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林氏家居圈层引爆营销案例分析
前段时间小米汽车上市,一系列的营销设计让小米成为了流量中心,热搜话题不断,不仅汽车大卖,更是为车企行业呈现了一次望尘莫及的新品营销。 而就在最近,家居行业也迎来了一例别出心裁的新品营销,林氏家居携时尚单品“包包椅”联合天猫聚划算欢聚日只用了三步,就让“包包椅”上新成为了圈层爆破级事件。 第一步:捕捉到了年轻人的情绪需要 近些年来年轻人似乎越来越热衷于遛在户外,遛城市街道、遛野外公园、遛山河湖海、… -
奥利奥直击“寻宝玩心”话题吸引用户的营销案例
翻开历史的画卷,琴棋书画、飞花酒令…中国人的“玩乐史”尤其值得说道。 自古以来,中华民族就是一个非常会“玩”的民族。风筝、蹴鞠、空竹、七巧板等“玩艺”数不胜数,更有下棋、投壶、斗鸡等多姿多样的游戏,“好玩”就像是刻在基因中。 然而随着现代社会的快速发展,不仅儿童盛行“鸡娃”现象,“打工人”也难逃社会“磋磨”,玩乐的时间与精力越来越少。 正是洞悉到这一社会现象,“超会玩的小饼干”奥利奥给出品牌在社会… -
中国移动咪咕开启体育营销新范式
随着东道主卡塔尔再度捧起冠军奖杯,2023卡塔尔亚洲杯终于落下帷幕。作为2024体育大年的重要前菜,这场足球开年大戏可谓赚足了眼球——卡塔尔成功卫冕,笑傲亚细亚;黑马约旦一路书写奇迹,直闯决赛;塔吉克斯坦引领的一众新势力改写亚洲足球格局;夺冠热门日本和韩国的淘汰赛早早出局,而中国队在三场小组赛让人又爱又恨的表现,也成了国民围观和热议的焦点... 而围绕亚洲杯这一顶级IP赛事的流量争夺战中,多年深耕… -
盼盼食品携手中石化易捷举办“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动
随着年味渐浓,越来越多外出的游子踏上了春节返乡的旅程,每年的春运,都是网友们热议的话题,也是各大品牌必争的营销节点,自带流量池和话题度。 在一众春节营销中,我发现今年有一场特别暖心的活动,盼盼食品携手中石化易捷在春运期间,发起的“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动,像一股暖流,温暖了春节回家过年民众的心。 盼盼食品与中石化易捷联合发起公益活动 发起春运暖心活动 暖心联名获网友点赞 对于品牌来说,最行… -
瑞幸咖啡CNY营销案例分析
随着龙年春节将近,一年一度的CNY营销大战又开始了!各位营销人渡劫筹备三两个月的成品相信大家已经检阅过了,在这场龙年营销大赛中,瑞幸又双叒叕一次成功突围,不管是哪个圈子的消费者,似乎都在讨论瑞幸的新春传播。从1月22号开始,瑞幸就已经开启了新春序幕,从产品到物料包装,从联名合作到粉丝营销,海陆空全方位上线,好一出烈火烹油繁花似锦,属于是卷出新高度了! 01 卷产品:瑞幸X茅台: 龙年的第一杯茅台?… -
天猫年货节的活动策划案例分析
在春节倒计时的节点,大家往往是阅尽千帆,归来仍问:年味去哪了? 但其实,最浓郁的年味,往往就藏在创造年味的路上。 就像“快过年了”这句话的魔力,更多在于“快了”的期待状态,挑新衣、选礼物、抢车票......正是在一点一点的准备和期待中,人们不再是象征性地过年,而是真真实实地去迎接故里的相逢。 这届天猫年货节,就选择从典型、真实的过年仪式感场景切入,让年味不再是停于字面的符号,而是走进大众话题讨论、… -
臭宝螺蛳粉联名体育活动营销案例分析
你还记得,那天当你看见报纸上中国跳水队夺冠的消息时,内心的激动澎湃吗? 里,运动员在空中翻腾的姿势宛如腾空的鹰隼。那一刻,不只是体育精神的胜利,更是国家荣耀的象征。全民的自豪感和对体育的热爱在彼时达到了顶峰,街头巷尾、咖啡厅、办公室,每个人的谈论中都透露出那份喜悦和兴奋。 这样的热潮,让众多消费品牌也纷纷加入了这场体育狂欢。 作为当代最受瞩目的文化符号之一,体育的确是一个极佳的品牌营销切入点。它跨… -
极氪汽车在亚运的体育营销案例
亚运会已经闭幕,但亚运带来的品牌营销热还在持续。 作为杭州亚运会官方指定用车品牌,极氪在赛事期间举办了“主场夺冠,极氪送车”活动,向中国代表队的第001金、101金、201金的金牌获得者,打破世界纪录的冠军,以及票选人气冠军敬赠极氪汽车。 如今亚运会闭幕,送车活动则迎来了“续集”:10月24日-26日,极氪践行“致敬中国冠军”亚运主场礼遇,在北京王府井极氪中心和武汉黄浦科技园极氪家举办赠车仪式,正… -
老乡鸡的活动公关案例分析
“白送还要道歉这是什么操作?为什么我们这里没有!” 今天,#老乡鸡发文道歉#上了热搜第一。 连续过了两天生日,@老乡鸡 上了两天的热搜。 难道微博现在姓束了吗? 啥事呢? 昨天,老乡鸡请全国人民免费吃午餐。 据说大爷大妈们很早就去排队了。 但也有人提出了质疑: 为什么不给打包?给乞丐发免费救济餐一样…… 还有人提出:免费就是为了营销! 大叔简单做个回顾,如果了解情况的,可以直接跳到点评内容。 10… -
劳卡家居借势亚运出圈联动营销案例
要说最近贡献热门话题最多的事件,非杭州亚运会莫属。顶流体育赛事,赛场是运动健儿们的竞技场,而场外则是各大品牌的营销战场。但如今信息传播去中心化、碎片化,体育营销要玩得出彩变得越来越难,而既赢得流量又挣得销量就更难了。 家居品牌劳卡携手其品牌体验官中国女飞人梁小静,借势亚运会和抖音同城的精准传播,发起家居行业首个“体育营销+抖音同城”全国千店联动终端活动,实现了单抖音渠道过千万的播放量以及终端销量总… -
淘宝亚运会营销策略案例分析
消费者本位时代,品牌要做的不仅仅是进入大众舆论,还必须真实地让大众感知到自己所扮演的角色、带来的价值,才能获得他们心中的认同。 就像最近话题扎堆的亚运营销,不仅仅是品牌高流量曝光的借势契机,也是品牌情绪和品牌态度“圈粉力”的集中展示。 在将单纯的「用户认知」转化为更为牢固的「价值认同」上,淘宝这次有一套。 刘慈欣在《球状闪电》中曾说过:美妙人生的关键在于你能迷上什么东西。 亚运会作为全民性质的狂欢… -
老乡鸡从海报失误到造势营销案例分析
这年头,品牌打广告好像都越来越随意了。 倒不是说他们创意太简单,而是最基础的海报物料都能弄错,主打一个有钱任性。 远的不说,就今年年初,喜茶门店里一张海报两个人物手臂都能给画反了、左手右手也给画错,被网友发现后还登上热搜,直接表演了一波什么叫品牌社死。 ▲ 图源:喜茶官方小红书 有网友锐评:这杯喜茶喝下去,感觉真的可以长脑子。 还有5月份MLB的代言人橱窗海报,代言人张凌赫愣是在海报上被写成了另一…