-
信息流广告里的“行业经验”解析
甲方在招代理的时候，很多时候都要求要有"行业经验"，甚至会指定几个自己的竞品、要求"做过这几个产品的过来聊"。"行业经验"是个好东西，带着它去找工作都会更容易。可要是没有怎么办呢？ 经验这东西，想要量化地说出来很难，但简单聊聊还是可以的。今天咱们聊聊行业经验为什么重要，以及当你新接触一个行业的时候，怎么能快速学习到行业经验。 我们把信息流…... -
信息流推广的核心操作和优化思路
这篇来说下信息流广告的核心操作和优化思路。 笔者个人从事广告投放有4年的时间，以下从个人的角度总结一下信息流推广中的核心操作和优化思路。做此总结，仅供参考。 一、核心操作 信息流的操作比竞价要简单，可操作的地方其实不是很多。这其中，操作方面分为基础操作、重点操作和平台差异操作。下面一个一个来说。 1、基础操作 基础操作主要是指账户搭建、物料制作。 来看账户搭建，基本所有的信息流广告渠道，其物料搭建…... -
落地页表单设计宝典
广告主下足功夫获取流量吸引用户来到落地页面，却没能形成购买或留单转化? 页面内容很有吸引力依然无法获取有效线索? 如果说落地页是数字广告转化的第一生产力，那么表单设计则是重中之重。数据显示，优化表单能够增加20%的"提交按钮"点击率。 本次就给大家分享打造完美表单的技巧,让落地页转化直线飙升。... -
信息流广告的赔付的计算方式
最近收到一些关于赔付的问题，优化师不知道自己这样会不会被赔付。我决定再写一篇基础版，就直接介绍下赔付是怎么计算的，和优化师怎么做能让赔付规则对你最有利。 一、赔付是啥？ 简单说就是“你说你要多少钱一个转化，超过这个价我赔给你”。例如你出价3块钱，转化成本10块，那么这7块钱媒体会赔给你（实际还得有一些限制条件，但基本原理就是这样）。媒体会把要赔的钱直接充到账户里，广告主相当于没花钱。 赔付的原因是…... -
信息流创意如何抓住用户
世界这么忙，没有谁会在你的文案上浪费多1秒。 如果你的文案，不能够在3秒内抓住用户的注意力，他会毫不犹豫的掉头走开。 讲真，只有3秒的时机，却要抓住用户，痛点文案是真正考核营销人功力的重要指标。 那么，合格的痛点文案有什么要求呢？ 理解用户 把握用户认知 从用户场景出发 洞察用户默认行为 阅读习惯设计 适当的情绪表达 .................. 当然，还远远不止这些，为了不影响你的心情，…... -
信息流投放效果差的原因探析
本文内容来自以下三位优化老法师的采访内容。 森森：7年互联网广告运营经历，对游戏、电商、网服等行业都有涉及，获百度认证营销专家、腾讯广告中级讲师、Google展示广告高级认证等荣誉，具有丰富的数字营销经验。 陈清荣：8年互联网营销与运营经验，现任某口腔连锁集团网络中心总监。精通搜索、信息流、电商平台运营、自媒体运营与社群裂变等，具有丰富的营销推广与用户运营经验。 何晓霞：5年互联网广告从业经验，主…... -
信息流广告把握用户心理的文案技巧
信息流广告咨询中，我被问的最高频的问题就是： “文案怎么写才吸引人？” 事实上，从10年前开始为房产开发商、家居卖场、百货商场、学校、银行、旅游景区、快消品写文案开始，我遇到的人都喜欢问这个问题。 想要完完整整解答这个问题，很难，但如果你先有了一个框架，后面就可以继续有的聊。不过艾奇菌认为，文案是可以通过训练和经验的积累来提升的，今天，就给你分享13个文案技巧，希望大家get了可以举一反三，灵活运…... -
资讯信息流产品难的3点原因
资讯信息流，如今已经是内容型互联网产品和用户接触的第一面。 资讯信息流产品经理要在用户的停留时间、产品转化率、内容点击...等北极星指标下，在内容定位、商业平衡做出选择。 ▲ 信息流产品由不同的feed类型组成 商业广告太重则影响了咨询信息流产品的阅读体验和用户粘性，太弱则又不能让产品盈利。 一、什么是信息流产品？ 信息流产品，本质上其实属于一个“内容分发渠道”，通过平台不同版块将投稿、创作、集…... -
信息流广告优化师做什么的
大家好，我是宁阿姨。我从2016年开始做信息流广告，是一名代理商的优化师，在2年的时间里做到了乙方的总监，自己也写了一个公众号“三里屯信息流”，分享过30多篇优化经验。很高兴今天跟大家聊聊：我眼里的“优化师”，是一份怎样的工作。 全文会分成3个部分来介绍： • 优化师是干什么的 • 优化师的工作内容 • 做优化师以后能干什么 因为我自己一直在代理商，所以主要从代理商的视角来写，广告主或媒体的朋友可…... -
信息流出价常见操作手法
“出高价”不是指出价的绝对值有多高，比如1000元是高价、5元是低价。出高价是指出相对高的价格。 出高价是信息流里的敏感操作，因为出高价就意味着有高成本的风险，可能会带来一定损失；但一些时候它又是关键操作，在一些情况下如果你不出高价，可能账户连500块钱都花不出去，“出高价再降下来”这波操作可能就是账户能否起量的关键。 不管你是否会用到出高价的操作，了解一下都是有必要的。 一、出高价的两种思路 大…...
