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瑞幸咖啡疯狂联名的背后
前两天看到了瑞幸的财报，在中国外卖大战堪比俄乌战争的2025年，它依然交出一份全年净利润36亿元的答卷，这不得不让全体同行起立。 财报显示，2025年，瑞幸全年总净收入492.88亿元，同比增长43.0%；全年净利润36亿元，同比增长21.6%；全球门店突破31000家，全年净增8708家，平均每天新开超过23家门店；全年现制饮品销量达41亿杯，累计交易客户数突破4.5亿，月均交易客户数连续5个月…... -
社交生产力是品牌新增长逻辑
你有没有过这样的体验：在评论区随口提的一个建议，被品牌认真采纳；吐槽的一个痛点，很快被优化解决？ 随着消费者话语权的提升，随口一个建议变成真的事件在互联网上越来越多，各个品牌开始争做“互联网许愿池”。 当评论区网友纠结小米 SU7 与奥迪 A6 时，雷军一句 “奥迪也不错，永远相信美好的事情即将发生” 的回应，让无数用户感受到 “被重视” 的温度 —— 没想到这短短 19 个字会成为一场现象级营销…... -
从Allbirds品牌被卖重新审视DTC营销
曾经的 DTC 箭头品牌 Allbirds 被卖了。 2026 年 3 月 29 日，Allbirds 签下资产出售协议，买方是 American Exchange Group 关联方，价格只有 3900 万美元。你如果对这个数字没有感觉，可以拿它和另一个数字放在一起看。 2021 年 IPO 那天，Allbirds 市值一度冲到 41 亿美元。四五年时间，从硅谷宠儿到清仓甩卖，落差接近两个时代。…... -
未来商超要从货架到场景转变
01 从物理场到意义场 先普及一下前面的内容。 我们把场景拆解为物理场、关系场和意义场；把待办任务拆解为功能性待办任务、社会性待办任务、情感性待办任务；把解决方案拆解为功能导向解决方案、身份导向解决方案、仪式导向解决方案。 按照与场景关联的程度，以及提供场景解决方案的参与程度，我们分为品牌商、场景供应商以及场景化的商超。 场景营销是供应侧视角，用户侧思考。 作为供给侧，主要参与物理场的供给，主导功…... -
SBTI性格测试刷屏的背底层逻辑
“大叔，性格测试又刷屏啦！” 昨晚临近12点，一群大叔群友在社群里高呼！ 我赶紧打开我2个手机里的3个微信号，真的在刷屏。 这应该是2026年的第一个单一素材或者链接，在朋友圈刷屏的案例。 为什么又是“性格测试”刷屏？“SBTI”和“MBTI”有啥区别呢？“SBTI”的刷屏逻辑有什么新变化吗？品牌能“抄”什么作业呢？ 大叔聊聊。 1 “性格测试”，为什么总能刷屏？ 其实，“性格测试”已经在朋友圈刷…... -
品牌做好战略管理的方法
很多企业陷入困境： 砸钱做传播却无心智沉淀、扩品类扩品牌却陷入内耗、重产品重渠道却无品牌溢价、投入巨大却无法衡量品牌价值。 困境交加之下，几乎所有的企业都想通过品牌解决问题，然而尝试一段时间后，就会掀桌子，撂下一句品牌根本没有。 其实，品牌失效，并非缺投放、缺创意、缺执行，而是从根上缺失一套 “从顶层决策到价值变现” 的闭环体系： 战略与业务 “两张皮”，心智与传播 “各走各路”，识别与体验 “分…... -
场景营销有情绪才有社会意义
2025年1月，场景营销研究院提出了一个至今为止最完整的场景营销框架图。这个框架图提出了场景的三组模块/六大要素，分别是：时间/场所，角色/流程，情绪/仪式。 从时间/场所看，场景是生活方式的切片；从角色 /规则看，场景是社会关系的具现；从情绪/仪式看，体现了场景是社会意义的载体。 一个完整的场景，三大模块，六大因素缺一不可。三大模块，分别反映了场景的功能性、社会性和情绪性。 个人以为，这套分析框…... -
营销人需要掌握的营销理论
先弄清楚啥叫营销理论，别搞乱了。 有些人，上来就掏出一个波士顿矩阵、产品生命周期曲线，或者扔给你一个洋气的英文缩写，比如USP，比如PEST，比如STP。 还有人做梦开宗立派，动不动就把他那可怜的经验，包装一下，鼓吹一下，然后声称创造了某某理论。一会儿革这个的命，一会儿升那个的级。 这事还得醒醒：一个观点、一个工具、一个具体方法、一个分析框架，跟一个体系化的理论差着有十万八千里。 理论是对一个领域…... -
张雪机车的6堂品牌定位课
成功的品牌都是相似的。 张雪机车的成功和其他成功品牌一样，都是找到了自己的优势，然后聚焦在这个优势上，直至成为行业第一。 重要的是选择一个能够成为第一的赛道，否则再多努力也没有希望。当你成为第一，人们会把所有美好的词语用在你身上。 1 正确定位，发挥优势 关于创始人张雪流传最广的视频，就是17岁的他骑着二手摩托车，骑行上百公里追逐湖南台记者，执着地要求对方拍摄自己在农村田埂上表演车技的画面。 在他…...
传播学
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赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得…
