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世界杯营销看品牌全球化的精髓
最近都有点不想看公众号了，即便是谈品牌、聊营销的文章，十之八九也是在说AI。谈起AI营销，大家的心态尚能激情澎湃、星辰大海。但除此之外，一说回当下的业务和行业，关键词就只剩下内卷、存量、缩量、红利不再…… 至少就目前而言，AI在营销领域能做的主要还是帮大家降本，节约生图生视频、做PPT、跑市场做分析的人工和时间成本。但未来的增长机会到底从哪来？营销业的想象力又在哪里？这仍是横亘在所有人面前的一道难…... -
文和友在深圳从万人空巷到门可罗雀的原因
深圳文和友倒闭了。 还记得三年前它开业的时候，5万人排队，排号3000桌，黄牛把一杯茶颜悦色炒到200块。三年后，同样的街区冷冷清清，店铺大面积关停，客流断崖式下滑。 从万人空巷到门可罗雀，深圳文和友只用了三年。 文和友的问题并不是深圳一座城市的问题。把时间线拉长，从长沙到广州到深圳，文和友的异地扩张几乎每一步都在踩坑。 广州文和友开业时同样排长队，但很快客流下滑，后来为了自救，把大量长沙小吃撤掉…... -
“漂亮饭”品牌做不长久的原因
我真服了。 有个叫“漂亮饭”的赛道这两年火得一塌糊涂。截至2025年底，抖音上“漂亮饭”相关视频播放量突破了36亿次，小红书笔记超过6亿次浏览。 你说看人看脸也就算了，连饭，都分漂亮饭和丑饭了吗？ 是谁发明了“漂亮饭”这个赛道啊！ 难道饭不是用来吃的，是用来拍照片摆造型的？ “漂亮饭”靠谱吗？是速生速死快速迭代靠加盟赚钱的商业模式吗？“漂亮饭”为什么总是做不长久？ 我最近收到很多关于漂亮饭的疑问，…... -
场景不是需求是身份的表达
过去，一个人想证明自己有实力，办法相对简单。 戴一块大家都认识的表，开一辆大家知道价格的车，请客时拿出一瓶不需要解释的名酒。 当这些出现在场景中，人不需要说什么，品牌已经提前替他说完了：我有实力！我懂规矩！我知道什么东西适合这样的场合！ 这种身份表达今天仍然存在。 但最近几年，另一种身份表达正在愈发突出。特别是在一些信息充分、有一定见识、又有自己兴趣体系的人群里，“最贵”和“最有名”，已经不再是唯…... -
凯文·凯利：AI未来的发展与潜在机遇
AI的终局到底是什么？是更聪明的大模型，还是能走进每个家庭的机器人？是取代人类，还是与人类共生？ 在2026世界人工智能大会上，凯文·凯利给出了他的答案。这位曾准确预言云计算、物联网和虚拟现实的科技先知，这次将目光投向了三个更远的前沿： 至少还需十年才能成熟的人形机器人、将颠覆认知的AI情感能力、以及一个由个人智能体构成的全新经济生态。 以下是凯文·凯利在WAIC期间的演讲与访谈全文整合，值得每一…... -
滴滴代驾的场景共生广告
当用户越来越喜欢品牌的“人气”后，打造活人感就成了其营销的必修课。如何将活人感特质玩出新意，吸引用户主动参与其中，也成了品牌营销需要思考的问题。 而在这届世界杯的营销大考中，为了交上一张满意的营销答卷，品牌们可谓使出了十八般武艺：有的品牌采用硬核的AI、VAR技术深度融入赛事的核心，使其营销科技感与人气感并存；有的品牌依然采用长线叙事，将周期内容与赛事、球星绑定，为品牌沉淀资产，还给大众留下了挺会…... -
场景是关系升级的路径
一个消费者第一次接触一个产品，和后来主动向朋友推荐这个产品，看起来是同一个人同一个场景，有什么区别？ 这实际上就展现了完全不同的关系阶段： 第一次接触，是认识； 第二次接触，是了解； 第三次接触，是尝试； 第四次接触，增加了认同； 第五次接触，才可能变成推荐。 如果企业只设计了第一次，却没有设计后面的关系如何继续。 结果是，增长越来越依赖流量、投放和促销。因为每一次成交，都是重新开始。 这真的是企…... -
品牌超越竞争对手8大关键词与7大胜战法
在存量竞争的超竞争时代，行业红利消退、同质化内卷加剧，绝大多数品牌仍在盲目试错、低效消耗。 真正的品牌制胜，从来不靠偶然机遇，而是一套可复制、可落地、可复利的商业算法与作战体系。 本文以品牌增长底层逻辑为根基，系统拆解决定企业成败的商业算法、决胜市场的8个核心关键词、击穿竞争的7个实战战法。 构建从战略定位到组织落地的全链路增长体系，帮助企业告别弯路、废掉虚功，以确定性战略打赢不确定性市场，实现指…... -
功夫女足的两极口碑看“品牌重启”的期待值
《功夫女足》上映有一段时间了，评价非常的两极分化。 于是今天我也走进电影院感受了一番，说实话，看完之后我非常理解它的评价为什么会是现在这个样子。即使票房已破10亿，但依然不妨碍同一部电影，两种极端评价，喜欢的说“还是那个味儿，笑着笑着就哭了”，质疑的说“梗太老了，周星驰是不是没活了”。 先说我的结论，我并不觉得《功夫女足》有什么大问题，两个小时图个乐呵，在我心里至少可以打7.5分。 我在网上看到一…... -
市集对消费品牌的机会
在这篇文章里我将和你分享一个我的发现：一个性价比挺高的“流量入口”。 这个机会非常适合那些在寻求知名度打开和销量突围的初创公司，尤其是消费类初创公司。欢迎阅读转发。 五一劳动节假期的一个下午，天气不错，我约朋友一起去北京朗园Station玩，恰巧赶上了他们正在举办的一个市集——“双手做工、养活自己”劳动者市集。 进入这个市集买东西竟然是要收门票的！39元门票，竟然还要排队！想要进去的人太多了。 看…...
传播学
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威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918…
