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短剧引爆刘文祥麻辣烫背后的传播逻辑
一个名叫“紫薯精”的虚构角色，把一家拥有2000多家门店的麻辣烫连锁品牌送上了流量巅峰。 在短视频创作者周小闹的《饭店寒假工》系列剧情中，这个极具辨识度的搞笑角色，有一句魔性台词：“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥”。 这句话没有任何产品功能的描述，没有促销信息的植入，却像一颗投入社交媒体的石子，激起了层层涟漪，网友们在评论区疯狂玩梗，在短视频平台模仿二创，然后成群结队地涌向线下门店，想要体…... -
从各大品牌的开工营销盘点
每年春节过后，“节后综合征”总会如期而至——明明身体已经回到了工位，明明敲打键盘的手也逐渐适应，明明第一波项目已经进入了深水区...... 但不知为何，总有一种“微妙”的后劲在心底蔓延，挥之不去。比如，总是忍不住在工作间隙回味相册里的春节碎片；总会在吃外卖的时候想起家里那些热腾腾的饭菜；还有按下闹钟的早晨，也会渴望那些睡到自然醒的松弛感。 当然，这种“后劲”并不是懒惰，也不是在抗拒上班，它更像是职…... -
库迪联名哆啦A梦营销案例
春节后咖啡圈的第一波狂欢，竟然被库迪和哆啦A梦联手承包了！ 2026年春节后，库迪再度出手，与经典童趣IP哆啦A梦重磅联名，用一场治愈感拉满的跨界合作，拿下 2026 年春节后咖啡行业首个现象级爆款联名，网友们纷纷留言：“库迪这波真的赢麻了！” 毕竟在咖啡联名卷成“神仙打架”的当下，多少品牌把联名玩成了“流水线作业”，贴个IP贴纸、搞个限量盲盒、抬价割韭菜，套路一套接一套，消费者早就审美疲劳。 但…... -
“大字报”式的户外广告吸睛创意
“开工没有回头键”，阿广正一头扎进新一年的 KPI 里，实则人已经困到灵魂出窍了，在工位电脑上胡乱敲打，叽里咕噜写下一连串不知所云的文字。 没想到最近的品牌们倒是跟阿广“心意相通”，纷纷在广告牌上玩起了文字创意，直接把成段成串的长文字当起了主视觉，铺满了大屏，排版简单到像打印店刚出炉的通知，但正是这种简洁的“大字报”式排版创意，朴素但戳中了路人的情绪，在户外非常吸睛。 春节期间，最让阿广破防的，不…... -
品牌出海：场景营销与品牌建设
要拓展全球性市场，除了立足本地用户场景实现产品本地化以外，在生产端、渠道和服务端、品牌端、用户运营和传播推广上也要实施本地化策略。具体来说，企业出海还有三件事情要做——一是建设全球性的供应链体系。 中国制造拥有强大实力，甚至很多海外厂商想要打造好产品也要到中国寻找供应链，但要做海外生意，企业也要想办法布局全球供应链，建设海外工厂，以便于在全球市场形成成本优势。 二是建设全球本地化的销售渠道与服务网…... -
GEO彻底改写品牌营销底层逻辑
时代抛弃人从来不打招呼，抛弃品牌也是一样。 说个可能夸张但很真实的现象： 斥资 3000 万铺广告、做全域种草、优化搜索排名，本以为在消费端攒下了品牌声量，然而，在用户询问 AI 时，你的品牌提及率可能还是0！ 因为在AI眼里，你的品牌依然是个小众杂牌。 这不是极端个例，而是当下无数品牌正在遭遇的营销滑铁卢。当用户的决策入口从搜索框转向对话栏，当 AI 从 “工具” 变成 “决策中介”，传统营销的…... -
抖音、视频号和小红书平台获客逻辑
做私域，做私域，没有客户何来的做私域？ 潜在客户不在线上，就是在线下，所以公转私的获客问题依然是人人都想解开的第一道心结。 在年后被问得最多的需求，就是一个是关于公域获客和公转私相关： 有没有什么课程或者方法推荐？想通过自媒体获客到私域，小红书、抖音、视频号，到底哪个能让我最快拿到精准客户？ 我的回答是：别问哪个平台能让你获客，要问哪个平台能让你获对客。 因为这三个平台的获客逻辑，会很不同，即使同…... -
品牌出海：场景创新与产品策略
做好市场研究，洞悉海外消费者的需求以后，企业接下来要做的是针对其特定需求开发产品。中国产品在海外市场，首先在于离供应链更近，产业上拥有全链条优势，因而在品质和价格上颇具竞争力，这为品牌出海提供了有力支撑。 但如今，跨境电商的早期红利正在消失，海外市场同样面临竞争激烈、产品同质化等问题，对于出海来说，如何在产品端实现差异化、增强竞争力呢？ 我们以追觅科技为例来说说产品力的问题。追觅自2017年创立以…... -
品牌出海：场景洞察与用户研究
出海是这几年最热门的话题，越来越多的企业开始将目光投向海外市场；在营销界，如何做好品牌出海亦是前沿课题。虽然贸易摩擦与关税战时有发生，但全球化仍是不可逆的潮向，因为世界经济体系已经深深地嵌合在一起，没有一个国家可以做到闭关锁国、独善其身，逆势者难免会自食其果。 中国拥有完备的工业体系和强大的供应链，时至今日，中国制造已不仅是性价比的代名词，我们对外输出的产品不仅科技含量越来越高，时尚度、设计感越来…...
传播学
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赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报…
