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市集对消费品牌的机会
在这篇文章里我将和你分享一个我的发现：一个性价比挺高的“流量入口”。 这个机会非常适合那些在寻求知名度打开和销量突围的初创公司，尤其是消费类初创公司。欢迎阅读转发。 五一劳动节假期的一个下午，天气不错，我约朋友一起去北京朗园Station玩，恰巧赶上了他们正在举办的一个市集——“双手做工、养活自己”劳动者市集。 进入这个市集买东西竟然是要收门票的！39元门票，竟然还要排队！想要进去的人太多了。 看…... -
场景不是地点而是关系秩序
一瓶酒，自己在家喝的时候，它首先是一瓶酒。但请重要客户喝的时候，它就不只是一瓶酒了。 它变成体面，变成分寸，变成诚意，甚至变成一句没有直接说出口的话：我有没有把你当回事？ 产品没有变，关系变了，价值判断就变了。 产品还是那个产品，空间还是那个空间。但关系一变，价值就会重新排列。 1 很多企业做场景的时候，第一反应还是找地点。 餐厅是一个场景，办公室是一个场景，校园是一个场景，洗浴中心是一个场景，春…... -
时尚服配品牌在小红书的新增长密码
近年来，时尚服配（服装配饰、黄金珠宝、箱包配镜等）行业迎来新一轮增长周期。根据中宝协报告，2025年中国珠宝首饰行业市场规模达到9780亿元，同比增长25.58%，创历史新高；义乌指数则预测，到2029年中国箱包市场规模将超过2125亿元，稳居全球第二大箱包市场。 然而，行业看似整体向好，内部却早已出现明显的两极分化：一批能读懂用户心智、讲好情绪叙事的品牌持续拿到溢价、沉淀高价值用户资产；而另一部…... -
曾鸣：下一个10年的复利
过去几年，AI 给大多数人留下的印象是效率革命：写代码更快、客服自动回复、内容批量生成。 但曾鸣指出，这些都只是表层变化。更深层的改变，正在商业世界创造价值的方式上同时发生：商业、战略、组织，正在经历同一场结构性变革。 AI 时代与互联时代相比，究竟有什么不同？当智能成为一种随处可调用的基础能力，驱动未来发展的底层规律到底是什么？ 旧的范式正在失效。 曾鸣发现，真正的分野不在效率，而在责任和能力的…... -
场景是关系发生的媒介
很多企业研究场景的时候，研究的其实还是消费者个体。 研究消费者画像？ 研究消费者在哪里？ 研究消费者需要什么？ 这些问题当然重要，但最近做一些市场调研的时候，我越来越能看到，还有一个更有意思的问题：人与人之间的关系，究竟是如何发生的？ 1 我们总以为关系来自沟通、来自交流、来自相处，但仔细观察会发现，关系很少凭空产生。两个人第一次见面，不会因为彼此而见面，他们总会因为某件事聚在一起。 一顿饭、一场…... -
抖音生活服务心动生活节营销新解
六月落幕，2026年618大促正式收官。线上消费增速放缓、线下实体消费持续复苏，呈现出新的消费格局，国内消费市场结构迎来明显调整。 以抖音生活服务心动生活节618专场为代表的线下消费活动，有效激活了实体消费市场，助力各大线下门店实现客流、新客双增长。不同于以往低价走量模式，大量用户自发探店分享种草，主动为线下场景买单。透过这场大促能清晰看见大众消费决策跳出单纯追求低价维度，情绪价值、场景体验、社交…... -
白酒品牌的代言新风向
“年轻人喝不喝白酒”这个话题，已经讨论了很多年，每到酒水营销的高峰期，酒企的“代际焦虑”就会循环上演。 不过近两年，酒企们的应对方式似乎真的变了——在之前美团闪购与中国酒业协会联合主办的“中国酒业名酒年轻化战略发布会”上，九大中国头部白酒品牌共同上线50ml小酌瓶。不是某一家品牌的试水，而是集体的转身。 当然，产品端在变，沟通方式自然也在变。在很长一段时间里，白酒的代言逻辑其实很简单直接，那就是找…... -
迪卡侬骑行奖牌挑战活动营销策划
前几天刷朋友圈，看到有朋友晒一个迪卡侬的骑行奖牌，过一会我上小红书，嘿，又刷到有网友也在晒同样的奖牌……我有点好奇，这是啥营销活动吗？ 了解了一下，原来是迪卡侬举办的"骑行奖牌挑战活动"，用户花29.9元或69.8元报名，然后在指定周期内完成骑行里程，就可以获得一枚奖牌或奖牌+纪念版相框。 | 迪卡侬骑行活动指南 参加品牌方举办的营销活动还得自己先掏钱？没错，而且参加的人还挺多…... -
体育球星营销的新逻辑
比球员更忙的，永远是品牌。 葡萄牙出局后，追觅发文“传奇不说再见”致敬C罗；阿根廷晋级八强，蒙牛第一时间向梅西送上祝贺；王老吉（WALOVI）持续追踪哈兰德动态，补水啦推出的姆巴佩每进1球就抽10位球迷、赠送10箱产品活动贯穿赛事全周期。 图源：微博 显然，每一届世界杯的流量盛宴里，聚光灯下的超级球星就是最顶级的“吸金磁铁”。球星的一举一动，总能让押对宝的品牌瞬间站上风口。 但喧嚣背后，更深层的商…...
传播学
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库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细…
