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抖音、视频号和小红书平台获客逻辑
做私域，做私域，没有客户何来的做私域？ 潜在客户不在线上，就是在线下，所以公转私的获客问题依然是人人都想解开的第一道心结。 在年后被问得最多的需求，就是一个是关于公域获客和公转私相关： 有没有什么课程或者方法推荐？想通过自媒体获客到私域，小红书、抖音、视频号，到底哪个能让我最快拿到精准客户？ 我的回答是：别问哪个平台能让你获客，要问哪个平台能让你获对客。 因为这三个平台的获客逻辑，会很不同，即使同…... -
品牌出海：场景创新与产品策略
做好市场研究，洞悉海外消费者的需求以后，企业接下来要做的是针对其特定需求开发产品。中国产品在海外市场，首先在于离供应链更近，产业上拥有全链条优势，因而在品质和价格上颇具竞争力，这为品牌出海提供了有力支撑。 但如今，跨境电商的早期红利正在消失，海外市场同样面临竞争激烈、产品同质化等问题，对于出海来说，如何在产品端实现差异化、增强竞争力呢？ 我们以追觅科技为例来说说产品力的问题。追觅自2017年创立以…... -
品牌出海：场景洞察与用户研究
出海是这几年最热门的话题，越来越多的企业开始将目光投向海外市场；在营销界，如何做好品牌出海亦是前沿课题。虽然贸易摩擦与关税战时有发生，但全球化仍是不可逆的潮向，因为世界经济体系已经深深地嵌合在一起，没有一个国家可以做到闭关锁国、独善其身，逆势者难免会自食其果。 中国拥有完备的工业体系和强大的供应链，时至今日，中国制造已不仅是性价比的代名词，我们对外输出的产品不仅科技含量越来越高，时尚度、设计感越来…... -
2026年春节表现亮眼的品牌复盘
春节假期过去了，但年还没过完，在这里祝你开工大吉！ 年前咱们聊过马年CNY营销（从马年新年营销，看品牌叙事走向新阶段），说春节前各个品牌新年营销，尤其是关于生肖的营销搞得很热闹。 年后咱再一起来看看春节期间都发生了啥，哪些品牌在春节黄金档期砸了重金，效果如何？ 春节这场品牌的争奇斗艳，品牌方砸的是真金白银，外行老百姓看的是过眼的热闹，咱们，要看的则是这里面的“门道”。 拿啥门道分析这些案例？还是回…... -
文化与品牌的区别与联系
在商业世界的认知图谱里，企业文化与品牌始终是一对共生共荣的核心命题。 埃德加・沙因在《组织文化与领导力》中一语道破组织运行的底层逻辑：“文化是组织的隐性操作系统，决定了成员的行为模式与价值判断。” 而特劳特在《定位》中则将品牌定义为 “消费者心智中的独特符号”。 小僧以为，二者的关系，恰如一枚硬币的两面 ——文化是内向面，锚定企业的精神内核与组织根基；品牌是外向面，连接企业与市场的认知桥梁和价值纽…... -
重新理解AI新环境的传播业态
昨天开工，一个做媒介的朋友跟我吐槽。 我快不会做传播了。以前一笔预算投几个头部媒体，能看到水花。现在渠道多得数不过来，自媒体垂直得吓人，AI一天能生产几十篇内容，反而不知道该怎么投了。 那现在怎么投？她说，凭感觉、凭关系、凭数据、凭老板喜欢，凭我喜欢....；呃，确实抽象；不过，这就是现状，撞大运成了做传播的常态。 想把一分钱花出十分的响，投之前先把渠道重新划分。 怎么分？按名字分没什么用；财经媒…... -
场景是新时代的增量逻辑
每创造一个消费场景，就形成一批增量。因此，不断创造新场景，就成为增量的法宝。 （这是2024年底的一个演讲文，2025年的实践验证了当时的想法。） 快消品自2013年整体进入缩量时代已经有10年了，或许偶有反弹，但绝不可能反转。 缩量时代，在国内市场只有两条路产生增量：一是高端化（高端化是走向高端的过程）；二是做场景营销。 为什么场景营销在缩量时代这么重要呢？因为场景营销有下列四大价值： 第一，场…... -
京东以送好运重构春节营销心智
最近刷小红书，发现京东快递三轮车又火出圈了——全网都在晒偶遇实拍，满屏都是惊呼：“车上的小马居然会动”！ 相关话题自发刷屏，热度一路走高，成了街头最吸睛的「移动好运制造机」—— “偶遇京东好运小马快递车，也太治愈了吧” “车一跑小马就撒欢，活像拉着快递送福气” “抓住马年彩蛋无人车，马上寄快递送好运” “寄快递又快又稳，把新年好运气都装上车” “快递车秒变好运马车，已经在期待我的京东快递了” 随手…... -
全渠道营销落地执行的痛点和问题
趁着过年假期，回看了一部近期的真人综艺节目《老板是新人》，我觉得挺有意思，讲是创二代接手家里企业后，在真实的经营环境里遇到的种种挑战。 行外人看热闹，行内人看门道。 看着他们在镜头前为流量、为业绩、为转型焦头烂额，挺有共鸣的，因为本身一直在企业运营服务的一线，节目里暴露出来的那些卡点，和日常业务陪跑中看到的几乎一模一样。 实体行业面对新的流量环境，都意识到必须拥抱新营销方式，全渠道做起来。 但往往…...
传播学
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尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了…
