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红星前进的四次品牌进化方法论
2026年2月的一个晚上，济南世茂广场东一层，北京烘焙品牌“红星前进面包牛奶公司”（下面简称“红星前进”）的山东首店门前，临近关门仍排着十余人。 排队，似乎成了这个品牌每开一家新店的“标配”。 不到4年，18家门店，40%以上的月复购率，营收破1.1亿。 这个数字很亮眼，烘焙行业有个“三年生死线”的说法，而红星前进不仅活过了三年，还活得相当不错。 红星前进成立于2022年，一出道就很特别：复古招牌…... -
奥康品牌重新变时尚的方法
媒体报道，“男鞋第一股”奥康国际关店800家，用了四年时间止住了亏损势头。 坏消息是男士皮鞋的整个品类在下滑，新一代顾客更愿意穿更舒适、更时尚的运动鞋。 奥康当然意识到了这个问题，请咨询公司搞了“运动皮鞋”的定位，请时尚偶像陈伟霆代言，试图增加品牌的时尚感。 然而效果不佳。 奥康也意识到了品牌老化的问题，也尝试着解决问题：推出“更舒适的男士皮鞋”的定位，发布首款运动皮鞋，请时尚偶像代言。首先“运动…... -
一篇文章讲清楚做好有效市场调研
很多市场调研只埋头收集问卷、看竞品参数，只停留在产品成分、包装、功能表层，看不到用户底层心理需求，调研做完，输出一堆数据，但指导不了产品定价、卖点提炼、朋友圈 /渠道推广。 结合「5 问产品诊断」金字塔底层思考，调研不能只调研 “产品本身”。 要向下挖到用户生理、安全、社交、尊重、自我实现的真实欲望，把调研拆成 5 大模块，对应 5 问，同时穿透表层产品，挖到用户心理。 调研 1 品类归属调研｜这…... -
打造超级IP的成长秘诀
你知道全球最赚钱的IP是谁吗？你知道这些IP是怎么长出来的？ 我花了一周时间，把宝可梦、Hello Kitty、迪士尼、熊本熊、LINE FRIENDS、泡泡玛特、Emoji这七个顶级IP研究了一遍，发现了几个反常识的问题： 这7个IP里面，有4个没有传统意义上的故事。它们仅靠符号、人设、场景和事件，竟然也可以创造出百亿级的神话。 这篇文章，告诉你这些世界级IP是怎么成长起来的。 2025年，根据…... -
钟睒睒说电商平台是“最大的中间商”的思考
农夫山泉创始人钟睒睒最近在央视节目中再次开炮，把电商平台定义为“最大的中间商”，指责其通过价格战和流量垄断挤压线下实体经济。 这不是他第一次这么说了。有媒体统计说这是钟睒睒第四次在公开场合炮轰电商平台。 作为中国快消行业话语权最重的实业家之一，钟睒睒的每一次公开发言都经过精心考量。他选择在央视这个国家级平台、用“最大的中间商”这个极具冲击力的标签来定义电商平台，我认为不只是个人情绪的宣泄，而是对整…... -
现实场景户外广告表达让品牌记忆点更深
做广告很容易有一种职业病：拿到一个卖点，第一反应就是想着怎么用文案描述得更高级，更朗朗上口，能让消费者记住。 “更高”要想一句文案，“很热”要想一句文案，“耐用”也要想一句文案。可最近几组广告偏偏没急着找词：余额宝去找楼，美的去找天气，Apple去找生活里那些最倒霉的瞬间。 它们真正相似的地方，不是字少，也不是画面花哨，而是把“解释卖点”这份工作交了出去，交给了楼的高度、重庆的天气、使用手机的烦恼…... -
淘宝闪购买药用“快”解决全场景营销
近两年，即时零售的竞争已从基建的竞赛，来到服务能力、营销能力的竞赛。比起单一地强调“快”或“高性价比”，平台开始对季节、品类、场景进行深耕，将它们与基础能力结合。 换句话说，当下的即时零售营销，需要看见单量背后的真正的需求，去与“人”沟通。 这一点，在买药这个场景体现得最明显。它对速度的要求更苛刻，因为人们生病买药时总是急切的。越是急切，情绪越是敏感，被看见的渴望就更强。 平台想要服务好买药的人，…... -
奈飞Elizabeth Stone：系统思考是当下最看重的能力
职能边界模糊的速度，比任何人预想的都快。 专长还有价值吗？本职工作还保得住吗？年轻人该学什么？ 7月19日，Netflix首席产品与技术官Elizabeth Stone（伊丽莎白·斯通）做客Lenny’s Podcast，谈到AI正在如何改变产品、技术、设计等岗位，以及奈飞现在更希望招聘什么样的人。 以下为访谈整理，希望对你有所帮助。 一、AI提速了，但真正值钱的东西变了 新技术出来后，尤其是生成…... -
线上平台会让企业没有用户资产
用好平台（中间商），而非把“命”交给它。 8月8日晚，央视财经《对话》播出钟睒睒专访《唤醒一朵花的价值》。 整期节目从一朵茉莉花讲到农业工业化、农民收入、AI助农和企业家责任。其中，最具争议的，是钟睒睒对电商平台的评价。 他的核心观点是：电商平台并没有消灭中间商，只是给中间商换上了“技术平台”的帽子。平台不仅掌握流量入口，还同时拥有规则制定、流量分配和费率调整的权力。 这段话很容易引发两种争论。 …... -
白牌做不好小红书的原因
在小红书做消费品品牌营销，经常会遇到一个很难说清楚的问题：到底什么是白牌？ 有人认为，没有知名度的产品就是白牌，也有人觉得，白牌代表品质一般，依靠低价卖货的品牌，还有一些刚刚成立的品牌，也会把自己称为白牌，觉得今天没有知名度，等销量做大了，投放做多了，自然也就变成品牌了。 以上这些理解，你很难说是错的，但这些理解也都不够准确。 一个品牌刚刚成立，暂时没有知名度，我认为并不意味着它就是白牌，反过来，…...
传播学
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丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国…
