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品牌增长要找对增长第一变量
在今天的商业环境里，最让人心疼的死法真的不是懒死，而是累死；我观察过很多企业，增长乏力时的第一反应通常是习惯性加码，觉得只要动作够多，总有一个能中。 于是多开几个渠道，多招几个主播，再搞一波疯狂打折；结果员工累得半死，投入的钱和精力变成一地鸡毛，增长曲线却依然毫无起色。 我们要打破的第一个认知误区就是，增长绝对不是靠动作的堆砌，而是靠对第一变量的精准狙击 。很多人觉得增长是一个面，只要每个点都做好…... -
娱乐精神对品牌的作用
01 “事故”变成了“故事” 外国人松弛，外国品牌离谱。 上个月底，在意大利都灵，发生了个离谱的社会新闻：一辆装着 40 多万根限量F1赛车联名版巧克力的卡车，在意大利开往波兰的路上，被人冒充执法人员拦下，司机被人控制，然后车和巧克力一起被偷走了！ 失窃的巧克力重达12吨！ 偷点什么不好，偷巧克力，一偷还偷了12吨，这窃贼馋瘾有点大啊！ 最松弛的还不是小偷，而是品牌方。 被偷走的这个巧克力品牌叫K…... -
丰裕时代企业打造爆款的破局核心
周末的超市里，一位消费者站在货架前，眉头微微蹙起。 货架上的酸奶琳琅满目，几乎所有品牌都打着“低脂、高蛋白、益生菌”的标签，包装样式大同小异，价格也相差无几。他拿起一瓶，看了看配料表，又放下，转而拿起另一瓶，反复对比后，终究还是没能快速做出选择，最后索性转身离开，放弃了购买。 这样的场景，每天都在全球各地的商场、超市和线上购物平台上演。 我们正处在一个物质极度丰裕的时代，生产力的提升让各类产品的供…... -
瑞幸咖啡疯狂联名的背后
前两天看到了瑞幸的财报，在中国外卖大战堪比俄乌战争的2025年，它依然交出一份全年净利润36亿元的答卷，这不得不让全体同行起立。 财报显示，2025年，瑞幸全年总净收入492.88亿元，同比增长43.0%；全年净利润36亿元，同比增长21.6%；全球门店突破31000家，全年净增8708家，平均每天新开超过23家门店；全年现制饮品销量达41亿杯，累计交易客户数突破4.5亿，月均交易客户数连续5个月…... -
社交生产力是品牌新增长逻辑
你有没有过这样的体验：在评论区随口提的一个建议，被品牌认真采纳；吐槽的一个痛点，很快被优化解决？ 随着消费者话语权的提升，随口一个建议变成真的事件在互联网上越来越多，各个品牌开始争做“互联网许愿池”。 当评论区网友纠结小米 SU7 与奥迪 A6 时，雷军一句 “奥迪也不错，永远相信美好的事情即将发生” 的回应，让无数用户感受到 “被重视” 的温度 —— 没想到这短短 19 个字会成为一场现象级营销…... -
从Allbirds品牌被卖重新审视DTC营销
曾经的 DTC 箭头品牌 Allbirds 被卖了。 2026 年 3 月 29 日，Allbirds 签下资产出售协议，买方是 American Exchange Group 关联方，价格只有 3900 万美元。你如果对这个数字没有感觉，可以拿它和另一个数字放在一起看。 2021 年 IPO 那天，Allbirds 市值一度冲到 41 亿美元。四五年时间，从硅谷宠儿到清仓甩卖，落差接近两个时代。…... -
未来商超要从货架到场景转变
01 从物理场到意义场 先普及一下前面的内容。 我们把场景拆解为物理场、关系场和意义场；把待办任务拆解为功能性待办任务、社会性待办任务、情感性待办任务；把解决方案拆解为功能导向解决方案、身份导向解决方案、仪式导向解决方案。 按照与场景关联的程度，以及提供场景解决方案的参与程度，我们分为品牌商、场景供应商以及场景化的商超。 场景营销是供应侧视角，用户侧思考。 作为供给侧，主要参与物理场的供给，主导功…... -
SBTI性格测试刷屏的背底层逻辑
“大叔，性格测试又刷屏啦！” 昨晚临近12点，一群大叔群友在社群里高呼！ 我赶紧打开我2个手机里的3个微信号，真的在刷屏。 这应该是2026年的第一个单一素材或者链接，在朋友圈刷屏的案例。 为什么又是“性格测试”刷屏？“SBTI”和“MBTI”有啥区别呢？“SBTI”的刷屏逻辑有什么新变化吗？品牌能“抄”什么作业呢？ 大叔聊聊。 1 “性格测试”，为什么总能刷屏？ 其实，“性格测试”已经在朋友圈刷…...
传播学
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沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦…
