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企业子品牌的信任与价值难点
对于很多企业来说，有两种现象很常见： 集团给子品牌拨了预算，母品牌递了背书，渠道开了绿灯，一年之后，消费者还是叫不出这个子品牌的名字。钱去哪了？信任去哪了？ 还有一种现象是，子品牌努力搞技术研发、搞服务标准，最后成果显著，但名声、价值都归属集团，品牌资产积累压根没自己啥事儿。 小僧以为，根子在品牌架构。多数企业把品牌架构当成一张股权结构图，回答"谁是谁的"；它本该是一张资本配置…... -
古茗咖啡的场景卡位营销策略
2026年已过大半，提起今年茶饮圈的营销黑马，古茗咖啡可占有一席之地。在茶饮营销内卷的情况下，古茗开辟了一条新赛道，用自带谐音梗的咖啡产品命名，让自家产品在社交平台上反复刷屏。 经常刷小红书、抖音的网友，应该能很直观地感受到：古茗的咖啡产品是真的 “爆”了。截至今年 6 月底，古茗已约有 1.35 万家门店配置了咖啡机，覆盖率超过 90%；更有意思的是，购买咖啡的人群里，超过一半是古茗的新客，可见…... -
Goop品牌实现长期增长的秘诀
今天，在小红书和抖音上，我们已经很熟悉一套消费品牌的增长路径：先做内容、建立种草，再通过直播带货，随后举办线下活动，最终推出自有品牌。 但这套模式并不是新鲜事。早在18年前，社交媒体平台还未出现时，就有人已经完整走过了这条路。 她就是第71届奥斯卡金像奖影后格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）。她创立的公司叫 Goop。 2008年，格温妮丝在伦敦的家中创办了一份每周电子邮件杂志，分…... -
Plaud孙驰：消费硬件正在被AI重塑
过去几年，消费品正在被AI重塑。 从眼镜、耳机到玩具、录音笔，越来越多消费硬件在AI加持下重焕生命力，获得了过去难以想象的信息处理和交互体验能力。这对困于传统竞争格局的创业公司来说，也是一次难得的创新增长机会。 但随着大模型快速普及，大量品牌都在利用相似的技术，并不断堆砌功能参数，凭新鲜体验吸引到一波用户后，却很难提供更进一步的价值。 所以，当AI大模型成为基础配置，消费硬件究竟要靠什么建立差异化…... -
奥利奥品牌的渠道规则设计
在“低糖”风刮遍全球的当下，奥利奥这个小甜饼干可太显眼了。 云朵新品、营销广告、综艺冠名、肯德基联名，不仅没有被大环境影响到发慌，奥利奥怎么还反而越来越活跃了呢？ 奥利奥一直是个营销方面的显眼包：扭一扭、舔一舔、泡一泡，人尽皆知。 但看奥利奥这个品牌，只看创意，就太小看它了。 新花样背后，是极强的托底能力 一百多岁的老品牌，在大浪淘沙中屹立不倒，更重要的是有两样东西托底：强大的供应链能力，和极强的…... -
2026年新的消费词汇看市场趋势
随着Z 世代与 Alpha 世代逐渐掌握消费话语权，品牌们越来越关注年轻消费人群 “为什么买、买什么、怎么买、在哪买”，也催生了一些新的消费词汇。 今天，我们就看看 2026 年被高频提及的新消费词汇，其背后又藏了哪些市场消费新趋势呢？ 01 情绪消费：以“心价比”为主旋律 曾经，情绪消费是冲动消费的代名词，而如今的情绪消费在潜移默化中发生了变化，当代消费者愿意为陪伴、疗愈、悦己、认同感而付费的新…... -
代偿的边界与营销的社会学自觉
01 代偿符号 前几年，人们还在大讲特讲品牌价值。突然风向一转，现在又在大讲特讲情绪价值了。这个转向的社会学逻辑是什么？ 我们可以进一步延伸，梳理一下从口碑到品牌，再从品牌到IP的变迁。他们分别是农业社会、工业社会、信息社会的代偿符号。 口碑，品牌，IP，不是新瓶装旧酒，是不同社会异化后代偿符号的变迁。反映的时代大变迁。 口碑，不仅仅是说的“产品好”，当然这是前提。而是说“那家的产品好”。关键是“…... -
周受资：AI时代真正重要的东西
在DBS（星展银行，新加坡最大的商业银行）亚洲未来论坛上，TikTok CEO周受资和主持人做了一场对话。 他不谈模型参数，也不谈算力，反复讲的是三件事：人还能做什么，什么必须交给人，以及怎么才知道AI的边界在哪。关于AI会不会取代人，他的回答是现在下结论为时过早。一方面人脑只有20瓦，数据中心是千兆瓦；另一方面，硅比碳更优越的世界确实有可能出现。但即便如此，人类仍然始终处于中心位置。 以下是精编…... -
《80亿分之1》跨区域传播的底层逻辑
有人出生在巴基斯坦的乡村，活到94岁，拥有一个大家庭；有人出生后只活了三年，便因肺炎离世。 最近，社交平台上出现了不少这样的人生记录。它们来自同一款游戏，《80亿分之1》。玩家把自己经历的一生晒出来，讨论出身、选择和结局，也有人玩后，重新打量起自己的生活。 这是一款免费网页人生模拟游戏，于10月5日发布。 打开网页，你会随机成为世界某个角落刚出生的婴儿。在哪里出生，成为谁的孩子，家庭条件怎样，都无…... -
AI原生营销增长引擎拆解
一个不会写代码的人，能不能借助AI打造一个消费品牌？ 与其把它当作创业神话，不如拆解背后的方法。AI正在改变消费品牌发现需求、开发产品、建立品牌和开展营销的方式。真正值得关注的，不是某个品牌如何一夜爆红，而是企业如何把AI融入营销全流程，构建一套能够持续学习和优化的增长引擎。 海外一位创业者利用AI开发普拉提防滑袜的案例，提供了一个观察切口。尽管其视频中披露的销售数字存在夸大成分，不宜直接采信，但…...
