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重塑人心：算法驱动数字媒介诱发用户心理损毁机制研究
算法推荐已成为社交平台的核心内容分发逻辑。平台依托个性化机制持续推送高度理想化或情绪化的内容，逐渐重构大众日常的信息接触环境，浏览手机成为全民常态化媒介行为。算法主导的媒介生态深刻介入个体认知、情绪与社交全过程，衍生容貌焦虑、网络对立、社交疏离等现实问题。当前学界已围绕平台逻辑、负面心理等维度展开大量实证研究，既有元分析、控制实验探讨单次浏览的即时心理反应，也有纵向追踪考察长期上网带来的自我认同、…... -
品牌增长告别传统记忆走向用户意图
一、宝洁全球CMO：营销逼近临界点！ 宝洁全球首席品牌官最近在美国广告主协会媒体大会上，极其明确地给消费品牌企业一个全新的判断： 营销行业正在逼近一个“临界点”！ 这个临界点背后推动力有媒介重大且持续的媒体碎片化、AI对营销工作流的变革等等。 但消费企业如何应对更重要，我分享几点宝洁的应对策略： 1. 拓展声量的多元性：除了品牌声量，还有专家声量、消费者声量和员工声量； 2. 保持品牌的一致性：建…... -
京东买药“减重不难瘦”主题活动营销案例
阿广发现，现在的线下广告，越来越不能只是「在广告牌上做广告」了。 在现在这个注意力比地铁早高峰还拥挤的时代，一块平平整整的海报想让人主动停下来，难度堪比在通勤路上突然收到老板的一句：「今天不用上班了」。故，有时候，广告得先制造一点——「诶？何意味？」的视觉效果。 所谓「时尚的本质是冲突」，这句话放在广告营销行业同样是金科玉律。 最近，京东买药针对「减重不难瘦」主题发起的一场线下 campaign，…... -
公关广告行业的OPC时代要来了
前段时间，一位在互联网大厂工作的朋友给我看了一条视频，这是他们的供应商用AI做的，一条三维动画的品牌视频。 我说这个片子用AI做，应该用不了一万吧，我知道供应商的机制，所以故意往多了说。但他的回答是，供应商加上策略啥的，最后报价大几万。 它让我产生一个疑问，一个熟悉业务的资深从业者，借助AI，这个事情估计几千就能做，时间肯定还更短。 今天，很多必须依靠组织分工才能完成的工作，现在越来越多可以被一个…... -
新媒介下的舆论事实与观点
1、现在想好好讨论个事，真是越来越难了。 2、每次和别人讨论问题，一旦发生一件事，我就会停止对话，面露微笑，看着对方把话说完，然后尽快离去，后面能不交往也就尽量别交往了。 3、这件事叫做：我发现对方分不清什么叫“事实”，什么叫“观点”。 4、可怕的是，这件事在如今，尤其是互联网上，越来越普遍。 5、最近那个“两个女孩买三张火车票占座放零食”的事儿，你关注了吗？讨论度之高，把宇树上市、家印无期的风头…... -
实物消费从拥有到体验的消费范式转移
如果问一个快消品从业者，现在最头疼什么？ 答案多半是：“量上不去，价拉不开，促销一停，货就堆在仓库。” 那么，这些现象正常吗？ 很多人把问题归结于大环境——消费降级、房地产拖累、居民收入增速放缓。这些当然都是事实，但如果我们把目光拉长，把中国消费的轨迹放到一条被经济学验证了上百年的 “S曲线”上，就会发现一个更残酷，更本质的真相： 当前快消品的困境，90%不是因为宏观变差了，而是因为中国的消费品市…... -
永辉超市转向“经营用户感受”的新思维
永辉敢一家店花上1900万，赌的不是装修，赌的是未来。这是它近十年来，做得最正确的一个决定。因为它终于开始做一件“难而正确”的事——完成一次深刻的“认知升级”，从传统思维中脱胎换骨。 它终于意识到，如果不从根上改变对今天“零售商”和“消费者”的理解，无论过去多么辉煌，都将在未来的牌桌上，毫无胜算。 今天的文章，就来深度拆解这些答案。 历史的镜子： 胖东来，为什么是今天的“时代必然”？ 去年逛完胖东…... -
真实才是品牌的魅力所在
最近一两年，品牌方们的行为很割裂。 一类公司认为“品牌就是营销”，借AI狂飙突进，各种批量软文内容呼啸产出； 另一边，那些认为自己“真正在做品牌”的企业方反而拼命复古，办杂志、做策展、开门店，誓在AI化的世界里找到与人的连接通道。 他们办的真的是品牌杂志，不是产品宣传彩页，甚至都不是免费的杂志。 2025年春天，泡泡玛特办了实体刊杂志——《play/GROUND》，半年出一本，定价39块9。内容跟…... -
消费的S曲线看快消品渠道困境
历史就是个复读机。快消品行业目前的现象，美国七十年代早已有过。本文是解读美国七十年快消品营销系列文章之三，供中国快消品借鉴。本文核心观点：实物消费到顶是经济发展到一定阶段的必然现象。 如果问一个快消品从业者，现在最头疼什么？ 答案多半是：“量上不去，价拉不开，促销一停，货就堆在仓库。” 那么，这些现象正常吗？ 很多人把问题归结于大环境——消费降级、房地产拖累、居民收入增速放缓。这些当然都是事实，但…...
传播学
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哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体…
