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品牌叙事认同感是卷低价给不了的
如果你最近去参加一些品牌的复盘会，会发现气氛大多比较沉闷。大家不再像前些年那样兴奋地聊增长、谈品牌愿景，老板们都在盯着那条利润曲线发愁。 在这个不降价就没流量的节骨眼上，内部讨论最激烈的话题往往只有一句话：竞争对手已经降价了，跟不跟？ 这种焦虑是会传染的，直播间里昔日温文尔雅的品牌主理人，像在集贸市场里一样声嘶力竭地喊着破价秒杀。 曾经那些精致、有格调的品牌海报也越来越少见，取而代之的是各种简单粗…... -
春节营销本质是信息传输效率
我们开个脑洞： 你想过没有，如果马斯克做春节营销，他一定会觉得99%的品牌都在浪费预算，因为大家的做法完全不符合物理定律。 你的惯性思路是：春节是流量的最高峰，所以得冲进去就是加入这场大狂欢，从中分一杯羹。所以，那你干的事是：发红包、搞氛围、讲团圆。 但马斯克从物理学角度看，春节营销本质上可能是“信噪比”的问题。 来，咱们先把这个公式写在黑板上： 信息传输效率 = 信号 / 噪声。 你想想看，春节…... -
好望水夏明升：用产品创新的方式做品牌
潮水退去的这几年，消费行业经历了严酷的洗牌。除了少数在窗口期内站稳脚跟、跻身头部的玩家，大多都没了声音，整个市场仿佛又回到了由“老品牌”、“大品牌”把持的状态。 以饮料行业为例，过去新品牌相对高端的定价，在当下环境空间受限，但大众市场的竞争烈度远超想象。而随着线上红利的退去，饮料终究还是一个强依赖规模与线下渠道的生意，在这个领域与老牌巨头贴身肉搏，新品牌将全方位失去优势。 在传统线下渠道的场景中，…... -
广告行业的未来出路在哪？
这两年身边不少广告老炮都挺焦虑的，大家焦虑的不是AI能画图了，也不是AI能写脚本了，而是那种扑面而来的无力感。 当你发现自己熬了三个通宵憋出来的创意，还没实习生用模型跑两分钟出来的东西更像样时，那种职场尊严碎了一地的声音，确实挺响。 但说真的我们可能都跑错赛道了，如果未来的广告业是一场关于效率的军备竞赛，那广告人早就该认输退场了。可商业这门生意，从来不是只靠效率就能搞定的。 未来几年的真机会，可能…... -
深度拆解华住的4大营销秘诀
在酒店行业普遍业绩下滑的背景下，华住用一份漂亮的“成绩单”，再次证明了自己行业领头羊的地位，多个指标双位数增长： 截止2025三季度，华住集团酒店营业额达>306亿元，同比增长17.5%；收入70亿元，同比增加8.1%；经调整净利润15.2亿元，同比增长10.8%。 与此同时，“华住会”的注册会员数突破3亿，全球规模第一，相比2011年才500万，14年翻了60倍。 目前，华住会拥有着中国酒…... -
山姆·奥特曼：人的注意力会成为硬通货
2026年1月27日，OpenAI CEO山姆·奥特曼和一群开发者、创业者在旧金山聊了近1个小时。 他从开发者自身角色开始说起，AI的赋能让工程师创造更多价值，但招聘需求将明显放缓，要找到合适的人，不得不改变面试规则，其目的只有一个——用更少的人，做更多的事。 他认为随着AI的普及，产品和服务产出越来越多，创业门槛将更低，但商业规则并未发生彻底变革，商业落地是更难的事。 谈及对社会的影响，他认为：…... -
新老品牌的两分法和传播趋势
小登造浪 情绪价值、新消费、小登品牌……这些都是年轻人（小登们）在社交媒体上造浪造出来的新消费现象。一时间，部分小登品牌迅速被捧红，老登们只要敢发声，立即被全网声讨，打入另册。 年轻化成为每个企业必须关注的商业现象，于是，老登品牌的老板们，也给企业内部的产品研发部、市场部等部门下达了“年轻化”的任务。 某个白酒一线品牌，年轻化的产品出来。销售额是多少呢？大约1个亿。放在小登品牌，举网欢庆。但是，这…... -
沃尔玛联名小红书的营销案例分析
当所有人都在谈论线下零售的“寒意”时，沃尔玛却在春节，做了一件看似“不务正业”的事。 它不再仅仅扮演那个货品齐全、价格公道的“万能仓库”，而是和旗下自有品牌沃集鲜联手小红书，在深圳开出了名为“玛薯店”的沉浸式主题店。 店里没有传统的“生鲜区”“零食区”，取而代之的是“颜值正义岛”、“感官冒险岛”等光听名字就让人想一探究竟的奇幻岛屿。货架上，摆着让网友吵翻天的“香菜酸奶”、适合春节聚会的“10L 装…... -
京东助力品牌建设从明星IP到全案整合
随着2026年春节将近，消费市场也迎来了买年货这一重要消费节点。 回看2025年京东11.11，成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。这为品牌在重要大促节点实现爆发式增长提供了可复制的路径。 《互联网品牌官》了解到，京东通过全案整合、明星营销、跨界破圈和IP营销四大场景协同发力，为品牌打造一条从声量放大到生意转化、再到用户沉淀的完整增长路径。 其中，兰蔻在90周年庆典之际，通过…... -
诺特兰德的多品类增长策略
在一个品牌变大的过程中，有两个常见难题。一是品类扩不动，二是人群守不住。 前者是当品牌为了增长而扩展品类时，要么不知道扩什么，要么扩了卖不好，品牌心智还逐渐模糊。后者则是品牌在变大的过程中，往往会失去一些最忠诚的用户。一群曾经偏爱你的人，与你渐行渐远，但品牌真正的增长动力，恰恰来自这群人。 这两个难题的答案，其实可能是同一个。 在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，诺特兰德市场及战略VP 艾旭，…...
传播学
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丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父…
