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百度搜索的第二增长曲线
2021年2月18日,百度发布了其2020年Q4的财报,营收303亿,增长5%,利润69亿,双双超投资者预期,与此同时,百度的市值已经超过1000亿美金了。 要知道,仅仅在一年前的最低点,百度的市值仅仅为260亿美金,不到一年的时间股价翻了接近四倍,这一飞跃即便是在科技股牛市的过去一年也属鹤立鸡群。 必须承认,百度作为一名互联网老兵正在以自己的方式重回舞台的中央,而作为观察者的我们其实应该思考这背…- 539
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2021影响企业业绩的八大营销趋势
2021年,企业将面临成本上升的压力,行业加速洗牌;唯有品牌力能够支撑企业提价的底气,或在不提价的基础上仍然拥有足够的利润空间;提高供应链效率以降低成本将成为必然之路;而发展单客经济将帮助企业在获客成本走高的环境下继续驱动业绩增长;一些噱头性质的超细分品类将衰落,大品类才具有更大的发展空间;但是,那些发展到10亿规模的细分品类会吸引来更为强大的对手;无论是超新星企业和传统企业,都殊途同归地选择了两…- 1k
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Clubhouse爆红的背后
邀请制和只聚焦声音的聊天平台之间,除了“不可预期”的神秘感以外,会产生更高质量的内容价值吗? 即时互动、按兴趣主题分类, Clubhouse 跟播客(Podcast) 和线上会议的差别在哪里? 没有面孔的语音聊天尽管可以让人们免除社交恐惧地投入讨论,但不留痕的“语音消息”也有可能成为恶意言论的温床,你如何看待? 一、并不稀奇的“语音聊天市”却意外火了 「你不用担心眼神接触;你也可以在晾衣服、跑步时…- 522
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盲盒和社区,就像一张牌的两面。
盲盒市场的火热折射了当代空巢青年对情感需求的日益高涨。在"家"变的稀缺的时候,为"家"置办一些能让自己开心和期待的事物就显得必要且急迫。社区经济的火热,让一群有房有车有家室的新中产享受到了市场下沉带来的福利。盲盒经济则抚慰了另外一群无家可归的人的心灵。 特别是当目前的消费主力军——Z世代越来越多的变为空巢青年,远离故乡、亲人,独居在大城市中工作生活,他们缺乏…- 676
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2021年母婴市场现状与行业趋势研判
一、分析目的 进入新行业,行研是第一步,充分调研很有必要;个人曾经从事ToC智能门锁行业,见证了一家企业从0到1的全过程,2019整年只有寥寥几百套销量,一度出现资金链断裂风险,2020年借助新渠道优势,销量出现指数上升,销售额破亿; 对于企业来说,结合自身资源,找到行业机会点,打造精品并匹配渠道优势切入市场,才有可能获得生机。 本篇文章有两个目的: 一是通过行业实例分析,补足自身在行研方面的不足…- 3.4k
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微信公开课PRO内容干货
今日早上,期待已久的2021微信公开课PRO在广州正式开讲,本届大会以“WeBuild 激发”为主题,对视频号、小程序、微信搜一搜、企业微信、微信支付、微信小游戏等六大生态领域进行了内容分享。 直击第一现场的果酱妹在大会结束后的第一时间,就马不停蹄地为大家整理了重点。话不多说,直接上干货! 一、微信视频号 1、视频号用户的习惯:周日是视频号用户发布最活跃的时间,85后女性是发表最活跃…- 1.1k
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炫耀性消费的背后逻辑与趋势
随着经济的增长和物质的不断丰盛,我国早已进入鲍德里亚所谓的“消费社会”,消费社会的特点简单来讲,就是物质极大丰富,人类为了满足自己的欲望而进行大量消费。 今年是21世纪第二个十年的第一年,在复杂国际环境以及疫情的影响下,“内循环”已成趋势,消费社会的理论在这样的背景下正当其时。 但“低欲望时代”的来临,又让消费社会的前景看起来不那么明朗,消费者消费的理性化、非炫耀化也渐成趋势,这种消费特点的社会可…- 706
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缺爆款难刷屏:创意H5终将成为时代的眼泪?
