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什么是场景解决方案？
01 解决方案 解决方案（Solution）源于B2B领域。20世纪80-90年代，以IBM为首的高科技公司发现，传统的卖硬件（如电脑等）和软件的方式已经无法打动客户，企业需要的不是一堆设备，而是解决具体业务问题的一整套方法，如提升效率、降低成本。 早期主要是把自有产品打包集成系统，就是贩卖系统。仍然是以厂商为中心，客户买到的仍然是标准化产品。后来转型为贩卖方案，以客户为中心。提供的不再只是产品，…... -
品牌做内容的本质是传递有效信息
01 “酱板鸭复仇”是个什么鬼？ 最近你刷到过这样一个无厘头奇葩视频吗？ 60年代邵氏武侠的画风，在皑皑白雪的深山老林里，一位樵夫（还是侠客？看不懂）为救下一只饿的奄奄一息的白狐，给它留下了一只酱板鸭，帮它熬过饥饿的冬天。 镜头切换，多年以后。一袭白衣的大美女找上家门来问：你可曾在雪山上救过一只狐狸？ 樵夫大喜过望：“你是那只白狐”？ 美女怒目圆睁，变脸掏枪，直接对着对方突突：“我是那只酱板鸭”！…... -
锅圈用会员体系促进业务增长
在连锁行业，开店容易守店难是公认的增长痛点。 众多品牌困于流量的短暂获取，也苦于会员体系形同虚设，难以让用户留下并持续消费。 然而，在行业增速普遍放缓的背景下，现已步入万店规模的锅圈食汇，无论在行业大盘，还是同行标杆对比中，从最新公开的2025财报数据中，交出了一份行业逆势增长的业绩答卷。 1 全面跑赢行业大盘， 会员成增长源动力 第一，跑赢行业周期，利润增速远超大盘 根据锅圈最近公开的2025年…... -
AI时代公关传播的分水岭
前几天刷到一条短视频，华与华在讲一个概念叫「元媒体」。 大意是，蜜雪冰城那首歌，不喝蜜雪冰城的人也会唱。「爱干净住汉庭」这句话，不住汉庭的人也会说。当接收者变成发送者，流量就不再是漏斗，是循环。 我听完觉得有道理，蜜雪冰城把门店的杯套、吸管、雪王人偶全部当成了免费的传播触点，20 个雪王炸街可能比投一两个亿广告还管用。 我做公关传播，也给一些客户做外脑；听完这条视频后，一直在想一个问题：TOB产品…... -
张雪火爆背后的品牌“英雄之旅”叙事
当红色机车冲过终点线，当杜卡迪、雅马哈、川崎被甩在身后。 张雪哭了，哭得像个孩子。 那一刻，电影《飞驰人生》的剧情，在他身上具象化了。 为什么是张雪？为什么能爆火？ 约瑟夫·坎贝尔在《千面英雄》中早已给出了答案。这部影响好莱坞半世纪的神话学著作揭示：全世界的神话传说，表面上千差万别，内核却只有一个故事。 他将其拆解为12个阶段，命名为“英雄之旅”： 1. 普通世界——英雄出场，过着平凡生活 2. …... -
八大可复制的品牌起名方法论
同样是做新消费茶饮，蜜雪冰城靠四个字火遍全国，开出超 3 万家门店；而当年扎堆商圈的 “龘龘茶”“槑完槑了”，却因为用户读不出、记不住、搜不到，最终悉数黯然离场，数百万品牌投入打了水漂。 同样是做国民零食，洽洽瓜子靠两个叠词名，二十年来稳居炒货赛道头部；而无数叫 “XX 果业”“XX 食品” 的品牌，哪怕砸再多广告费，也始终在用户心智里留不下半点痕迹。 商业世界里最残酷也最真实的真相是：你的品牌生…... -
泡泡玛特做小电家的品类逻辑和玩法
最近，泡泡玛特做小电家引起了很大争议，甚至加重了了股价暴跌，本来估计是跌10%的，结果跌了20%。 有人问我怎么看？ 我的第一反应是：不知道该怎么看。 作为一个对早期泡泡玛特非常了解、几乎就是站在他们旁边看着他们一步步做大做强、也是最早的王宁深度访谈的访谈者—— 我不得不承认这出乎我的意料。 在做小电家这个事上，至少有3点打破了泡泡玛特的过往舒适区—— 1、从无用变成了有用：小家电真的是有用。 2…... -
曹虎：白酒增长的五个新思维
近日，科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人曹虎博士在小红书酒水行业尊享会成都站现场演讲，分享了关于白酒行业的五个增长新思维。当前，白酒行业已进入缩量周期，市场竞争日趋激烈，细分场景与品类成为破局关键。曹虎结合科特勒咨询的实践观察与行业案例，聚焦缩量市场下白酒品牌的增长路径，进行了系统分享，为在场的酒水行业同仁提供了可落地的运营参考与增长启发，助力品牌突破增长瓶颈。以下内容来自他的现场分享。 ——科特…... -
瑞幸咖啡联名罗永浩玩梗营销出圈
在社交媒体时代，玩梗可以称得上是品牌的“必备技能”，但是想要凭借玩梗出圈，却不是一件容易的事情。 3月23日，瑞幸宣布罗永浩成为品牌的“超大杯推荐官”的宣传片，却在一堆玩梗的营销中出圈了，瑞幸凭什么？ 01 瑞幸X罗永浩，复刻名场面的广告出圈了 曾经，罗永浩“手撕”某品牌中杯、大杯、大大杯的杯型微电影《幸福59厘米之小马》，成为了大众茶余饭后的谈资。 谁曾想，15年后的今天，瑞幸携手罗永浩复刻了曾…...
传播学
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丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在…
