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小而精的内容正在成为主流
大叙事已死？2026春节营销大考，有一个明显的特征是：小而精的内容更容易出圈。 比如，三九胃泰采用一省一定制，让不同省份的“老乡”产生了亲切感；霸王茶姬也放弃大叙事答卷，转而深耕具体的场景，凭省份限定文案引爆网络；麦德龙x蔚来跳出传统年货大促逻辑，用“提车”概念撬动社交裂变；还有亨氏的马年玩法，也给消费者留下了深刻的印象…… 在这个注意力稀缺的年代，试图取悦所有人的内容，可能谁也取悦不了。而那些聚…... -
做高端品牌的底层逻辑
高端品牌是一个结果，而不是原因。 高端品牌是因为你做对了一些事情，顾客才会把你当做高端品牌。而不是你自己宣布是高端品牌。 例如技术领先的产品、独特有效的用户体验、引领社会潮流的价值观等等，这些正确的事情吸引了高端顾客，然后你的品牌成为高端品牌。 什么做法是错误的呢？空喊自己是高端品牌。 高端定位为何流行 高端定位非常符合企业家的已有认知，这是高端定位能大行其道的最关键因素。 定位理论强调利用已有认…... -
短剧引爆刘文祥麻辣烫背后的传播逻辑
一个名叫“紫薯精”的虚构角色，把一家拥有2000多家门店的麻辣烫连锁品牌送上了流量巅峰。 在短视频创作者周小闹的《饭店寒假工》系列剧情中，这个极具辨识度的搞笑角色，有一句魔性台词：“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥”。 这句话没有任何产品功能的描述，没有促销信息的植入，却像一颗投入社交媒体的石子，激起了层层涟漪，网友们在评论区疯狂玩梗，在短视频平台模仿二创，然后成群结队地涌向线下门店，想要体…... -
从各大品牌的开工营销盘点
每年春节过后，“节后综合征”总会如期而至——明明身体已经回到了工位，明明敲打键盘的手也逐渐适应，明明第一波项目已经进入了深水区...... 但不知为何，总有一种“微妙”的后劲在心底蔓延，挥之不去。比如，总是忍不住在工作间隙回味相册里的春节碎片；总会在吃外卖的时候想起家里那些热腾腾的饭菜；还有按下闹钟的早晨，也会渴望那些睡到自然醒的松弛感。 当然，这种“后劲”并不是懒惰，也不是在抗拒上班，它更像是职…... -
库迪联名哆啦A梦营销案例
春节后咖啡圈的第一波狂欢，竟然被库迪和哆啦A梦联手承包了！ 2026年春节后，库迪再度出手，与经典童趣IP哆啦A梦重磅联名，用一场治愈感拉满的跨界合作，拿下 2026 年春节后咖啡行业首个现象级爆款联名，网友们纷纷留言：“库迪这波真的赢麻了！” 毕竟在咖啡联名卷成“神仙打架”的当下，多少品牌把联名玩成了“流水线作业”，贴个IP贴纸、搞个限量盲盒、抬价割韭菜，套路一套接一套，消费者早就审美疲劳。 但…... -
“大字报”式的户外广告吸睛创意
“开工没有回头键”，阿广正一头扎进新一年的 KPI 里，实则人已经困到灵魂出窍了，在工位电脑上胡乱敲打，叽里咕噜写下一连串不知所云的文字。 没想到最近的品牌们倒是跟阿广“心意相通”，纷纷在广告牌上玩起了文字创意，直接把成段成串的长文字当起了主视觉，铺满了大屏，排版简单到像打印店刚出炉的通知，但正是这种简洁的“大字报”式排版创意，朴素但戳中了路人的情绪，在户外非常吸睛。 春节期间，最让阿广破防的，不…... -
品牌出海：场景营销与品牌建设
要拓展全球性市场，除了立足本地用户场景实现产品本地化以外，在生产端、渠道和服务端、品牌端、用户运营和传播推广上也要实施本地化策略。具体来说，企业出海还有三件事情要做——一是建设全球性的供应链体系。 中国制造拥有强大实力，甚至很多海外厂商想要打造好产品也要到中国寻找供应链，但要做海外生意，企业也要想办法布局全球供应链，建设海外工厂，以便于在全球市场形成成本优势。 二是建设全球本地化的销售渠道与服务网…... -
GEO彻底改写品牌营销底层逻辑
时代抛弃人从来不打招呼，抛弃品牌也是一样。 说个可能夸张但很真实的现象： 斥资 3000 万铺广告、做全域种草、优化搜索排名，本以为在消费端攒下了品牌声量，然而，在用户询问 AI 时，你的品牌提及率可能还是0！ 因为在AI眼里，你的品牌依然是个小众杂牌。 这不是极端个例，而是当下无数品牌正在遭遇的营销滑铁卢。当用户的决策入口从搜索框转向对话栏，当 AI 从 “工具” 变成 “决策中介”，传统营销的…... -
抖音、视频号和小红书平台获客逻辑
做私域，做私域，没有客户何来的做私域？ 潜在客户不在线上，就是在线下，所以公转私的获客问题依然是人人都想解开的第一道心结。 在年后被问得最多的需求，就是一个是关于公域获客和公转私相关： 有没有什么课程或者方法推荐？想通过自媒体获客到私域，小红书、抖音、视频号，到底哪个能让我最快拿到精准客户？ 我的回答是：别问哪个平台能让你获客，要问哪个平台能让你获对客。 因为这三个平台的获客逻辑，会很不同，即使同…... -
品牌出海：场景创新与产品策略
做好市场研究，洞悉海外消费者的需求以后，企业接下来要做的是针对其特定需求开发产品。中国产品在海外市场，首先在于离供应链更近，产业上拥有全链条优势，因而在品质和价格上颇具竞争力，这为品牌出海提供了有力支撑。 但如今，跨境电商的早期红利正在消失，海外市场同样面临竞争激烈、产品同质化等问题，对于出海来说，如何在产品端实现差异化、增强竞争力呢？ 我们以追觅科技为例来说说产品力的问题。追觅自2017年创立以…...
传播学
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埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在…
