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抖音生活服务心动生活节营销新解
六月落幕，2026年618大促正式收官。线上消费增速放缓、线下实体消费持续复苏，呈现出新的消费格局，国内消费市场结构迎来明显调整。 以抖音生活服务心动生活节618专场为代表的线下消费活动，有效激活了实体消费市场，助力各大线下门店实现客流、新客双增长。不同于以往低价走量模式，大量用户自发探店分享种草，主动为线下场景买单。透过这场大促能清晰看见大众消费决策跳出单纯追求低价维度，情绪价值、场景体验、社交…... -
白酒品牌的代言新风向
“年轻人喝不喝白酒”这个话题，已经讨论了很多年，每到酒水营销的高峰期，酒企的“代际焦虑”就会循环上演。 不过近两年，酒企们的应对方式似乎真的变了——在之前美团闪购与中国酒业协会联合主办的“中国酒业名酒年轻化战略发布会”上，九大中国头部白酒品牌共同上线50ml小酌瓶。不是某一家品牌的试水，而是集体的转身。 当然，产品端在变，沟通方式自然也在变。在很长一段时间里，白酒的代言逻辑其实很简单直接，那就是找…... -
迪卡侬骑行奖牌挑战活动营销策划
前几天刷朋友圈，看到有朋友晒一个迪卡侬的骑行奖牌，过一会我上小红书，嘿，又刷到有网友也在晒同样的奖牌……我有点好奇，这是啥营销活动吗？ 了解了一下，原来是迪卡侬举办的"骑行奖牌挑战活动"，用户花29.9元或69.8元报名，然后在指定周期内完成骑行里程，就可以获得一枚奖牌或奖牌+纪念版相框。 | 迪卡侬骑行活动指南 参加品牌方举办的营销活动还得自己先掏钱？没错，而且参加的人还挺多…... -
体育球星营销的新逻辑
比球员更忙的，永远是品牌。 葡萄牙出局后，追觅发文“传奇不说再见”致敬C罗；阿根廷晋级八强，蒙牛第一时间向梅西送上祝贺；王老吉（WALOVI）持续追踪哈兰德动态，补水啦推出的姆巴佩每进1球就抽10位球迷、赠送10箱产品活动贯穿赛事全周期。 图源：微博 显然，每一届世界杯的流量盛宴里，聚光灯下的超级球星就是最顶级的“吸金磁铁”。球星的一举一动，总能让押对宝的品牌瞬间站上风口。 但喧嚣背后，更深层的商…... -
霸王茶姬的包装袋创意设计美学
早上好朋友们～ 不知道有多少人和圈主一样，家里囤了一堆奶茶包装袋。 有时候真不能怪年轻人有“囤积癖”，实在是这些“漂亮小垃圾”被设计得太好看了。 更何况，现在的设计师一个比一个想进步！ 说的就是霸王茶姬的设计师！ ▼ 最近，霸王茶姬的一款包装袋设计又玩出新花样了。 单看是一副美丽的桃花水涧图； 要是把袋子的四个面拼到一起， 会变成一幅完整的《桃花源记》插画。 而更让人惊喜的是， 这个纸袋的内侧也有…... -
熊市的销量增长方法论
承压期的市场，很少再有整齐划一的增长节奏，更多时候是分化、收缩与重组同时发生。增长不再平均分布，而是向少数“看得清、动得快”的企业集中。 “难”只是表象，分化才是结果。 “销量保卫战”因此成为一个更现实的问题：在不确定成为常态的环境里，企业究竟靠什么守住基本盘，又靠什么重新打开增量空间？《销售与市场》将持续追踪，力图从方法论与案例两个维度，一方面拆解承压周期下的真实打法——如何稳价盘、控库存、做分…... -
纳瓦尔：如何用好AI模型
AI让智能和执行力变廉价之后，人还剩什么？ 最近，纳瓦尔（AngelList创始人，硅谷著名天使投资人）和三位创始人做了一场圆桌对谈： Vercel（前端云平台公司）创始人吉列尔莫·劳赫、Boom Supersonic（超音速客机制造公司）创始人布莱克·斯科尔、Science公司（生物科技公司）创始人马克斯·霍达克（前Neuralink总裁）。 对谈中出现了一个让所有人意外的细节。一家造超音速客机…... -
小猫成为品牌广告顶流的背后原因
都说有人天生是吃互联网这口“饭”的，其实有的猫也是—— 年初，一只名叫“大开门”的小猫在网上走红，视频中，它在努力分辨萝卜、纸巾等日常用品，每当大开门做出正确选择，博主就会用高了八度的声音喊出“真棒”！ 当然，大开门的走红，并不是因为它多会“辨物”，而是因为它“很会观察主人的脸色”：先试着蒙一个，不行就换一个，实在不行都摸一遍。再加上心里藏着冻干、眼里全是人情世故，所以也诞生了“原地稍息”之类的名…... -
小红书进入品牌自证阶段
最近我越来越明显地感觉到，小红书对品牌的要求变了 以前品牌做小红书，核心动作是把内容铺出去。找达人、做笔记、打搜索、投聚光，只要能让用户看见、收藏、搜索，基本就能完成一部分种草任务。那个时候大家对小红书的期待也比较简单，先让更多人知道我，再让更多人觉得我不错，至于后面怎么转化，还有电商、私域、直播间去承接 但现在这个逻辑好像不太对了 用户变得更理性了，平台内容也变得更拥挤了。尤其是商业笔记越来越多…...
传播学
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库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细…
