-
珍摩私域独特的“1+N”私域店播模型
从运营部门走出来，到私域成为一把手工程，珍摩的私域创出了独特“1+N”私域店播模型，这是将线上直播与线下实体店结合的新型销售模式。 基于这一模型，总部和门店扮演着不同的角色，相互补充，形成协同效应。 前者，制定整体策略、资源配置，以及直播引导，并对门店直播时长和业绩进行KPI考核；后者，则执行总部的策略和参与直播销售，并可以灵活地根据当地市场需求调整策略。 虽然“1+N”私域店播模式提供了一个将线… -
安踏的品牌是怎么练成的？
安踏正在对消费者形成品牌包围网。 以广州天汇广场（igc）为例，这座由香港新鸿基集团开发、位于珠江新城CBD的高级购物中心，不仅毗邻地标性建筑小蛮腰，同时是区域内与K11齐名的存在。 进入天汇广场一楼，你会发现大堂位置有全广州最大的日本滑雪品牌迪桑特专卖店，沿着旁边电梯上二楼，lululemon的中国平替MAIA ACTIVE随即映入眼帘，四楼则有意大利时尚运动品牌FILA KIDS，而人们浑然不… -
奥康门店实现数字化的营销策略
01 案例背景 1、品牌简介 浙江奥康鞋业股份有限公司，是中国领先的零售服务运营商，经过27年的发展，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一，品牌价值高达165.92亿元。 公司以“更舒适的男士皮鞋”为品牌使命，拥有奥康、康龙等多个自有品牌，以及万利威德、斯凯奇、宜动体育等国际合作品牌，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一，是中国领先的皮鞋品牌制造商、运营商及零售商。 2、市场规模 据统计，我国男鞋… -
The North Face的市场营销策略
作为冰雪季的主阵地，户外一直是诸多品牌的“必争之地”。特定单品需求量激增，综合性服装品牌专注羽绒服、冲锋衣等冬季保暖产品，而精细化的户外运动服饰则在保暖基础上不断创新，延申审美触觉，实现多元创想。 户外运动“潮流化”给行业带来了新的机遇。专业的户外运动品牌通过自身优势抢占主导地位，打开品牌知名度。行业发展态势一片大好，由此也吸引了更多新生代品牌进入，市场竞争也愈发白热化。 虽然品牌使劲浑身解数吸引… -
好奇密斯私域运营案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：好奇密斯私域运营拆解 案例行业：内衣 拆解作者：千酱 案例目的：留存促活 案例标签：包裹卡、低频带高频 1 品牌调研 一、品牌基础信息 好奇蜜斯品牌以巴黎左岸女性的日常穿着为灵感，将简单、唯美、魅惑的内衣哲学带给亚洲女性。 区分于市场上大份额的聚拢、集中功能，主打轻薄小巧的黄丝文胸，通过力学文胸设计，自然承托、不受束缚，同时以精良设计呈现女人的性感美。 二、流量来源 1… -
足力健如何变为少女们的时尚单品？
“足力健公主鞋” “足力健不去做汉服鞋可惜了” 老年鞋足力健最近在小红书上被捧成了年轻人的心头宠，小红书上各类改造足力健的帖子涌现，垂类兴趣人群（汉服、Lolita、JK兴趣人群）通过手工改造把足力健从老人鞋变为玛丽珍、公主鞋等时尚单品。 小红书上#足力健改造 话题有350.6万浏览量，足力健白色妈妈鞋、紫色运动鞋改“库洛米”同款、保暖的羊毛鞋是最受年轻人喜爱的三款单品。 足力健还成了舒适好看的“… -
高梵以专业科技推动产品破圈营销案例
“想不到咱们的鹅绒服一点不比外国品牌差！”“中国的科考队，当然要穿中国的鹅绒服！” 随着雪龙号在南极工作的开展，12 月 19 日，央视网发布了中国极地航海装备高梵鹅绒服的多维度横向测评视频。与美国加拿大极地科考装备对比，探究雪龙号极地航海装备升级背后的科技力，助力雪龙号极地科考征程。 在发布会上，高梵新品“黑金航海系列”横向测评中“完胜”国外大牌，迅速引发全网关注。 高梵的获胜让消费者们重新审视… -
猫人用梯媒引爆增长的营销策略
在当前的经济环境下，品牌面临着一个重要的转折点。 据10月的数据显示，全球最大的资产管理集团贝莱德宣布撤出A股，全球最大的公募基金公司先锋领航退出中国市场。 同时，制造业PMI降至49.5，进入收缩区间，而消费者价格指数（CPI）同比下降0.2%，生产者物价指数（PPI）同比下降2.6%。 这些数据描绘了一个挑战重重的经济景象。当人口红利、流量红利和资本红利退潮，粗放式爆发增长的窗口已然不再，品牌… -
利郎品牌的差异化策略案例分析
2023年，我们看过了太多国货品牌新生的营销案例。只是，“抱团式出圈”的轰动流量效应之外，更应该注意的是激发国货品牌势能的另一种可能，那就是—— 如何细水长流地讲好一个品牌故事？ 一切关于营销方法论的猜想，都要回归品牌本源。如果国货情怀的背后是时间沉淀，那么国牌持之以恒进行品牌焕新的“持久战”，才是与趋势为友的厚积薄发。 利郎，就是一个值得关注的品牌。梳理身份标签，男装品类、国货品牌的大类别下，利… -
足力健的年轻人潮流营销案例分析
提起足力健，脑海中浮现的都是张凯丽老师健康运动的身影，还有那一句经典广告词：“专业老人鞋、认准足力健。” 彼时的足力健有多受年轻人嫌弃，看到它仿佛已经看到正在跳广场舞的老爷子老奶奶了，如果这个时候告诉年轻萌妹，未来的你会爱上这类鞋甚至洗脚都不愿脱下来，不出意外她肯定认为你是疯了！ 但“不是我不明白，是这世界变化快”，如今的足力健竟摇身一变成了年轻人潮流时尚单品，越穿越舒服的感觉直接踩在了年轻人的心… -
江南布衣通过超级用户拉动品牌的持续增长
我在2018年36氪WISE大会演讲上提出，超级用户是企业增长的第2曲线。今天来看，当时的预测俨然正在变成现实，这将是私域流量之后新一轮机会。 什么是超级用户？这里我给超级用户一个明确的定义：即在未来一段时间，有明确的意愿持续去消费企业的产品和服务的用户。 根据全球知名公司尼尔森数据显示，超级用户的消费力是普通用户的5-10倍，每当它们增加1%，会带来新客户增加10-15%，销售增长20%… -
抖音生活服务和Ulike的主题活动营销案例分析
今年，毫无疑问是全民运动大年。先有青春洋溢的成都大运会，接着又有亚运会叠加长假掀起的运动热。在工位上憋不住的年轻人，又创造出了各种新的网红运动。中午刚进行City walk，晚上又开始在城市里躲猫猫…… 眼下，越来越多的运动形式正无缝嵌入到人们的生活方式中。它作为一种可以传递的精神能量，连接着每一个热爱生活的年轻人。与此同时，运动场景的不断延展也为相关消费打开了增量空间。对于品牌和生活服务行业商家…
