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京东以送好运重构春节营销心智
最近刷小红书，发现京东快递三轮车又火出圈了——全网都在晒偶遇实拍，满屏都是惊呼：“车上的小马居然会动”！ 相关话题自发刷屏，热度一路走高，成了街头最吸睛的「移动好运制造机」—— “偶遇京东好运小马快递车，也太治愈了吧” “车一跑小马就撒欢，活像拉着快递送福气” “抓住马年彩蛋无人车，马上寄快递送好运” “寄快递又快又稳，把新年好运气都装上车” “快递车秒变好运马车，已经在期待我的京东快递了” 随手…... -
全渠道营销落地执行的痛点和问题
趁着过年假期，回看了一部近期的真人综艺节目《老板是新人》，我觉得挺有意思，讲是创二代接手家里企业后，在真实的经营环境里遇到的种种挑战。 行外人看热闹，行内人看门道。 看着他们在镜头前为流量、为业绩、为转型焦头烂额，挺有共鸣的，因为本身一直在企业运营服务的一线，节目里暴露出来的那些卡点，和日常业务陪跑中看到的几乎一模一样。 实体行业面对新的流量环境，都意识到必须拥抱新营销方式，全渠道做起来。 但往往…... -
沪上阿姨携手鞠婧祎的马年营销创意
马年新春营销全网开花，马上有钱、马上发财等谐音梗与生肖元素密集涌现，市场陷入同质化内容困境。马年除了马姓明星和谐音梗还能怎么玩？沪上阿姨携手代言人鞠婧祎，以女骑士主题短片、大牌设计师联名包装、“马上有钱”场景化产品为核心载体，联动微信生态完成全链路触达，既实现了品牌主张与女性情感的深度共鸣，又精准捕捉了年轻群体春节期间的“求好运”情绪，走出了一条差异化的新年营销破局之路。 沪上阿姨推出的马年春节主…... -
五粮液的3K一体化运营体系
在酒业存量竞争日益加剧、消费需求不断分化的当下，我们和许多行业伙伴一样，敏锐地感知到了市场的寒意。对于品牌和经销商而言，过去那种单纯依靠“厂家给政策、渠道压库存”的推力模式，在今天已经越来越难以为继。 “如何让消费者真的愿意买？”——这成为了摆在我们和五粮液浓香酒公司面前最核心的命题。基于对这一痛点的共识，我们没有沿用传统的促销打法，而是选择与客户并肩探索，从顶层设计到落地执行，共同打磨出了一套名…... -
抖音生活服务发起上海心动街区IP活动策划
当冬日寒意渐深时，上海的街头正因一场场“心动”持续升温。2025年末至2026年初，抖音生活服务发起了「上海心动街区」IP活动，从潮流涌动的五角场，到精致繁华的南京西路，再到年味浓郁、游人如织的南京东路，通过“一街一策”的深度运营，为三大街区注入新鲜活力，将“心动”体验刻入了城市的冬日记忆。 在这场历时三个月的活动中，「上海心动街区」为三大街区定制主题市集和“心动”玩法，设置街头演出与艺术装置，携…... -
方便面行业经销商的选品逻辑
以前经销商聚在一起讨论的是，谁铺货快、谁更赚钱？现在聊的却是，谁家产品不会翻车，谁家还能稳稳赚钱？ 尤其是在方便面这个新旧势力激烈交锋、消费者信任成本不断攀升，却又稳坐千亿规模的赛道里，“安全”与“确定性”已然成为最稀缺的资源——2022年，央视3·15晚会曝光“土坑酸菜”，整个方便面行业陷入信任危机；2024年，又有网红方便面品牌因为虚假广告被处罚，再度引发消费者质疑；2025年，某速食品牌被多…... -
用户导向与场景导向的区别
场景营销，因为能够创造新需求，缩量时代受到重视。 其实，我更愿意把场景导向视为用户导向的更高营销视角。因为场景营销把用户放在更具象的场景中，还原了真实的消费场景。 1 用户研究，研究消费“人以群细”。 场景研究，研究消费以场景细分。 2 用户导向，研究相同（相似）用户的共同需求偏好。 场景导向，研究不同用户在相同场景的共性解决方案。 3 用户研究，寻找相同用户的最大公约数。 场景研究，寻找同一场景…... -
伊利春节营销的破圈之道
岭南的行花街，内蒙的草原祭火，广州南沙湾的湾区灯会，泉州古城的非遗街巷……如今的春节，早已打破单一的节庆符号，地域文化的影响力越来越明显，成为唤醒全民年味记忆、凝聚情感共鸣的一股力量，也形成了各具特色的节庆消费场景，成为品牌链接消费者的绝佳契机。 伊利精准捕捉到这一营销趋势，跳出线上玩梗的舒适圈，深度绑定地域年俗文化，将基础白奶产品升级与各地新春场景融合，深耕线下地域布局，以接地气的场景植入、高互…... -
祝营销传播从业者们马年快乐
过去一年，世界发生了巨大技术变革。 大模型的迭代升级，传统的营销范式在新时代环境逐步失灵。而随着产业智能化的链路逐渐清晰，传播的内容、创意、触达、以及需求边界等都将会迎来新范式转变。 传播蛙一直在思考，AI升级变化这么大，传播学在生活，市场，商业里有哪些是不变的，哪些是在变的。我们需要对不变的部分进行科普强化，对可变的部分进行引导和辨识。让从业者能够在技术顶层变迁过程，感知脉络，尽快跟上新职业的趋…... -
王坚：驾驭AI的能力将成为未来关键
最近，我看了中国工程院王坚院士的一次内部分享，他有句话说得特别好：“AI是强大的工具，但提出正确问题、设计解决方案、批判性评估结果的核心能力依然在于人。驾驭AI的能力，将成为未来最重要的专业素养之一。” 可能你会问，王坚是谁？有什么成就？ 他是咱们国家人工智能与云计算领域特别有影响力的思想者与实践者，同时还是阿里云的创始人和之江实验室主任。 这位拥有心理学学术背景、深耕计算机科学与数字产业的学者，…...
传播学
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库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了…
