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AI正在蒸馏小红书的搜索结果
先讲一个我个人获取信息的例子。 前段时间我听说了豆包输入法，但我想先了解一下它是否支持跨设备复制粘贴，再决定是否下载，因为我现在使用微信输入法有这个功能，要是豆包没有，那费劲下它干嘛。 我去小红书搜了一圈笔记，翻了十来分钟，一条能给我准话的都没有，可能是这个问题太小众了。 转头我把问题丢给 AI，答案秒出，前后顶多两分钟。行了，不下了。 这种事，我猜你也碰上过。 以前遇上个拿不准的生活问题，第一反…... -
王老吉和六神的视觉营销案例分析
在注意力稀缺的今天，品牌想要被用户记住，就需要被“看见”，被“认同”。 换而言之，品牌需要在“抢夺注意力”的同时，实现心智上的占领，进而赢得货架上的优先选择权。在无形中对品牌提出了更高的要求。 就拿品牌注意力抢夺战中常用的视觉营销来说，如何才能在信息流中，让品牌或者其视觉符号具备“抓眼球”的冲击力，又能够承载品牌的调性与内容，实现“视觉吸引”与“心智占领”的融合，而不是沦为社交媒体上的视觉“噪音”…... -
蒋奇明x优酸乳品牌广告创意案例《忘不掉的TA》
最近阿广被优酸乳和蒋奇明的合作狠狠刷屏了！先是短片《忘不掉的TA》上线悬疑氛围，紧接着线下户外广告放大招，地铁、摩天轮、机场全被承包，魔性又有梗。优酸乳这波代言人营销，脑洞大得根本停不下来。 蒋奇明在短片中那种念念不忘的上头感，不知道的还以为是对 crush 的暗恋，没想到最后悬疑揭晓，让蒋奇明魂牵梦绕的 Ta，居然是一盒优酸乳嚼柠檬。 本以为这片子已经够魔性了，随橙想优酸乳的户外广告更绝！把蒋奇…... -
车企卷参数打动不了用户
最近，我经常会想，技术的价值到底是什么。 前段时间，龙虾火了。很多人一窝蜂下载安装，给它起名字、调性格、和它彻夜聊天，像在养一个专属的数字分身。但也有朋友跟我说，装了半个月，最后还是卸载了，因为不知道它到底能给自己的生活带来什么改变。 这让我坚定了一个想法：任何技术，只有回到人本身，回到具体生活里，才真正有价值。 离我们更近、更具象，也更容易被感知的例子，就是汽车。 今天，没有哪家车企不讲智能化。…... -
卡点归因树对企业营销增长的价值
很多企业增长做不起来，真正的问题不是营销不够努力，而是一直在错误的问题上用力。公司一旦增长放缓，第一反应就是马上做动作：内容不行，就多发几篇；投放不行，就换素材；转化不行，就逼销售。 表面上看大家都很忙，而且每个人都觉得自己没闲着。但忙了一圈之后，问题往往还在。销售还是觉得市场给的客户不准，市场还是觉得销售承接不行，老板还是觉得团队执行力不够。 于是企业就会进入一种很典型的状态：动作越来越多，判断…... -
SIINSIIN林雅琳：爆款产品如何走向新阶段
这几年，焦虑和内卷成了很多赛道的底色。面对复杂环境，用最快的模式打造爆款，用最轻的模式收割利润，成了某些“游牧”玩家的共同选择。 以鲨鱼裤为例，作为一个带有噱头色彩的小众服饰品类，它在很长一段时间被视为瑜伽裤平替。大量白牌商家用粗劣产品承接流量红利，但消费者的抱怨也随之而来。 这样一个良莠不齐的细分品类，很容易在社交媒体的一阵风后消失。但鲨鱼裤却变成了一个增速惊人的赛道，且自2021年以来保持着超…... -
营销要寻找场景待办任务的相似性
前不久，营销专家苗庆显在评价营销理论时问：如果营销不讲需求还可以讲什么？ 答案是克里斯坦森提出的“待办任务”（Jobs To Be Done）。 如果继续发问：营销如果没有了用户（消费者），还有什么？ 答案是场景。 如果再问：如果用户需求“消失”了，营销还是营销吗？ 这就不好回答了。 用户需求，这就是现代营销的根。把一套理论的根刨了，问题很严重。 01 “市场导向=用户导向”，为什么？ 1957年…... -
AI广告正在划开品牌的两条路
你一定能发现：现在聊“AI广告”，早已不是当年的“集体群嘲”，而是彻底反转的“真香现场”。 不久前，AI广告还是全网调侃对象：画面粗糙、人物僵硬、逻辑bug百出，连基本情绪都传递不了，“假得离谱”“尴尬抠脚”是每条广告下的普遍评价。那时候谁提用AI做广告，很容易被贴上“偷懒”“不专业”的标签。 但是短短一年，风向彻底变了！ 现在刷到的AI广告，有的让人眼前一亮，有的直接刷屏出圈，网友的态度也从质疑…... -
场景营销的关键是组织锐度和敏捷性
在品牌渠道双驱动的经典范式中，品牌是认知系统，渠道是交易系统。尽管中国渠道有着认知、交易、关系三位一体的独特基因——终端老板的一句话、一张海报、一个陈列位置，往往同时完成了信息传递、成交促成和客情维护——但在实际操作层面，渠道驱动仍然以交易为主。用另一个更简洁的区别：品牌驱动是Marketing活动，渠道驱动是Sales活动。前者负责在消费者心智中埋下种子，后者负责在终端货架上完成收割。两套系统各…...
传播学
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马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细…
