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品牌原生化的朴素内容落地方法
就像人们细粮吃多了想吃粗粮一样，这几年，我感觉品牌生产的内容也开始“返璞归真”。 尤其是AI崛起之后，“工业塑料味的精良内容”越来越不值钱，做内容的人现在卷的是Taste 。 以前的品牌商业内容，就是给普通人“造梦”的，越脱离生活，越高大上，越不接地气越好。 但这两年，陆续变了风向。 比如蕉内，让新疆棉产区的棉花工人写文案；比如喜茶，把茶园阿姨的朋友圈，做成了卡片，把摘葡萄工人的孩子手绘的插画做成…... -
优贝仝立新：传统低频品类靠什么长期突围
过去几年，很多消费品牌都在忙着解决一件事：争夺注意力。 密集的营销投放、抓眼球的视觉、情绪化的表达，确实能让消费者更容易下单。但另一个问题也愈发突显，许多品牌擅长实现“被买到”，却不擅长“被用好”。 儿童自行车就是这类问题的一个典型缩影。 长期以来，它总被当作是玩具商品。大家通过色彩、配件、装饰来判断值不值当，孩子真正感受到的重量、重心和安全感，却常常被放到其次。 这种错位在很多消费品里都存在，只…... -
快消品一线品牌正在平庸化
01 一线品牌的平庸化 目前有两个很不正常的现象：第一，有自有品牌（PB）热，却没有国民品牌（NB）热；第二，胖东来自有品质的品质，竟然超过一线品牌。在此情形下，中国的国民品牌有希望吗？这种现象映衬的是一线品牌的平庸化。 多数一线品牌，虽然销量仍然在行业排名靠前，但特别多消费者却不满意，好感度比以前下降特别多。 问题的根源，就是在本应该主动品质升级，引领行业发展的时候，却选择了被动保量，以至于现在…... -
品牌危机的底层逻辑变了
愤怒经济学这个词，去年很多人都听过。 牛津2025年把rage bait选成了年度词汇，翻译过来就是「愤怒诱饵」。当时各路自媒体都跟着写，热热闹闹聊了几天，之后就没人再认真琢磨这件事了。 可现实里的变化从没停过，品牌危机变得越来越频繁，公关团队反应也越来越快，但最终的结果反而越来越糟。 追觅老板现在都要求全员做KOC，每天必须发内容，这已经不是某一家公司的焦虑，整个行业都在被一种没看清的力量推着走…... -
月之暗面创始人杨植麟：迭代增长方法论
这是一个加速变化的世界，有可能还会再持续几十年，如果你指望所有这些变化会在你的一生中缓慢下来，那么你可能就犯了一个非常大的错误。 我们正在步入的未来10年，将取得比过去100年更大的进步。 当技术正在成倍增长，哪些支撑组织发展的原则，才能让个人和公司更好地活下来？ 《指数型组织2.0》一书总结了以上观点之后，对100家指数型增长的企业进行长达8年的跟踪分析，发现它们不仅是采用高速发展的技术和新型组…... -
品牌形象论的本质与误解
1 有点恐怖的鬼故事 你跟十个企业老板说做品牌，九个半跟你说要做广告，弄个品牌体系，再不济也要整套VI，整句口号挂墙上。 然后就是部分老板说，我们小企业不适合做品牌；部分老板说，我们要走品牌路线；部分老板说，到了要好好规划我们品牌的时候了。 这个故事的诡异之处是，品牌明明是商业中最原始最朴素的概念，跟产品、渠道、价格一样，是营销最基础的要素。可企业对品牌的理解，居然荒唐到这种地步？如果有人跟你说，…... -
AI正在蒸馏小红书的搜索结果
先讲一个我个人获取信息的例子。 前段时间我听说了豆包输入法，但我想先了解一下它是否支持跨设备复制粘贴，再决定是否下载，因为我现在使用微信输入法有这个功能，要是豆包没有，那费劲下它干嘛。 我去小红书搜了一圈笔记，翻了十来分钟，一条能给我准话的都没有，可能是这个问题太小众了。 转头我把问题丢给 AI，答案秒出，前后顶多两分钟。行了，不下了。 这种事，我猜你也碰上过。 以前遇上个拿不准的生活问题，第一反…... -
王老吉和六神的视觉营销案例分析
在注意力稀缺的今天，品牌想要被用户记住，就需要被“看见”，被“认同”。 换而言之，品牌需要在“抢夺注意力”的同时，实现心智上的占领，进而赢得货架上的优先选择权。在无形中对品牌提出了更高的要求。 就拿品牌注意力抢夺战中常用的视觉营销来说，如何才能在信息流中，让品牌或者其视觉符号具备“抓眼球”的冲击力，又能够承载品牌的调性与内容，实现“视觉吸引”与“心智占领”的融合，而不是沦为社交媒体上的视觉“噪音”…... -
蒋奇明x优酸乳品牌广告创意案例《忘不掉的TA》
最近阿广被优酸乳和蒋奇明的合作狠狠刷屏了！先是短片《忘不掉的TA》上线悬疑氛围，紧接着线下户外广告放大招，地铁、摩天轮、机场全被承包，魔性又有梗。优酸乳这波代言人营销，脑洞大得根本停不下来。 蒋奇明在短片中那种念念不忘的上头感，不知道的还以为是对 crush 的暗恋，没想到最后悬疑揭晓，让蒋奇明魂牵梦绕的 Ta，居然是一盒优酸乳嚼柠檬。 本以为这片子已经够魔性了，随橙想优酸乳的户外广告更绝！把蒋奇…...
传播学
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沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此…
