-
素人种草推广的黄金法则
我们这几年，服务近100个中小品牌，哪怕是白牌保健品、护肤品开店，依然能通过KOL+官号+KOC内容矩阵实现GMV增长，累计投放过10000+个KOC。分享下我对KOC种草的看法。 很多品牌知道KOC在种草中，发挥重要角色，但是推广后又普遍吐槽没用！ 但是吐槽的这些品牌，对于KOC素人的应用是发几百条笔记，做曝光。钱花出去了，笔记发了一堆，结果不卖货。问题真的出在素人身上吗？未必。 一 推广误区：…... -
AI时代让品牌营销进入新阶段
最近我有个非常明显的感觉：品牌营销正在进入一个新的阶段。 过去我们讨论搜索流量，主要讨论搜索引擎和社交媒体。用户想了解一款产品，通常会先搜关键词、看测评内容、看评论，再慢慢形成判断。 现在越来越多的用户会直接问AI，比如3000元以内的洗地机怎么选？适合老人用的血糖仪哪个品牌更靠谱？中小企业做外贸获客，有哪些工具值得推荐？ 而这些问题，过去可能分散在百度、小红书、知乎、抖音、电商评论里，用户需要自…... -
李飞飞：AI增强的和扩大的方向
“AI教母”李飞飞和MasterClass创始人兼CEO大卫·罗吉尔做了一场播客访谈，标题叫《AI教母：10年后，只会剩下两类工作者》。 主持人问李飞飞怎么看一个流传很广的说法：工业革命自动化了体力劳动，现在AI要自动化智力劳动，我们怎么办？ 李飞飞却说，工业革命并没有自动化劳动。它让劳动更高效，扩大了劳动的规模，也确实改变了劳动力市场。但它没有自动化劳动。而且我们也不能暗示，劳动是没有智能的，那…... -
用户邀请有礼活动设计思路
运营小伙伴对邀请有礼应该不陌生！这是一个常规的获客玩法，转行做运营怎么玩转邀请有礼，本篇文章给大家做一个深入简析！ 邀请有礼的业务框架分为4步： 记住这个框架，面试或工作直接应用 1、奖励机制设计：运用到A/B测试，确定不同奖励方案，邀请者得什么被邀请者得什么奖励！ 2、分享链路优化：核心指标是分享率，运用到多变量AB测试、激励敏感度分析、用户分群3种方法。 3、防作弊与风控：限制同一设备或账号多…... -
场景营销要增加认知密度
01 锅不在大，烧开则灵 有一个古老的中国智慧故事：师傅带着徒弟们烧一锅水，柴火快烧完了，水还没开。徒弟们纷纷出主意——去找柴火、去借柴火、去买柴火。师傅反问了一句：“为什么不把锅里的水倒掉一些呢？” 这个故事，被很多人解读为“只有舍，才能得”。但从营销的角度，它讲透了一个更本质的道理：事情做成有一个阈值。在故事里，把水烧开就是阈值——结果不是凉水，不是温水，必须是开水。低于阈值的结果是没有意义的…... -
抖音商城618大促消费新玩法
常态化的促销周期下，电商行业的营销底层逻辑正在变化。曾经，平台之间竞争的核心是折扣力度，现在，竞争赛道全面迁移，一场围绕用户生活、情绪和长期价值的较量已然拉开帷幕。 华泰证券在6月2日的研报给出明确判断：2026年的618，平台竞争重点将从单纯的价格补贴，转向对经营效率、生态协同与长期用户价值的争夺。沥金的社媒舆情分析，同样佐证了这一行业变化：过去两年间，大促“性价比导向”的提及率从14.0%降到…... -
品牌们意外翻车而展现的神级反转营销
在快速变化的传播环境中，品牌为了吸引用户的注意力，实现高效传播，“短平快”的营销打法已然成为了品牌们的共识，但问题也随之而来。有品牌把“黑红也是红”视为自己的流量密码，使其传播内容陷入了争议；有品牌为了追求流量与话题，审核不严谨，让“问题”内容出街，引发了“群嘲”；不过，有一种很有意思的营销视角，是因为品牌们无伤大雅的小失误，催生的神级营销现场。 特别是今年，好像因品牌们“大意”而产生的危机公关事…... -
名创优品世界杯 “抠门” 广告创意案例
世界杯战火正酣，品牌营销大战也同步进入白热化。 当各大品牌砸下千万甚至上亿预算，疯狂签约顶级球星代言、抢占黄金广告位时，恨不得把“我有钱”三个字写在脸上时。名创优品却反其道而行之，靠一波 “抠门” 操作火出了圈。 没有光鲜的球星面孔，只有被 “抠掉” 的人形轮廓；没有天价代言费，只有实打实的用户福利。 这一波“抠门”操作，不仅没让人觉得寒酸，反而圈粉无数。 1 “抠门” 刷屏全网 名创优品 “抠图…... -
制造商做品牌的五条路径
我曾经为了实战探索品牌，做过一个零食品牌。那两年，泡在这件事里，收获很多。口味、设计、工厂、原料、渠道……每个环节都有问题要解决，每每想起来，都感叹幸好那会年轻，现在可是扛不住。 做实业本身就各种难，这几年，渠道品牌又来势汹汹。在渠道自有品牌的挤压下，传统制造商品牌的压力更大了。 所以看到伟龙这样的品牌在网上卖力做各种营销，那些毫无头绪的动作却对品牌本身没啥助力，我是真挺着急的。 我能理解它的为难…... -
品牌溢价的来源是精神价值
品牌溢价的来源是精神价值，不管是甲壳虫汽车还是七喜汽水，都是在正确定位的基础上，成为了身份象征和精神寄托。从而成功地转移了品牌在品牌阶梯中的位置，从一个功能性的解决方案，升级为精神性的身份象征。 1 甲壳虫汽车的定位 《定位》中说： "想想小车" ，这是大众汽车公司做过的最有效的广告，它准确无误地阐述了甲壳虫的定位。 该广告做到了以下两点：一是对大众甲壳虫的定位进行了说明；二是…...
传播学
-
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向…
