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品牌叙事认同感是卷低价给不了的
如果你最近去参加一些品牌的复盘会，会发现气氛大多比较沉闷。大家不再像前些年那样兴奋地聊增长、谈品牌愿景，老板们都在盯着那条利润曲线发愁。 在这个不降价就没流量的节骨眼上，内部讨论最激烈的话题往往只有一句话：竞争对手已经降价了，跟不跟？ 这种焦虑是会传染的，直播间里昔日温文尔雅的品牌主理人，像在集贸市场里一样声嘶力竭地喊着破价秒杀。 曾经那些精致、有格调的品牌海报也越来越少见，取而代之的是各种简单粗…... -
春节营销本质是信息传输效率
我们开个脑洞： 你想过没有，如果马斯克做春节营销，他一定会觉得99%的品牌都在浪费预算，因为大家的做法完全不符合物理定律。 你的惯性思路是：春节是流量的最高峰，所以得冲进去就是加入这场大狂欢，从中分一杯羹。所以，那你干的事是：发红包、搞氛围、讲团圆。 但马斯克从物理学角度看，春节营销本质上可能是“信噪比”的问题。 来，咱们先把这个公式写在黑板上： 信息传输效率 = 信号 / 噪声。 你想想看，春节…... -
好望水夏明升：用产品创新的方式做品牌
潮水退去的这几年，消费行业经历了严酷的洗牌。除了少数在窗口期内站稳脚跟、跻身头部的玩家，大多都没了声音，整个市场仿佛又回到了由“老品牌”、“大品牌”把持的状态。 以饮料行业为例，过去新品牌相对高端的定价，在当下环境空间受限，但大众市场的竞争烈度远超想象。而随着线上红利的退去，饮料终究还是一个强依赖规模与线下渠道的生意，在这个领域与老牌巨头贴身肉搏，新品牌将全方位失去优势。 在传统线下渠道的场景中，…... -
广告行业的未来出路在哪？
这两年身边不少广告老炮都挺焦虑的，大家焦虑的不是AI能画图了，也不是AI能写脚本了，而是那种扑面而来的无力感。 当你发现自己熬了三个通宵憋出来的创意，还没实习生用模型跑两分钟出来的东西更像样时，那种职场尊严碎了一地的声音，确实挺响。 但说真的我们可能都跑错赛道了，如果未来的广告业是一场关于效率的军备竞赛，那广告人早就该认输退场了。可商业这门生意，从来不是只靠效率就能搞定的。 未来几年的真机会，可能…... -
深度拆解华住的4大营销秘诀
在酒店行业普遍业绩下滑的背景下，华住用一份漂亮的“成绩单”，再次证明了自己行业领头羊的地位，多个指标双位数增长： 截止2025三季度，华住集团酒店营业额达>306亿元，同比增长17.5%；收入70亿元，同比增加8.1%；经调整净利润15.2亿元，同比增长10.8%。 与此同时，“华住会”的注册会员数突破3亿，全球规模第一，相比2011年才500万，14年翻了60倍。 目前，华住会拥有着中国酒…... -
山姆·奥特曼：人的注意力会成为硬通货
2026年1月27日，OpenAI CEO山姆·奥特曼和一群开发者、创业者在旧金山聊了近1个小时。 他从开发者自身角色开始说起，AI的赋能让工程师创造更多价值，但招聘需求将明显放缓，要找到合适的人，不得不改变面试规则，其目的只有一个——用更少的人，做更多的事。 他认为随着AI的普及，产品和服务产出越来越多，创业门槛将更低，但商业规则并未发生彻底变革，商业落地是更难的事。 谈及对社会的影响，他认为：…... -
新老品牌的两分法和传播趋势
小登造浪 情绪价值、新消费、小登品牌……这些都是年轻人（小登们）在社交媒体上造浪造出来的新消费现象。一时间，部分小登品牌迅速被捧红，老登们只要敢发声，立即被全网声讨，打入另册。 年轻化成为每个企业必须关注的商业现象，于是，老登品牌的老板们，也给企业内部的产品研发部、市场部等部门下达了“年轻化”的任务。 某个白酒一线品牌，年轻化的产品出来。销售额是多少呢？大约1个亿。放在小登品牌，举网欢庆。但是，这…... -
沃尔玛联名小红书的营销案例分析
当所有人都在谈论线下零售的“寒意”时，沃尔玛却在春节，做了一件看似“不务正业”的事。 它不再仅仅扮演那个货品齐全、价格公道的“万能仓库”，而是和旗下自有品牌沃集鲜联手小红书，在深圳开出了名为“玛薯店”的沉浸式主题店。 店里没有传统的“生鲜区”“零食区”，取而代之的是“颜值正义岛”、“感官冒险岛”等光听名字就让人想一探究竟的奇幻岛屿。货架上，摆着让网友吵翻天的“香菜酸奶”、适合春节聚会的“10L 装…... -
京东助力品牌建设从明星IP到全案整合
随着2026年春节将近，消费市场也迎来了买年货这一重要消费节点。 回看2025年京东11.11，成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。这为品牌在重要大促节点实现爆发式增长提供了可复制的路径。 《互联网品牌官》了解到，京东通过全案整合、明星营销、跨界破圈和IP营销四大场景协同发力，为品牌打造一条从声量放大到生意转化、再到用户沉淀的完整增长路径。 其中，兰蔻在90周年庆典之际，通过…... -
诺特兰德的多品类增长策略
在一个品牌变大的过程中，有两个常见难题。一是品类扩不动，二是人群守不住。 前者是当品牌为了增长而扩展品类时，要么不知道扩什么，要么扩了卖不好，品牌心智还逐渐模糊。后者则是品牌在变大的过程中，往往会失去一些最忠诚的用户。一群曾经偏爱你的人，与你渐行渐远，但品牌真正的增长动力，恰恰来自这群人。 这两个难题的答案，其实可能是同一个。 在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，诺特兰德市场及战略VP 艾旭，…...
传播学
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罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦…
