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定位之父里斯：差别有多大，你就有多强
由艾·里斯先生为第一作者所著的《定位》，自1981年出版以来，就被誉为有史以来对美国营销影响最大的观念。 定位理论源自解决营销问题，历经50年发展出14本系列商业巨著，分别是《商战》《聚焦》《品类战略》《视觉锤》《21世纪的定位》等。这一系列书把定位理论从营销战术，上升到真正解决企业家战略问题的层面，超千万企业主、营销人士将其奉为圭臬。 进入21世纪以来，几乎每几年就会诞生新趋势，或者新概念，选对…... -
整合营销活动方案
1 活动前提：项目类型的定位、本次整合营销活动策划的目标（品牌曝光、促销活动） 2 主要平台：微博（自有+大号、微信群）、微信（自有+大号、QQ群）、社区、直播、新闻、网站 3 物料准备：H5、海报、新闻、微博文章、微信文章、奖品、各平台宣传文案、图片 4 人员分工： 设计-海报、H5、长图； 文案-微博文案、微信文案、新闻文案； 媒介渠道-微博大号、微信大号、新闻发布价格（主要平台-新榜、猪八戒…... -
整合营销传播的8大原则
在20世纪80年代末，唐•舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的“以顾客为中心”的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋而合。 在20世纪80年代末，唐•舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的“以顾客为中心”的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋…... -
四个视角洞悉春节营销
春节档、年货节的"年节经济"正成为不断重新定义春节营销的窗口，品牌们在这场品宣的收官之战中蓄势待发。 传统的讲故事、造IP之外，场景化的渗透同样润物细无声，从线上到线下，再到传播全链路的联动，多维组合的春节营销攻势下，节庆氛围感被拉到最满。 环境激变中，春节营销又有哪些新看点呢？本文以产品、代际、媒介、内容4个视角，解读春节营销的新变化。 01. 产品视角：消费升级，春节送礼经…... -
互联网平台都是广告公司
互联网带来的商业进步是主流，也带来一些歪风邪气。 头几年的"妖孽"主要有两个： 一个叫"没有中间商赚差价"，这事从2016年就陆续被各种事实打脸，现在已经基本消停。连做传销的都去干"元宇宙"了，这个妖孽算是凉透了。 第二个叫"流量为王"，具体表现就是"流量依赖症"、"流量崇拜症"…... -
2月营销热点节日汇总
2月营销热点汇总 2月节日营销主题 2月1日 春节 餐饮：旅游城市可推特色餐，春节优惠，多人聚餐，可送新年风俗食品等 摄影：全家福摄影 旅游：周边游，亲子酒店，票务预定 金融：春节消费支出多，可推小额贷信用卡 2月2日 地球湿地日 旅游：湿地线路 摄影：湿地最美瞬间 教育：亲子课堂了解湿地动植物 2月4日 世界抗癌日、立春 医疗、养生保健：抗癌日科普、宣传健康生活 养生产品：日…... -
2022年营销关键词：单点爆破
春节是一场人口的迁移，也是大家的情感爆发期。 在这个场景下，人们产生强烈的群体共情，对回家的渴望达到峰值。 每逢这个时候，品牌们便纷纷涌出。抓住启程的情绪，烘托到家的温暖，以一种多场景、全覆盖的方式进行大众传播。 这是品牌常用的传播公式，而聚划算有了新的打法。 把品牌之力用在一个点，以「单点爆破」的路径实现品牌的群体渗透。聚焦一个圈层，洞察某个刚性需求，然后以极致权益去打动赢得用户。 在这个春节…... -
审美红利时代崛起
构成审美崛起的要素 审美红利促成有「市场经济」和「媒介变化」两大方面。 从前者出发，拉动消费主要原因可总结为三大维度，1）人们消费需求的普遍上涨，2）人们消费意识观念的进步，3）互联网促进消费的发展。 在消费者需求上，研究指出"十五"期间我国出现消费端倪，人们的消费意识、自主权、个性化开始增加。 十一五和十二五期间我国正式进入消费社会，消费结构也在不断优化；当处于…... -
叶茂中营销语录50条
过去几天，叶茂中离世，在业内外掀起巨大波澜。各种类别、层次的媒体，都在以自己的方式，纪念这位本土广告狂人。 我们也留意到，有一些人，迫不及待开始给媒体放烟雾弹，讲些诸如老叶生前如何安排公司业务云云。实在令人寒心，看不下去。 我跟叶茂中公司走得算很近、很紧密。其实，就我所知道的是，老叶生前，今年确定的事项之一是，计划出版《冲突使用手册》，其他的还是等官方宣布为好，不可轻信别有用心的人的说辞。 学习老…... -
2022年企业营销该怎么做？
显然，"2022年企业营销该怎么做"这类问题既没有标准答案，也难以给出具体的实践指导。但我们认为，整个营销行业的变化趋势是比较明显的，那就是我们正在进入一个"后红利"的阶段，所谓的营销方法论，如今已经相对透明并且被大量企业广泛认知。 方法论的优势不足以成为长期优势，因为方法论本身也在不断迭代；流量红利的优势也不足以持续，因为任何新的流量洼地都会被快速透支，况…...
