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SBTI性格测试刷屏的背底层逻辑
“大叔，性格测试又刷屏啦！” 昨晚临近12点，一群大叔群友在社群里高呼！ 我赶紧打开我2个手机里的3个微信号，真的在刷屏。 这应该是2026年的第一个单一素材或者链接，在朋友圈刷屏的案例。 为什么又是“性格测试”刷屏？“SBTI”和“MBTI”有啥区别呢？“SBTI”的刷屏逻辑有什么新变化吗？品牌能“抄”什么作业呢？ 大叔聊聊。 1 “性格测试”，为什么总能刷屏？ 其实，“性格测试”已经在朋友圈刷…... -
品牌做好战略管理的方法
很多企业陷入困境： 砸钱做传播却无心智沉淀、扩品类扩品牌却陷入内耗、重产品重渠道却无品牌溢价、投入巨大却无法衡量品牌价值。 困境交加之下，几乎所有的企业都想通过品牌解决问题，然而尝试一段时间后，就会掀桌子，撂下一句品牌根本没有。 其实，品牌失效，并非缺投放、缺创意、缺执行，而是从根上缺失一套 “从顶层决策到价值变现” 的闭环体系： 战略与业务 “两张皮”，心智与传播 “各走各路”，识别与体验 “分…... -
场景营销有情绪才有社会意义
2025年1月，场景营销研究院提出了一个至今为止最完整的场景营销框架图。这个框架图提出了场景的三组模块/六大要素，分别是：时间/场所，角色/流程，情绪/仪式。 从时间/场所看，场景是生活方式的切片；从角色 /规则看，场景是社会关系的具现；从情绪/仪式看，体现了场景是社会意义的载体。 一个完整的场景，三大模块，六大因素缺一不可。三大模块，分别反映了场景的功能性、社会性和情绪性。 个人以为，这套分析框…... -
营销人需要掌握的营销理论
先弄清楚啥叫营销理论，别搞乱了。 有些人，上来就掏出一个波士顿矩阵、产品生命周期曲线，或者扔给你一个洋气的英文缩写，比如USP，比如PEST，比如STP。 还有人做梦开宗立派，动不动就把他那可怜的经验，包装一下，鼓吹一下，然后声称创造了某某理论。一会儿革这个的命，一会儿升那个的级。 这事还得醒醒：一个观点、一个工具、一个具体方法、一个分析框架，跟一个体系化的理论差着有十万八千里。 理论是对一个领域…... -
张雪机车的6堂品牌定位课
成功的品牌都是相似的。 张雪机车的成功和其他成功品牌一样，都是找到了自己的优势，然后聚焦在这个优势上，直至成为行业第一。 重要的是选择一个能够成为第一的赛道，否则再多努力也没有希望。当你成为第一，人们会把所有美好的词语用在你身上。 1 正确定位，发挥优势 关于创始人张雪流传最广的视频，就是17岁的他骑着二手摩托车，骑行上百公里追逐湖南台记者，执着地要求对方拍摄自己在农村田埂上表演车技的画面。 在他…... -
塑造高价值产品吸引消费者买单的方法
在当下的市场竞争中，无论是本土厮杀还是出海博弈，价格战几乎成为很多企业的无奈选择。 为了抢占市场份额，企业纷纷压低利润，陷入“降价—利润缩水—无力创新—再降价”的恶性循环。更让企业高管和营销人头疼的是，面对日益上涨的成本，想通过提价缓解压力，却又生怕流失核心客户，陷入“提价找死、不提价等死”的两难境地。 其实，这场困局的核心答案，从来不是单纯的价格调控，而是品牌价值的打造。 消费者愿意为高价买单，…... -
逸乐途曹明充：国货婴童品牌的十年转向
从“快、准、狠”到“慢、拙、诚”，是近两年一些品牌正在深刻经历的转向，“以用户为中心”以前可能是一句政治正确的口号，而现在成了它们活下去的立身依据。 在与婴儿车品牌逸乐途创始人曹明充最近的对话中，我们尤其感受到了这种行业蜕变，正如他所说：过去但凡为了快速上市、盲目抢占市场的品牌，基本都以失败告终。事后大家总觉得做品牌是门玄学，归根结底，还是对用户价值不够敬畏。 在浪潮新消费年后与众多品牌创始人的交…... -
波司登把“时尚平权”落到产品里的方法
这两年，我越来越明显地感觉到，时尚在发生变化。 过去很长一段时间，时尚更像一种被仰望的存在。它和距离感、稀缺感、身份感绑得很深。很多时候，人们谈论时尚，谈的其实是一种符号，一种门槛，一种“我有没有资格靠近它”。 但这两年，时尚这件事，在从“被仰望”走向“平权”。 越来越多的品牌不再通过小众、标新立异来标榜自己的品位，吸引消费者，而是深入普通人的生活，关注到他们最日常、最微不可察的需求，让时尚打入大…... -
GEO与SEO是什么关系
01 GEO是什么？ 释义：Generative Engine Optimization三个英文字母的首字母缩写。 简称：GEO 汉译：生成式引擎优化。 载体：Artificial Intelligence人工智能，简称AI。 人工智能是计算机科学的一个分支，旨在创造能够执行通常需要人类智能才能完成的任务的系统（如学习、推理、解决问题、感知和理解语言） 形式：用户搜索问题，AI直接给出最优的答案，…...
传播学
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赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向…
