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品牌们意外翻车而展现的神级反转营销
在快速变化的传播环境中，品牌为了吸引用户的注意力，实现高效传播，“短平快”的营销打法已然成为了品牌们的共识，但问题也随之而来。有品牌把“黑红也是红”视为自己的流量密码，使其传播内容陷入了争议；有品牌为了追求流量与话题，审核不严谨，让“问题”内容出街，引发了“群嘲”；不过，有一种很有意思的营销视角，是因为品牌们无伤大雅的小失误，催生的神级营销现场。 特别是今年，好像因品牌们“大意”而产生的危机公关事…... -
名创优品世界杯 “抠门” 广告创意案例
世界杯战火正酣，品牌营销大战也同步进入白热化。 当各大品牌砸下千万甚至上亿预算，疯狂签约顶级球星代言、抢占黄金广告位时，恨不得把“我有钱”三个字写在脸上时。名创优品却反其道而行之，靠一波 “抠门” 操作火出了圈。 没有光鲜的球星面孔，只有被 “抠掉” 的人形轮廓；没有天价代言费，只有实打实的用户福利。 这一波“抠门”操作，不仅没让人觉得寒酸，反而圈粉无数。 1 “抠门” 刷屏全网 名创优品 “抠图…... -
制造商做品牌的五条路径
我曾经为了实战探索品牌，做过一个零食品牌。那两年，泡在这件事里，收获很多。口味、设计、工厂、原料、渠道……每个环节都有问题要解决，每每想起来，都感叹幸好那会年轻，现在可是扛不住。 做实业本身就各种难，这几年，渠道品牌又来势汹汹。在渠道自有品牌的挤压下，传统制造商品牌的压力更大了。 所以看到伟龙这样的品牌在网上卖力做各种营销，那些毫无头绪的动作却对品牌本身没啥助力，我是真挺着急的。 我能理解它的为难…... -
品牌溢价的来源是精神价值
品牌溢价的来源是精神价值，不管是甲壳虫汽车还是七喜汽水，都是在正确定位的基础上，成为了身份象征和精神寄托。从而成功地转移了品牌在品牌阶梯中的位置，从一个功能性的解决方案，升级为精神性的身份象征。 1 甲壳虫汽车的定位 《定位》中说： "想想小车" ，这是大众汽车公司做过的最有效的广告，它准确无误地阐述了甲壳虫的定位。 该广告做到了以下两点：一是对大众甲壳虫的定位进行了说明；二是…... -
耐克世界杯创意广告《让剧本都作废》
耐克为这次美加墨世界杯定制的广告《让剧本都作废（Rip The Script）》，因为“神仙打架”式的豪华明星阵容，叙事风格独特，画面具有电影质感，在网络上迅速刷屏，让大家跟着耐克的节奏“燃”了起来！ 《让剧本都作废》 让《让剧本都作废》也称为是《撕碎剧本》，在短片一开始，就表达得淋漓尽致。开篇，直接把镜头对准了一个极其标准化、甚至有些刻板的好莱坞巨型摄影棚。导演拿着分镜脚本，要求姆巴佩按部就班地…... -
经销商从传统货架思维到场景运营思维
在传统深度分销模式中，经销商扮演着“货架运营商”的关键角色。然而，随着电商、B2b平台及新供应链的崛起，经销商的传统四大职能正被逐步分化，行业正站在转型的十字路口。我们提出场景运营商和场景解决方案提供商，就是经销商的另一个方向的出路。 01 渠道运营商的黄昏 在过去的几十年里，深度分销是中国消费品企业最锋利的市场利器。其核心逻辑在于，通过密集的渠道网络，将产品铺满尽可能多的终端货架，实现看得见，买…... -
Lake of Bays Brewing啤酒的包装设计心理学
在无包装不营销的当下，包装早已跳出了基础功能范畴，成为反映品牌经营理念最直接的营销语言。在新消费者时代的语境中，包装不仅能够与消费者建立沟通，更是表明产品理念、卖点，甚至可能左右着当代消费者的购买决策。 说到底，产品理念用文字表述，可能品牌都会。如何用包装设计语言呈现其产品理念，甚至驱使消费者改变自己的行为呢？ 或许，我们从加拿大品牌Lake of Bays Brewing（湖湾酿酒公司）联合Le…... -
品牌用超级符号做视觉联想的案例
最近，宜家的一组平面海报刷屏了本广告人的朋友圈，创意和视觉又是惊艳四座的程度，让广告人再一次见识到了宜家的厉害！ 宜家把大家再熟悉不过的标志性蓝色编织袋当成了天空的取景框，把镜头放进袋子里，让人们从购物袋的视角去仰望天空、打量世界。 于是好奇探头的鸽子、晾衣绳上随风飘的袜子、迎面飞来的沙滩排球，还有划破长空的飞机拖尾，这些活人感画面全都被框进这片蓝色轮廓之内。 不需要多余的解释，这一个个出镜的元素…... -
业绩型品牌的五力三控模型
当市场进入存量竞争的深水区，增长不再来自风口和红利，每个企业都面临着一场艰难而痛苦的“转型”。然而就是在这样的背景下，美的集团近几年依然实现了稳健经营，收入与利润双双增长。 美的总裁方洪波曾对此有过一段直指核心的判断： “转型就是转人，你团队结构不转，你这个思维不转，你这种知识结构不转，能力不转，都是空话。因为我们所有的高管都是在工业时代成长起来，他这个思维都是硬件思维。美的今天的转型，用一句通俗…...
传播学
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马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体…
