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霸王茶姬和瑞幸联名迪士尼形成的叠加营销效应
奶茶联名动漫、咖啡联名潮玩、零食联名游戏……几乎每周都有新组合出现，但大多数联名逃不过一个宿命：上线即巅峰，而后便无人问津。消费者也从最初的“买买买买爆了”变成了现在的“哦，联名了，买不买”。 但最近，消费市场出现了一个令人惊喜的联名营销范本，即霸王茶姬和瑞幸因为各自的联名，被网友硬生生拉进同一个叙事中，而且比任何官方联名都更有话题度。 01 霸王茶姬联名迪士尼，让瑞幸的联名也火了 故事的起点，是…... -
红星前进的四次品牌进化方法论
2026年2月的一个晚上，济南世茂广场东一层，北京烘焙品牌“红星前进面包牛奶公司”（下面简称“红星前进”）的山东首店门前，临近关门仍排着十余人。 排队，似乎成了这个品牌每开一家新店的“标配”。 不到4年，18家门店，40%以上的月复购率，营收破1.1亿。 这个数字很亮眼，烘焙行业有个“三年生死线”的说法，而红星前进不仅活过了三年，还活得相当不错。 红星前进成立于2022年，一出道就很特别：复古招牌…... -
奥康品牌重新变时尚的方法
媒体报道，“男鞋第一股”奥康国际关店800家，用了四年时间止住了亏损势头。 坏消息是男士皮鞋的整个品类在下滑，新一代顾客更愿意穿更舒适、更时尚的运动鞋。 奥康当然意识到了这个问题，请咨询公司搞了“运动皮鞋”的定位，请时尚偶像陈伟霆代言，试图增加品牌的时尚感。 然而效果不佳。 奥康也意识到了品牌老化的问题，也尝试着解决问题：推出“更舒适的男士皮鞋”的定位，发布首款运动皮鞋，请时尚偶像代言。首先“运动…... -
一篇文章讲清楚做好有效市场调研
很多市场调研只埋头收集问卷、看竞品参数，只停留在产品成分、包装、功能表层，看不到用户底层心理需求，调研做完，输出一堆数据，但指导不了产品定价、卖点提炼、朋友圈 /渠道推广。 结合「5 问产品诊断」金字塔底层思考，调研不能只调研 “产品本身”。 要向下挖到用户生理、安全、社交、尊重、自我实现的真实欲望，把调研拆成 5 大模块，对应 5 问，同时穿透表层产品，挖到用户心理。 调研 1 品类归属调研｜这…... -
打造超级IP的成长秘诀
你知道全球最赚钱的IP是谁吗？你知道这些IP是怎么长出来的？ 我花了一周时间，把宝可梦、Hello Kitty、迪士尼、熊本熊、LINE FRIENDS、泡泡玛特、Emoji这七个顶级IP研究了一遍，发现了几个反常识的问题： 这7个IP里面，有4个没有传统意义上的故事。它们仅靠符号、人设、场景和事件，竟然也可以创造出百亿级的神话。 这篇文章，告诉你这些世界级IP是怎么成长起来的。 2025年，根据…... -
钟睒睒说电商平台是“最大的中间商”的思考
农夫山泉创始人钟睒睒最近在央视节目中再次开炮，把电商平台定义为“最大的中间商”，指责其通过价格战和流量垄断挤压线下实体经济。 这不是他第一次这么说了。有媒体统计说这是钟睒睒第四次在公开场合炮轰电商平台。 作为中国快消行业话语权最重的实业家之一，钟睒睒的每一次公开发言都经过精心考量。他选择在央视这个国家级平台、用“最大的中间商”这个极具冲击力的标签来定义电商平台，我认为不只是个人情绪的宣泄，而是对整…... -
现实场景户外广告表达让品牌记忆点更深
做广告很容易有一种职业病：拿到一个卖点，第一反应就是想着怎么用文案描述得更高级，更朗朗上口，能让消费者记住。 “更高”要想一句文案，“很热”要想一句文案，“耐用”也要想一句文案。可最近几组广告偏偏没急着找词：余额宝去找楼，美的去找天气，Apple去找生活里那些最倒霉的瞬间。 它们真正相似的地方，不是字少，也不是画面花哨，而是把“解释卖点”这份工作交了出去，交给了楼的高度、重庆的天气、使用手机的烦恼…... -
淘宝闪购买药用“快”解决全场景营销
近两年，即时零售的竞争已从基建的竞赛，来到服务能力、营销能力的竞赛。比起单一地强调“快”或“高性价比”，平台开始对季节、品类、场景进行深耕，将它们与基础能力结合。 换句话说，当下的即时零售营销，需要看见单量背后的真正的需求，去与“人”沟通。 这一点，在买药这个场景体现得最明显。它对速度的要求更苛刻，因为人们生病买药时总是急切的。越是急切，情绪越是敏感，被看见的渴望就更强。 平台想要服务好买药的人，…... -
奈飞Elizabeth Stone：系统思考是当下最看重的能力
职能边界模糊的速度，比任何人预想的都快。 专长还有价值吗？本职工作还保得住吗？年轻人该学什么？ 7月19日，Netflix首席产品与技术官Elizabeth Stone（伊丽莎白·斯通）做客Lenny’s Podcast，谈到AI正在如何改变产品、技术、设计等岗位，以及奈飞现在更希望招聘什么样的人。 以下为访谈整理，希望对你有所帮助。 一、AI提速了，但真正值钱的东西变了 新技术出来后，尤其是生成…... -
线上平台会让企业没有用户资产
用好平台（中间商），而非把“命”交给它。 8月8日晚，央视财经《对话》播出钟睒睒专访《唤醒一朵花的价值》。 整期节目从一朵茉莉花讲到农业工业化、农民收入、AI助农和企业家责任。其中，最具争议的，是钟睒睒对电商平台的评价。 他的核心观点是：电商平台并没有消灭中间商，只是给中间商换上了“技术平台”的帽子。平台不仅掌握流量入口，还同时拥有规则制定、流量分配和费率调整的权力。 这段话很容易引发两种争论。 …...
传播学
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拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体…
