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MUJI無印良品CMO吴姝：业绩稳步增长要找准身位
这两年，很多消费企业越来越为行业新的变化焦虑。 需求不断细分，市场热点频出，产品上新要以周计算，品牌没有及时跟上风向，仿佛就要掉队。但拉长周期来看，快速追“变化”的未必进取，深层次的“不变”也未必保守。 比如一直颇受关注的MUJI无印良品，其母公司良品计画最新的2026财年第三季度财报显示，集团营业收入6,907亿8,800万日元（约合297.88亿元人民币），同比增长16.9%，营业利润808亿…... -
晨光与史努比的开学季联名营销案例分析
开学季始终是文具消费的黄金窗口。 据抖音电商，去年开学季期间文具品类销量同比增长241%，圆珠笔、钢笔、笔记本等核心品类销量均实现翻倍增长。IP联名则是拉动文具消费增长的重要“王牌”，据 “IP 角研社” 统计，仅今年上半年，11个头部文具品牌就完成了54次联名，几乎没有间断。 但热闹之外，行业的隐忧同样明显。 一方面，产品与价格竞争不断加剧，白牌与传统品牌混战，消费者的品牌忠诚度越来越难建立；另…... -
品牌祛魅是品类里的品牌进入相似阶段
本文核心观点：现在的市场变化是多维度互动的结果，特别是品类属性在消费者心目中的变化。这个变化有一个时间节点：人均GDP1万美元。 01 《六祖坛经·行由品》有文。时有风吹幡动。一僧云：“风动。”一僧云：“幡动。”议论不已。惠能进曰：“不是风动，不是幡动，仁者心动。”一众骇然。 幡在动是客观事实，其它的解读则是主观判断。即使是六祖惠能的解读，虽然尽显智慧，但仍免不了主观。 回到现在的快消品市场。销量…... -
重塑人心：算法驱动数字媒介诱发用户心理损毁机制研究
算法推荐已成为社交平台的核心内容分发逻辑。平台依托个性化机制持续推送高度理想化或情绪化的内容，逐渐重构大众日常的信息接触环境，浏览手机成为全民常态化媒介行为。算法主导的媒介生态深刻介入个体认知、情绪与社交全过程，衍生容貌焦虑、网络对立、社交疏离等现实问题。当前学界已围绕平台逻辑、负面心理等维度展开大量实证研究，既有元分析、控制实验探讨单次浏览的即时心理反应，也有纵向追踪考察长期上网带来的自我认同、…... -
品牌增长告别传统记忆走向用户意图
一、宝洁全球CMO：营销逼近临界点！ 宝洁全球首席品牌官最近在美国广告主协会媒体大会上，极其明确地给消费品牌企业一个全新的判断： 营销行业正在逼近一个“临界点”！ 这个临界点背后推动力有媒介重大且持续的媒体碎片化、AI对营销工作流的变革等等。 但消费企业如何应对更重要，我分享几点宝洁的应对策略： 1. 拓展声量的多元性：除了品牌声量，还有专家声量、消费者声量和员工声量； 2. 保持品牌的一致性：建…... -
京东买药“减重不难瘦”主题活动营销案例
阿广发现，现在的线下广告，越来越不能只是「在广告牌上做广告」了。 在现在这个注意力比地铁早高峰还拥挤的时代，一块平平整整的海报想让人主动停下来，难度堪比在通勤路上突然收到老板的一句：「今天不用上班了」。故，有时候，广告得先制造一点——「诶？何意味？」的视觉效果。 所谓「时尚的本质是冲突」，这句话放在广告营销行业同样是金科玉律。 最近，京东买药针对「减重不难瘦」主题发起的一场线下 campaign，…... -
公关广告行业的OPC时代要来了
前段时间，一位在互联网大厂工作的朋友给我看了一条视频，这是他们的供应商用AI做的，一条三维动画的品牌视频。 我说这个片子用AI做，应该用不了一万吧，我知道供应商的机制，所以故意往多了说。但他的回答是，供应商加上策略啥的，最后报价大几万。 它让我产生一个疑问，一个熟悉业务的资深从业者，借助AI，这个事情估计几千就能做，时间肯定还更短。 今天，很多必须依靠组织分工才能完成的工作，现在越来越多可以被一个…... -
新媒介下的舆论事实与观点
1、现在想好好讨论个事，真是越来越难了。 2、每次和别人讨论问题，一旦发生一件事，我就会停止对话，面露微笑，看着对方把话说完，然后尽快离去，后面能不交往也就尽量别交往了。 3、这件事叫做：我发现对方分不清什么叫“事实”，什么叫“观点”。 4、可怕的是，这件事在如今，尤其是互联网上，越来越普遍。 5、最近那个“两个女孩买三张火车票占座放零食”的事儿，你关注了吗？讨论度之高，把宇树上市、家印无期的风头…... -
实物消费从拥有到体验的消费范式转移
如果问一个快消品从业者，现在最头疼什么？ 答案多半是：“量上不去，价拉不开，促销一停，货就堆在仓库。” 那么，这些现象正常吗？ 很多人把问题归结于大环境——消费降级、房地产拖累、居民收入增速放缓。这些当然都是事实，但如果我们把目光拉长，把中国消费的轨迹放到一条被经济学验证了上百年的 “S曲线”上，就会发现一个更残酷，更本质的真相： 当前快消品的困境，90%不是因为宏观变差了，而是因为中国的消费品市…...
传播学
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查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦…
