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线上平台会让企业没有用户资产
用好平台（中间商），而非把“命”交给它。 8月8日晚，央视财经《对话》播出钟睒睒专访《唤醒一朵花的价值》。 整期节目从一朵茉莉花讲到农业工业化、农民收入、AI助农和企业家责任。其中，最具争议的，是钟睒睒对电商平台的评价。 他的核心观点是：电商平台并没有消灭中间商，只是给中间商换上了“技术平台”的帽子。平台不仅掌握流量入口，还同时拥有规则制定、流量分配和费率调整的权力。 这段话很容易引发两种争论。 …... -
白牌做不好小红书的原因
在小红书做消费品品牌营销，经常会遇到一个很难说清楚的问题：到底什么是白牌？ 有人认为，没有知名度的产品就是白牌，也有人觉得，白牌代表品质一般，依靠低价卖货的品牌，还有一些刚刚成立的品牌，也会把自己称为白牌，觉得今天没有知名度，等销量做大了，投放做多了，自然也就变成品牌了。 以上这些理解，你很难说是错的，但这些理解也都不够准确。 一个品牌刚刚成立，暂时没有知名度，我认为并不意味着它就是白牌，反过来，…... -
品牌打造有壁垒的会员生态的方法
营销圈有个很热门的话题：大众的品牌“忠诚度”正在经历系统性的下降。 一是因为选择太多，更换品牌几乎“零成本”，靠折扣、积分建立起的连接，确实变得异常脆弱；二是因为需求变了，越来越多的消费者开始追求一种更有参与感、互动性的品牌关系。这并不是短期的波动，而是市场变化导致的必然结果。 然而在这样的大趋势下，也有品牌是另一番景象。比如山姆的Member's Mark越做越强，星巴克的会员更是贡献…... -
“秋天的第一杯奶茶”这个梗为何能一直流行
立秋刚过，朋友圈又被“秋天的第一杯奶茶”刷屏了。 这应该是中文互联网最长寿的梗之一。一个梗能活六年，在互联网语境里约等于人类活到了两百岁。 在当下的互联网环境里，大多数网络热梗的生命周期不会超过一个月，从全网玩梗到无人提起，往往只需要一两周的时间。但“秋天的第一杯奶茶”打破了这个规律，从2020年立秋意外爆火开始，每年立秋前后都会准时回归，最难得的是传播声量几乎没有衰减。 更耐人寻味的是，六年过去…... -
腾讯音乐的沉淀优质IP构筑差异化竞争策略
在线音乐正进入前所未有的“通胀时代”。过去专业创作者才能作词作曲，如今普通人用AI也能快速生成，而且日常趣事、对话，甚至某个突降的灵感都可能成为“神曲”。 但同时，优质音乐IP的价值却愈发凸显。老歌金曲不定期翻红，一代人记忆里的歌手不断跨越代际，演唱会仍一票难求。 这样的环境变化正深刻重塑音乐行业的竞争逻辑。 8月11日，腾讯音乐发布2026年Q2财报。这是腾讯音乐完成对喜马拉雅收购后的首份季报，…... -
小家电品牌Cowsar的国际市场增长策略
很少有人会关注一台制冰机。 它不像手机和生活完全绑定，也不像咖啡机代表某种生活方式。长期以来，制冰机只是一个“有需要时买一台”的功能型小家电，消费者关心的只有价格、容量和制冰速度。 但一个来自中国的品牌 Cowsar，却让美国消费者愿意为它支付 199 美元。 图源：TikTok@hannahbentley 它究竟做对了什么？ 这背后，是一个长期被忽视的小家电市场。 在美国，制冰需求并不少见，Ti…... -
内容投放的30条方法论
覆盖策略、内容生产、人群、计划搭建、测试、优化、复盘、避坑全维度，每条简短落地，拿来即用。 一、投放前置策略（1‑6） 先定业务目标再做投放，明确是涨粉、引流、成交、线索，不同目标对应不同素材、出价、转化目标，不要一套计划打所有目的。 对齐产品真实用户画像，把年龄、性别、场景、痛点、消费能力拆解清楚，投放不要盲目通投，先圈定核心人群池。 区分自然流量和付费投放逻辑，付费是放大优质内容，不是拯救烂内…... -
会员运营需要从“活动驱动”转向“生命周期驱动”
在传统会员运营体系中，活动日历通常承担着核心管理工具的角色。 企业围绕节日、会员日、促销周期和新品上市安排触达任务，再通过活动销售额、参与率和优惠券核销率评估结果。 这种方式能够提高营销执行的计划性，却存在一个明显局限： 活动日历以企业的营销时间为中心，而不是以会员价值变化为中心。 会员加入品牌、完成首购、形成复购、进入成长阶段以及出现价值衰减，并不会严格按照企业的营销节点发生。 如果企业始终按照…... -
AI让电商内容爆量逻辑发生了变化
01 1%的素材贡献了99%的消耗。 这不是什么新发现，这是团队团队正在面对的事实。 团队一个月产出上千条内容，真正跑量的翻来覆去就那几条老模板的微调版本。剩下99%的产能，只是在自我安慰式的勤奋——无效条数和东施效颦的抄袭，本质上只是在低效地堆积条数。 内容电商里有一条心照不宣的潜规则——“创意开源”。 投放机制天然让创意“不受保护”，你今天跑出一个爆款，同行当天就能扒下来微调上线，当所有人在抄…... -
AI营销要“更懂人”才是关键
最近，我跟很多CMO、营销一线从业者交流，都强烈地感受到了一股“AI矛盾感”。 一方面，没人敢在AI浪潮里掉队。不管是批量写文案、做图，还是自动化投流、GEO，大家都在狂奔，希望能靠AI降本增效； 但另一方面，当我们真正把AI落到业务中时，又被AI的“副作用”深深困扰。粗制滥造的AI内容让消费者越来越反感，通用大模型的“瞎编”更是离谱，Stanford HAI报告指出，在家装、母婴、户外等细分场景…...
传播学
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威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细…
