农夫山泉水的故事

农夫山泉的全新广告片。

视频文案:

2020年9月18日

长白山下了第一场雪

此后的9个月

这里将被冰雪覆盖

公元前7世纪

古希腊哲学家泰勒斯说

水是一切生命的起源

在长白山

雪 是所有生命的起源

厚达两米的积雪

会用几个月时间

融化成水

透过土壤

渗入玄武岩山体

再经历三十到六十年的融滤净化

变成泉水

滋养长白山2806种野生植物

1588种野生动物

水 在这里更新循环

生命在这里更迭繁衍

你喝到的水

是长白山松软雪花的味道

什么样的水源孕育什么样的生命

长白山天然雪山矿泉水

为推广新品天然雪山矿泉水,农夫山泉采用了纯生态纪录片的广告形式,用水源地实拍真实记录下长白山的纯粹自然与灵动生命,同时向消费者传递自身"什么样的水源,孕育什么样的生命"的品牌理念。

公元前7世纪,古希腊哲学家泰勒斯说:"水,是一切生命的起源。"但在长白山,农夫山泉却说"雪,是所有生命的起源。"这一句改写,唤醒了大众对自然与生命的感知,也使人们对"长白雪"产生进一步了解的兴趣。


跟随着镜头,我们看到了皑皑白雪覆盖下的长白山是多么的静谧美好,而在春天来临、冰雪消融时,花开草长、鹿奔鸟啼,一切又是那么的生机蓬勃。这支广告片呈现出了长白山的自然生命是如此纯粹和灵动,每一帧都能让人感受到大自然的美好,美得令人动容。这纯净明亮的画面,将人们带离了城市的喧嚣烦扰,仿佛能呼吸到长白山新鲜清冷的空气。这,就是农夫山泉对"什么样的水源,孕育什么样的生命"这一品牌理念的诠释。

用自然诠释"天然"

1999年,市场上有很多充当纯净水的低档产品,农夫山泉另辟蹊径,用含有多种营养物质和生理活性的天然水的理念走向市场,坚持"不做纯净水,只做天然水"。农夫山泉新品长白雪水源源于长白山北麓的露水河国家森林公园内,这一区域拥有丰富的火山玄武岩,岩层硅含量较高、钠含量较少,口感清冽,略带一点点的甜味,像极了森林里第一场雪的味道。因此,新品广告中文案提到"你喝到的水,是长白山松软雪花的味道"。这支纪录片式的广告,不仅通过纯净的雪景画面描绘了"长白雪"的由来,还记录下了东北虎、花栗鼠、松雀鹰、中华秋沙鸭等多种珍稀动物的身影。灵动的生物在银装素裹、远离尘嚣的山林间悠然地踱步,配上空邈的背景音乐,谁能不感叹自然的绝美与和谐?农夫山泉还将这四种珍稀动物印在了"长白雪"的包装上,配合它们眼中的长白山美景,组成形态各异的飞禽走兽,代表原始纯粹的山林泉雪。跟动物们一同出现在瓶身上的,还有58、1588、240、1000四个不一样的数字。而每个数字,也分别有着不同的含义。

58代表长白山地区生存的58种国家重点保护动物,1588代表1588种已知野生动物,240代表240种野生鸟类。中华秋沙鸭插画上的1000,则意味着这种第三纪冰川期留下的珍稀物种,如今仅剩不到1000只。在2018年,农夫山泉首次推出了纪录片式的广告,提出了"什么样的水源,孕育什么样的生命"这一理念,此后便持续用纪录片的形式将水源地的生态真实展现给大众。同时农夫山泉希望借此唤醒人们保护自然、尊重自然的意识。

冬季篇

春夏篇

从银装素裹到层林尽染,从冰凌霜雪到飞瀑湍流,春夏秋冬的长白山,神奇动物们不再踪迹难寻,林蛙、中华秋沙鸭、花栗鼠、高山鼠兔、马鹿、松鼠、花尾榛鸡、水獭、鸳鸯纷纷出境。

长白山天然纯澈的水源为这些珍稀生灵提供了栖息之所,同时生机勃勃的动植物也涵养了水源。

用"天然"诠释坚持

其实在"什么样的水源,孕育什么样的生命"之前,农夫山泉就在坚持传递"天然"的品牌理念。2015年,农夫山泉通过动画展示了长白山丰富多彩的春夏秋冬。

片中一个个充满童话色彩的场景,都是由实景搭建而成,然后逐帧拍摄,后期再合上二维动画。并且,农夫山泉还将这童话世界,在新品瓶身包装上呈现了出来。让人们在接触产品的同时,感受到长白山的四季变化。

春天冰雪融化万物苏醒青蛙和蝴蝶赶去参加森林盛宴

夏天绿草茵茵鹿在小溪边饮水角上开出了五彩缤纷的花

秋天收获的季节熊拎着篮子乐呵呵地望着树上的鱼

冬天万里冰封猞猁不甘寂寞裹着长长围巾在雪地里溜冰透过精致的广告和包装设计,农夫山泉向消费者展示了长白山水源地的纯净,用大自然的美丽诠释了"什么样的水源,孕育什么样的生命",突出了农夫山泉的"天然",让消费者深刻知道了自己所购买的产品的来源和品质。让大家相信,好的水源是可以滋养生命的。2016年,农夫山泉20周年时发布了一系列可以关闭的长广告,解释了农夫山泉的"天然"从何而来。

从长白山到千岛湖,从搬运工到水质检测员,这系列广告在介绍武陵山、西藏、千岛湖等农夫山泉的水源地的基础上,讲述了几位农夫山泉员工的工作故事。每一个员工的坚守,成就了农夫山泉 20 年的品质,认真工作的员工便是品牌最好的代言人。

同时通过呈现员工的工作日常,广告也自然地体现了农夫山泉对"天然"这一品牌理念的坚持。

从"我们不生产水,我们只是大自然的搬运工"这句神级文案,到"什么样的水源,孕育什么样的生命",农夫山泉一直在坚持贯彻"天然"的理念。生机勃勃的自然生灵,让我们感受了长白山水源地的纯净。农夫山泉花费如此多的力气与心血,不仅让我们看到了农夫山泉的匠心,还从这一环扣一环的广告策略中,领略到了营销的智慧。

作者:烧脑君

来源:烧脑广告(shukewenzhai)

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