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星巴克和周杰伦的活动主题营销案例
抢不到周杰伦演唱会门票怎么办？这个夏天，“杰迷”们找到了一个新答案：去星巴克找“代餐”。 于是在星巴克门店，你会看到一些“奇景”：有的聚集起一大群歌迷随时开麦，从《依然范特西》一路唱到《太阳之子》；有的成了歌迷集市，人们纷纷涌到店里参与手工课堂、分享周杰伦主题DIY作品；还有死忠粉带孩子一同赴约，在熟悉的旋律里完成跨越两代人的青春对话。 这些热烈、鲜活又治愈的场景，都源自星巴克近期与周杰伦开启的一…... -
毛铺白酒打进用户心智大门的场景破局
随着消费主力的迭代，白酒行业的营销叙事也发生了很多变化。 当消费者的消费驱动力从“哪个产品更好”向“哪个品牌更懂我”倾斜，白酒品牌们不再是“端着”讲自己的故事，而是时时紧跟着时代的流量密码，或拍短剧，或通过联名等方式与消费新主力沟通。 最近，兵法先生发现，毛铺草本酒还探索出了一条更精准的路径——锚定目标人群的多元消费场景，以“认识你很久了”为沟通原点，打造用户的情感、记忆与身份的认同，从而将产品转…... -
品牌渠道双驱动到场景IP双驱动
01 从双驱动到双失灵 传统营销是品牌渠道双驱动，品牌驱动触达C端，形成渠道拉力；渠道驱动触达b端，形成渠道推力。品牌渠道双驱动是推拉结合的驱动模式，曾经是非常理想的驱动模式。 过去，我们常将品牌驱动说成“钱海战术”，渠道驱动说成“人海战术”，资源依赖性比较强。现在传统品牌面临的困境，就是在品牌传播上“有钱不知道怎么花”，在渠道驱动上“深度分销失灵了”。 注意，这不是偶然失误，而是逻辑上失灵，失效…... -
品牌做世界杯营销的策略
这届世界杯有个挺有意思的变化——不管是“一掷千金”的官方赞助商，还是“见缝插针”的借势选手，大家都在干同一件事，那就是“玩梗”。 毕竟，球迷早起看球已经够累了，谁还有精力欣赏那些气势恢宏的品牌大片？不如来点好玩、有趣的东西，能让人看进去比啥都强。 盘了一圈，会玩的品牌还真不少，谁是“梗王之王”，你自己定。 01 蒙牛X 梅西： 《请问，你慌吗》《冠军的秘密》 梗分类：8年连续剧梗 梗的由来：201…... -
茅台的品牌营销新思考
2026年6月11日，茅台股东大会上，有投资者提问：泡泡玛特很火，茅台是否考虑和这样的明星企业展开跨界合作，开拓更多消费群体？ 代总经理王莉是这样回答的： 这个问题的本质是品牌管理与年轻化问题。回顾此前推出的冰淇淋以及和瑞幸联名的酱香拿铁等情况，“对公司品牌不是加持”。茅台最大的资产是品牌和商誉，因此，茅台逐步对这些产品进行了“软着陆”。 与快消品联名是对还是错？这个曾经在茅台内部被两派管理者争执…... -
素人种草推广的黄金法则
我们这几年，服务近100个中小品牌，哪怕是白牌保健品、护肤品开店，依然能通过KOL+官号+KOC内容矩阵实现GMV增长，累计投放过10000+个KOC。分享下我对KOC种草的看法。 很多品牌知道KOC在种草中，发挥重要角色，但是推广后又普遍吐槽没用！ 但是吐槽的这些品牌，对于KOC素人的应用是发几百条笔记，做曝光。钱花出去了，笔记发了一堆，结果不卖货。问题真的出在素人身上吗？未必。 一 推广误区：…... -
AI时代让品牌营销进入新阶段
最近我有个非常明显的感觉：品牌营销正在进入一个新的阶段。 过去我们讨论搜索流量，主要讨论搜索引擎和社交媒体。用户想了解一款产品，通常会先搜关键词、看测评内容、看评论，再慢慢形成判断。 现在越来越多的用户会直接问AI，比如3000元以内的洗地机怎么选？适合老人用的血糖仪哪个品牌更靠谱？中小企业做外贸获客，有哪些工具值得推荐？ 而这些问题，过去可能分散在百度、小红书、知乎、抖音、电商评论里，用户需要自…... -
李飞飞：AI增强的和扩大的方向
“AI教母”李飞飞和MasterClass创始人兼CEO大卫·罗吉尔做了一场播客访谈，标题叫《AI教母：10年后，只会剩下两类工作者》。 主持人问李飞飞怎么看一个流传很广的说法：工业革命自动化了体力劳动，现在AI要自动化智力劳动，我们怎么办？ 李飞飞却说，工业革命并没有自动化劳动。它让劳动更高效，扩大了劳动的规模，也确实改变了劳动力市场。但它没有自动化劳动。而且我们也不能暗示，劳动是没有智能的，那…... -
用户邀请有礼活动设计思路
运营小伙伴对邀请有礼应该不陌生！这是一个常规的获客玩法，转行做运营怎么玩转邀请有礼，本篇文章给大家做一个深入简析！ 邀请有礼的业务框架分为4步： 记住这个框架，面试或工作直接应用 1、奖励机制设计：运用到A/B测试，确定不同奖励方案，邀请者得什么被邀请者得什么奖励！ 2、分享链路优化：核心指标是分享率，运用到多变量AB测试、激励敏感度分析、用户分群3种方法。 3、防作弊与风控：限制同一设备或账号多…...
传播学
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尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918…
