-
芬必得地铁名画反差广告营销案例
不知从什么时候开始，“脆皮打工人” 已经成为当代都市职场人的专属标签。 早八久坐腰背僵硬，熬夜加班肩膀酸痛，高压工作上火牙痛...... 最近，芬必得在上海人民广场和北京国贸地铁站搞了个大事情，直接把地铁通道变成了“金芬必得艺术长廊”。 品牌把《蒙娜丽莎》《戴珍珠耳环的少女》《掷铁饼者》《倒牛奶的女仆》《沉思者》五幅经典名画搬进了地铁站。 不少网友看完广告直呼：画里的人物演的根本不是名画，而是上班…... -
曾鸣：AI技术发展的3个阶段
“在巨浪面前，没有人是安全的。谁觉得自己安全，谁就是最不安全的。” 这句话出自曾鸣，他是阿里巴巴前总参谋长、湖畔大学教育长。 所有人都在问AI到底走到哪一步了，他给出的答案有点反直觉：2026年不是爆发之年，只是第一阶段刚刚成熟、第二阶段刚刚开场的交叠点。 他把通用技术的革命拆成三个阶段发现：“第一阶段的企业很难活到第二阶段，第二阶段的企业很难活到第三阶段。”上一个时代的巨头，没有一个敢说自己一定…... -
小红书种草铺量却卖不动的原因
有个护肤品的老板找过来合作，他们每个月投300-400篇铺量，销售额没太大起色，我们服务同类型白牌产品，为啥就能直接看到销售额增长？ 他们还在铺量，而我们除了数量更重要的是内容策略和笔记质量。 新品牌做小红书，还只玩铺量，这是5年前玩法。 AI把内容生产门口降低到0之后，难得不是内容，而是用户不相信你。 小红书已经花了不少钱，为什么GMV没明显增长，品牌搜索也没起来？ 新品牌老板着急成交，我完全理…... -
山姆·奥尔特曼：改变商业的好办法与老习惯
OpenAI创始人山姆·奥尔特曼，在最近的一次专访上说，自己曾把AI改变商业的速度想得太快了。 GPT-4问世时，他以为软件行业很快就会重新洗牌，后来发现，人们仍向熟悉的公司采购，沿用熟悉的工具。连他自己，有了Codex后也改不掉复制粘贴、翻邮件的习惯。 这次访谈中，他还讲到了当初刚开始创业时的一些经历，也对创业者讲了不少忠告。 今天的内容，是访谈内容的精华整理，值得每一位创业者读一读。 一、知道…... -
绝味鸭脖卖不动看卤味场景的变迁
绝味鸭脖又又又又卖不动了。 卤味开始卖不动这件事，我印象里已经不是第一次上新闻了。 这次更加残酷点，报道显示，绝味现在平均每天关7家门店。已经从23年底巅峰的一万五千多家，跌到现在的9300多家，被踢出万店俱乐部。 三年之间，6600多家门店从地图上抹去了。 虽然门店在收缩，但是营收和利润去也在跌啊。 上半年公司营收同比下滑10.82%，归母净利润同比下降23.16%，经营活动产生的现金流也由正转…... -
品牌开学季营销的四重进化
每年九月，是家长和同学们都万分激动的“开学季” 。 巨量引擎数据显示，近两年抖音平台 “开学” “新学期” “备考” 等关键词搜索量翻了 3 倍，“开学季” 相关话题播放量突破千亿次；微博 #开学季# 话题总阅读量高达 236 亿、讨论量超 5000 万，从新生装备晒单到军训日常，从开学焦虑到新学期规划，相关讨论贯穿整个九月。 流量虹吸效应之下，各大品牌、平台早已扎堆下场： 内容平台承接年轻人表达…... -
宜家“价格营销”的底层逻辑
谈到价格战，大多数人会先联想到“低价”。其既是直接的竞争方式，也极其容易给用户留下“低价低质”的刻板印象。对品牌营销来说，价格战更像是极具杀伤力的双刃剑。 而最近比利时宜家上线了一组户外广告，就重新定义了“价格战”，通过标注产品价格与快乐单价的方式，将大众的注意力从数据转移到了情绪价值上，实现了从“卷价格”到“卷价值”的营销破局。 究竟宜家是如何将产品价格与情绪价值联系到一起的呢？一起看看。 01…... -
锅圈食汇的邻里社区经营新玩法
当一家企业的会员规模达到8000万量级后，接下来要关注的增长命题是什么？ 如果过去品牌竞争的核心，是如何获得更多消费者，那么进入会员规模化阶段后，更重要的问题则变成： 如何让这些消费者从一次交易关系，逐渐成为品牌长期信任的一部分？ 这也是锅圈近年来会员运营持续升级背后的核心变化。 从他们2026年中期财报上看，锅圈注册会员已达约8200万，同比增长63%；会员消费金额占整体消费金额比例达到73.2…... -
快消品市场强者恒强格局的四大因素
1 几十年基本不变，已经进入“死寂”状态。这是我对欧美日快消品格局的基本判断。 这是快消品行业双出清的必然结果。 自2001始，几乎每年春节期间都出国旅游兼考察，近几年少了点，近期又到英国一趟。我到国外，特别爱逛店，看看普通人的日常生活。 有个感觉。欧美的快消品格局，几十年格局不变，时间几乎静止了。我把这处状态称为“死寂”。 中国的快消品信息，经常上媒体，还能吸引眼球。但欧美这种现象很少了。 自美…... -
银发市场的消费新路径趋势
提起老年人和消费，很多人的第一印象就是节俭、不愿花钱，默认老龄化只会抑制消费。 随着国家层面多次出台政策扶持银发经济，国内老年人口规模持续攀升，未来将形成体量惊人的消费市场。老年群体并非单纯的被照护对象，他们既可以凭借阅历与经验继续创造社会价值，也是内需市场里不可忽视的消费主力。 预计2025年，我国60岁及以上老年人口将达3亿，占总人口1/5；2033 年突破4亿，占比升至1/4；2050年前后…...
传播学
-
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在…
