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引发消费者主动传播的思路
前两天跟几位在市场部工作的朋友聊天，谈到最近有没有什么创新的营销玩法？大家竟不谋而合的给出了一个答案：只要不花钱或者少花钱，怎么玩都行！而他们所在的公司既有国内外知名的品牌、也有主流的互联网大厂。这说明在整体市场环境下行的一年多时间里，各家公司的市场部已经适应了在零成本或低成本的艰苦条件下，开展市场营销工作的状态。 市场部的预算虽然大大的缩水，但营销工作还是得继续开展，流量的争夺更是不能停歇；因此…... -
用户分层常见的方式
上次分享，智远笔记写到关于APP用户运营的PUSH推送机制，只要围绕6个方面进行展开。 在今天的笔记撰写之前，带大家进行复盘下，分别是APP的推送路径管理，权限与推送渠道的管理，推送时间的管理，以及精准推送和推送的内容策略，同时还有PUSH后的数据检测以及“内容”方面的“公关”。 在第二次分享中，智远写到了关于用户唤醒的“方法论”，如何大规模召回用户，和如何采用机制化“唤醒”“召回用户”。 第一次…... -
高DAU产品的6大运营绝招
关于产品的增长，都会看重一点，那就是留存，因为只有拥有较高的留存率或DAU，才更有助于长期的、稳定的增长和变现。 《硅谷增长黑客实战笔记》的作者曲卉在曾在书中举过这样一个例子。 假设a公司和b公司从零起步，a公司月留存80%，月新增500万活跃用户，b公司月留存95%，月新增250万活跃用户，6个月后，a公司依旧领先b公司，3年之后，b公司将反超a公司。 这就是留存的复利效应，它将保证发展处于相对…... -
新媒体5步构建用户运营体系
用户运营是很多新媒体人都必须掌握的隐形技能。为什么？因为社群运营是一个综合性岗位。不懂用户运营，你就做不好社群运营。 什么是用户运营？知乎上的热门回答，无不包括这几部分：开源、节流、促活跃和转付费。但是对于当时还是小白的我来说，这给我一种难以琢磨的感觉。 通过运营一期又一期社群，覆盖超过200名学员，从新手上道到成为老司机，我明白了用户运营到底在做什么。 用户运营的核心是——以用户为中心，通过对用…... -
用户运营唤醒召回方法论
上期分享智远从运营层面分析了关于用户运营方面的3大板块，第一个方面，早期的集中化运营，关于提高整体复购率，留存率，以及做好老顾客召回的整体粗旷性理论加方法论，第二个方面是关于召回，留存，促活集中化运营的案例拆分，第三个方面分析了精细化运营初期的用户建档，消费行为的分析，以及数据采集的模式和如何精细化小范围运营用户与自动化运营用户的一些框架。 这次的笔记，智远主要围绕“老客户召回”，人肉唤醒和机器唤…... -
大规模用户运营系统初期建设
做过用户运营的朋友都知道，平台系（品牌）达到了一定的量级，就要开启用户分层和精细化的运营了，往往在遇到这个问题的时候，相信您也会和我一样有过这样的经历。作为一个业务leader，面试用户业务负责人的时候，有一套，等让其去落地执行的时候，发现出现了两回事的情况也是频频遇到，可是就是无法落地。因为较多数的运营还只是停留在“点”思维，铆钉效应，只做好自己的本质，没有升级到“面”思维去想整个体系的建设和运…... -
网易严选的会员体系构造方法论
网易旗下自营生活类电商品牌网易严选，它的会员体系分等级会员和超级会员，网易严选以ODM模式（原创设计制造商），采取与大品牌相同的材质制造产品，并低于大牌售价的模式深得用户青睐，在口碑和忠诚度俱佳的情况下，加上会员制体系让用户忠诚度和口碑齐飞，带来更多的口碑营销，提升整体销售额。 怎么搭建网易严选会员体系？ 会员体系=基础体系（成长体系+任务体系+权益库）+积分体系（可选）+激励体系（可选） 按照上…... -
会员活动推广怎么做
一、案例分享 继上次小明被一家零食店的会员活动深深吸引（会员活动策划就得这样做），剁了好几次手之后，又发现连会员活动推广都做的如此厉害： 门店展示：小明在商场逛街时，看到这家零食店的门店，店门口有一个大大的会员日活动海报，扫码免费领10元无门槛券，小明觉得福利还不错，就走进店门口看看。 导购推荐：店员立马给小明推荐会员日活动，还展示一个二维码卡片，邀请小明扫码关注公众号免费领取10元优惠券。 链入…... -
找准目标用户常见误区与定位
经济下行，企业发展困难，增长已经成为每一家公司都不可避免的话题。 在增长中，最重要的前提就是找准目标用户，不知道你的目标用户在哪，增长自然也无从谈起。今天我们就来深入聊聊这个话题：其实，目标用户也不是你想象中那么好定位的。 01寻找目标用户的误区 我们先来看看找寻目标用户中的常见误区: 你是一个做母婴行业的产品，那么所有的母婴用户都是你的目标用户吗？你是一个做美食的产品，那么所有喜欢美食的用户都是…... -
拆解Keep用户运营体系
Keep产品有5个Tab，功能简析如下： “社区”Tab承载内容与社交留存功能； “探索”承载了商城课程以及Keepland用户付费功能（是Keep产品实现商业化的主要模块）； “运动”Tab承载了Keep的工具属性起到实现产品功能性留存的作用； “计划”Tab是根据用户的现阶段情况为用户制定健身计划主要起到两个作用：会员用户转化以及用户活跃； “我的”Tab承载将各个功能模块组合在一起的作用，以…...
