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毛铺白酒打进用户心智大门的场景破局
随着消费主力的迭代，白酒行业的营销叙事也发生了很多变化。 当消费者的消费驱动力从“哪个产品更好”向“哪个品牌更懂我”倾斜，白酒品牌们不再是“端着”讲自己的故事，而是时时紧跟着时代的流量密码，或拍短剧，或通过联名等方式与消费新主力沟通。 最近，兵法先生发现，毛铺草本酒还探索出了一条更精准的路径——锚定目标人群的多元消费场景，以“认识你很久了”为沟通原点，打造用户的情感、记忆与身份的认同，从而将产品转…... -
品牌渠道双驱动到场景IP双驱动
01 从双驱动到双失灵 传统营销是品牌渠道双驱动，品牌驱动触达C端，形成渠道拉力；渠道驱动触达b端，形成渠道推力。品牌渠道双驱动是推拉结合的驱动模式，曾经是非常理想的驱动模式。 过去，我们常将品牌驱动说成“钱海战术”，渠道驱动说成“人海战术”，资源依赖性比较强。现在传统品牌面临的困境，就是在品牌传播上“有钱不知道怎么花”，在渠道驱动上“深度分销失灵了”。 注意，这不是偶然失误，而是逻辑上失灵，失效…... -
品牌做世界杯营销的策略
这届世界杯有个挺有意思的变化——不管是“一掷千金”的官方赞助商，还是“见缝插针”的借势选手，大家都在干同一件事，那就是“玩梗”。 毕竟，球迷早起看球已经够累了，谁还有精力欣赏那些气势恢宏的品牌大片？不如来点好玩、有趣的东西，能让人看进去比啥都强。 盘了一圈，会玩的品牌还真不少，谁是“梗王之王”，你自己定。 01 蒙牛X 梅西： 《请问，你慌吗》《冠军的秘密》 梗分类：8年连续剧梗 梗的由来：201…... -
茅台的品牌营销新思考
2026年6月11日，茅台股东大会上，有投资者提问：泡泡玛特很火，茅台是否考虑和这样的明星企业展开跨界合作，开拓更多消费群体？ 代总经理王莉是这样回答的： 这个问题的本质是品牌管理与年轻化问题。回顾此前推出的冰淇淋以及和瑞幸联名的酱香拿铁等情况，“对公司品牌不是加持”。茅台最大的资产是品牌和商誉，因此，茅台逐步对这些产品进行了“软着陆”。 与快消品联名是对还是错？这个曾经在茅台内部被两派管理者争执…... -
素人种草推广的黄金法则
我们这几年，服务近100个中小品牌，哪怕是白牌保健品、护肤品开店，依然能通过KOL+官号+KOC内容矩阵实现GMV增长，累计投放过10000+个KOC。分享下我对KOC种草的看法。 很多品牌知道KOC在种草中，发挥重要角色，但是推广后又普遍吐槽没用！ 但是吐槽的这些品牌，对于KOC素人的应用是发几百条笔记，做曝光。钱花出去了，笔记发了一堆，结果不卖货。问题真的出在素人身上吗？未必。 一 推广误区：…... -
AI时代让品牌营销进入新阶段
最近我有个非常明显的感觉：品牌营销正在进入一个新的阶段。 过去我们讨论搜索流量，主要讨论搜索引擎和社交媒体。用户想了解一款产品，通常会先搜关键词、看测评内容、看评论，再慢慢形成判断。 现在越来越多的用户会直接问AI，比如3000元以内的洗地机怎么选？适合老人用的血糖仪哪个品牌更靠谱？中小企业做外贸获客，有哪些工具值得推荐？ 而这些问题，过去可能分散在百度、小红书、知乎、抖音、电商评论里，用户需要自…... -
李飞飞：AI增强的和扩大的方向
“AI教母”李飞飞和MasterClass创始人兼CEO大卫·罗吉尔做了一场播客访谈，标题叫《AI教母：10年后，只会剩下两类工作者》。 主持人问李飞飞怎么看一个流传很广的说法：工业革命自动化了体力劳动，现在AI要自动化智力劳动，我们怎么办？ 李飞飞却说，工业革命并没有自动化劳动。它让劳动更高效，扩大了劳动的规模，也确实改变了劳动力市场。但它没有自动化劳动。而且我们也不能暗示，劳动是没有智能的，那…... -
用户邀请有礼活动设计思路
运营小伙伴对邀请有礼应该不陌生！这是一个常规的获客玩法，转行做运营怎么玩转邀请有礼，本篇文章给大家做一个深入简析！ 邀请有礼的业务框架分为4步： 记住这个框架，面试或工作直接应用 1、奖励机制设计：运用到A/B测试，确定不同奖励方案，邀请者得什么被邀请者得什么奖励！ 2、分享链路优化：核心指标是分享率，运用到多变量AB测试、激励敏感度分析、用户分群3种方法。 3、防作弊与风控：限制同一设备或账号多…... -
场景营销要增加认知密度
01 锅不在大，烧开则灵 有一个古老的中国智慧故事：师傅带着徒弟们烧一锅水，柴火快烧完了，水还没开。徒弟们纷纷出主意——去找柴火、去借柴火、去买柴火。师傅反问了一句：“为什么不把锅里的水倒掉一些呢？” 这个故事，被很多人解读为“只有舍，才能得”。但从营销的角度，它讲透了一个更本质的道理：事情做成有一个阈值。在故事里，把水烧开就是阈值——结果不是凉水，不是温水，必须是开水。低于阈值的结果是没有意义的…... -
抖音商城618大促消费新玩法
常态化的促销周期下，电商行业的营销底层逻辑正在变化。曾经，平台之间竞争的核心是折扣力度，现在，竞争赛道全面迁移，一场围绕用户生活、情绪和长期价值的较量已然拉开帷幕。 华泰证券在6月2日的研报给出明确判断：2026年的618，平台竞争重点将从单纯的价格补贴，转向对经营效率、生态协同与长期用户价值的争夺。沥金的社媒舆情分析，同样佐证了这一行业变化：过去两年间，大促“性价比导向”的提及率从14.0%降到…...
传播学
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哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼…
