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完美日记沉浮启示美妆品牌的新路线
虽然偶有“翻车”,但上周的“38大促”仍然是春节之后、618之前的重要营销节点。 在这个女性的专门节日里,在众多的美妆品牌投出的海量广告中,许久未见的“完美日记”,也带着全新的品牌Logo、产品和广告片回到了聚光灯下。黑白红的主色调,叠加上周迅讲出的“一支口红划分两个时代”广告词,完美日记回归风格大改,品牌升级更着力突出着专业和高级感。 过去谈及国货美妆,完美日记是不折不扣的行业代表。它创立仅三年…... -
2024年私域运营8大趋势
趋势一 公域获客链路变通畅 最好的方式是买广告 (小裂变创始人张东晴) 2024年,公域获客渠道将更加畅通。品牌若想从公域获取更多流量并沉淀至私域,需要向公域平台支付“过路费”,其中最直接的方式是购买广告。 在公域平台上,品牌可以通过售卖广告来达成这一目标。当然,品牌在公域平台免费发布内容是正常且必要的。特别需要注意的是,公域平台可能会借助其广告和商业化工具,来支持流量沉淀至私域的场景。 以腾讯广…... -
祝营销传播从业者们龙年快乐
今年是传播蛙深入市场的一年,不同于以往的营销传播,我们还致力于研究和实践传播在生活中的沟通与商品交易的交叉功能,所以在2023年上半年开始,我们尝试基于世界技术变革来从新审视品牌沟通与信息的时效与便捷度而引发的新营销传播范式的思考。传统的大众传播等模式随着网络信息碎片化与算法等机制个性化导致注意力分散,品牌的构建变得更加立体。 这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,随着信息传播的高效性,对于优秀…... -
2024年消费赛道的四个确定性机会
激变,成为2024开年关键词。 今年2月6日,春运遭遇十五年来最强暴雪。湖北、河南、山东、安徽等地积雪深度达到10-24厘米,连续数天的冻雨更逼停上百辆列车,大量乘客被迫滞留在火车站,但依然难挡人们回乡的心。 相比春运暴雪的白,上海陆家嘴却洋溢着一片片悲观的绿。 近段时间,沪指跌破2700点,个股跌停1000只以上,创2020年4月新低。面对触目惊心的跌幅,上交所严查进出大厦快递以强化安检、基金公…... -
AI时代有哪些机会?
一、AI时代已悄然来临 1.什么是AI原生产品? AI原生产品是指那些能够充分利用AI技术优势,创造出全新产品或者服务,从而深刻改变人们生活和工作方式的产品。 这些产品并非简单的AI应用,而是能够通过AI技术提升用户体验、提高生产效率,并开创全新商业模式的创新之作。 以OpenAI GPT-3模型为例,它不仅具备理解和生成自然语言的能力,还能执行多种任务,如文本生成、图像识别和语音合成,为人们提供…... -
如何看待程前在风马牛年终秀事件?
这两天,2023年风马牛年终秀,火了。为什么? 这场活动会邀请圈内一些实干家、共同讨论当前社会、经济、文化趋势,给大家提提神,聊聊来年怎么干。 圆桌环节非常激情。 短视频大V兼主持人程前与冯仑、王石、周鸿祎几位大佬就“稳住”话题展开讨论;争议在于,程前在周老师发言时频繁打断,并称对方使用和自己相似的宏观表达,导致双方互怼。 冲突随即引发舆论。 有的说程前过于自我,有的则欣赏年轻人有个人主张。 这些…... -
2024年快消行业五大确定性趋势
对未来的焦虑,不是经济向好或下滑,而是不确定性。 只要是确定性,不管是好的确定性,还是差的确定性,是可以提前准备的,面对的就是机遇或困难,而不是焦虑。 过去10多年的互联网商业革命,由于技术进步的不确定性,大家焦虑比较多,连互联网巨头也焦虑。 疫情3年,由于病毒快速变异,仍然是不确定性多于确定性,大家习惯性焦虑。 2023年是过渡的一年。受制于3年疫情,大家把3年浓缩的希望寄托于2023年。因此,…... -
2024年全球互联网十大趋势
随着ChatGPT风靡全球,AI科技革命拉开帷幕,新一轮疯狂的技术升级、产业重构在互联网行业上演。 迈入2024年,互联网行业有哪些发展趋势?AI又将如何颠覆互联网行业?花旗在最新的报告中指出,生成式人工智能(GAI)将赋能行业发展,尤其在线广告、电商和在线旅游等垂直行业,同时总结出2024年十大互联网趋势: 01 在线广告扩张 GAI工具将推动广告预算扩张,预计全球在线广告营收在将同比增长14%…... -
东方甄选”小作文“事件背后的5条思考
董宇辉的小作文事件,在各大平台上都成了热议的话题。事情的来龙去脉是东方甄选在12月5日发布董宇辉录制的预热视频,在该条视频中的评论区中,小编称该条视频的小作文是由文案创作团队写的。 同时,该小编还列举之前的文案的出品情况。小编的连续回复,引起大量董宇辉粉丝的不满和质疑,粉丝们“丈母娘”们认为董宇辉是受到公司排挤。事件牵扯到多方群体,公司和超级大IP的冲突,透过事件的背后,做出以下下几点思考分享。 …... -
董宇辉事件背后的理智与情感
一直在关注董宇辉事件,在经过电视连续剧式的多次反转后,终于告一段落,这一足以列入中国个人IP及直播带货发展的里程碑式事件,在其背后始终有着理智与情感的反复博弈—— 最终,看似丈母娘们(董宇辉的粉丝代称)的情感战胜了理智,但实际上,仍然是理智化解并利用了情感。 剧情从发展来看是这样的—— 第一阶段是情绪的失控,先是东方甄选内部的情绪失控,然后到粉丝们的情绪失控。 第二阶段是CEO东方小孙想用传统的理…...