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今日头条信息流定向体系解析
这篇文章跟大家讲讲头条目前拥有的定向功能,让你对头条定向有一个完整的了解。 主要讲三个内容,定向体系背景、定向体系结构、定向内容详解,有需要的朋友,可以记一下笔记。 一、定向体系背景 1、实现三赢成为各广告平台的核心目标 随着媒体广告市场的日益壮大,能否让用户、广告主和广告平台各得所需,实现三赢,成为各个广告平台的核心目标。 广告平台:精准定向能力帮我同时满足用户和广告主的需求 广告主:我要精准定…... -
信息流的优化经验分享
说明:账户层级按照头条“账户-组-计划-创意”的名称来叫,文中提到的“计划”指账户投放的第三层级。 本篇提到的思路属于基础性的思路,适用于所有信息流平台,不局限于头条。 广告主投广告是为了触达用户,广告系统是投放的渠道。 优化师服务与广告投放的流程,每一环都要了解。 要了解广告主的产品,分析产品卖点; 要了解广告系统的功能,会用媒体后台; 要了解用户,知道用户喜欢什么内容…… 其中广告主的产品和用…... -
巨量引擎广告投放平台基础介绍
这篇文章通过对巨量引擎广告平台介绍,让大家充分了解广告投放平台! 那么什么是巨量引擎广告投放平台呢? 巨量引擎广告投放平台,又称AD平台,是聚合抖音、今日头条、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌,帮助广告主自主投放广告,高效达成营销推广目标的平台。 注册账户,登录进去会看见主要的一些菜单栏! 首页、推广、报表、资产、工具、财务、学堂,七个菜单栏,你以后的工作也是跟这些菜单栏打交道! 我们来看看每个菜…... -
二类电商抖音feed流新手入门实操干货
二类电商的行业剧变,让每一个二电商家都怨声不已,苦不堪言,转变往往跟不上平台和政策的出台速度,现在面临一个很大的问题就是今天知道了一个规则,好不容易做出了一些调整,过两天又出台了一个新的规则,又要重新调整。但是目前最热的还是莫过于feed流,存在既价值。那么今天呢,给大家分享一个关于feed流的实操案例解读,让大家从目前形势、做feed流如何选品、如何做素材视频、如何做投放、如何选用主播。通过这几…... -
新手商家直播间投放信息流指南
最近很多商家刚接触信息流,想通过信息流广告给直播间引流,今天藉着这个问题做个科普,有经验的优化不用看。 一、投信息流广告是不是很难? 最近去广州,做了2场读者交流活动,认识了一个商家朋友,他说他现在想做直播,刚开始接触信息流,在研究怎么引流。他说了很多高级的词“击穿媒体算法”、“提高账号权重”,还觉得招到一个好的投放是很难的,即使招到了可能也留不住。(做信息流的朋友要不要考虑去做直播电商呢!待遇很…... -
线上付费推广常规玩法攻略
从电商、搜索引擎、网络广告投放三个角度,有5种常用的付费推广方式。 本篇就对这5种最常用的玩法做下具体讲解: 一、电商付费推广之直通车玩法 二、电商付费推广之钻展的玩法 三、搜索付费推广之SEM的玩法 四、网络付费推广之DSP的玩法 五、网络付费推广之信息流玩法 一、电商付费推广之直通车玩法 电商付费推广,最直接有效的工具就是“淘宝直通车”。 因为淘宝流量在电商系中最大,玩好直通车引流效果最明显。…... -
OCPC的优化逻辑与突破
对 oCPC 做优化,是智能投放之路上必须且大概率会长期面对的一个挑战。尤其,各平台的产品和技术远 未成熟,功能更新快、变动多,营销人如果不能深度理解其背后的优化逻辑,就无法把握「人为操作」的价 值和界限,很难在不确定因素如此之多的投放市场里,做出相对优良的决策。 1、 非零和博弈 以百度搜索oCPC为例,尽管它还远称不上一个成熟的智能投放产品,但却让我们看到:通过AI优化复杂广告转化效果的未来。…... -
8种信息流定向组合玩法
很多人刚开始投信息流不知道怎么设置定向这块,本篇笔者就来给大家捋一捋。信息流中,定向非常多,各个平台虽然在细节上有所差异,但整个大框架是差不多的。这些定向,主要分为三种。第一种:基础定向主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些,一般主要在单元层级的前面设置,这点无需多说。第二种:兴趣定向又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向,常规有三种操作,一是通投,二是设置核心兴趣,三是核心兴趣+人群兴趣…... -
信息流账户转化质量差怎么办
Q1、影视行业,怎么投放能曝光更好,人群又精准? 答:关于曝光问题首先要保证起量,现在主流就是使用智能模式,所以定向上就是着重性别地域年龄等基础定向跟目标用户画像保持一致,兴趣行为定向之类保持产品相关就可以,尽可能保证定向范围足够宽泛,不影响账户有效起量就可以。 关于精准度的问题,重点要落在创意方案上,创意方案写的内容越明确,点击用户精准度才会越高,具体怎么写创意方案,在课程里详细讲过,简练的表达…... -
信息流广告里的“行业经验”解析
甲方在招代理的时候,很多时候都要求要有"行业经验",甚至会指定几个自己的竞品、要求"做过这几个产品的过来聊"。"行业经验"是个好东西,带着它去找工作都会更容易。可要是没有怎么办呢? 经验这东西,想要量化地说出来很难,但简单聊聊还是可以的。今天咱们聊聊行业经验为什么重要,以及当你新接触一个行业的时候,怎么能快速学习到行业经验。 我们把信息流…...