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胖东来取得消费者认同的策略
社会心理学里有一个重要理论，叫“社会认同理论”。它由 Henri Tajfel 和 John Turner 提出。简单说，人理解自己是谁，并不只靠个人特征，也会靠自己认同什么样的群体、价值和生活方式。 我们会通过“我和谁站在一起”“我相信什么”“我不愿意成为什么样的人”，来确认自己的身份。 放到品牌里也是一样。消费者购买一个品牌，可能是因为它有用。但消费者认同一个品牌，往往是因为它代表的东西，让他…... -
品牌夏日营销从看需求到承接生意的增长通路
夏天一到，消费市场升温。 冰饮、防晒服饰、清凉小家电等夏日刚需率先进入高频搜索区间；暑期生活带动文旅、餐饮、线下娱乐持续火热；高温下“宅经济”需求集中释放，即时零售、电商消费、线上娱乐均迎来增长机会。 需求正在被激活，但对品牌而言，抓住这波夏日消费并不容易。 此前品牌要么围绕618大促争夺阶段性销量，要么靠大规模曝光制造声量，却难判断是否真正转化为生意增长。进入消费旺季后，海量营销信息涌入，注意力…... -
霸王茶姬联名王者荣耀的营销活动案例分析
当下的茶饮联名市场其实挺让人疲劳的，大部分品牌花大价钱买个 IP 印在杯子上，消费者看个新鲜，网友凑个热闹，一杯奶茶的热度很难撑过一个周末，大家已经厌倦了这种走马观花式的茶饮跨界了。 7 月末，霸王茶姬联动了《王者荣耀》与《王者荣耀世界》引发全网热议。实话说，一开始并不看好，能怎么玩呢？直到朋友跟头条君说，“你去王者里种奶茶了么”，what？种什么茶？结果打开社交平台，满屏都是大家在王者农场里种出…... -
华味坊场景营销的关键是产生共识
社会学家涂尔干在研究宗教仪式时，提出过一个概念，叫“集体欢腾”。 意思是，当一群人共同在场，关注同一个对象，并产生相似的情绪反应时，个体的感受会被群体放大，形成一种共同的情绪能量。 后来，社会学家兰德尔·柯林斯在“互动仪式链”理论中进一步解释：很多社会意义，并不是一个人独自想出来的，而是在共同在场、共同关注、共同情绪和彼此反馈中形成的。 这听起来像是在解释宗教、节庆或者大型活动。但在商业现场中，类…... -
游戏成为品牌们争夺年轻人的营销利器
现在的China Joy，早已不只有“游戏”。 比亚迪延续了与热门游戏IP的联动策略，现场展出多款带有游戏元素的“痛车”；绿联带来《崩坏:星穹铁道》（简称《崩铁》）爻光联名系列全线产品，还邀请了两位百万粉丝人气 Coser到场助阵，展台前被围得水泄不通；各大硬件厂商更是集体出动，迈从God60和《凡人修仙传》带来有专属启动音效的联名键盘、乐歌和《魔兽世界》推出了带有艾泽拉斯地图纹理的联名电竞升降桌…... -
山姆·奥特曼：AI时代中的创业契机
AI的冲击，正在让创业者面对一个问题：当技术、人才和组织能力以前所未有的速度被重新定价，过去赖以成功的经验，到底还有多少能继续成为护城河？ 曾经的YC总裁，现在的OpenAI创始人山姆·奥尔特曼在一场最新对谈里，解答了这个困惑。 为什么现在是创业的最佳时机？战略最难的地方是什么？到底是谁才能让公司越跑越快？ 山姆·奥尔特曼的这番话，值得正在做AI转型、寻找新增长曲线，或准备重新开始创业的企业者，慢…... -
渠道商正在上演吃掉品牌商
前段时间和一个做食品的品牌创始人聊天，他说了句让人后背发凉的话：“我们现在最大的竞争对手不是同行，是盒马。” 细想之下，这绝不是玩笑。 盒马、奥乐齐的自有品牌已经覆盖了从牛奶到坚果到预制菜的几乎所有品类。 永辉的“田趣”、“惠相随”在加速扩张。 胖东来的自有品牌早已占据货架的半壁江山。 山姆和Costco的自有品牌更是核心竞争力。 便利店三巨头711、罗森、全家的饭团、三明治、沙拉几乎全是自有品牌…... -
美的在夏日高温的户外广告创意案例
七月流火，全国开启 “炙烤模式”，出门五分钟，流汗两小时已成日常。 在一众品牌还在千篇一律放清凉风景、喊空调促销口号时，美的直接在重庆山城街头整了一组出圈立体户外装置，把 “天热到融化” 这件事做成看得见、摸得着的街头景观，刷爆小红书、朋友圈。 没有生硬的产品推销，只用极具画面感的融化视觉和地道重庆方言，精准戳中本地人的夏日崩溃，凭创意收获海量路人自发打卡传播，堪称今夏最懂普通人体感的高温营销。 …... -
喜之郎面向儿童的品牌营销策略方案
儿童节营销早已陷入同质化内卷：满减促销、亲子打卡、IP联名轮番登场，多数品牌困在“节日流量收割”的浅层逻辑里。 而深耕大众记忆数十年的喜之郎，在2026年六一交出了一份极具参考价值的整合营销答卷。 品牌以“太空追梦・成就未来”为核心，搭建「六一晚会+音频征集+ 线下快闪+ AIGC创想大赛」四维传播矩阵，跳出零食促销思维，依托经典太空人IP，借助AI 技术打通代际情感。 这场营销不只是一次节日事件…... -
亚朵的服务和创意落地策略
朋友厦门旅游回来，拿着一个她在亚朵酒店领到的帆布袋给我讲这趟的经历。 她跟我说亚朵今年暑假推出了一个叫“本地朋友带你逛”的策划。 这个活动在六城亚朵门店联动，主要内容包括：酒店前台化身城市向导、在地生活指南、出行权益品牌联动等各种小新动作，主打一个暑假期间为出游人群提供更多内容和服务便利。 活动期间，前台对暗号即可获赠帆布袋 各行各业也太卷了！ 我一边感慨，一边思考一个问题： 这样的创意其实不难，…...
传播学
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丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报…
