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品牌形象论的本质与误解
1 有点恐怖的鬼故事 你跟十个企业老板说做品牌，九个半跟你说要做广告，弄个品牌体系，再不济也要整套VI，整句口号挂墙上。 然后就是部分老板说，我们小企业不适合做品牌；部分老板说，我们要走品牌路线；部分老板说，到了要好好规划我们品牌的时候了。 这个故事的诡异之处是，品牌明明是商业中最原始最朴素的概念，跟产品、渠道、价格一样，是营销最基础的要素。可企业对品牌的理解，居然荒唐到这种地步？如果有人跟你说，…... -
AI正在蒸馏小红书的搜索结果
先讲一个我个人获取信息的例子。 前段时间我听说了豆包输入法，但我想先了解一下它是否支持跨设备复制粘贴，再决定是否下载，因为我现在使用微信输入法有这个功能，要是豆包没有，那费劲下它干嘛。 我去小红书搜了一圈笔记，翻了十来分钟，一条能给我准话的都没有，可能是这个问题太小众了。 转头我把问题丢给 AI，答案秒出，前后顶多两分钟。行了，不下了。 这种事，我猜你也碰上过。 以前遇上个拿不准的生活问题，第一反…... -
王老吉和六神的视觉营销案例分析
在注意力稀缺的今天，品牌想要被用户记住，就需要被“看见”，被“认同”。 换而言之，品牌需要在“抢夺注意力”的同时，实现心智上的占领，进而赢得货架上的优先选择权。在无形中对品牌提出了更高的要求。 就拿品牌注意力抢夺战中常用的视觉营销来说，如何才能在信息流中，让品牌或者其视觉符号具备“抓眼球”的冲击力，又能够承载品牌的调性与内容，实现“视觉吸引”与“心智占领”的融合，而不是沦为社交媒体上的视觉“噪音”…... -
蒋奇明x优酸乳品牌广告创意案例《忘不掉的TA》
最近阿广被优酸乳和蒋奇明的合作狠狠刷屏了！先是短片《忘不掉的TA》上线悬疑氛围，紧接着线下户外广告放大招，地铁、摩天轮、机场全被承包，魔性又有梗。优酸乳这波代言人营销，脑洞大得根本停不下来。 蒋奇明在短片中那种念念不忘的上头感，不知道的还以为是对 crush 的暗恋，没想到最后悬疑揭晓，让蒋奇明魂牵梦绕的 Ta，居然是一盒优酸乳嚼柠檬。 本以为这片子已经够魔性了，随橙想优酸乳的户外广告更绝！把蒋奇…... -
车企卷参数打动不了用户
最近，我经常会想，技术的价值到底是什么。 前段时间，龙虾火了。很多人一窝蜂下载安装，给它起名字、调性格、和它彻夜聊天，像在养一个专属的数字分身。但也有朋友跟我说，装了半个月，最后还是卸载了，因为不知道它到底能给自己的生活带来什么改变。 这让我坚定了一个想法：任何技术，只有回到人本身，回到具体生活里，才真正有价值。 离我们更近、更具象，也更容易被感知的例子，就是汽车。 今天，没有哪家车企不讲智能化。…... -
卡点归因树对企业营销增长的价值
很多企业增长做不起来，真正的问题不是营销不够努力，而是一直在错误的问题上用力。公司一旦增长放缓，第一反应就是马上做动作：内容不行，就多发几篇；投放不行，就换素材；转化不行，就逼销售。 表面上看大家都很忙，而且每个人都觉得自己没闲着。但忙了一圈之后，问题往往还在。销售还是觉得市场给的客户不准，市场还是觉得销售承接不行，老板还是觉得团队执行力不够。 于是企业就会进入一种很典型的状态：动作越来越多，判断…... -
SIINSIIN林雅琳：爆款产品如何走向新阶段
这几年，焦虑和内卷成了很多赛道的底色。面对复杂环境，用最快的模式打造爆款，用最轻的模式收割利润，成了某些“游牧”玩家的共同选择。 以鲨鱼裤为例，作为一个带有噱头色彩的小众服饰品类，它在很长一段时间被视为瑜伽裤平替。大量白牌商家用粗劣产品承接流量红利，但消费者的抱怨也随之而来。 这样一个良莠不齐的细分品类，很容易在社交媒体的一阵风后消失。但鲨鱼裤却变成了一个增速惊人的赛道，且自2021年以来保持着超…... -
营销要寻找场景待办任务的相似性
前不久，营销专家苗庆显在评价营销理论时问：如果营销不讲需求还可以讲什么？ 答案是克里斯坦森提出的“待办任务”（Jobs To Be Done）。 如果继续发问：营销如果没有了用户（消费者），还有什么？ 答案是场景。 如果再问：如果用户需求“消失”了，营销还是营销吗？ 这就不好回答了。 用户需求，这就是现代营销的根。把一套理论的根刨了，问题很严重。 01 “市场导向=用户导向”，为什么？ 1957年…... -
AI广告正在划开品牌的两条路
你一定能发现：现在聊“AI广告”，早已不是当年的“集体群嘲”，而是彻底反转的“真香现场”。 不久前，AI广告还是全网调侃对象：画面粗糙、人物僵硬、逻辑bug百出，连基本情绪都传递不了，“假得离谱”“尴尬抠脚”是每条广告下的普遍评价。那时候谁提用AI做广告，很容易被贴上“偷懒”“不专业”的标签。 但是短短一年，风向彻底变了！ 现在刷到的AI广告，有的让人眼前一亮，有的直接刷屏出圈，网友的态度也从质疑…...
传播学
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查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦…
