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零食很忙的狂飙式营销案例分析
1.2元一瓶的矿泉水，2.4元一瓶的可乐……价格便宜，好逛好拍，量贩零食店越来越火，也越开越多。 这其中，被称为零食界的“蜜雪冰城”的零食很忙，令人印象深刻。 作为规模最大的量贩零食品牌之一，零食很忙网感更强，是营销层面也很卷、很出圈。通过不走寻常路的品牌互动与流量曝光，通过深入探索场景，挖掘零售这件事的更多可能性。 零食很忙在迎接增长的同时，也面临一定挑战。当营销与规模一起“狂飙”，又该怎样平衡… -
白象CNY营销策略方法
作为国货老牌，专注于传承地道中国味的白象一直以“白象中国面”作为品牌定位，并将其成功植入了年轻人心中。为何白象能重拾年轻人的欢心？以 CNY 营销为例，我们对白象的解题方法论进行详细拆解。 01 不变的节日场景，变化的时代情绪 复盘白象春节营销的系列动作，我们发现它们都有着相同的打法逻辑：选中国传统节日场景，找场景下的人群需求，提供情绪价值的同时加深“中国味道”的品牌记忆。 我们分成场景选择、需求… -
金典CNY场景营销案例分析
作为一年之岁首，春节绵延千年文化与情怀，是中国人心中最重要的节日。而CNY营销也自然成了各大品牌必争之地。 在铺天盖地的CNY营销中，六爷发现了一个十分值得借鉴的案例——金典以“有机生活，礼致最爱”为主题，线下与呼伦贝尔旅游专列合作开启「金典有机·呼伦贝尔号专列」，线上携手巨量引擎与火山引擎共同搭建AR互动会场，复刻「金典有机·呼伦贝尔号专列」，虚实相生，打造了一系列十分契合大众社交属性和心理期待… -
饿了么场景营销催生了新的模式
当梗成为年轻人的生活必需品，也催生了新的营销模式。 有的品牌从玩梗里找到流量密码，有的品牌则将其沉淀为品牌社交资产。饿了么更是往内去挖，找到了一个有趣的场景「这杯我请」。 最近，饿了么「这杯我请」IP再次来袭，这次瞄准的是大厂林立的北京。 在岁末年初，以独特的送祝福方式为新年赋能，营造节日的氛围感。 01 融入互联网黑话 精准沟通职场群体 年末将至，各项工作有条不紊进入收尾阶段，每个人都在期盼新的… -
罗马仕双11“宝”式营销案例分析
10月28日下午，深圳南头古城下了一场及时雨。在雨水淅沥的另一角，一辆镶刻金色“宝”字的巨型车正在进行一场全民互动式的Citywalk充能行动。工作人员表示，这是罗马仕今年迎战双11的“特制餐前菜”。 接轨在年轻人间走红的Citywalk风潮，罗马仕拉上好友奈雪饮料和气味图书馆，化身一辆“显眼宝”充能车Citywalk闪现街头，帮助用户完成一场从手机、到身体、到心灵的充能疗愈，极致释放工作日的劳碌… -
嘉士伯沉浸式体验营销案例分析
“沉浸式体验”是一种新兴的娱乐艺术，品牌营销如何有效借势？ 无论是商业应用的B2B沉浸式体验规划、又或者是亲民的B2C沉浸式体验游戏，现在流行的品牌营销活动基本没有可能脱离“沉浸式体验”这个大热的概念。 尽管数量众多，但真正带来沉浸式体验的营销活动，实属数量渺渺。部分活动没能把握“沉浸式”的核心，仅仅局限于表面，最终入目容易入心难，体验容易沉浸难，所获得的营销效果也就平平。 真正的沉浸式体验，一定… -
闲鱼在七夕后推出断舍“梨”本梨限定周边刷屏案例
“在上班和上进之间，选择了上香”，已经成为当下年轻人常常挂在嘴边的口头禅，这在一定程度上暴露出大家正在遭受精神内耗，开始日益关注自我内心世界和精神状态。 我们也看到一些品牌洞察年轻人的精神消费刚需，把产品的功能价值与情感价值结合起来，推出一些情绪营销活动，提供自在生活的解决方案，让品牌走进年轻人的精神世界，抚慰他们的心灵。 正如近期闲鱼在七夕后推出的断舍“梨”本梨限定周边，可谓在网上疯狂刷屏。不得… -
魅尚萱解锁“多巴胺甜头”营销案例
千百年来，人从来没有停止对美的探索与追求。 2022年，美妆主题百度搜索量近16.8万次/每年，魅尚萱决定用更加定向和互动的形式来沟通与满足消费者——帮助更多人以个性自信气质脱颖而出。 “更多人”在哪里，如何在每个细节增强品牌形象？成为魅尚萱在这个夏天的任务。 为解此题，时趣助力魅尚萱基于“时尚秀发美妆”的品牌定位，从用户路径出发，拥抱社区生态，多场景演绎了关于造型与形象的哲学。 魅尚萱和时趣开启… -
三得利的冰饮品牌如何在抖音电商赢得「夏日战役」
居家刷剧时拿一瓶冰可乐配上卤鸭脖，办公室犯困时点上一杯冰美式，健身房锻炼时喝一口冰运动饮料…… 夏季烈日炙烤之下，没有什么比喝上一口冰饮更酣畅淋漓的。因此，夏季向来是冰饮行业的旺季，也是冰饮品牌发力的重点时机。 但当所有冰饮品牌都瞄准夏季，问题随之而来：营销资源投入不少，而营销方式却同质化严重，流量竞争异常激烈，营销效率却不断降低……那么，品牌到底要如何打赢这场“夏日战役”？ 我们关注到，7月3日… -
中国移动与周杰伦展开了元宇宙营销案例
提及“动感地带”，很多人会第一时间联想到周杰伦那句“我的地盘听我的”，这句话承载着无数80、90后的独家记忆。 2003年，中国移动推出为年轻时尚人群量身定制的动感地带，继而选择周杰伦为动感地带首位代言人，自此，周杰伦与中国移动的情感链接已经持续了20年。 如今，在新时代趋势的推动下，中国移动又与周杰伦一块探索“新地盘”——元宇宙，不仅成为中国移动的“正式员工”，还揭开了超写实数智人“周同学”神秘… -
清风品牌以野营主题营销案例
与年轻人的生活方式挂钩，成为品牌挖掘商业机会的关键。近两年，不论是新锐品牌还是成熟品牌，都见证了露营市场有增无减的热度。 据京东发布的《2022户外露营消费趋势洞察报告》数据显示，目前国内露营经济市场预估规模可达千亿，足以证明“野营”已不再是偶发的休闲活动，而是一种时髦的生活方式，深受年轻人的青睐。 有的年轻人逮着周末就到近郊支起小帐篷，备上美食与音乐，然后在朋友圈铺满精修的露营九宫格；有的则入坑… -
公路商店从媒体到零售的营销案例分析
每当夜幕降临，上海长乐路上一家不到 20 平的“酒吧”就会变成“流量中心”。来喝酒的人挤满了本就不大的室内空间后，便开始攻占马路。他们靠在店门口的梧桐树下，坐在马路牙子上，手里端着的酒杯，都印着“公路商店”。 左右滑动查看更多 这幅景象最早出现在 2018 年的上海，如今已经蔓延到全国。目前，公路商店已经在武汉、昆明、长沙、南京、上海等城市开出 30 余家门店，去年年底也完成了千万级的 A+ 轮融…
