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白酒品牌的代言新风向
“年轻人喝不喝白酒”这个话题，已经讨论了很多年，每到酒水营销的高峰期，酒企的“代际焦虑”就会循环上演。 不过近两年，酒企们的应对方式似乎真的变了——在之前美团闪购与中国酒业协会联合主办的“中国酒业名酒年轻化战略发布会”上，九大中国头部白酒品牌共同上线50ml小酌瓶。不是某一家品牌的试水，而是集体的转身。 当然，产品端在变，沟通方式自然也在变。在很长一段时间里，白酒的代言逻辑其实很简单直接，那就是找…... -
迪卡侬骑行奖牌挑战活动营销策划
前几天刷朋友圈，看到有朋友晒一个迪卡侬的骑行奖牌，过一会我上小红书，嘿，又刷到有网友也在晒同样的奖牌……我有点好奇，这是啥营销活动吗？ 了解了一下，原来是迪卡侬举办的"骑行奖牌挑战活动"，用户花29.9元或69.8元报名，然后在指定周期内完成骑行里程，就可以获得一枚奖牌或奖牌+纪念版相框。 | 迪卡侬骑行活动指南 参加品牌方举办的营销活动还得自己先掏钱？没错，而且参加的人还挺多…... -
体育球星营销的新逻辑
比球员更忙的，永远是品牌。 葡萄牙出局后，追觅发文“传奇不说再见”致敬C罗；阿根廷晋级八强，蒙牛第一时间向梅西送上祝贺；王老吉（WALOVI）持续追踪哈兰德动态，补水啦推出的姆巴佩每进1球就抽10位球迷、赠送10箱产品活动贯穿赛事全周期。 图源：微博 显然，每一届世界杯的流量盛宴里，聚光灯下的超级球星就是最顶级的“吸金磁铁”。球星的一举一动，总能让押对宝的品牌瞬间站上风口。 但喧嚣背后，更深层的商…... -
霸王茶姬的包装袋创意设计美学
早上好朋友们～ 不知道有多少人和圈主一样，家里囤了一堆奶茶包装袋。 有时候真不能怪年轻人有“囤积癖”，实在是这些“漂亮小垃圾”被设计得太好看了。 更何况，现在的设计师一个比一个想进步！ 说的就是霸王茶姬的设计师！ ▼ 最近，霸王茶姬的一款包装袋设计又玩出新花样了。 单看是一副美丽的桃花水涧图； 要是把袋子的四个面拼到一起， 会变成一幅完整的《桃花源记》插画。 而更让人惊喜的是， 这个纸袋的内侧也有…... -
熊市的销量增长方法论
承压期的市场，很少再有整齐划一的增长节奏，更多时候是分化、收缩与重组同时发生。增长不再平均分布，而是向少数“看得清、动得快”的企业集中。 “难”只是表象，分化才是结果。 “销量保卫战”因此成为一个更现实的问题：在不确定成为常态的环境里，企业究竟靠什么守住基本盘，又靠什么重新打开增量空间？《销售与市场》将持续追踪，力图从方法论与案例两个维度，一方面拆解承压周期下的真实打法——如何稳价盘、控库存、做分…... -
纳瓦尔：如何用好AI模型
AI让智能和执行力变廉价之后，人还剩什么？ 最近，纳瓦尔（AngelList创始人，硅谷著名天使投资人）和三位创始人做了一场圆桌对谈： Vercel（前端云平台公司）创始人吉列尔莫·劳赫、Boom Supersonic（超音速客机制造公司）创始人布莱克·斯科尔、Science公司（生物科技公司）创始人马克斯·霍达克（前Neuralink总裁）。 对谈中出现了一个让所有人意外的细节。一家造超音速客机…... -
小猫成为品牌广告顶流的背后原因
都说有人天生是吃互联网这口“饭”的，其实有的猫也是—— 年初，一只名叫“大开门”的小猫在网上走红，视频中，它在努力分辨萝卜、纸巾等日常用品，每当大开门做出正确选择，博主就会用高了八度的声音喊出“真棒”！ 当然，大开门的走红，并不是因为它多会“辨物”，而是因为它“很会观察主人的脸色”：先试着蒙一个，不行就换一个，实在不行都摸一遍。再加上心里藏着冻干、眼里全是人情世故，所以也诞生了“原地稍息”之类的名…... -
小红书进入品牌自证阶段
最近我越来越明显地感觉到，小红书对品牌的要求变了 以前品牌做小红书，核心动作是把内容铺出去。找达人、做笔记、打搜索、投聚光，只要能让用户看见、收藏、搜索，基本就能完成一部分种草任务。那个时候大家对小红书的期待也比较简单，先让更多人知道我，再让更多人觉得我不错，至于后面怎么转化，还有电商、私域、直播间去承接 但现在这个逻辑好像不太对了 用户变得更理性了，平台内容也变得更拥挤了。尤其是商业笔记越来越多…... -
星巴克和周杰伦的活动主题营销案例
抢不到周杰伦演唱会门票怎么办？这个夏天，“杰迷”们找到了一个新答案：去星巴克找“代餐”。 于是在星巴克门店，你会看到一些“奇景”：有的聚集起一大群歌迷随时开麦，从《依然范特西》一路唱到《太阳之子》；有的成了歌迷集市，人们纷纷涌到店里参与手工课堂、分享周杰伦主题DIY作品；还有死忠粉带孩子一同赴约，在熟悉的旋律里完成跨越两代人的青春对话。 这些热烈、鲜活又治愈的场景，都源自星巴克近期与周杰伦开启的一…...
传播学
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拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国…
