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八大可复制的品牌起名方法论
同样是做新消费茶饮，蜜雪冰城靠四个字火遍全国，开出超 3 万家门店；而当年扎堆商圈的 “龘龘茶”“槑完槑了”，却因为用户读不出、记不住、搜不到，最终悉数黯然离场，数百万品牌投入打了水漂。 同样是做国民零食，洽洽瓜子靠两个叠词名，二十年来稳居炒货赛道头部；而无数叫 “XX 果业”“XX 食品” 的品牌，哪怕砸再多广告费，也始终在用户心智里留不下半点痕迹。 商业世界里最残酷也最真实的真相是：你的品牌生…... -
泡泡玛特做小电家的品类逻辑和玩法
最近，泡泡玛特做小电家引起了很大争议，甚至加重了了股价暴跌，本来估计是跌10%的，结果跌了20%。 有人问我怎么看？ 我的第一反应是：不知道该怎么看。 作为一个对早期泡泡玛特非常了解、几乎就是站在他们旁边看着他们一步步做大做强、也是最早的王宁深度访谈的访谈者—— 我不得不承认这出乎我的意料。 在做小电家这个事上，至少有3点打破了泡泡玛特的过往舒适区—— 1、从无用变成了有用：小家电真的是有用。 2…... -
曹虎：白酒增长的五个新思维
近日，科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人曹虎博士在小红书酒水行业尊享会成都站现场演讲，分享了关于白酒行业的五个增长新思维。当前，白酒行业已进入缩量周期，市场竞争日趋激烈，细分场景与品类成为破局关键。曹虎结合科特勒咨询的实践观察与行业案例，聚焦缩量市场下白酒品牌的增长路径，进行了系统分享，为在场的酒水行业同仁提供了可落地的运营参考与增长启发，助力品牌突破增长瓶颈。以下内容来自他的现场分享。 ——科特…... -
瑞幸咖啡联名罗永浩玩梗营销出圈
在社交媒体时代，玩梗可以称得上是品牌的“必备技能”，但是想要凭借玩梗出圈，却不是一件容易的事情。 3月23日，瑞幸宣布罗永浩成为品牌的“超大杯推荐官”的宣传片，却在一堆玩梗的营销中出圈了，瑞幸凭什么？ 01 瑞幸X罗永浩，复刻名场面的广告出圈了 曾经，罗永浩“手撕”某品牌中杯、大杯、大大杯的杯型微电影《幸福59厘米之小马》，成为了大众茶余饭后的谈资。 谁曾想，15年后的今天，瑞幸携手罗永浩复刻了曾…... -
场景营销转型的三大要点
01 营销转型成功的三个条件 营销转型的成功，需要同时具备三个条件： 第一，高层的方向。方向又分两个层面：一是大方向，比如，场景营销就是大方向。只有大方向还不足于支持转型，还需要带路径的方向。带路径的方向就是可以起步的方向。 第二，一线的战术动作。一线人员在转型初期是搞不懂方向的，但一定要知道具体的战术动作。 第三，中层的组织。组织是保证战术动作的资源配置，特别是人员配置。 营销转型成功的三大条件…... -
美妆品牌找体育明星代言的逻辑
去年，孙颖莎成为半亩花田全球品牌代言人后，市场很快就给出了一个“效果”回应：由她代言的洗发水，上市 1 小时，GMV就突破了 3000 万元。 不止是新创品牌，这两年，越来越多的美妆品牌把兴趣尤其是代言人的选择转向了运动员。 很多人诧异：过去美妆品牌最喜欢的，不一直都是那些娱乐圈的艺人明星吗？为什么现在，品牌开始越来越频繁地青睐于运动员了？ 01 换角大戏拉开大幕 如果把过去二十年美妆行业最典型的…... -
AI万相将重构经营范式
不瞒大家说，最近我为了学习 vibe coding，专门买了一台iMac，还让朋友帮忙装了 openclaw，正式成为“养虾”大军。 但玩了一段时间，我有个感受，openclaw 这类通用 Agent 确实很酷，能帮我做很多事情，查资料、排日程、写代码，但回到经营品牌这件事，它没有什么垂直经验。 要像培养一个人一样重新帮它理解货和人，重新理解什么叫打造一个品牌。 我就在想，市面上有没有一个 Age…... -
品牌力是品牌转化为商业价值的关键
在商业世界中，“品牌”二字几乎无处不在。从企业会议室到营销策划，从广告海报到社交媒体，企业领导和创业者们经常谈论“做品牌”。他们希望通过“做品牌”让产品卖得更快、更多、更贵。然而，现实是，很多企业对“做品牌”的理解存在误区：企业真正需要的不是“做品牌”，而是“做品牌力”。 那么，什么是品牌？什么是品牌力？它们之间的区别在哪里？为什么企业必须把重点放在品牌力而非品牌本身？本文将从概念解析出发，结合实…... -
蕉内的品牌广告创意《棉花工人写文案》
在广告营销领域，从不缺少华丽的辞藻和精致的修辞。当各大品牌还在详情页里绞尽脑汁地堆砌“极致舒适”、“匠心甄选”等词汇时，蕉内却做了一次大胆的“断舍离”。它把文案的笔，交到了远在新疆、满手老茧的棉花工人手中。 近日，蕉内推出的《棉花工人写文案》让无数消费者心头一暖。 这一次，蕉内没有自说自话，而是将产品文案创作权完全交给了新疆棉花工人，并把这些劳动者亲笔写下的文字直接应用于商品详情页。 此举不仅打破…...
传播学
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丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地…
