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品牌参与世界杯的五种营销方式
2026年美加墨世界杯的揭幕战即将打响，作为历史上规模最大、首次扩军至48支球队、共104场赛事的超级体育IP，这届世界杯不仅是球迷的狂欢，更是全球品牌四年一度的营销场域。 然而，只要稍加留意今年的赞助商阵容，就会发现一个看似矛盾的行业现象：在国际足联明确的核心官方赞助商名单里，中国品牌的席位从2022年卡塔尔世界杯的六家，缩减到了如今的三家。 但如果仅凭官方名单的缩水就得出“中国品牌出海预算大收…... -
谷歌CEO哈萨比斯：AGI越强能动性越贵
2026年5月29日，斯坦福校园。 刚结束谷歌I/O开发者大会的谷歌DeepMind CEO德米斯·哈萨比斯没有回伦敦，而是坐在了斯坦福一场对话的台上，台下坐满了学生和年轻的创业者、技术人。 在这场对话中，哈萨比斯说了三句重要的话。 第一句，让全场安静了两秒。 第二句，让所有人开始算日子。 第三句话，其实跟所有创业者都有很大的关系。 这篇文章，会把这三句话彻底讲透，然后提醒中国创业者容易犯的3个错…... -
麦德氏宠物粮的私域运营方法
又是一年的618，有朋友问，今年私域里有没有什么新玩法？ 但说实话，目前的从公域到私域的促销逻辑似乎年年相似，用618的时长换GMV增长，先压库存、拼折扣，再反复群发购买链接，最后几小时拼命催单，只为把订单量和总GMV拉高，任务就算完成了。 说到底，GMV能冲多高，往往取决于你群发了多少次、用户接受了多少、优惠力度有多大。 这种做法不是没有效果，大促数据或许一时亮眼。可即便如此，它不仅可能伤害顾客…... -
社交变迁视角下的白酒行业新周期
生活方式和经济收入，哪个对消费的影响大？ 过去想吃肉，现在少吃肉，这是生活方式的变化。 过去买不起肉，现在买得起肉，这是经济收入的变化。 买不起肉的时候想吃肉，买得起肉的时候不吃肉，这是收入增长到临界点引起生活方式改变。 喝不起酒的时候想喝酒，喝得起酒的时候不想喝酒。这是同样的逻辑。 经济收入的变化，天天有人盯着。生活方式的变化，日积月累，温水煮青蛙。但达到临界点时，会发生逆转。比如，突然从吃肉到…... -
粉笔教育张小龙“骂学生”的危机公关案例
“上午公司出面发了一个官样化的道歉申明，这个声明没有平息舆论愤怒，我觉得自己再写一个道歉申明，这样显得诚恳一点，这个道歉既有维护个人和企业利益考虑，也有真心的一部分，当然前面部分多一点。” 今天呢，本来想早点睡，但刷到粉笔CEO张小龙的第二封道歉信，实在是没忍住，尤其是上面这段话。 危机公关，大部分情况下，是以平息舆论为目的，大叔第一次看到，有老板这么“勇”，亲自往火上浇油吧，还一桶接一桶…… 背…... -
黄仁勋带给B2B公司的营销启发
黄仁勋，一个卖芯片的人，正在享受消费品公司老板才有的待遇。 他去台湾夜市，路人围上来合影；他吃热炒、喝啤酒，照片很快在社交平台流转；他到中国吃炸酱面，围观者拍下视频，微博、抖音、小红书继续扩散；他穿黑皮衣站在发布会舞台上，讲的明明是芯片、服务器、数据中心和算力成本，却被很多普通人当成科技圈春晚来看。 这件事本身很反常识。 过去，B2B公司的老板很少真正成为大众人物。 普通人熟悉科技CEO，往往来自…... -
给阿嬷的情书爆火传播的10大原因
2026国产片最高分，票房已经超14亿。世间万物，唯有真情最动人。 一、《给阿嬷的情书》爆火10大原因 1、故事扎根真实历史原型。 依托侨批非遗与潮汕下南洋史实，90% 剧情取材真实华侨往事，导演实地走访数百户侨民家庭打磨剧本，内容厚重接地气，摆脱悬浮虚构套路。 2、全素人出演、零流量明星。 无大牌演员加持，素人表演质朴自然、生活化，没有表演匠气，真实的情绪更容易带动观众共情。 3、本土潮汕圈层抱…... -
王赛：AI原生化的战略路线图
现在企业聊AI转型，十家里有九家干的都是同一件事：把客服换成AI客服，把报表换成AI报表，然后宣布自己“AI化”了。 业界知名CEO顾问、《增长五线》作者、笔记侠PPE学院创始校董，常年执教长江商学院的王赛老师在今天这篇文章里说了句狠话：这不叫转型，叫贴标签。 真正的AI原生只有一个标准：把AI抽掉，你的业务还能不能转？不能，才算入门。 文章里还画了一张四关通关图，顺便点了四个最常见的大坑。 看完…... -
麦当劳奶昔回归引发的话题热度传播逻辑
消失12年的“白月光”奶昔回归，过去的5月，谁又喝到了童年的味道？ 从5月1日起，麦当劳停售了近12年的“童年白月光”——香草和草莓两款奶昔产品，又在全国15个城市44家餐厅常驻上线。 在社交媒体上，关于香草和草莓两款产品的讨论比比皆是，“昔贵妃回宫”“童年白月光”……“买奶昔了吗”还成为了年轻人之间玩梗的问候语；同时，形成了#麦当劳奶昔将常驻##麦当劳奶昔回来了#等热搜话题；还有人因为浅尝了之后…... -
喜茶联名《你管不着》的品牌营销案例
当六一儿童节沦为品牌可爱营销的竞技场，甜腻萌系 IP 扎堆刷屏，却很难真正打动成年人。 但今年六一，喜茶做了一件很“叛逆”的事。它没有选择流量顶流的卡通明星，而是携手人民美术出版社，将一个来自1978年的“叛逆孩子”带到了众人面前。 这个“叛逆孩子”名叫铁旦，他只会说四个字：“你管不着。” 就是这个看起来有点“不听话”的IP，让无数习惯了精神内耗的成年人瞬间破防。 这不仅仅是一次简单的童年回忆杀，…...
传播学
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丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体…