你有多久没在朋友圈刷到过爆款H5了? 不知不觉间,创意H5这个曾经的传媒圈"宠儿"似乎进入到一个漫长无声的沉寂期。往日那种全网转发的盛况再难复现,越来越多的创意H5变成了小圈子里的自娱自乐,尽管产量变化不大,宣传价值仍在,但与内容行业的亲密度却实实在在地降低了。 是内容形式愈发多样了?是用户审美疲劳了?是创意H5不再有创意了?还是H5作为一种内容载体本身过时了?本期全媒派(ID…- 516
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陌陌正在吃光陌生人社交的“荷尔蒙”经济
我们该如何给陌生人社交下一个定义? 是对熟人社交的一种逃避?亦或者是对于未知事物的一种憧憬?这些都不对,中国互联网陌生人社交更多是为荷尔蒙寻求一个释放之地。 由此衍生的一系列商机也好,黑产也罢。这些在互联网江湖看来都是“荷尔蒙经济”的一部分。 而提到荷尔蒙经济则绕不开中国互联网荷尔蒙经济集大成者——陌陌。 陌生人社交很难走到底? 陌陌是家怎样的公司?陌陌诞生的那个时代,可能是中国互联网陌生人社交领…- 715
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微信发布分享新规:养成和果园类小程序将受重大影响
微信官方于昨日(12月24日)在开放社区公告中表示,要进一步规范小程序内出现的收益随机和活动链路长的分享活动。根据最新规范,包括养成类、果园类小程序和经营类小游戏,邀请好友砍价的随机抽奖活动,都将受到重大影响。 可以说,新规所指,是目前几大排名前列的小程序、经营类小游戏采用的主要裂变策略。如拼多多,就将果园类玩法(多多果园)作为小程序裂变、留存乃至订单转化的主要方法之一并运用至今。 微信在分享新规…- 772
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2020年淘宝年度十大商品榜单
2020年迈入倒计时,各行各业的品牌大大都按耐不住躁动的心情,先后进行了年度盘点总结,继B站、百度发布年度流行语之后。 淘宝昨天发布了2020年年度十大商品榜单,既有口罩、头盔、热干面等十分接地气的商品入选,也"JK"制服、奥特曼、球衣、盲盒等年轻人的最爱荣登榜单。这些年度爆款,你的购物车里有几样? 一份榜单背后即是这一年消费者对市场的精准反馈,也是市场与品牌们的博弈结果。这份…- 3.9k
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完美日记&花西子品牌高速增长的背后
国货美妆的两大黑马——完美日记与花西子,跑出了惊人的增长速度。在短短2-3年,完美日记与花西子就突破了美妆品牌年销售额10亿的增长天花板。 在这两匹黑马出现之前,资本圈对于中国彩妆品牌的年销售额阈值一直是在10亿左右,也就是玛丽黛佳的规模。玛丽黛佳从创始到10亿规模,花了约10年时间。 然而,完美日记从 2017 到 2019 年,短短 2 年就超过 30 亿的年销售额。2017年成立的花西子,2…- 1k
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陌陌在陌生人社交的困境
最近一篇名为《陌陌遇“校友”被骗55万,“杀猪盘”围猎大龄单身女性》的文章在网上流传。王力新官上任的“三把火”还没看到太多成效,陌生人社交的平台基本盘就出现这样的负面消息,这对于陌陌和王力而言似乎不是什么好消息。 熟人社交中是一种“刚性需求”,而陌生人社交上谁也不认识谁,看似没什么强制力其实也遵从着人类最原始的情感诉求。特别是处在如今这样一个快节奏的社会环境当中,孤独经济在被越来越多人提起,陌生人…- 745
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Manchuan火爆背后现象和规律趋势
最近一个叫做manchuan的公众号被媒体炒得沸沸扬扬。是什么让一个简单的公众号用不到100字的文字就每篇10万+?现象必有规律可循,这个背后反映了什么样的趋势?来杯茶,客官听我慢慢道来。 最近一个叫做manchuan的公众号被媒体炒得沸沸扬扬。 仔细进公众号一看,你会发现,每句话不足100字,有些甚至连图片都没有放,竟然有十万+的阅读量,并且点赞和在看数量都上万。 是什么原因让一个话这么少、略显…- 1.6k
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2020十大营销现象盘点
2020年剩下不到一个月的时间,B站最近也公布了2020年度弹幕——爷青回。 让人不禁感慨,2020作为特殊的一年,有泪点、有笑点,有燃点,当然还有热点。 又到年终话总结,2020留给我们的除了弹幕用词,还有不少刷屏的营销热点事件同样值得我们回顾。为此我也总结了2020年十大营销现象,虽然称不上是很权威,但也映射出品牌营销的一些新画风。 最土味:老乡鸡开200块预算发布会,“五毛特效,五星好评” …- 2.6k
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竖屏视频:媒体竞争的新蓝海
无聊时打开短视频App,手指开始习惯性地上下滑动;走在路上遇到新鲜事,举起手机随手录一段小视频;购物平台上,带货主播们坐在直播间,仿佛就像坐在你对面喊着“买它买它”……仔细想想,竖屏视频已经在不知不觉中占据了许多人的大部分碎片时间。 自视频诞生之日起,从电影到电视,横屏影像一直是主流,直到2012年智能手机大规模问世,与之相适配的竖屏视频逐渐风靡。从一个不被看好的业余设计到如今各家媒体的必争之地,…- 462
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未来游戏行业增长的三个核心逻辑
放眼当下,游戏市场的繁荣可谓有目共睹,即便是遭受了上半年的外部冲击,游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。 然而另一个事实却是,伴随着近几年互联网流量红利的衰减,游戏行业增速已明显放缓,并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来,如何找到能够持续推动行业增长的新引擎,成为了亟待解决的问题。 本文正是针对这一问题展开的系统性研究。 一、内容研发:精品化是大势所趋 在当前这个“消费者主权”时代,用户需求…- 772
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越来越多传统媒体成了短视频“搬运工”
这几年,如何用短视频的形式做好新闻报道,已经成为传统媒体要面对的一道"必答题"。各级新闻媒体机构纷纷入驻,一时间,短视频平台上的媒体官方号形成了一股新的信息传播矩阵。 但视频的标准化门槛比图文高许多,即便是专业媒体甚至广电媒体,在接入短视频平台后,仍有不少缺乏原创能力。于是,没有标注素材来源、没有明确时间地点等新闻要素的非专业化操作,也一直存在。甚至有从业者直言不讳地指出,&q…- 890
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