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小红书种草不要用商家视角做
大多数的品牌都在用品牌视角对用户种草 小红书真正优质的内容不是多精美的图文，多精彩的视频，而是一条条真实的笔记，那些普通用户以自身经历写成的笔记 小红书真正的壁垒是我可以在短时间内找到曾经和我有同样需求的真实用户他们所写的笔记，里面有他们相同经历和各种解决办法 以笔记形式作为主流，这事小红书坚持做了十年，今天小红书成为了全域消费决策的最后一站 品牌应该鼓励消费者和达人创作【笔记】，而不是按照Bir…... -
小红书投放的4点经验
上周，有个商家老板找过来，他之前是做美容仪的，种草引流的效果不好，现在美容仪行业洗牌，开发了新的产品，到底要如何避坑。 他的背景： 老板，江苏的，之前的美容仪产品，小红书推广，效果不好，加上美容仪没法做了，5月份要上新品，急需了解推广端，有哪些要注意的？ 对于咨询的商家，是否最后合作，给建议这块，我从来都是毫无保留。 第1个经验 产品 之前他们公司种草美容仪，产品力一般，和竞品相比没有什么差异。 …... -
抖音和小红书都在引领流行趋势上有何不同？
我们生活在一个被流行趋势深深影响的时代。从衣着打扮到饮食习惯，从娱乐方式到价值观念，无处不在的流行文化似乎总是在悄无声息中塑造着我们的生活方式。 那么，这些流行趋势是如何被创造出来的呢？ 在社交媒体尚未成为主流之前，流行趋势的塑造者往往是那些闪耀在荧幕和舞台的明星、名人，以及他们背后的大众媒体。 这些核心人物通过电视、杂志等渠道，将自己的生活方式和审美趣味传播给公众，从而引发一系列的模仿和追随。这…... -
小红书爆文频出但销量不涨怎么办？
笔记爆文频出，但是社区和淘系搜索都无动于衷，这种情况，大多数在小红书做过达人合作笔记的品牌都应该碰到过 出现这个情况，有几种不同的原因，下文分别阐述，可自行对照判断 一、沉淀不够，爆文出现较为早期 区别于其他平台的一次性引流，小红书从种草到决策拔草，沉淀是滚雪球效，消费者被种草以后，会继续深入搜索了解产品，通过其他更多笔记，仍然对产品感兴趣的话，才会做好消费决策进行购买 如果说爆文出现较为早期，品…... -
小红书KFS内容营销策略实战中如何应用
KFS理论应该都不陌生 最早由小红书官方提出，是一套适用于小红书内容营销的组合策略，如果团队在制定小红书投放策略时没有什么思路，不妨可以试试按照KFS理论去制定策略 KFS对应的是用户被种草的全过程 KFS内容营销组合策略对应的其实就是用户浏览和搜索的逻辑 用户在发现页被KOL笔记种草，然后通过关键词搜索，在搜索的过程中完成消费决策，在站内或者站外完成购买 K（Kol）：借助数据洞察，定营销场景，…... -
小红书种草增长体系框架
今天我就把我前2天在TCL分享的，我们种草增长框架分享给大家，是我服务品牌0-1阶段，3年累计种草8位数，跨越8个类目，100%增长的小红书种草体系。 第1步 了解用户的决策链路 在用户的整个信息接收、决策、犹豫、购买链路里，品牌应该通过什么样的内容？在哪些信息途径引起用户的注意，兴趣，才能有更好的效果？ 一定要模拟用户，从他们的角度去研究整个从模式-购买链路。 只有知道这些，才知道在哪些路径点生…... -
乍甸乳业在小红书获得百万级别GMV转化的故事
今天我们想要给大家分享一个1953年成立的地方乳业品牌，用3万元，在小红书获得百万级别GMV转化的故事。 故事的讲述者，是小红书商业生态消费品客户负责人白杨，以下内容整理自白杨在馒头2024年开学大课上的分享。 乍甸乳业是一个1953年成立在云南的地方老品牌，其实我们的童年记忆里都有一个家乡的牛奶品牌，可能是小时候家门口奶箱里，那个玻璃瓶装的牛奶，也可能是放学后蹦蹦哒哒花5毛钱去买的那个袋装酸奶。…... -
小红书聚光五大流量形态
90%的品牌和商家都没有正确理解小红书商业化流量 理解清楚小红书商业化流量非常有必要，可以在合适的时机用合理的工具，而且小红书的商业化流量并不复杂，你只需要花10分钟把本文读完就可以有非常清晰的理解和认识 商业化流量形态对应的是营销述求 如果按照形式分类的话，小红书的商业化流量可以分为5类、分别是：笔记加热、搜索推广（搜索通）、直播间推广、商品推广、落地页推广 这五种形式的出现也是为了分别对应五种…... -
小红书优质笔记制作标准
首先，我要告诉大家的是 这篇内容里没有可标准化的套路公式，也没有大量案例来借鉴 有的只是一个投了大概上万篇笔记的男人的思考与偏见（如果你觉得我说的不对，那就是你对） 1）图 美大于一切 在重要级上，一定是比文案更重要的 质量决定点开率，没有点开一切都是空谈，所以图很重要，要用图展现所有的产品信息点、抓住用户审美点 大家要知道，我们想要影响的是一群生活在一二线城市的年轻女孩、90后且爱美，这样的用户…... -
为什么做的小红书种草破不了圈？
2024 年，电商业务日趋成熟的小红书，得到了越来越多品牌的重视。 但同时，我们也发现依然有很多人，对在小红书做营销的一门基础必修课——“人群反漏斗模型”一知半解，常见问题如： 人群切那么小，是不是覆盖面会比较低？品牌势能是打出来了，动能怎么办呢？ 一个反漏斗周期走完了该接上什么动作，营销投入没有连续性，是不是产生不了复利？ 说到底，这都是关于精准与规模、确定性与增量潜力之间的取舍与担忧。 这次，…...
