-
京东助力品牌建设从明星IP到全案整合
随着2026年春节将近，消费市场也迎来了买年货这一重要消费节点。 回看2025年京东11.11，成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。这为品牌在重要大促节点实现爆发式增长提供了可复制的路径。 《互联网品牌官》了解到，京东通过全案整合、明星营销、跨界破圈和IP营销四大场景协同发力，为品牌打造一条从声量放大到生意转化、再到用户沉淀的完整增长路径。 其中，兰蔻在90周年庆典之际，通过…... -
诺特兰德的多品类增长策略
在一个品牌变大的过程中，有两个常见难题。一是品类扩不动，二是人群守不住。 前者是当品牌为了增长而扩展品类时，要么不知道扩什么，要么扩了卖不好，品牌心智还逐渐模糊。后者则是品牌在变大的过程中，往往会失去一些最忠诚的用户。一群曾经偏爱你的人，与你渐行渐远，但品牌真正的增长动力，恰恰来自这群人。 这两个难题的答案，其实可能是同一个。 在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，诺特兰德市场及战略VP 艾旭，…... -
瑞幸咖啡联名线条小狗的营销案例分析
最近这几天，瑞幸的修狗日历袋又在网上「吵」起来了！——为什么 15 到 23 号的日历页里，两只修狗被分开变成独自一狗了？？双周周边又为什么要把两只修狗分开设计？？瑞幸你到底是何居心？ 后又有网友扒出疑似《瑞幸设计师不小心暴露心声》，贴纸上惊现「狗好瑞坏」的文案大声吐槽公司。 而八卦的网友不语，只一味地脑补情人节和打工人的职场大戏。直到瑞幸官方下场： 大家才恍然大悟，原来「狗好瑞坏」是因为 TVC…... -
品牌定位的三重门逻辑
当“定位”沦为日常口语中的高频词，从街头小店的“装修定位”到个人求职的“职业定位”，这个营销领域的核心概念被泛化得面目全非。 价值被稀释，误解便随之而来。 在营销圈、咨询圈，定位甚至成了“被鄙夷的拍脑袋行为”，不少甲方吐槽“几百页分析报告堆不出一个精准定位，最终还是老板一句话定调”。然而，这种鄙夷与混乱，恰恰源于对定位本质的误读。 多数所谓专业人士将定位等同于E+3C模型的机械套用，却忽略了定位是…... -
品牌做好春节营销的新思路
这几年做春节营销的人，大概都会有一个感受：品牌越来越不知道该怎么开口了。 一到 CNY，大家反而变得小心翼翼——祝福怕俗，表达怕空，用力怕过头，不用力又怕没声量。 问题出在创意不够吗？其实未必。 背后的本质，是春节正在从一种“高度统一的集体仪式”，变成一段每个人各自消化的时间。有人早早返乡，有人反向旅游，有人原地过年，有人还在加班；有人认真置办年夜饭，也有人一边刷手机一边随便吃点。当春节不再只有一…... -
消费社会属性的优先驱动力
01 消费是表演 消费有两种属性。一是生物性满足（功能性），所有动物都具备的消费满足。这是消费的基础层，涉及商品的实际用途和生理需求和人类繁衍需要，如食物充饥、衣物保暖、交通工具代步。其特点是效用明确，但容易达到饱和，遵循“边际效用递减”规律；二是社会性满足（符号性），这是人类社会性决定的。消费成为个人身份、价值观、社会地位和群体归属的符号。例如奢侈品代表财富，环保产品象征责任感，小众品牌体现独特…... -
2026年味全的马年CNY营销案例
新年节点向来是品牌必争之地，每逢岁末年初，品牌便进入了一年一度的“军备竞赛”：围绕着几个吉祥话关键词，关联上产品和品牌价值，线上线下全面铺开。表达愈发宏大、密集，却也愈发相似。 但“被看见”并不等于“被记住”。社交平台上，消费者对套路化新年营销的调侃不绝于耳，“自嗨”、“审美疲劳”成为高频评论。 有行业分析指出，CNY营销的同质化本质上是品牌创意的缺失。当营销活动沦为春节元素的简单堆砌，消费者便很…... -
卫哲：未来品牌如何重构增长逻辑
未来 10 年，中国品牌如何重构增长逻辑？在刀法峰会上，嘉御资本董事长兼创始合伙人卫哲给出了三个关键转变：从性价比到价性比，从旺季更旺到淡季不淡，从“人货场”到“场人货”。 1 存量时代不是衰退 而是国民品牌的开局 很多人觉得疫情后会迎来更好的周期，但现实是市场变了，时代也变了。 很多人把存量经济等同于衰退，但事实并非如此。 参考美日经验：日本在 1984 年进入存量经济时代，同年诞生了优衣库；美…... -
丁世忠：好商品与懂经营
对于一家企业来说，好产品（好商品）是立足之本，好经营则是持续增长的保障。 体育用品行业整体承压，在这样的背景下，安踏集团以及集团控股的亚玛芬体育2025年依然跑赢大盘，在逆势中领跑行业。 在昨天刚刚结束的这家体育用品巨头的年度总结会上，安踏的“天团管理层”、多年来的亲密战友集体亮相，这支被外界很多人称为“铁板一块”的管理团队，用一份漂亮的成绩单，再次印证了其长期稳健的战略定力与执行效率。 会上，除…... -
自媒体时代的社会关系生态位竞争
01 人是社会关系的总和 人类的竞争，本质上是社会关系生态位的竞争。哪怕完全不同的两极症状，都是同一个光谱的两极。比如，传统人为人情社会所累而不能自拔，Z时代在网络社会连接中为持续不断输出内容所困，甚至包括宅在家里躺平玩游戏的人，也在竞争虚拟社会的生态位，都是个体在社会关系这个终极生存赛场上，面对资源稀缺（注意力、情感、时间）和规则压力时，所采取的不同生存策略的副产品。 02 对“社会认可”与“自…...
传播学
-
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918…
