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第二十五讲:否定关键词知识详解
一、什么是否定关键词? 否定关键词也称为否定匹配,它是关键词的基本匹配方式之一,是账户操作层面的概念。有分“否定关键词”和“精确否定关键词”,前者的名称并不确切,准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。以百度凤巢账户为例,否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可进行设置。 二、否定关键词有什么价值? 否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用,可以对创意的展现进…... -
第二十六讲:搜索词知识详解
上一期中我们介绍了否定关键词,而本期要介绍与在使用上与否定关键词联系最密切的成员:搜索词。 搜索词不同于关键词。关键词是由企业设定的,用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词,就是网民在检索的时候,在搜索框中输入的那个词。按照企业设定的匹配方式,如果这个搜索词匹配到了企业设定的某个关键词,则会触发该关键词对应的某条创意在搜索结果页面上展现。 一、搜索词的重要性 搜索词非常重要,因为它直接代表了网民的…... -
第二十四讲:质量度优化方法详解
以下内容摘自月光博客《十分质量度优化指南》 百度推广中的质量度是关键词的一项属性,它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。在帐户中,质量度来说分为10个级别,用5颗星表示,一颗星代表2分,10分最优,1分最差。 高质量度的好处主要有:对于广告主来说,可以用更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用…... -
第二十三讲:初步了解关键词的质量度
以下内容摘录于胡文强《用数据说话:百度推广凤巢系统关键词质量度实战解析》 百度关键词质量度体系引入 09年之前百度凤巢系统还没有引入关键词质量度这个体系,当时只是单纯的关键词出价模式,哪个商家推广的关键词出价越高,那么在百度搜索页面上的关键词排名也就越高。也就是说,关键词的出价就等于关键词在百度搜索推广结果页面中的平均排名分数,09年之后百度凤巢系统引入关键词质量度体系,从最开始的3分质量度到后面…... -
第二十二讲:关键词的匹配方式详解
关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。 而百度平台将短语匹配进行了更加细致的划分:短语-精确包含、短语-同义包含、短语核心包含。 360推广平台也将短语匹配分为了两类:智能短语匹配和普通短语匹配。艾奇菌在此规劝大家一句,所有带有“智能“字样的工具,都要慎重使用…… 谷歌平台在广泛匹配中加入了带修饰符的广泛匹配,也就是说,谷歌平台的匹配方式其实有四种:精准匹配…... -
第二十一讲:长尾词的拓展方法
1、媒体词包 通过代理商或者媒体平台寻找行业“媒体词包”。媒体词包量级非常大,而且非常非常重要。不管你是甲乙丙丁方,一定要想办法拿到媒体词包。(对于媒体词包,不同媒体持不同态度,百度系由于代理商系统庞大,有一些代理商客服可能不了解有此类资源,可以拜托客服多询问一下) 2、媒体拓词工具 通过媒体平台的“关键词推荐工具”以及第三方工具寻找长尾词。第二种方法也是我认为最LOW的方法。可以拿来消遣用,但也…... -
第二十讲:关键词拓展的基本方法
一、拓词的基础:核心词 核心词,是指最能代表企业推广需求的词,通常是企业品牌或者主营业务名称,所有的拓词活动都基于核心词展开。 1、根据企业需求获取核心词 1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话,那么其核心词就一定是品牌相关的词了,例如天猫、Tmall、天猫商城等。 2)主营业务宣传。如果企业是为了推广自身业务获取订单的话,核心词就是主营的产品/型号/商业模式等词,例如iphone7、英语…... -
第十九讲:关键词分类详解
SEM中有6种常见的关键词:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。 这些词各有特点,需要适当进行搭配,才能让账户健康地发展。 6种关键词各项KPI指标对比表现一览: 品牌词 公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。 因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的…... -
第十八讲:找不到展现的竞价广告怎么办
展现量是搜索营销漏斗的最上层,是搜索营销最初的环节。所以查看广告是否正常展现,是SEMer的基础工作之一。 然而很多SEMer常常会遇到一个问题:我找不到我的广告。 遇到这种情况,建议大家从以下几点进行排查: 1、查看暂停情况 首先查看账户、计划、单元、关键词层级,是否有设置暂停。由于关键词层级我们看到的通常是“有效”字样,容易误以为关键词此时就是生效的状态,其实当推广计划或单元暂停时,关键词依然…... -
第十七讲:竞价展现位置详解
竞价广告的展现位置几经变迁,历经今年5月的事件,各大搜索引擎都调整了竞价广告的展现位置。 目前各大搜索引擎的广告位如下: 百度 PC端:搜索结果页每页5个广告位,有时都出现在上方,有时上方展现3条,页面末尾处以推广链接的形式展现2条。 移动端:每页4个广告位,有时上方3条,中部1条;有时上方2条,中部1条,下方1条。(移动端还有糯米、百度有钱花等位置,由于未标注“广告”,不纳入此讨论…...