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大IP营销的效果下降了
抖音一哥“疯狂小杨哥”负荆请罪，如今总算是复出了。只不过，三只羊把大号注销了，决定“洗心革面”、从头做新账号。 作为抖音粉丝量破亿的超级大号，“疯狂小杨哥”的注销，也算是抖音最后一次“削藩”成功。显然，未来恐怕再也不会有这种量级的账号出现了。 有意思的是，小杨兄弟的新号“庆杨”、“开杨”，涨粉速度并不快，到现在也不超过10万粉，甚至比不过此前的吴柳芳。 这当然一方面有平台管控的因素在，根据新黄河等…... -
肯德基把百事换成可口可乐的增长策略
在肯德基门店里，汽水机旁边那排纸杯上，蓝白两色的百事印了几十年，一条街之隔的麦当劳，杯子上印的是红色的可口可乐。 这两种搭配摆在一起太久，久到大多数人把它当成了品牌自带的一部分，就像薯条天生要蘸番茄酱，很少起过疑心。你可能也从来没问过，这搭配到底是怎么定下来的。 2026年10月15日，肯德基美国把这层默认打破了。 它宣布从2027年1月起，把美国门店的饮料供应商从百事换成可口可乐公司，2027年…... -
出圈文旅传播的4大核心公式
2026年国庆假期消费数据出炉，这次服务消费占比首次突破6成，也就是说，人们不是不愿意花钱，而是更喜欢买服务。其中，旅游游览与娱乐服务消费同比增长23.6%。 今年国庆节服务型消费的增长，或许早就有了端倪。2025年下半年到2026年，文旅营销开始上大分，景区NPC持续霸占热搜榜。我们从文旅营销的众多出圈案例中，挑了几个有代表性的案例，想与大家一起聊聊，这些看似不务正业的文旅营销，为啥让年轻人越来…... -
东方树叶用品牌审美与大众情绪同频的传播策略
东方树叶，相信很多人都不陌生。品牌推出的一组户外广告，从夏天持续发酵到秋天。即便部分城市的线下广告已经下线，相关讨论仍在持续。 这组延续东方树叶标志性极简国风路线的户外海报，凭什么拥有这么久的传播生命力？我们一起拆解一下。 01 视觉表层的极简表达，产品即广告 整个广告画面的架构看起来很简单，以大面积纯白为基底，搭配绿色饰条，同时横向整齐排列七款不同口味的产品。 在主视觉中，品牌将7款产品的产品图…... -
代言人夺冠的品牌热点营销策划分析
郑钦文夺冠，最先让不少消费者感到自己也能参与庆祝的，是一杯奶茶。 10 月 11 日晚，郑钦文拿下 2026 年中国网球公开赛女单冠军。霸王茶姬随即宣布，第二天在小程序推出饮品买一送一。 随后，上汽奥迪也借夺冠发布了 AUDI 全系买一赠一的宣传，但点进文章一看，赠送的是同款车模。 同样是买一送一，两家品牌很快遭遇了不同的争议。一家真的送了第二杯，却让不少人等得着急；一家送的是车模，却被质疑玩文字…... -
西西弗书店的盈利模式
过去几年，书店关门的消息已经让人有些麻木了。曾经被追捧的网红书店收缩门店，一些陪伴读者多年的独立书店告别街区。这个行业越来越难干，几乎成了大家的共同感受。 去年，压力仍在持续。北京开卷的数据显示，2025年实体店渠道的图书销售码洋同比下降4.63%。 但西西弗却在继续开店。2025年，它的第500家门店在成都环球中心开业。目前，官网披露的全国门店数已经超过500家。 它是怎么做到的？ 我看到不少人…... -
打造出圈情绪广告的核心
广告在生活中无处不在，地铁站、写字楼电梯、公共厕所、商场大屏等均成为了品牌广告的媒介，可碎片化的媒介环境也使消费者的注意力更加稀缺。 于是，品牌们开始用有强视觉冲击的大屏、巨幕广告去吸引大众的注意力，而问题也随之而来，让一些人认为这样的视觉广告，就是视觉污染与强迫，一些人认为大屏广告就应该强视觉，才能让广告发挥作用。毁誉参半的评论，也让品牌在投放户外广告的时候，更加谨慎。 而兵法先生注意到，今年品…... -
从社会学重新审视营销学
01 营销从来没有不言自明 站在地球上看宇宙，地心学不言自明。只有站在地球之外的视角，日心说才成立。 营销的社会学自觉系列文章，就是站在营销之外看营销，从社会学的角度看营销。 过去说到营销，用户导向、需求、品牌、价值这些概念，似乎不言自明，不用讨论，天然正确，如同数学的公理。 但是站在社会学角度，它们都是特定社会条件下的产物，离开了特定的社会条件，不一定成立。 现在是一个大变革的时代，需要站在社会…...
