最新文章
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西贝搭建私域架构的全盘规划
我叫刘瑞琦，互联网行业出身，在西贝负责会员运营和数字化运营。今天以线上的方式跟大家做个沟通和交流，也把我这段时间关于连锁行业新消费、新零售的一些想法跟大家做一个分享。 我会分两块来讲： 一是会员运营：主要是做会员分级、付费会员、联合会员这块； 二是数字化运营：主要做线下门店的会员系统。包括跟顾客相关的扫码点餐、在线点餐、扫码结账等，还有就是社群管理工具类的建设，偏向于SCRM的建设。 随着疫情的发…... -
品牌定位策略：心智模式
心智缺乏安全感 在顾客购买行为的全链条中，引起不安全感的原因有很多。 金钱风险：我买这个东西可能会损失金钱 功能风险：这可能不好用，或不如想象的那么好用 人身风险：这看起来有点危险，我可能会受伤 社会风险：如果我买了它，朋友们会怎么想呢？ 心理风险：如果我买了它，我可能会感到内疚，或觉得自己没有责任感 ——《重新定位》 关于心智缺乏安全感的事实，应该不需要再费笔墨了。因为所有人都缺乏安全感。 虽然…... -
垫底辣孩火爆美妆赛道的内容营销逻辑
当博主@陆仙人已经完成当年的梦想，在T台上闪闪发光。最近抖音又开始流行起了新一轮的变装潮流，垫底辣孩脱颖而出，成功杀出重围。 如何成为一个国际超模，甚至冲上了抖音话题热榜第二。 垫底辣孩目前粉丝总量628.8万，距离达到抖音头部达人的体量还有较大距离。但从账号的爆款视频和其在4月的涨粉情况看，30天涨粉519万，还有品牌在视频底下求着合作的成就...... 这是什么概念？说是垫底辣孩会成为抖音20…... -
有一种营销叫苹果营销哲学
不是营销人要神话苹果这一品牌，而是在10多年的时间里，苹果用自己的行动验证了直击人心的市场需求融合好的创意，加上恰如其分的营销，的确能够创造财富神话，而苹果也给品牌留下许多值得借鉴与学习的地方。 现代的市场竞争，不再是限于产品、技术、资金、设备等硬实力的竞争上，更多的是在营销策略、企业文化、用户互动以及团队精神等软实力的竞争上面。就拿品牌的营销策略来说，苹果的市场营销被称之为是「苹果营销哲学」，即…... -
老板圈流传着5条私域流量干货
私域就是门店，搞满一个微信号就相当于在闹市拥有一家旺铺； 做互联网腰杆硬不硬就看你有几间旺铺； 大疫当下，门出不了，但基于私域流量的变现却可以大大降低影响，哪怕物流发不了，咱们也可以做非实物价值交付，例如咨询培训教育，虚拟资源，社群…… 有个比较反常识的现实哈，那就是哪怕是疫情期间也有不少公司不太受影响，甚至还活得更好。 疫情的出现让他们彻底拥抱互联网，关键是他们启用了一个核武器——私域流量。 上…... -
用水平营销解救的品类创新
首先，请大家思考一个问题：时间回到2003年，如果这一年你有10亿美元并立志颠覆汽车行业，你会怎么做？ 很有趣，2003年至少有两个人都在考虑这个问题。 一个人叫埃隆·马斯克（Elon Musk），他刚刚出售了PayPal给硅谷的科技新贵eBay，手握15亿美元现金，意气风发地准备改造汽车这个最顽固的行业。 另一个人是丰田公司的全球CEO张富士夫，在这一年他刚刚带领丰田超越福特成为世界第二大汽车公…... -
深浅媒体看未来传播模式
1支广告片，投放N个媒体的模式不奏效了 曾几何时，品牌找广告公司拍好一支TVC，然后再交给媒体公司，投放到各大卫视，就算是完成了一次传播战役。 时至今日，仍然还有很多品牌按照这种模式在操作，只不过是把TVC换成了所谓的viral video、微电影广告、social视频、态度宣言视频等一系列新名词，各大卫视媒体换成了微博、微信、抖音、分众、小红书、知乎、B站等新兴媒体渠道。 这种“1+N”的传播模…... -
小红书爆文的流量密码
01 │ 小红书美妆类爆文拆解│ 小红书案例一：冷白皮养成其实不难！偷懒看这篇百分之一百相低 （笔记数据：点赞27w 收藏20w 评论 792） 小红书爆文标题：标题直接区分了人群就是想要变白的人，对于有这方面需求的人，字眼就直接抓住了大家的吸引力。冷白皮则是是亚洲女孩心中的理想肤色，让人有一探究竟的想法。 小红书爆文封面：封面直接是一位女性变白前和变白后的对比，采用对比的手法直接又一次点醒了…... -
品牌人该怎么选“老板”和“甲方”？
在这种打工人不好找工作、咨询师不好找客户的年月，我竟然还在说怎么挑选"老板"的事。可越是这样的时候，当然越是要给所有的品牌人打气和支招啊！！！ emmmmm，这么清奇的视角，这么越挫越勇的逻辑，这就是倩姐啊！哈哈哈…… 说回来。我的逻辑是这样的：虽然整体市场大环境不好，但越是这种非常时期，真正的金子越是会被发掘出来，老板和甲方的底线也更容易暴露出来，大家在互相找人的时候，是不是一类人，需求是不是一…...
