-
信息流广告投放指南：信息流成本高怎么办？
花更低的预算成本，带来更多的转化，是每位优化师都想要的效果。理想很丰满，现时很骨感，老板要求降低成本20%，成本很高却怎么也降不下去…… 最近后台也收到很多信息流优化的问题，其中最多的就是关于成本的问题了，大家都在说：虽然前期提高出价把量跑起来了，但后期的成本就很难控制，导致整体的转化成本非常高。相信不少信息流优化师都遇到过这样的问题，成本居高不下，即便是降价，整体成本还是很高。 针对这个问题，今…... -
信息流七大账户实操原则
优化师每天的工作可以总结为，通过"流量*创意*定向*出价"叉乘的方式做大量的投放测试。 投放到底有啥技巧能立竿见影呢？ 相信你看了三里屯这么多篇内容，发现了很难有那种做了A就能怎么样，做了B就能怎么样的大招... 优化师运营比拼的不是放大招，比拼的是不犯错。 接下来根据个人经验，总结出来7条原则，提出来供大家参考讨论。 01 为了快速积累转化数据，优先使用精准人群包 广告主一方…... -
信息流广告优化指南(信息流广告优化的底层逻辑)
本文大纲： 1. 说说信息流广告的现状 2. 信息流广告到底是不是一门玄学？ 3. 信息流广告到底是什么？ 4. 关于信息流广告的一些名词解释 5、信息流广告的展现逻辑 6、如何优化出价 7、如何优化素材和文案 8、如何优化落地页 1. 说说信息流广告的现状 就目前来看，越来越多的商家都在尝试信息流广告投放了，先不管效果以及质量如何，它似乎已经成为最主流的广告投放方式了。特别是2020年疫情以来短…... -
信息流优化师的数据分析技巧
数据分析，天下的优化师都绕不开的话题，我相信已经有不少大佬都分享过账户数据分析的文章，今天塔哥在这里也按照日常中（本人）最常用的数据分析顺序到逻辑都讲一遍，保证从初级到高级的数据维度都会梳理，希望对大家有所帮助。 还是按照国际惯例，仅属于个人经验分享，仅供参考。码字不易，分享无价，觉得不错的请多支持，转发和点赞走一波就更好。话不多说，上才艺！ 01 搜索词报告 透析表 以百度为例。如上图，我们制作…... -
TikTok新手投放常见问题及解决方法
1 如今TikTok以更多有趣好玩的内容引来全球用户的追捧。随着市面上竞争压力越来越大，Facebook，Google等传统渠道的各种调整，效果下降，TikTok开始被越来越多厂商所关注。这里整理了Tiktok新手投放常见问题及解决方法，可以参考答案解决。 2 如何处理常见问题? 受众怎么定？ 创建一个新的推广系列时，如果选择的目标市场太狭窄，很容易导致没量，在定向时，应当选择范围尽可能广的受众群…... -
优化师项目复盘会怎么开？
01 为什么要开重点项目复盘会 对于KA代理来说，几乎每个重点项目的测试机会都只有2-3周左右。能不能在这2-3周内顺利度过冷启动，决定了能否继续合作。相信不管是哪个代理，都避免不了的经历过度冷困难，攻坚找突破口。这个过程，无论对视频还是运营团队都是很煎熬的。这个时候项目复盘会就起着至关重要的作用。如果没有及时的复盘，整个团队朝着各自认为的方向使着力，最终就是活没少干，项目还凉了。 就算是过了测试…... -
信息流投放策略-如何从后端干预投放模型
现在信息流广告盛行的出价方式是OCPM和OCPC，平台算法越来越智能，人群定向、出价、自动版位，甚至起量都有了一键起量的工具，很多优化师都表示自己现在更像是一个无情的上计划机器，从之前的精耕细作，到现在mkt工具下批量几千上万条的计划新建去跑概率，似乎我们已经很难做人工干预了。今天想从广告逻辑方面谈一个投放取巧的话题——如何从后端干预投放模型。 我们可以从两个投放的基础逻辑出发。 1、两个投放逻辑…... -
生活服务行业信息流起量秘籍
有人感叹美团饿了么等生活服务类平台也太卷了！隔三差五就能听见XX又开始做外卖啦、XX买菜开启了早餐店、XX打车最近趁势而起、XX地图都开始转型生活服务平台了！ 面对流量红利见顶的困境，各大巨头存量、增量市场打得昏天暗地。这对信息流广告有啥影响？ 近来，我们后台收到了好多私信，有来自甲方的也有乙方的，问题都差不多：网服行业好做吗？RTA、RTB是什么？拉新拉活操作门槛是不是很高？接入数据固然事半功倍…... -
信息流素材测不出来怎么办？
01 找创意方向 "一款新游戏它的卖点标签可能有数十个，而素材往往都是抓住一两个点突出，这就很考验你的判断。" 哪些点用户喜欢，转化效果好？哪些标签点击率高转化率高？全都测试一遍当然也行，但是太费时间和钱了，最简单的就是直接参考官方排行榜： 从创意标签排行榜上筛选出得分较高的标签。这些标签就是素材当中的跑量元素。 例如"福利赠送"，衍生出来的创意方向就是展示…... -
一篇文章讲透信息流投放起量如何冷启动
01 "冷启动"是什么？ 你可能没听说过"冷启动"，但你一定听说过"启动"，什么什么项目启动了。 就像这样—— "冷启动"就是"启动"，其中的"冷"可以理解成是一个修饰词，表示没有底子，"冷启动"就是从0基础开始，所以大家总是说"冷启动难通过&quo…...
