IP是什么呢？
IP是Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”，指包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。 也可以理解为IP是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，是一种“潜在资产”。
IP营销的表现形式
比如，江小白的代言人就是它的创始人陶石泉，江小白的策划团队用了一系列文案来完成产品的IP化塑造，最终把“江小白”演绎成精神符号。
同样，习酒的“君子之品”，让大家对君子精神趋之若鹜；
喝茅台悠蜜，一杯甜蜜为自己和闺蜜的友谊干杯；
啜口小酒，红星在那深情地说，致不甘平凡的我们……
这些就是典型的IP营销的玩法。通过品牌的人格代理，实现品牌商业向个体商业的转型，借助人格魅力与消费者建立信任代理关系，为消费者提供功能以外的购买理由，最终实现品牌溢价。
如何打造一个比较好的IP营销？
1、选择一款好产品
产品是IP人格的载体，没有好的产品，即使有再强的人格背书也是不可持续的，终归到底，产品是信任建立的基础。内容力，是IP表现出长久生命力的关键所在。内容既是IP的起点，又是IP的内核。
2、持续的内容生产力
移动互联网时代，产品生命周期越来越短，所以持续的内容能力比拥有和开发爆款产品更为重要。现在年轻人的消费心理很难把控，他们对于品牌忠诚度越来越低，只有不断的创新才能够吸引住这些年轻的消费者。
3、精准定位，跨屏引流
IP一个很重要的特征就是自带流量，不受任何媒体、平台和行业的限制，具有无限的延展性。这就需要从一开始就要定位于多屏发展，最大化内容的价值，实现全方位引流。
当然，跨屏发展并不是说内容的泛化，而是在坚守原有用户定位基础上的多渠道分发，IP营销需要注意的一点是，定位一定要精准，做垂直人群的生意，了解他们的需求和喜好，然后去为他们设计产品。
4、产品匹配网红气质
网红，不仅负责红，更负责向消费者提供专业消费领域的知识与信息，精准流量转化正在成为新入口。在这个意义上，网红更是技能变现者。用网红的个性化优势进行运营，在前端形成粉丝引流，后端对接电商变现。这种集合选款、推荐、更新、粉丝运营、销售甚至客服等所有环节的模式已经实现公司化运营，这也是当前IP孵化的主要模式。
总结
IP营销是把双刃剑，我们不能只是人云亦云，跟风而上，需要真的了解透彻才能做好IP。同时还要做好产品，否则再好的IP，到最后也可能是事与愿违。