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场景是关系升级的路径
一个消费者第一次接触一个产品，和后来主动向朋友推荐这个产品，看起来是同一个人同一个场景，有什么区别？ 这实际上就展现了完全不同的关系阶段： 第一次接触，是认识； 第二次接触，是了解； 第三次接触，是尝试； 第四次接触，增加了认同； 第五次接触，才可能变成推荐。 如果企业只设计了第一次，却没有设计后面的关系如何继续。 结果是，增长越来越依赖流量、投放和促销。因为每一次成交，都是重新开始。 这真的是企…... -
品牌超越竞争对手8大关键词与7大胜战法
在存量竞争的超竞争时代，行业红利消退、同质化内卷加剧，绝大多数品牌仍在盲目试错、低效消耗。 真正的品牌制胜，从来不靠偶然机遇，而是一套可复制、可落地、可复利的商业算法与作战体系。 本文以品牌增长底层逻辑为根基，系统拆解决定企业成败的商业算法、决胜市场的8个核心关键词、击穿竞争的7个实战战法。 构建从战略定位到组织落地的全链路增长体系，帮助企业告别弯路、废掉虚功，以确定性战略打赢不确定性市场，实现指…... -
功夫女足的两极口碑看“品牌重启”的期待值
《功夫女足》上映有一段时间了，评价非常的两极分化。 于是今天我也走进电影院感受了一番，说实话，看完之后我非常理解它的评价为什么会是现在这个样子。即使票房已破10亿，但依然不妨碍同一部电影，两种极端评价，喜欢的说“还是那个味儿，笑着笑着就哭了”，质疑的说“梗太老了，周星驰是不是没活了”。 先说我的结论，我并不觉得《功夫女足》有什么大问题，两个小时图个乐呵，在我心里至少可以打7.5分。 我在网上看到一…... -
市集对消费品牌的机会
在这篇文章里我将和你分享一个我的发现：一个性价比挺高的“流量入口”。 这个机会非常适合那些在寻求知名度打开和销量突围的初创公司，尤其是消费类初创公司。欢迎阅读转发。 五一劳动节假期的一个下午，天气不错，我约朋友一起去北京朗园Station玩，恰巧赶上了他们正在举办的一个市集——“双手做工、养活自己”劳动者市集。 进入这个市集买东西竟然是要收门票的！39元门票，竟然还要排队！想要进去的人太多了。 看…... -
场景不是地点而是关系秩序
一瓶酒，自己在家喝的时候，它首先是一瓶酒。但请重要客户喝的时候，它就不只是一瓶酒了。 它变成体面，变成分寸，变成诚意，甚至变成一句没有直接说出口的话：我有没有把你当回事？ 产品没有变，关系变了，价值判断就变了。 产品还是那个产品，空间还是那个空间。但关系一变，价值就会重新排列。 1 很多企业做场景的时候，第一反应还是找地点。 餐厅是一个场景，办公室是一个场景，校园是一个场景，洗浴中心是一个场景，春…... -
时尚服配品牌在小红书的新增长密码
近年来，时尚服配（服装配饰、黄金珠宝、箱包配镜等）行业迎来新一轮增长周期。根据中宝协报告，2025年中国珠宝首饰行业市场规模达到9780亿元，同比增长25.58%，创历史新高；义乌指数则预测，到2029年中国箱包市场规模将超过2125亿元，稳居全球第二大箱包市场。 然而，行业看似整体向好，内部却早已出现明显的两极分化：一批能读懂用户心智、讲好情绪叙事的品牌持续拿到溢价、沉淀高价值用户资产；而另一部…... -
曾鸣：下一个10年的复利
过去几年，AI 给大多数人留下的印象是效率革命：写代码更快、客服自动回复、内容批量生成。 但曾鸣指出，这些都只是表层变化。更深层的改变，正在商业世界创造价值的方式上同时发生：商业、战略、组织，正在经历同一场结构性变革。 AI 时代与互联时代相比，究竟有什么不同？当智能成为一种随处可调用的基础能力，驱动未来发展的底层规律到底是什么？ 旧的范式正在失效。 曾鸣发现，真正的分野不在效率，而在责任和能力的…... -
场景是关系发生的媒介
很多企业研究场景的时候，研究的其实还是消费者个体。 研究消费者画像？ 研究消费者在哪里？ 研究消费者需要什么？ 这些问题当然重要，但最近做一些市场调研的时候，我越来越能看到，还有一个更有意思的问题：人与人之间的关系，究竟是如何发生的？ 1 我们总以为关系来自沟通、来自交流、来自相处，但仔细观察会发现，关系很少凭空产生。两个人第一次见面，不会因为彼此而见面，他们总会因为某件事聚在一起。 一顿饭、一场…... -
抖音生活服务心动生活节营销新解
六月落幕，2026年618大促正式收官。线上消费增速放缓、线下实体消费持续复苏，呈现出新的消费格局，国内消费市场结构迎来明显调整。 以抖音生活服务心动生活节618专场为代表的线下消费活动，有效激活了实体消费市场，助力各大线下门店实现客流、新客双增长。不同于以往低价走量模式，大量用户自发探店分享种草，主动为线下场景买单。透过这场大促能清晰看见大众消费决策跳出单纯追求低价维度，情绪价值、场景体验、社交…... -
白酒品牌的代言新风向
“年轻人喝不喝白酒”这个话题，已经讨论了很多年，每到酒水营销的高峰期，酒企的“代际焦虑”就会循环上演。 不过近两年，酒企们的应对方式似乎真的变了——在之前美团闪购与中国酒业协会联合主办的“中国酒业名酒年轻化战略发布会”上，九大中国头部白酒品牌共同上线50ml小酌瓶。不是某一家品牌的试水，而是集体的转身。 当然，产品端在变，沟通方式自然也在变。在很长一段时间里，白酒的代言逻辑其实很简单直接，那就是找…...
传播学
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埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此…
