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方便面行业经销商的选品逻辑
以前经销商聚在一起讨论的是，谁铺货快、谁更赚钱？现在聊的却是，谁家产品不会翻车，谁家还能稳稳赚钱？ 尤其是在方便面这个新旧势力激烈交锋、消费者信任成本不断攀升，却又稳坐千亿规模的赛道里，“安全”与“确定性”已然成为最稀缺的资源——2022年，央视3·15晚会曝光“土坑酸菜”，整个方便面行业陷入信任危机；2024年，又有网红方便面品牌因为虚假广告被处罚，再度引发消费者质疑；2025年，某速食品牌被多…... -
用户导向与场景导向的区别
场景营销，因为能够创造新需求，缩量时代受到重视。 其实，我更愿意把场景导向视为用户导向的更高营销视角。因为场景营销把用户放在更具象的场景中，还原了真实的消费场景。 1 用户研究，研究消费“人以群细”。 场景研究，研究消费以场景细分。 2 用户导向，研究相同（相似）用户的共同需求偏好。 场景导向，研究不同用户在相同场景的共性解决方案。 3 用户研究，寻找相同用户的最大公约数。 场景研究，寻找同一场景…... -
伊利春节营销的破圈之道
岭南的行花街，内蒙的草原祭火，广州南沙湾的湾区灯会，泉州古城的非遗街巷……如今的春节，早已打破单一的节庆符号，地域文化的影响力越来越明显，成为唤醒全民年味记忆、凝聚情感共鸣的一股力量，也形成了各具特色的节庆消费场景，成为品牌链接消费者的绝佳契机。 伊利精准捕捉到这一营销趋势，跳出线上玩梗的舒适圈，深度绑定地域年俗文化，将基础白奶产品升级与各地新春场景融合，深耕线下地域布局，以接地气的场景植入、高互…... -
祝营销传播从业者们马年快乐
过去一年，世界发生了巨大技术变革。 大模型的迭代升级，传统的营销范式在新时代环境逐步失灵。而随着产业智能化的链路逐渐清晰，传播的内容、创意、触达、以及需求边界等都将会迎来新范式转变。 传播蛙一直在思考，AI升级变化这么大，传播学在生活，市场，商业里有哪些是不变的，哪些是在变的。我们需要对不变的部分进行科普强化，对可变的部分进行引导和辨识。让从业者能够在技术顶层变迁过程，感知脉络，尽快跟上新职业的趋…... -
王坚：驾驭AI的能力将成为未来关键
最近，我看了中国工程院王坚院士的一次内部分享，他有句话说得特别好：“AI是强大的工具，但提出正确问题、设计解决方案、批判性评估结果的核心能力依然在于人。驾驭AI的能力，将成为未来最重要的专业素养之一。” 可能你会问，王坚是谁？有什么成就？ 他是咱们国家人工智能与云计算领域特别有影响力的思想者与实践者，同时还是阿里云的创始人和之江实验室主任。 这位拥有心理学学术背景、深耕计算机科学与数字产业的学者，…... -
乐摩吧从卖点位到卖场景的营销策略
高铁站和飞机场里那些看起来有卫生问题的共享按摩椅，竟然捧出了一家上市公司。在共享单车、共享充电宝跑马圈地后，共享按摩椅也曾被贴上过泡沫的标签。很多人对它抱有疑问————“这种东西那么脏，真的会有人躺上去吗？”、“在电影院里一坐下来就有椅子在打我，到底谁会用”。 但 2025 年，乐摩吧的母公司乐摩科技却成功在港交所上市了。招股书显示，2024 年它的交易总额达到了 11.62 亿元，按照平均客单价…... -
品牌叙事认同感是卷低价给不了的
如果你最近去参加一些品牌的复盘会，会发现气氛大多比较沉闷。大家不再像前些年那样兴奋地聊增长、谈品牌愿景，老板们都在盯着那条利润曲线发愁。 在这个不降价就没流量的节骨眼上，内部讨论最激烈的话题往往只有一句话：竞争对手已经降价了，跟不跟？ 这种焦虑是会传染的，直播间里昔日温文尔雅的品牌主理人，像在集贸市场里一样声嘶力竭地喊着破价秒杀。 曾经那些精致、有格调的品牌海报也越来越少见，取而代之的是各种简单粗…... -
春节营销本质是信息传输效率
我们开个脑洞： 你想过没有，如果马斯克做春节营销，他一定会觉得99%的品牌都在浪费预算，因为大家的做法完全不符合物理定律。 你的惯性思路是：春节是流量的最高峰，所以得冲进去就是加入这场大狂欢，从中分一杯羹。所以，那你干的事是：发红包、搞氛围、讲团圆。 但马斯克从物理学角度看，春节营销本质上可能是“信噪比”的问题。 来，咱们先把这个公式写在黑板上： 信息传输效率 = 信号 / 噪声。 你想想看，春节…... -
好望水夏明升：用产品创新的方式做品牌
潮水退去的这几年，消费行业经历了严酷的洗牌。除了少数在窗口期内站稳脚跟、跻身头部的玩家，大多都没了声音，整个市场仿佛又回到了由“老品牌”、“大品牌”把持的状态。 以饮料行业为例，过去新品牌相对高端的定价，在当下环境空间受限，但大众市场的竞争烈度远超想象。而随着线上红利的退去，饮料终究还是一个强依赖规模与线下渠道的生意，在这个领域与老牌巨头贴身肉搏，新品牌将全方位失去优势。 在传统线下渠道的场景中，…... -
广告行业的未来出路在哪？
这两年身边不少广告老炮都挺焦虑的，大家焦虑的不是AI能画图了，也不是AI能写脚本了，而是那种扑面而来的无力感。 当你发现自己熬了三个通宵憋出来的创意，还没实习生用模型跑两分钟出来的东西更像样时，那种职场尊严碎了一地的声音，确实挺响。 但说真的我们可能都跑错赛道了，如果未来的广告业是一场关于效率的军备竞赛，那广告人早就该认输退场了。可商业这门生意，从来不是只靠效率就能搞定的。 未来几年的真机会，可能…...
传播学
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哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细…
