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SBTI性格测试刷屏的背底层逻辑
“大叔，性格测试又刷屏啦！” 昨晚临近12点，一群大叔群友在社群里高呼！ 我赶紧打开我2个手机里的3个微信号，真的在刷屏。 这应该是2026年的第一个单一素材或者链接，在朋友圈刷屏的案例。 为什么又是“性格测试”刷屏？“SBTI”和“MBTI”有啥区别呢？“SBTI”的刷屏逻辑有什么新变化吗？品牌能“抄”什么作业呢？ 大叔聊聊。 1 “性格测试”，为什么总能刷屏？ 其实，“性格测试”已经在朋友圈刷…... -
品牌做好战略管理的方法
很多企业陷入困境： 砸钱做传播却无心智沉淀、扩品类扩品牌却陷入内耗、重产品重渠道却无品牌溢价、投入巨大却无法衡量品牌价值。 困境交加之下，几乎所有的企业都想通过品牌解决问题，然而尝试一段时间后，就会掀桌子，撂下一句品牌根本没有。 其实，品牌失效，并非缺投放、缺创意、缺执行，而是从根上缺失一套 “从顶层决策到价值变现” 的闭环体系： 战略与业务 “两张皮”，心智与传播 “各走各路”，识别与体验 “分…... -
场景营销有情绪才有社会意义
2025年1月，场景营销研究院提出了一个至今为止最完整的场景营销框架图。这个框架图提出了场景的三组模块/六大要素，分别是：时间/场所，角色/流程，情绪/仪式。 从时间/场所看，场景是生活方式的切片；从角色 /规则看，场景是社会关系的具现；从情绪/仪式看，体现了场景是社会意义的载体。 一个完整的场景，三大模块，六大因素缺一不可。三大模块，分别反映了场景的功能性、社会性和情绪性。 个人以为，这套分析框…... -
营销人需要掌握的营销理论
先弄清楚啥叫营销理论，别搞乱了。 有些人，上来就掏出一个波士顿矩阵、产品生命周期曲线，或者扔给你一个洋气的英文缩写，比如USP，比如PEST，比如STP。 还有人做梦开宗立派，动不动就把他那可怜的经验，包装一下，鼓吹一下，然后声称创造了某某理论。一会儿革这个的命，一会儿升那个的级。 这事还得醒醒：一个观点、一个工具、一个具体方法、一个分析框架，跟一个体系化的理论差着有十万八千里。 理论是对一个领域…... -
张雪机车的6堂品牌定位课
成功的品牌都是相似的。 张雪机车的成功和其他成功品牌一样，都是找到了自己的优势，然后聚焦在这个优势上，直至成为行业第一。 重要的是选择一个能够成为第一的赛道，否则再多努力也没有希望。当你成为第一，人们会把所有美好的词语用在你身上。 1 正确定位，发挥优势 关于创始人张雪流传最广的视频，就是17岁的他骑着二手摩托车，骑行上百公里追逐湖南台记者，执着地要求对方拍摄自己在农村田埂上表演车技的画面。 在他…... -
塑造高价值产品吸引消费者买单的方法
在当下的市场竞争中，无论是本土厮杀还是出海博弈，价格战几乎成为很多企业的无奈选择。 为了抢占市场份额，企业纷纷压低利润，陷入“降价—利润缩水—无力创新—再降价”的恶性循环。更让企业高管和营销人头疼的是，面对日益上涨的成本，想通过提价缓解压力，却又生怕流失核心客户，陷入“提价找死、不提价等死”的两难境地。 其实，这场困局的核心答案，从来不是单纯的价格调控，而是品牌价值的打造。 消费者愿意为高价买单，…... -
逸乐途曹明充：国货婴童品牌的十年转向
从“快、准、狠”到“慢、拙、诚”，是近两年一些品牌正在深刻经历的转向，“以用户为中心”以前可能是一句政治正确的口号，而现在成了它们活下去的立身依据。 在与婴儿车品牌逸乐途创始人曹明充最近的对话中，我们尤其感受到了这种行业蜕变，正如他所说：过去但凡为了快速上市、盲目抢占市场的品牌，基本都以失败告终。事后大家总觉得做品牌是门玄学，归根结底，还是对用户价值不够敬畏。 在浪潮新消费年后与众多品牌创始人的交…... -
波司登把“时尚平权”落到产品里的方法
这两年，我越来越明显地感觉到，时尚在发生变化。 过去很长一段时间，时尚更像一种被仰望的存在。它和距离感、稀缺感、身份感绑得很深。很多时候，人们谈论时尚，谈的其实是一种符号，一种门槛，一种“我有没有资格靠近它”。 但这两年，时尚这件事，在从“被仰望”走向“平权”。 越来越多的品牌不再通过小众、标新立异来标榜自己的品位，吸引消费者，而是深入普通人的生活，关注到他们最日常、最微不可察的需求，让时尚打入大…... -
GEO与SEO是什么关系
01 GEO是什么？ 释义：Generative Engine Optimization三个英文字母的首字母缩写。 简称：GEO 汉译：生成式引擎优化。 载体：Artificial Intelligence人工智能，简称AI。 人工智能是计算机科学的一个分支，旨在创造能够执行通常需要人类智能才能完成的任务的系统（如学习、推理、解决问题、感知和理解语言） 形式：用户搜索问题，AI直接给出最优的答案，…... -
什么是场景解决方案？
01 解决方案 解决方案（Solution）源于B2B领域。20世纪80-90年代，以IBM为首的高科技公司发现，传统的卖硬件（如电脑等）和软件的方式已经无法打动客户，企业需要的不是一堆设备，而是解决具体业务问题的一整套方法，如提升效率、降低成本。 早期主要是把自有产品打包集成系统，就是贩卖系统。仍然是以厂商为中心，客户买到的仍然是标准化产品。后来转型为贩卖方案，以客户为中心。提供的不再只是产品，…...
传播学
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拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918…
