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Lake of Bays Brewing啤酒的包装设计心理学
在无包装不营销的当下，包装早已跳出了基础功能范畴，成为反映品牌经营理念最直接的营销语言。在新消费者时代的语境中，包装不仅能够与消费者建立沟通，更是表明产品理念、卖点，甚至可能左右着当代消费者的购买决策。 说到底，产品理念用文字表述，可能品牌都会。如何用包装设计语言呈现其产品理念，甚至驱使消费者改变自己的行为呢？ 或许，我们从加拿大品牌Lake of Bays Brewing（湖湾酿酒公司）联合Le…... -
品牌用超级符号做视觉联想的案例
最近，宜家的一组平面海报刷屏了本广告人的朋友圈，创意和视觉又是惊艳四座的程度，让广告人再一次见识到了宜家的厉害！ 宜家把大家再熟悉不过的标志性蓝色编织袋当成了天空的取景框，把镜头放进袋子里，让人们从购物袋的视角去仰望天空、打量世界。 于是好奇探头的鸽子、晾衣绳上随风飘的袜子、迎面飞来的沙滩排球，还有划破长空的飞机拖尾，这些活人感画面全都被框进这片蓝色轮廓之内。 不需要多余的解释，这一个个出镜的元素…... -
业绩型品牌的五力三控模型
当市场进入存量竞争的深水区，增长不再来自风口和红利，每个企业都面临着一场艰难而痛苦的“转型”。然而就是在这样的背景下，美的集团近几年依然实现了稳健经营，收入与利润双双增长。 美的总裁方洪波曾对此有过一段直指核心的判断： “转型就是转人，你团队结构不转，你这个思维不转，你这种知识结构不转，能力不转，都是空话。因为我们所有的高管都是在工业时代成长起来，他这个思维都是硬件思维。美的今天的转型，用一句通俗…... -
品牌参与世界杯的五种营销方式
2026年美加墨世界杯的揭幕战即将打响，作为历史上规模最大、首次扩军至48支球队、共104场赛事的超级体育IP，这届世界杯不仅是球迷的狂欢，更是全球品牌四年一度的营销场域。 然而，只要稍加留意今年的赞助商阵容，就会发现一个看似矛盾的行业现象：在国际足联明确的核心官方赞助商名单里，中国品牌的席位从2022年卡塔尔世界杯的六家，缩减到了如今的三家。 但如果仅凭官方名单的缩水就得出“中国品牌出海预算大收…... -
谷歌CEO哈萨比斯：AGI越强能动性越贵
2026年5月29日，斯坦福校园。 刚结束谷歌I/O开发者大会的谷歌DeepMind CEO德米斯·哈萨比斯没有回伦敦，而是坐在了斯坦福一场对话的台上，台下坐满了学生和年轻的创业者、技术人。 在这场对话中，哈萨比斯说了三句重要的话。 第一句，让全场安静了两秒。 第二句，让所有人开始算日子。 第三句话，其实跟所有创业者都有很大的关系。 这篇文章，会把这三句话彻底讲透，然后提醒中国创业者容易犯的3个错…... -
麦德氏宠物粮的私域运营方法
又是一年的618，有朋友问，今年私域里有没有什么新玩法？ 但说实话，目前的从公域到私域的促销逻辑似乎年年相似，用618的时长换GMV增长，先压库存、拼折扣，再反复群发购买链接，最后几小时拼命催单，只为把订单量和总GMV拉高，任务就算完成了。 说到底，GMV能冲多高，往往取决于你群发了多少次、用户接受了多少、优惠力度有多大。 这种做法不是没有效果，大促数据或许一时亮眼。可即便如此，它不仅可能伤害顾客…... -
社交变迁视角下的白酒行业新周期
生活方式和经济收入，哪个对消费的影响大？ 过去想吃肉，现在少吃肉，这是生活方式的变化。 过去买不起肉，现在买得起肉，这是经济收入的变化。 买不起肉的时候想吃肉，买得起肉的时候不吃肉，这是收入增长到临界点引起生活方式改变。 喝不起酒的时候想喝酒，喝得起酒的时候不想喝酒。这是同样的逻辑。 经济收入的变化，天天有人盯着。生活方式的变化，日积月累，温水煮青蛙。但达到临界点时，会发生逆转。比如，突然从吃肉到…... -
粉笔教育张小龙“骂学生”的危机公关案例
“上午公司出面发了一个官样化的道歉申明，这个声明没有平息舆论愤怒，我觉得自己再写一个道歉申明，这样显得诚恳一点，这个道歉既有维护个人和企业利益考虑，也有真心的一部分，当然前面部分多一点。” 今天呢，本来想早点睡，但刷到粉笔CEO张小龙的第二封道歉信，实在是没忍住，尤其是上面这段话。 危机公关，大部分情况下，是以平息舆论为目的，大叔第一次看到，有老板这么“勇”，亲自往火上浇油吧，还一桶接一桶…… 背…... -
黄仁勋带给B2B公司的营销启发
黄仁勋，一个卖芯片的人，正在享受消费品公司老板才有的待遇。 他去台湾夜市，路人围上来合影；他吃热炒、喝啤酒，照片很快在社交平台流转；他到中国吃炸酱面，围观者拍下视频，微博、抖音、小红书继续扩散；他穿黑皮衣站在发布会舞台上，讲的明明是芯片、服务器、数据中心和算力成本，却被很多普通人当成科技圈春晚来看。 这件事本身很反常识。 过去，B2B公司的老板很少真正成为大众人物。 普通人熟悉科技CEO，往往来自…...
传播学
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卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地…
