型。其中志高品牌策划因为创新的发展理念,正在引领者中国家电品牌走向世界的舞台。

0 条回复 A文章作者 M管理员
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