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私域代运营的新机会
“在淘宝做代运营,只要跟着平台的逻辑走就行,平台是规则的制定者,会提供标准方案。而在私域做代运营,自由度更大,难度也更大,因为平台并没有提供标准方案,需要品牌和代运营一起共创与探索。虽然付出的更多,但结果可能会更有趣。” 这是上海鹍信电商总经理刘婷对于多年做淘宝和私域代运营的体会,她告诉见实,上海鹍信是目前市场上唯一一家获得腾讯千域计划双重卓越服务商身份的私域代运营公司。 也许大家此前并未听过这家…... -
乐刻运动品牌私域营销案例拆解
乐刻是如何做好私域的?下面就为大家拆解。 本文目录如下: 1、案例背景 2、流量矩阵拆解 3、人设IP拆解 4、社群运营拆解 5、会员体系拆解 01 案例背景 1、案例简介 乐刻运动2015年在杭州成立,是国内领先的运动O2O平台,全国规模最大的24小时连锁健身品牌。 截止目前,乐刻拥有700万+注册用户,10000+签约健身教练,目前已超1000家门店。 2、市场规模 2021年中国健身行业逐…... -
什么是私域流量?
什么是私域流量?市面上有很多版本理解,光定义就能把人搞蒙。 我写《超级用户增长》对它提出过最早定义,现在看也还是觉得复杂。 今天我想分享一个极简的理解,这么理解永远不会错,也不会跑偏。 按字面意思,我把它拆成3个词,(私),(域),(流量),这是最原滋原味的理解。 私,就是私密的,私有的,意味着是很重要的; 域,是指空间,场所,互联网里叫载体,触点。比如小程序,公众号,微信群等 流量呢?当然是指用…... -
迪卡侬的品牌私域营销案例分析
早在2020年,迪卡侬营收突破1000亿元,线上占比就达19%。2022年,迪卡侬京东618的成交额同比增长超去年5倍。 那么迪卡侬是如何布局私域的?下面就为大家拆解。 本文目录如下: 1、案例背景2、流量矩阵拆解3、人设IP拆解 4、社群运营拆解 5、会员体系拆解 6、裂变玩法拆解 01 案例背景 1、案例简介 迪卡侬集团于1976年在法国创立,开创了把所有的运动汇集在一个商场内的销售概念。 …... -
好私域的本质是什么?
好私域的本质是什么? 相信大多数私域运营人都曾提出或自问过这个问题。 我们习惯先将本质讲清楚,因为你只有掌握了本质,再在这个基础上去建立各种运营策略和方法,才会更容易理解“是什么”,“为什么”,同时也知道该怎么更好地去做了,动起来速度和效果也会快很多、好很多。那今天就和你聊聊好私域的本质。 1)好的私域现在做成什么样了? 2)私域的不同定义是什么?也就是在抖音、阿里、快手、百度等这些超级流量的大平…... -
深度洞察:私域流量的困境
今天,我想跟大家聊一聊私域流量的困局。这个问题很少被公开拿出来讨论,但它不可忽略的存在,并且正在发生,蔓延。 那这些困局背后的根源是什么,有没有办法解决呢?下面先讲品牌企业的困局以及根源。 有点长,请耐心看完! 先说几个遇到的事。 一个大品牌负责私域的朋友跟我聊。去年他们还很重视,但一年下来,私域项目不怎么赚钱,效果也慢,总部把它停掉了,他也被调岗位。现在总部不统一要求做了,各地区根据自己情况决定…... -
手把手教你打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问,自己做私域运营,加了上万好友,每天也都发朋友圈,转化却甚微,为什么呢? 其实很多商家做私域,只知道拉人进社群,发广告,却忽略了做IP的重要性。经营私域流量,核心是经营企业跟用户的关系,因为关系产生信任,信任决定成交。 试想一下,如果你添加的某个商家“微信”只是一个冷冰冰的客服,你还会想去购买吗? 而IP化最重要的目的就是“以人聚人”,与用户建立信任和沟通,让用户真实感知…... -
碧生源的私域营销策略案例分析
随着近年来健康理念兴起,中国营养健康市场发展迅猛。但传统的保健品牌多数依赖于线下销售,对电商和私域都还在探索的过程中。 而作为品类头部的碧生源早已走出了自己的运营道路。疫情期间成立私域社群,利用小程序、社群、直播等工具获客,通过各种裂变活动、社群种草等方式,提升产品复购率。 2020年,碧生源在各大电商平台成绩6.18、双11等电商节销售均破亿元,同时在私域业态的销售额更是达到了3.5亿元。全年营…... -
资深私域运营必知的100个专业名词
如今私域相关人才进入了供不应求的状态,不少企业开始设置专门的岗位,私域运营也成为了招聘市场中的“香饽饽”。 但是想要成为一名优秀的私域运营并不容易,需要具备多方面的综合能力。当然最基础的是认知能力,尤其是相关的专业名词都必须要了解和掌握。 之前写过50个私域相关的专业名词,今天再补充50,总共100个!帮助你总结学习,查漏补缺,后面还会持续更新! 01.私域流量 私域流量是指企业可以自由利用,无须…... -
私域流量的新操作思路和新趋势
私域,私域,又是私域。 在过去的五年时间里,每每与品牌、平台聊到增长的话题,总是绕不开这两个字。但随着这个概念逐渐被“说烂了”,私域成为了太多人的标配动作,各种私域操作SOP漫天翻飞,各种私域训练营如火如荼,私域原本隐秘的套路成为了公开的秘密。 但悄悄地,我们发现,私域的套路在改变。 跳出“是什么、为什么做和有什么价值”等基础性问题,现在是时候走到私域老话题的更深处和更细节处,去看清那些关系到引流…...