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打造超级IP的成长秘诀
你知道全球最赚钱的IP是谁吗？你知道这些IP是怎么长出来的？ 我花了一周时间，把宝可梦、Hello Kitty、迪士尼、熊本熊、LINE FRIENDS、泡泡玛特、Emoji这七个顶级IP研究了一遍，发现了几个反常识的问题： 这7个IP里面，有4个没有传统意义上的故事。它们仅靠符号、人设、场景和事件，竟然也可以创造出百亿级的神话。 这篇文章，告诉你这些世界级IP是怎么成长起来的。 2025年，根据…... -
钟睒睒说电商平台是“最大的中间商”的思考
农夫山泉创始人钟睒睒最近在央视节目中再次开炮，把电商平台定义为“最大的中间商”，指责其通过价格战和流量垄断挤压线下实体经济。 这不是他第一次这么说了。有媒体统计说这是钟睒睒第四次在公开场合炮轰电商平台。 作为中国快消行业话语权最重的实业家之一，钟睒睒的每一次公开发言都经过精心考量。他选择在央视这个国家级平台、用“最大的中间商”这个极具冲击力的标签来定义电商平台，我认为不只是个人情绪的宣泄，而是对整…... -
现实场景户外广告表达让品牌记忆点更深
做广告很容易有一种职业病：拿到一个卖点，第一反应就是想着怎么用文案描述得更高级，更朗朗上口，能让消费者记住。 “更高”要想一句文案，“很热”要想一句文案，“耐用”也要想一句文案。可最近几组广告偏偏没急着找词：余额宝去找楼，美的去找天气，Apple去找生活里那些最倒霉的瞬间。 它们真正相似的地方，不是字少，也不是画面花哨，而是把“解释卖点”这份工作交了出去，交给了楼的高度、重庆的天气、使用手机的烦恼…... -
淘宝闪购买药用“快”解决全场景营销
近两年，即时零售的竞争已从基建的竞赛，来到服务能力、营销能力的竞赛。比起单一地强调“快”或“高性价比”，平台开始对季节、品类、场景进行深耕，将它们与基础能力结合。 换句话说，当下的即时零售营销，需要看见单量背后的真正的需求，去与“人”沟通。 这一点，在买药这个场景体现得最明显。它对速度的要求更苛刻，因为人们生病买药时总是急切的。越是急切，情绪越是敏感，被看见的渴望就更强。 平台想要服务好买药的人，…... -
奈飞Elizabeth Stone：系统思考是当下最看重的能力
职能边界模糊的速度，比任何人预想的都快。 专长还有价值吗？本职工作还保得住吗？年轻人该学什么？ 7月19日，Netflix首席产品与技术官Elizabeth Stone（伊丽莎白·斯通）做客Lenny’s Podcast，谈到AI正在如何改变产品、技术、设计等岗位，以及奈飞现在更希望招聘什么样的人。 以下为访谈整理，希望对你有所帮助。 一、AI提速了，但真正值钱的东西变了 新技术出来后，尤其是生成…... -
线上平台会让企业没有用户资产
用好平台（中间商），而非把“命”交给它。 8月8日晚，央视财经《对话》播出钟睒睒专访《唤醒一朵花的价值》。 整期节目从一朵茉莉花讲到农业工业化、农民收入、AI助农和企业家责任。其中，最具争议的，是钟睒睒对电商平台的评价。 他的核心观点是：电商平台并没有消灭中间商，只是给中间商换上了“技术平台”的帽子。平台不仅掌握流量入口，还同时拥有规则制定、流量分配和费率调整的权力。 这段话很容易引发两种争论。 …... -
白牌做不好小红书的原因
在小红书做消费品品牌营销，经常会遇到一个很难说清楚的问题：到底什么是白牌？ 有人认为，没有知名度的产品就是白牌，也有人觉得，白牌代表品质一般，依靠低价卖货的品牌，还有一些刚刚成立的品牌，也会把自己称为白牌，觉得今天没有知名度，等销量做大了，投放做多了，自然也就变成品牌了。 以上这些理解，你很难说是错的，但这些理解也都不够准确。 一个品牌刚刚成立，暂时没有知名度，我认为并不意味着它就是白牌，反过来，…... -
品牌打造有壁垒的会员生态的方法
营销圈有个很热门的话题：大众的品牌“忠诚度”正在经历系统性的下降。 一是因为选择太多，更换品牌几乎“零成本”，靠折扣、积分建立起的连接，确实变得异常脆弱；二是因为需求变了，越来越多的消费者开始追求一种更有参与感、互动性的品牌关系。这并不是短期的波动，而是市场变化导致的必然结果。 然而在这样的大趋势下，也有品牌是另一番景象。比如山姆的Member's Mark越做越强，星巴克的会员更是贡献…... -
“秋天的第一杯奶茶”这个梗为何能一直流行
立秋刚过，朋友圈又被“秋天的第一杯奶茶”刷屏了。 这应该是中文互联网最长寿的梗之一。一个梗能活六年，在互联网语境里约等于人类活到了两百岁。 在当下的互联网环境里，大多数网络热梗的生命周期不会超过一个月，从全网玩梗到无人提起，往往只需要一两周的时间。但“秋天的第一杯奶茶”打破了这个规律，从2020年立秋意外爆火开始，每年立秋前后都会准时回归，最难得的是传播声量几乎没有衰减。 更耐人寻味的是，六年过去…... -
腾讯音乐的沉淀优质IP构筑差异化竞争策略
在线音乐正进入前所未有的“通胀时代”。过去专业创作者才能作词作曲，如今普通人用AI也能快速生成，而且日常趣事、对话，甚至某个突降的灵感都可能成为“神曲”。 但同时，优质音乐IP的价值却愈发凸显。老歌金曲不定期翻红，一代人记忆里的歌手不断跨越代际，演唱会仍一票难求。 这样的环境变化正深刻重塑音乐行业的竞争逻辑。 8月11日，腾讯音乐发布2026年Q2财报。这是腾讯音乐完成对喜马拉雅收购后的首份季报，…...
传播学
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威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向…
