
圈层营销
一共16篇文章
专题:第6期
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圈层营销的圈层形成的四个阶段
随着消费结构化和市场的进一步细分,近年来,圈层成为互联网时代的热词,特别是社交属性较强的产品,从圈层突破,已成为营销推广的共识。 究竟应该如何实现破圈放大?利用圈层这一杠杆撬动整个社会网络,成为当今.... 刘老师新营销- 1k
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圈层深分:数字化时代的关系逻辑
站在时空角度解释人类社会关系的隐秘编码,是因为人类社会自进入文明社会以来的一切特征,都可以用时间、空间关系和应用范围来解释。 为了便于品牌商找到其中的规律和方法,我将圈层发展分为关系、圈子、社群和.... 刘老师新营销- 579
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圈层深分:关系网络中的人情状态
进入数字化时代,人情本质虽然没有改变,但是底层代码变了。让我们苦恼的是,既无法通过技术和营销来解决,也不能按照传统的人情逻辑去解读。必须去体味,去感受,去体验,与用户打成一片,才能读懂用户当下的人情.... 刘老师新营销- 568
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圈层深分:信息时代关系的最高形态是超级个体
农业文明和工业社会的关系形态,不外乎围绕"超级信任"持续筛选形成的小社会关系:一是血缘(亲朋);二是乡缘(同乡);三是共同经历(同学、战友、同事);四是共同价值观和偏好(好友,如球友)。上述.... 刘老师新营销- 506
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圈层营销深分的枢纽(找到中间层,建立联结体)
当下圈层运营最大的难度就是圈越来越碎片化,层级越来越多元化,形成了相对复杂的结构。层是时间价值最高的人群,圈是联结更紧密的群体。社交环境变化加剧,时空演绎成了主题,拥有资源和资历不再有太多的优势,如.... 刘老师新营销- 438
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圈层营销的核心:打通圈层之间的“结构洞”
01 搞清社交产品的底层逻辑 社交产品的底层逻辑主要有三个维度: 一是基础价值,比如产品原料的独特性和工艺的复杂性以及设计理念人性化,这也是通常认同的标准。 二是社交价值,是社交产品的基石,是.... 刘老师新营销- 516
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