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瑞幸咖啡联名线条小狗的营销案例分析
最近这几天，瑞幸的修狗日历袋又在网上「吵」起来了！——为什么 15 到 23 号的日历页里，两只修狗被分开变成独自一狗了？？双周周边又为什么要把两只修狗分开设计？？瑞幸你到底是何居心？ 后又有网友扒出疑似《瑞幸设计师不小心暴露心声》，贴纸上惊现「狗好瑞坏」的文案大声吐槽公司。 而八卦的网友不语，只一味地脑补情人节和打工人的职场大戏。直到瑞幸官方下场： 大家才恍然大悟，原来「狗好瑞坏」是因为 TVC…... -
品牌定位的三重门逻辑
当“定位”沦为日常口语中的高频词，从街头小店的“装修定位”到个人求职的“职业定位”，这个营销领域的核心概念被泛化得面目全非。 价值被稀释，误解便随之而来。 在营销圈、咨询圈，定位甚至成了“被鄙夷的拍脑袋行为”，不少甲方吐槽“几百页分析报告堆不出一个精准定位，最终还是老板一句话定调”。然而，这种鄙夷与混乱，恰恰源于对定位本质的误读。 多数所谓专业人士将定位等同于E+3C模型的机械套用，却忽略了定位是…... -
品牌做好春节营销的新思路
这几年做春节营销的人，大概都会有一个感受：品牌越来越不知道该怎么开口了。 一到 CNY，大家反而变得小心翼翼——祝福怕俗，表达怕空，用力怕过头，不用力又怕没声量。 问题出在创意不够吗？其实未必。 背后的本质，是春节正在从一种“高度统一的集体仪式”，变成一段每个人各自消化的时间。有人早早返乡，有人反向旅游，有人原地过年，有人还在加班；有人认真置办年夜饭，也有人一边刷手机一边随便吃点。当春节不再只有一…... -
消费社会属性的优先驱动力
01 消费是表演 消费有两种属性。一是生物性满足（功能性），所有动物都具备的消费满足。这是消费的基础层，涉及商品的实际用途和生理需求和人类繁衍需要，如食物充饥、衣物保暖、交通工具代步。其特点是效用明确，但容易达到饱和，遵循“边际效用递减”规律；二是社会性满足（符号性），这是人类社会性决定的。消费成为个人身份、价值观、社会地位和群体归属的符号。例如奢侈品代表财富，环保产品象征责任感，小众品牌体现独特…... -
2026年味全的马年CNY营销案例
新年节点向来是品牌必争之地，每逢岁末年初，品牌便进入了一年一度的“军备竞赛”：围绕着几个吉祥话关键词，关联上产品和品牌价值，线上线下全面铺开。表达愈发宏大、密集，却也愈发相似。 但“被看见”并不等于“被记住”。社交平台上，消费者对套路化新年营销的调侃不绝于耳，“自嗨”、“审美疲劳”成为高频评论。 有行业分析指出，CNY营销的同质化本质上是品牌创意的缺失。当营销活动沦为春节元素的简单堆砌，消费者便很…... -
卫哲：未来品牌如何重构增长逻辑
未来 10 年，中国品牌如何重构增长逻辑？在刀法峰会上，嘉御资本董事长兼创始合伙人卫哲给出了三个关键转变：从性价比到价性比，从旺季更旺到淡季不淡，从“人货场”到“场人货”。 1 存量时代不是衰退 而是国民品牌的开局 很多人觉得疫情后会迎来更好的周期，但现实是市场变了，时代也变了。 很多人把存量经济等同于衰退，但事实并非如此。 参考美日经验：日本在 1984 年进入存量经济时代，同年诞生了优衣库；美…... -
丁世忠：好商品与懂经营
对于一家企业来说，好产品（好商品）是立足之本，好经营则是持续增长的保障。 体育用品行业整体承压，在这样的背景下，安踏集团以及集团控股的亚玛芬体育2025年依然跑赢大盘，在逆势中领跑行业。 在昨天刚刚结束的这家体育用品巨头的年度总结会上，安踏的“天团管理层”、多年来的亲密战友集体亮相，这支被外界很多人称为“铁板一块”的管理团队，用一份漂亮的成绩单，再次印证了其长期稳健的战略定力与执行效率。 会上，除…... -
自媒体时代的社会关系生态位竞争
01 人是社会关系的总和 人类的竞争，本质上是社会关系生态位的竞争。哪怕完全不同的两极症状，都是同一个光谱的两极。比如，传统人为人情社会所累而不能自拔，Z时代在网络社会连接中为持续不断输出内容所困，甚至包括宅在家里躺平玩游戏的人，也在竞争虚拟社会的生态位，都是个体在社会关系这个终极生存赛场上，面对资源稀缺（注意力、情感、时间）和规则压力时，所采取的不同生存策略的副产品。 02 对“社会认可”与“自…... -
中小企业品牌创建发展指南
很多中小企业，往往对传统大品牌表示羡慕：这些大品牌在大众传媒还有影响力时，在当年通过大量广告建立起了品牌心智地位，而现在这一方法已经很难奏效了。 同时，他们也难免会紧张，如果自己的品牌只是白牌，在日益残酷的内卷中迟早会沉沦…… 其实，中小企业不必太焦虑——在这个时代，中小企业往往比大企业更能适应，更加能游刃有余做好品牌。 我做过一个统计，这十几年来从中小企业成长为著名品牌的，几乎没有一家是靠品牌广…... -
品牌出海的场景洞察与用户研究
出海是这几年最热门的话题，越来越多的企业开始将目光投向海外市场；在营销界，如何做好品牌出海亦是前沿课题。虽然贸易摩擦与关税战时有发生，但全球化仍是不可逆的潮向，因为世界经济体系已经深深地嵌合在一起，没有一个国家可以做到闭关锁国、独善其身，逆势者难免会自食其果。 中国拥有完备的工业体系和强大的供应链，时至今日，中国制造已不仅是性价比的代名词，我们对外输出的产品不仅科技含量越来越高，时尚度、设计感越来…...
传播学
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查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在…
