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打造出圈情绪广告的核心
广告在生活中无处不在，地铁站、写字楼电梯、公共厕所、商场大屏等均成为了品牌广告的媒介，可碎片化的媒介环境也使消费者的注意力更加稀缺。 于是，品牌们开始用有强视觉冲击的大屏、巨幕广告去吸引大众的注意力，而问题也随之而来，让一些人认为这样的视觉广告，就是视觉污染与强迫，一些人认为大屏广告就应该强视觉，才能让广告发挥作用。毁誉参半的评论，也让品牌在投放户外广告的时候，更加谨慎。 而兵法先生注意到，今年品…... -
从社会学重新审视营销学
01 营销从来没有不言自明 站在地球上看宇宙，地心学不言自明。只有站在地球之外的视角，日心说才成立。 营销的社会学自觉系列文章，就是站在营销之外看营销，从社会学的角度看营销。 过去说到营销，用户导向、需求、品牌、价值这些概念，似乎不言自明，不用讨论，天然正确，如同数学的公理。 但是站在社会学角度，它们都是特定社会条件下的产物，离开了特定的社会条件，不一定成立。 现在是一个大变革的时代，需要站在社会…... -
旅行发朋友圈带定位的用户需求设计原理
旅游发朋友圈，配文是件麻烦事。写得太认真，怕显得矫情，只发几个表情，又觉得敷衍。照片也要选，光线好的、自己好看的、能凑成九宫格的，来回换几遍。 临到发布，还要确认一下位置有没有带上，甚至照片里已经有一眼就能认出来的景点，也总觉得加上定位才算圆满。 为什么旅行发朋友圈，必须要带定位？ 一个地名能做的事，比我们随手点下去时想的要多。它能省掉一段介绍，给照片补上现场，也能把一些不方便直接说的话，轻轻放进…... -
机会是商业最大的杠杆
最近与朋友聊天，我坚信现在是战略机遇期。 因为现在是转型期。转型期，一定是战略机遇期。 转型期，必有企业大起大落。 大起者抓住了战略机会，大落者没有抓住。 01 我有一句名言：战术性机会是找来的，战略性机会是等来的。 战术性机会，天天有，需要在一线去发现。我们常讲，一线有神灵，就是一线有机会。 战略性机会，一人一生不超过六次，还不一定每个人意识得到。 也就是说，多数人错过了一生中的战略性机会。 机…... -
AI漫剧带给品牌的新变化
在品牌越来越重视内容营销的今天，传统内容合作正在遇到新问题——品牌“出现在内容里”越来越容易，但真正进入消费者心智却越来越难；单次植入生命周期有限，内容结束后，品牌与用户的连接也随之结束。 内容营销边际效益递减，品牌们亟需找到新的玩法和生意路线：有没有一种内容形态，既能承接用户注意力，又能让品牌拥有更灵活、更持续的表达空间？品牌能否不只是“出现在一部内容里”，而是真正进入一个内容世界，留在用户心里…... -
皮爷咖啡用空间美学重新定义场景价值
中国咖啡市场，还在“疯狂”开店。 根据红餐产业研究院发布的《咖饮品类发展报告2026》，截至2026年6月，全国咖啡门店数达到28.4万家，同比增长20.1%。包括瑞幸、库迪、幸运咖等品牌纷纷制定了激进的扩张计划，点位争夺从核心商圈蔓延至社区、县域， “更快更多” 似乎就等于更强的竞争力。 但规模狂飙之际，行业的隐忧逐渐浮出水面。 一方面，区域竞争日趋白热化。据研究机构 NCBD 报告，广东地区咖…... -
如何做好能跑通的社群引流活动
获客成本越来越贵的当下，社群活动依然是性价比很高的引流方式。 但大部分人办活动，要么冷场到尴尬，要么裂变一半被踢出群。 问题不在玩法，在于你把活动想得太简单。 做社群引流这件事，很多人有个误区：以为在群里发个红包、喊一嗓子，用户就会乖乖帮你转发拉人。 但现实的情况往往是：红包发完，安静如鸡。 我拆过不少社群引流活动，也自己操盘过，发现一个规律：活动的成败，80%在开始前就决定了。 一场能跑通的社群…... -
Tiffany月饼门承诺危机公关事件
成都某消费者在Tiffany消费超20万元，销售承诺赠送中秋月饼礼盒。月饼被寄错给他人，补偿方案从“下次再补”变成“散装桃酥”。消费者发帖吐槽后，账号被限制登录、帖子被删，直到Tiffany中国区零售负责人出面道歉，历经门店销售、副店长、中国区负责人，Tiffany一路糟糕的危机公关冲上热搜。 吃瓜归吃瓜，我想这种事件一年也难得遇到几次，尤其是如此典型的，我们还是可以从这件事背后看到一些“知识点”…... -
买汉堡配可乐背后的顶级商业策略
你去麦当劳、肯德基点餐，有没有遇到过这种情况。 本来只是想随便吃个汉堡，站在点餐屏前扫了一眼菜单，突然就被套餐吸引住了。 单点一个汉堡，20 块，单点一杯可乐，8 块，薯条，12 块。你心里下意识算了一下，三样加起来要 40。 这时候，你的余光瞥见了旁边的超值套餐，汉堡+薯条+可乐，只要25块。 你的大脑开启了飞速运转模式，单点总和40块，套餐只要25块。虽然比只吃汉堡贵了5块钱，但你多得到了一杯…...
