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霸王茶姬的包装袋创意设计美学
早上好朋友们～ 不知道有多少人和圈主一样，家里囤了一堆奶茶包装袋。 有时候真不能怪年轻人有“囤积癖”，实在是这些“漂亮小垃圾”被设计得太好看了。 更何况，现在的设计师一个比一个想进步！ 说的就是霸王茶姬的设计师！ ▼ 最近，霸王茶姬的一款包装袋设计又玩出新花样了。 单看是一副美丽的桃花水涧图； 要是把袋子的四个面拼到一起， 会变成一幅完整的《桃花源记》插画。 而更让人惊喜的是， 这个纸袋的内侧也有…... -
熊市的销量增长方法论
承压期的市场，很少再有整齐划一的增长节奏，更多时候是分化、收缩与重组同时发生。增长不再平均分布，而是向少数“看得清、动得快”的企业集中。 “难”只是表象，分化才是结果。 “销量保卫战”因此成为一个更现实的问题：在不确定成为常态的环境里，企业究竟靠什么守住基本盘，又靠什么重新打开增量空间？《销售与市场》将持续追踪，力图从方法论与案例两个维度，一方面拆解承压周期下的真实打法——如何稳价盘、控库存、做分…... -
纳瓦尔：如何用好AI模型
AI让智能和执行力变廉价之后，人还剩什么？ 最近，纳瓦尔（AngelList创始人，硅谷著名天使投资人）和三位创始人做了一场圆桌对谈： Vercel（前端云平台公司）创始人吉列尔莫·劳赫、Boom Supersonic（超音速客机制造公司）创始人布莱克·斯科尔、Science公司（生物科技公司）创始人马克斯·霍达克（前Neuralink总裁）。 对谈中出现了一个让所有人意外的细节。一家造超音速客机…... -
小猫成为品牌广告顶流的背后原因
都说有人天生是吃互联网这口“饭”的，其实有的猫也是—— 年初，一只名叫“大开门”的小猫在网上走红，视频中，它在努力分辨萝卜、纸巾等日常用品，每当大开门做出正确选择，博主就会用高了八度的声音喊出“真棒”！ 当然，大开门的走红，并不是因为它多会“辨物”，而是因为它“很会观察主人的脸色”：先试着蒙一个，不行就换一个，实在不行都摸一遍。再加上心里藏着冻干、眼里全是人情世故，所以也诞生了“原地稍息”之类的名…... -
小红书进入品牌自证阶段
最近我越来越明显地感觉到，小红书对品牌的要求变了 以前品牌做小红书，核心动作是把内容铺出去。找达人、做笔记、打搜索、投聚光，只要能让用户看见、收藏、搜索，基本就能完成一部分种草任务。那个时候大家对小红书的期待也比较简单，先让更多人知道我，再让更多人觉得我不错，至于后面怎么转化，还有电商、私域、直播间去承接 但现在这个逻辑好像不太对了 用户变得更理性了，平台内容也变得更拥挤了。尤其是商业笔记越来越多…... -
星巴克和周杰伦的活动主题营销案例
抢不到周杰伦演唱会门票怎么办？这个夏天，“杰迷”们找到了一个新答案：去星巴克找“代餐”。 于是在星巴克门店，你会看到一些“奇景”：有的聚集起一大群歌迷随时开麦，从《依然范特西》一路唱到《太阳之子》；有的成了歌迷集市，人们纷纷涌到店里参与手工课堂、分享周杰伦主题DIY作品；还有死忠粉带孩子一同赴约，在熟悉的旋律里完成跨越两代人的青春对话。 这些热烈、鲜活又治愈的场景，都源自星巴克近期与周杰伦开启的一…... -
毛铺白酒打进用户心智大门的场景破局
随着消费主力的迭代，白酒行业的营销叙事也发生了很多变化。 当消费者的消费驱动力从“哪个产品更好”向“哪个品牌更懂我”倾斜，白酒品牌们不再是“端着”讲自己的故事，而是时时紧跟着时代的流量密码，或拍短剧，或通过联名等方式与消费新主力沟通。 最近，兵法先生发现，毛铺草本酒还探索出了一条更精准的路径——锚定目标人群的多元消费场景，以“认识你很久了”为沟通原点，打造用户的情感、记忆与身份的认同，从而将产品转…... -
品牌渠道双驱动到场景IP双驱动
01 从双驱动到双失灵 传统营销是品牌渠道双驱动，品牌驱动触达C端，形成渠道拉力；渠道驱动触达b端，形成渠道推力。品牌渠道双驱动是推拉结合的驱动模式，曾经是非常理想的驱动模式。 过去，我们常将品牌驱动说成“钱海战术”，渠道驱动说成“人海战术”，资源依赖性比较强。现在传统品牌面临的困境，就是在品牌传播上“有钱不知道怎么花”，在渠道驱动上“深度分销失灵了”。 注意，这不是偶然失误，而是逻辑上失灵，失效…... -
品牌做世界杯营销的策略
这届世界杯有个挺有意思的变化——不管是“一掷千金”的官方赞助商，还是“见缝插针”的借势选手，大家都在干同一件事，那就是“玩梗”。 毕竟，球迷早起看球已经够累了，谁还有精力欣赏那些气势恢宏的品牌大片？不如来点好玩、有趣的东西，能让人看进去比啥都强。 盘了一圈，会玩的品牌还真不少，谁是“梗王之王”，你自己定。 01 蒙牛X 梅西： 《请问，你慌吗》《冠军的秘密》 梗分类：8年连续剧梗 梗的由来：201…...
传播学
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哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细…
