-
二次元Chiikawa给营销人的5点启示
最近二次元的顶流,非Chiikawa莫属了。 来源于吉伊卡哇动画,故事围绕着吉伊、乌萨奇、小八三个角色展开,动画人物性格极其鲜明,吉伊爱哭但是在关键时刻依然坚毅勇敢,乌萨奇敏锐精神状态自由奔放,而小八是动画中唯一能够使用人类语言且好奇心旺盛,十分靠谱的存在。 · 每集1.31分钟的内容,却巧妙地讲述出了打工人的心声,靠劳动换取报酬的工作日常,买自己想买的悦己生活,化身正义之士惩治坏蛋等内容,引发了…... -
今麦郎的 “一袋半” 和百事可乐的 “大瓶装”的营销策略逻辑
在百事可乐和可口可乐的缠斗史上,曾出现过一个值得关注的战术:百事可乐选择更大容量同样价格的方式发起进攻。 这个战术被很多人忽略,理由一是可口可乐也可以直接跟进,根本算不上一个好的战术。理由二是对百事可乐来说两倍容量一样价格多麻烦,直接半价不就行了?两倍容量还要增加新包装。 然而我们认为这是百事可乐的有效战术,两倍容量一样价格跟直接半价有巨大差别。 世界品牌史上最成功的两个: 可口可乐和耐克 乔布斯…... -
新中式的潮流从起源到营销的形成原因
2024年,新中式成为最受瞩目的商业概念之一。它不仅引起了消费者的热烈追捧,各类商品销售火热,同时也成为了媒体报道和商业分析的热门话题。 据天猫数据显示,新中式、汉服等关键词近2个月搜索量同比增长超过100%,而新中式服装市场规模已达10亿元级别。在京东平台,新中式服饰成交额同比增长215%,汉服品类成交额同比增长325%。 在社交网络上,讨论新中式的声量越来越大。在抖音上,“新中式穿搭”话题下累…... -
什么样的市场品牌组合能够推动营销增长
我收到两个问题,都与「品牌总监」职位有关。 一个求职者说: 消费行业干了7年品牌总监,自打去年12月份被裁,至今没有找到合适机会,常常怀疑这个岗位是不是没那么必要存在了? 另一个老板说: 公司经营传统食品业,旗下很多子品牌,在电商平台卖的还不错。新聘请一位品牌总监加入,除参与一些VI升级外的工作,似乎没有其他价值,有保留的必要吗? 两个问题背后反映出,品牌思维已经渗透到各岗位,每个人都承担着品牌维…... -
价格战的两个逻辑:规模和竞争
价格战硝烟四处弥漫。 云计算市场,阿里云此前全线降价20%,最高降幅达55%。京东云的降价紧随其后,还喊出了“随便降、比到底”口号。近期,阿里云还把价格战打到了海外,产品价格最高降幅达65%。 新能源车行业,雷军在小米汽车发布会后直言行业价格战“把我们搞蒙了”。一年多以来,车企价格战不断升温——蔚来推出最高10亿元油车置换补贴、问界新M7入门版直降2万、理想汽车宣布今年2月上市的L7 Air和L8…... -
为什么小米发布新品都能“未卖先火”?
距离小米汽车上市发布会已过去十多天了,社交媒体上关于小米SU7的话题依旧不断。 4月8日晚,上汽集团旗下智己L6发布会对小米汽车贴脸开大“蹭流量”,再次将小米汽车推上风口浪尖。 眼下,小米汽车就是炙手可热的流量话题。从预热期“价格悬念造势”,到预售期“7分钟破5万台”,再到交付期“雷军亲自给车主开车门”,小米汽车再次上演一场教科级别的营销案例。 为什么每次小米发布新品都能“未卖先火”?一起来探索下…... -
自热火锅为什么不火了?
自热火锅曾一度以其新奇和便捷的特性在市场上掀起了一股热潮,但如今,这股热潮似乎已经悄然退去。你还记得上一次品尝自热火锅是什么时候吗? 对我来说,那已是大约两年前的事了。那是一次户外出游,为了方便解决午餐,我选择了带上自热火锅,然而,这次的就餐体验并没有想象中那么美好。 首先,自热火锅的包装虽小,但重量并不轻,对于追求轻便的旅行来说,这无疑增加了负担。其次,吃的时候需要消耗自带的水,这对去户外玩的我…... -
菜市场出圈的流量密码
最近淄博烧烤实现了翻红,热度又回来了! 网红地标八大局菜市场在刚刚过去的假期开启了人从众模式,因为太火爆,让淄博八大局早上8点就开始了限流,菜市场摇身一“变”成为了6A级景区,附近的居民买个菜都需要排队。 产生了#淄博八大局火到早8点半就限流# 、 #淄博烧烤重新定义商战#、#淄博副本刷新了#等多个热门话题,也让以淄博八大局为代表的菜市场再次回归到了大众视野。 01 淄博八大局爆火的底层逻辑 淄博…... -
小米SU7的流量、产品、用户、营销启发
3月28日小米汽车新品发布会,雷军的首部汽车一度热搜不断。汽车对于小米和雷军都是新领域,小米su7汽车引起轰动的同时,对于品牌人有哪些启发呢? 从产品定位、新品发布会预热,到现场定价策略搭赠活动,每一步都有团队的深究考量。本篇内容,我将从su7品牌下的流量、产品、用户、营销四个模块,来谈谈含着金钥匙出生的小米su7的一些启发。 一个观点,关于新消费品,活的最短的是研究流量那批人;再长一点,就研究产…... -
城市营销的流量动能与文化势能
淄博赶“烤”、尔滨看雪爆火之后,现象级城市IP,一个又一个接连爆发。 最近,甘肃天水麻辣烫又带起一波“吃货特种兵”的打卡奔赴风潮;河南开封王婆说媒火爆出圈也带来了亿量级流量曝光。网红城市的风,刮到了天水与开封,更多城市名片也在全国游客的活力奔赴中被擦亮了。 营销不是玄学,没有偶然的成功。当城市营销的概念火热起来,各地文旅也开始修炼内功,发大招、上大分,因势利导争夺起流量带来的“泼天富贵”。 这也让…...