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喜之郎面向儿童的品牌营销策略方案
儿童节营销早已陷入同质化内卷：满减促销、亲子打卡、IP联名轮番登场，多数品牌困在“节日流量收割”的浅层逻辑里。 而深耕大众记忆数十年的喜之郎，在2026年六一交出了一份极具参考价值的整合营销答卷。 品牌以“太空追梦・成就未来”为核心，搭建「六一晚会+音频征集+ 线下快闪+ AIGC创想大赛」四维传播矩阵，跳出零食促销思维，依托经典太空人IP，借助AI 技术打通代际情感。 这场营销不只是一次节日事件…... -
亚朵的服务和创意落地策略
朋友厦门旅游回来，拿着一个她在亚朵酒店领到的帆布袋给我讲这趟的经历。 她跟我说亚朵今年暑假推出了一个叫“本地朋友带你逛”的策划。 这个活动在六城亚朵门店联动，主要内容包括：酒店前台化身城市向导、在地生活指南、出行权益品牌联动等各种小新动作，主打一个暑假期间为出游人群提供更多内容和服务便利。 活动期间，前台对暗号即可获赠帆布袋 各行各业也太卷了！ 我一边感慨，一边思考一个问题： 这样的创意其实不难，…... -
伊利品牌的大型体育赛事营销新策略
这一个月来，我的信息流一直被各种“蹴鞠圈”乐子占据。哈兰德喷火，姆巴佩补水，内马尔让你燃起来，沈腾让你歇一歇。 品牌搞抽象搞得如火如荼，让我想起了两年前的奥运营销。 当时，砸预算、堆代言、遇事不决上价值的大广告，已经做不出差异，于是以小博大，做网友嘴替、直接触达用户的借势玩梗变成新的方法。 但是两年后的今天，所有品牌都逐渐学会这一招，本来新鲜的借势玩梗也同质化了。当各大品牌打“魔性”牌的反差感招数…... -
曹虎：商品货架上的隐形战争
四个判断 判断一｜自有品牌的崛起，不是渠道进攻，而是价值定义权的迁移——从品牌单边掌控，变成品牌、渠道、顾客三方共决。 判断二｜品牌真正的安全区，不是知名度，也不是专利，而是“顾客指名力”与“渠道增益力”同时在线，并且持续更新。 判断三｜CEO要守的不是每一个SKU，而是三种主权：需求定义权、顾客关系权、品类增长权。 判断四｜战略归宿不止“做强品牌”一条路：强品牌、超级供应商、战略共创品牌都能赢，…... -
美护品牌的大促新逻辑
时至今日，大促的逻辑已经彻底变了。 曾经，大促是品牌一年里为数不多的冲刺窗口，靠折扣、靠流量、靠几天内的集中爆发拉起全年销量。但如今，这套以短期爆发为导向的模式正在加速失效。全年营销节点越来越密集，消费者对“最低价”逐渐脱敏，单纯依靠价格竞争已很难创造新的增量了。品牌前置布局的周期越来越长，经营复杂度也随之水涨船高。品牌的考核体系也因时而变——GMV不再是唯一目标，利润、复购、用户资产、长期ROI…... -
世界杯营销看品牌全球化的精髓
最近都有点不想看公众号了，即便是谈品牌、聊营销的文章，十之八九也是在说AI。谈起AI营销，大家的心态尚能激情澎湃、星辰大海。但除此之外，一说回当下的业务和行业，关键词就只剩下内卷、存量、缩量、红利不再…… 至少就目前而言，AI在营销领域能做的主要还是帮大家降本，节约生图生视频、做PPT、跑市场做分析的人工和时间成本。但未来的增长机会到底从哪来？营销业的想象力又在哪里？这仍是横亘在所有人面前的一道难…... -
文和友在深圳从万人空巷到门可罗雀的原因
深圳文和友倒闭了。 还记得三年前它开业的时候，5万人排队，排号3000桌，黄牛把一杯茶颜悦色炒到200块。三年后，同样的街区冷冷清清，店铺大面积关停，客流断崖式下滑。 从万人空巷到门可罗雀，深圳文和友只用了三年。 文和友的问题并不是深圳一座城市的问题。把时间线拉长，从长沙到广州到深圳，文和友的异地扩张几乎每一步都在踩坑。 广州文和友开业时同样排长队，但很快客流下滑，后来为了自救，把大量长沙小吃撤掉…... -
“漂亮饭”品牌做不长久的原因
我真服了。 有个叫“漂亮饭”的赛道这两年火得一塌糊涂。截至2025年底，抖音上“漂亮饭”相关视频播放量突破了36亿次，小红书笔记超过6亿次浏览。 你说看人看脸也就算了，连饭，都分漂亮饭和丑饭了吗？ 是谁发明了“漂亮饭”这个赛道啊！ 难道饭不是用来吃的，是用来拍照片摆造型的？ “漂亮饭”靠谱吗？是速生速死快速迭代靠加盟赚钱的商业模式吗？“漂亮饭”为什么总是做不长久？ 我最近收到很多关于漂亮饭的疑问，…... -
场景不是需求是身份的表达
过去，一个人想证明自己有实力，办法相对简单。 戴一块大家都认识的表，开一辆大家知道价格的车，请客时拿出一瓶不需要解释的名酒。 当这些出现在场景中，人不需要说什么，品牌已经提前替他说完了：我有实力！我懂规矩！我知道什么东西适合这样的场合！ 这种身份表达今天仍然存在。 但最近几年，另一种身份表达正在愈发突出。特别是在一些信息充分、有一定见识、又有自己兴趣体系的人群里，“最贵”和“最有名”，已经不再是唯…... -
凯文·凯利：AI未来的发展与潜在机遇
AI的终局到底是什么？是更聪明的大模型，还是能走进每个家庭的机器人？是取代人类，还是与人类共生？ 在2026世界人工智能大会上，凯文·凯利给出了他的答案。这位曾准确预言云计算、物联网和虚拟现实的科技先知，这次将目光投向了三个更远的前沿： 至少还需十年才能成熟的人形机器人、将颠覆认知的AI情感能力、以及一个由个人智能体构成的全新经济生态。 以下是凯文·凯利在WAIC期间的演讲与访谈全文整合，值得每一…...
传播学
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拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向…
