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陈春花：传统企业如何进行AI化转型
过去半年，你的公司买了多少AI工具？真正用起来的，有几个？ 不少创业者跟我聊过这个事，他们感觉钱花了、课上了、工具装了，公司却还是老样子。 问题出在哪？ 陈春花老师在新书《AI时代的管理》里说： AI要拆掉的，是那套把人当机器、靠层级和固定流程管人的老办法。 你的AI用不起来，多半因为你还在拿工业时代的管法，去用智能时代的工具。 我把全书拆了一遍，挑出几件对你最有用的事，建议你读完。 一、管理逻辑…... -
零售业的商品时代要来了
最近，消费行业出现一种风向转变。以前大家都想复制“下一个拼多多”，靠极致低价和流量裂变快速起量，但现在更想复制“下一个山姆”，靠精选商品、供应链掌控和会员信任做长期生意。 背后的逻辑很清晰，纯流量增长的红利见顶，大家想寻找“更重”和“更稳”的模式。 这种转向已经蔓延到零售业的各个角落。物美集团创始人张文中在今年内部信上，明确透露下一个五年只做好一件事：商品。永辉超市则将自有品牌提升至战略高度，计划…... -
AI重塑营销让好内容规模生长
品牌生产内容的速度越来越快，内容的寿命却越来越短。 找达人、发内容、买流量，已经成为品牌最熟悉的一套动作。 Campaign结束，复盘会上照例核对曝光量、完播率和转化效果。看起来跑出了爆款，销量也有了短期增长。但投放一停，大多数内容就迅速消失在信息流里。 这正是今天内容营销最尴尬的地方。复盘表写得漂亮，却很少真正留下什么。直到下次Campaign，又要重新找人，选题，盼着下个爆款出现。 对品牌来说…... -
沃尔玛中秋营销背后的差异化策略
月到中秋分外明，品牌借势中秋的心也愈发真切。 的确，中秋佳节为品牌提供了绝佳的情感切入点。但一来高度同质化的情感主题下，消费者的情绪透支越来越严重；二来整个中秋食品赛道的月饼礼盒也高度趋同，产品、包装、送礼概念高度撞车，品牌突围难度持续走高。怎么跳出同质化的内卷，借势中秋节日热点带动生意增长就很考验品牌的智慧了。 今年，我们注意到沃尔玛走出了一条反直觉的路——没有去拼“大团圆”的情绪浓度，而是回到…... -
李开复：AI未来已来
最近读了李开复的新书《AI未来已来》，自序只写了一件事：一封泛黄的信。 那是他40年前申请博士学位时写的。信里有一句话：“AI，是人类认识并理解自己的最后一里路，我希望加入到这个全新绽放、充满前景的未来科学领域。” 40年前，没有GPU，没有大模型，没有ChatGPT，AI是一个连很多学者都觉得没前途的方向。李开复把这句话写下来，然后一路从苹果、微软、谷歌，做到创新工场，再到今天亲自下场做零一万物…... -
AI将帮品牌找到精选消费增量
今年做消费，绕不开一个词——K型分化。但如果把它简单理解成“有钱人往上走、没钱人往下走”，可能是对这个市场最大的误读。 真正在分化的，不是人群，是场景。 埃森哲《2026中国消费者洞察报告——确定性：Z世代的新坐标》里有个观察很到位：Z世代的需求被拆成两个并行账户——“即时情绪”账户和“长期安全”账户。一边要即时、确定的情绪回馈，一边看重安全感和长期资产。 于是我们看到，同一个人，可以花2000元…... -
朋友圈经营的核心逻辑是信任和人设
微信好友几千个，朋友圈发出去却没人看、没人互动，产品更卖不动。 问题或许不在你发得不够多，而在你发得不对。 今天这篇文章，聊聊我理解的朋友圈经营方法论：标签、信任、3W1H法则和IP人设。 很多人做私域，把朋友圈当成免费广告位，恨不得一天发十几条产品图。 大多数的结果就是好友要么屏蔽你，要么直接删了你。 其实朋友圈的本质，从来不是广告位，而是信任的放大器。 别人刷到你的朋友圈，脑子里其实在无声地回…... -
海尔维修小海贝洗碗机的神级售后引爆全网
最近，海尔因为一场“神级售后”火了！ 起因是这样的。一位名为@虾球多看书的博主，一直表示非常喜欢海尔1997年生产的那台洗碗机。去年还给大家展示过这款巨好用的产品，但是因为年头太久，今年也开始陆续出现问题。今年3月，博主就发帖感叹“我喜欢得要死的洗碗机坏掉了”，当时海尔客服就在评论区留言关注，但是博主自己也觉得太老了，可能修不了。 然而直到8月份，还是有人向博主咨询这台洗碗机的购买建议，所以博主干…... -
国产千元包的市场消费策略
买包的心态变了。 以前的大家：要么挑个几十几百的，好看耐用，通勤随便造；要么咬咬牙买个上万的洋牌，图一个奢侈品的logo。 这就导致国产千元价位，一度是非常尴尬的“无人区”。一方面大家觉得花一千买一国产包，图什么？没人认识；另一方面，这个价位已经被Coach、MCM、CK这些国际轻奢占了，买这些更有辨识度。 但近几年不是这样了。 大家逐渐对这些千元的国际品牌看腻了，想要点新鲜感，买起了一批千元价位…... -
淘宝闪购联名海天打造干饭时刻的跨界营销
当美食综艺点燃大众下厨欲望，如何把屏幕前“想吃就做” 的情绪，高效转化为真实消费？ 淘宝闪购“橙就时刻”IP与海天“干饭节”IP联合，围绕“干饭时刻”展开了一场跨越调味品与佐餐饮品的跨界营销。 活动以海天自有综艺《一饭封神2》延续的话题声量为起点，承接用户“看大师做菜”后的复刻冲动，通过“看—学—买—送”的完整链路，把综艺流量、社交种草与即时零售转化串联起来。 两大IP 强强联合，锚定夏秋交替 “…...
