-
广告行业的未来出路在哪？
这两年身边不少广告老炮都挺焦虑的，大家焦虑的不是AI能画图了，也不是AI能写脚本了，而是那种扑面而来的无力感。 当你发现自己熬了三个通宵憋出来的创意，还没实习生用模型跑两分钟出来的东西更像样时，那种职场尊严碎了一地的声音，确实挺响。 但说真的我们可能都跑错赛道了，如果未来的广告业是一场关于效率的军备竞赛，那广告人早就该认输退场了。可商业这门生意，从来不是只靠效率就能搞定的。 未来几年的真机会，可能…... -
深度拆解华住的4大营销秘诀
在酒店行业普遍业绩下滑的背景下，华住用一份漂亮的“成绩单”，再次证明了自己行业领头羊的地位，多个指标双位数增长： 截止2025三季度，华住集团酒店营业额达>306亿元，同比增长17.5%；收入70亿元，同比增加8.1%；经调整净利润15.2亿元，同比增长10.8%。 与此同时，“华住会”的注册会员数突破3亿，全球规模第一，相比2011年才500万，14年翻了60倍。 目前，华住会拥有着中国酒…... -
山姆·奥特曼：人的注意力会成为硬通货
2026年1月27日，OpenAI CEO山姆·奥特曼和一群开发者、创业者在旧金山聊了近1个小时。 他从开发者自身角色开始说起，AI的赋能让工程师创造更多价值，但招聘需求将明显放缓，要找到合适的人，不得不改变面试规则，其目的只有一个——用更少的人，做更多的事。 他认为随着AI的普及，产品和服务产出越来越多，创业门槛将更低，但商业规则并未发生彻底变革，商业落地是更难的事。 谈及对社会的影响，他认为：…... -
新老品牌的两分法和传播趋势
小登造浪 情绪价值、新消费、小登品牌……这些都是年轻人（小登们）在社交媒体上造浪造出来的新消费现象。一时间，部分小登品牌迅速被捧红，老登们只要敢发声，立即被全网声讨，打入另册。 年轻化成为每个企业必须关注的商业现象，于是，老登品牌的老板们，也给企业内部的产品研发部、市场部等部门下达了“年轻化”的任务。 某个白酒一线品牌，年轻化的产品出来。销售额是多少呢？大约1个亿。放在小登品牌，举网欢庆。但是，这…... -
沃尔玛联名小红书的营销案例分析
当所有人都在谈论线下零售的“寒意”时，沃尔玛却在春节，做了一件看似“不务正业”的事。 它不再仅仅扮演那个货品齐全、价格公道的“万能仓库”，而是和旗下自有品牌沃集鲜联手小红书，在深圳开出了名为“玛薯店”的沉浸式主题店。 店里没有传统的“生鲜区”“零食区”，取而代之的是“颜值正义岛”、“感官冒险岛”等光听名字就让人想一探究竟的奇幻岛屿。货架上，摆着让网友吵翻天的“香菜酸奶”、适合春节聚会的“10L 装…... -
京东助力品牌建设从明星IP到全案整合
随着2026年春节将近，消费市场也迎来了买年货这一重要消费节点。 回看2025年京东11.11，成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。这为品牌在重要大促节点实现爆发式增长提供了可复制的路径。 《互联网品牌官》了解到，京东通过全案整合、明星营销、跨界破圈和IP营销四大场景协同发力，为品牌打造一条从声量放大到生意转化、再到用户沉淀的完整增长路径。 其中，兰蔻在90周年庆典之际，通过…... -
诺特兰德的多品类增长策略
在一个品牌变大的过程中，有两个常见难题。一是品类扩不动，二是人群守不住。 前者是当品牌为了增长而扩展品类时，要么不知道扩什么，要么扩了卖不好，品牌心智还逐渐模糊。后者则是品牌在变大的过程中，往往会失去一些最忠诚的用户。一群曾经偏爱你的人，与你渐行渐远，但品牌真正的增长动力，恰恰来自这群人。 这两个难题的答案，其实可能是同一个。 在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，诺特兰德市场及战略VP 艾旭，…... -
瑞幸咖啡联名线条小狗的营销案例分析
最近这几天，瑞幸的修狗日历袋又在网上「吵」起来了！——为什么 15 到 23 号的日历页里，两只修狗被分开变成独自一狗了？？双周周边又为什么要把两只修狗分开设计？？瑞幸你到底是何居心？ 后又有网友扒出疑似《瑞幸设计师不小心暴露心声》，贴纸上惊现「狗好瑞坏」的文案大声吐槽公司。 而八卦的网友不语，只一味地脑补情人节和打工人的职场大戏。直到瑞幸官方下场： 大家才恍然大悟，原来「狗好瑞坏」是因为 TVC…... -
品牌定位的三重门逻辑
当“定位”沦为日常口语中的高频词，从街头小店的“装修定位”到个人求职的“职业定位”，这个营销领域的核心概念被泛化得面目全非。 价值被稀释，误解便随之而来。 在营销圈、咨询圈，定位甚至成了“被鄙夷的拍脑袋行为”，不少甲方吐槽“几百页分析报告堆不出一个精准定位，最终还是老板一句话定调”。然而，这种鄙夷与混乱，恰恰源于对定位本质的误读。 多数所谓专业人士将定位等同于E+3C模型的机械套用，却忽略了定位是…... -
品牌做好春节营销的新思路
这几年做春节营销的人，大概都会有一个感受：品牌越来越不知道该怎么开口了。 一到 CNY，大家反而变得小心翼翼——祝福怕俗，表达怕空，用力怕过头，不用力又怕没声量。 问题出在创意不够吗？其实未必。 背后的本质，是春节正在从一种“高度统一的集体仪式”，变成一段每个人各自消化的时间。有人早早返乡，有人反向旅游，有人原地过年，有人还在加班；有人认真置办年夜饭，也有人一边刷手机一边随便吃点。当春节不再只有一…...
传播学
-
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦…
