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小家电品牌Cowsar的国际市场增长策略
很少有人会关注一台制冰机。 它不像手机和生活完全绑定，也不像咖啡机代表某种生活方式。长期以来，制冰机只是一个“有需要时买一台”的功能型小家电，消费者关心的只有价格、容量和制冰速度。 但一个来自中国的品牌 Cowsar，却让美国消费者愿意为它支付 199 美元。 图源：TikTok@hannahbentley 它究竟做对了什么？ 这背后，是一个长期被忽视的小家电市场。 在美国，制冰需求并不少见，Ti…... -
内容投放的30条方法论
覆盖策略、内容生产、人群、计划搭建、测试、优化、复盘、避坑全维度，每条简短落地，拿来即用。 一、投放前置策略（1‑6） 先定业务目标再做投放，明确是涨粉、引流、成交、线索，不同目标对应不同素材、出价、转化目标，不要一套计划打所有目的。 对齐产品真实用户画像，把年龄、性别、场景、痛点、消费能力拆解清楚，投放不要盲目通投，先圈定核心人群池。 区分自然流量和付费投放逻辑，付费是放大优质内容，不是拯救烂内…... -
会员运营需要从“活动驱动”转向“生命周期驱动”
在传统会员运营体系中，活动日历通常承担着核心管理工具的角色。 企业围绕节日、会员日、促销周期和新品上市安排触达任务，再通过活动销售额、参与率和优惠券核销率评估结果。 这种方式能够提高营销执行的计划性，却存在一个明显局限： 活动日历以企业的营销时间为中心，而不是以会员价值变化为中心。 会员加入品牌、完成首购、形成复购、进入成长阶段以及出现价值衰减，并不会严格按照企业的营销节点发生。 如果企业始终按照…... -
AI让电商内容爆量逻辑发生了变化
01 1%的素材贡献了99%的消耗。 这不是什么新发现，这是团队团队正在面对的事实。 团队一个月产出上千条内容，真正跑量的翻来覆去就那几条老模板的微调版本。剩下99%的产能，只是在自我安慰式的勤奋——无效条数和东施效颦的抄袭，本质上只是在低效地堆积条数。 内容电商里有一条心照不宣的潜规则——“创意开源”。 投放机制天然让创意“不受保护”，你今天跑出一个爆款，同行当天就能扒下来微调上线，当所有人在抄…... -
AI营销要“更懂人”才是关键
最近，我跟很多CMO、营销一线从业者交流，都强烈地感受到了一股“AI矛盾感”。 一方面，没人敢在AI浪潮里掉队。不管是批量写文案、做图，还是自动化投流、GEO，大家都在狂奔，希望能靠AI降本增效； 但另一方面，当我们真正把AI落到业务中时，又被AI的“副作用”深深困扰。粗制滥造的AI内容让消费者越来越反感，通用大模型的“瞎编”更是离谱，Stanford HAI报告指出，在家装、母婴、户外等细分场景…... -
品牌叙事正在从“策划”变成“捕捉”
最近“品牌叙事”这个词成了行业热词。 听起来是个新词，但实际上，和很多概念都是八九不离十，内容营销、品牌故事、品牌心智…… 几乎所有品牌都在讲自己的故事。新消费品牌讲“重新定义生活”，老字号讲“百年匠心”，科技品牌讲“改变世界”，连卖牙刷的都在讲“人生是一场长跑”。尤其是最近几年，品牌们终于意识到，在产品同质化到连代工厂都分不清谁是谁的时代，讲故事可能是最后的差异化武器。 但一个尴尬的事实是，品牌…... -
钟睒睒：线上平台与线下实体的冲突
钟睒睒，农夫山泉创始人，一个从农民走出来的中国首富。四次做客央视《对话》栏目，他没有讲什么大道理，说的都是自己踩过的坑、走过的弯路、悟出的道理。 当平台经济席卷一切，他喊出“必须限制平台的权力”；当虚拟经济攻城略地，他扎进田间地头，做最笨重也最扎实的实体产业。 他不回避争议，不粉饰失败，甚至坦言“很多时候是试错”。在他看来，企业家的标志就是冒风险、有创造性，而财富本身带着社会责任。 他的思考背后，…... -
麦当劳薯条的营销活动方案
最近，麦当劳的薯条突然学会了奏乐。 先是9.9元的薯条二重奏，接着是四重奏、八重奏。两包薯条还像一份正常优惠，八包薯条铺满一张桌子，画风立刻变了，有人把它当作聚会小食，有人专门拍一张薯条全家福，还有人把吃完八重奏变成一项体力挑战。 麦当劳卖到八重奏，网友显然没有就此收手。十二重奏、五十六重奏、八十重奏陆续出现在社交平台上。还有人一路把数字推演到了银河系级别。 这让这场营销变得有意思。 商品停在八重…... -
银联夏日创意宣传片《谢谢那个创造夏天的人》
夏天不只是蝉鸣、热浪和西瓜，更是每一个认真生活的人。 有人说，蝉鸣到了，热浪到了，西瓜到了，夏天就到了。但银联这支夏日短片告诉你：不对，是你到了，夏天才真的到了。 最近，一支名为《谢谢那个创造夏天的人》的短片在网上刷屏了。 不同于其他品牌堆砌夏日符号，银联跳出固有套路，把夏天的话语权还给普通人，一边用温柔文案收割情绪共鸣，一边联动全国27省文旅落地实打实消费补贴，这波夏日营销赢麻了！ 1 银联短片…... -
IPhone的“放心，有 iPhone”广告创意案例分析
一直以来，Apple的广告自成一派，是高冷、禁欲系的代表。要么是极简的纯白背景，加上打满高级光影的产品特写；要么是电影质感的画面，满满的科技感，有一种“生人勿近”的轻奢感与距离感。 但最近，这位科技圈的“高岭之花”好像变了，iPhone把生活中的“小意外”变成了广告的素材，用户外广告的形式呈现出来，有点心酸，又有点意外。 01 《放心，有 iPhone》广告，太写实了吧 在社交媒体上，流传着一组「…...
传播学
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马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细…
