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传统品牌如何做年轻化
俗话说，得年轻者，得市场。 消费市场潮流瞬息万变，一旦跟不上年轻人的节奏，就容易被时代淘汰，哪怕是底蕴深厚的经典品牌、老字号，如果一味固步自封，也难逃被时代抛弃的命运。 所以，年轻化，就成了品牌的一个时代命题。 但年轻化是一门学问，它不是要品牌简单的放低姿态去“讨好”，而是要真正理解他们，读懂他们消费背后的情绪与偏好，用真诚、对味的方式，重新和他们建立连接。 不过年轻化没有标准答案，有人选择重构消…... -
雪花啤酒联名CBA探索体育赛事IP营销新价值
据国家统计局数据，2025年中国规模以上企业啤酒产量同比下降1.1%，但行业销售收入同比增长4%，利润同比增长18%。这组“剪刀差”数据验证了一个核心的事实：中国啤酒产业已经完成从规模扩张到价值提升的关键转身。 在此背景之下，啤酒企业的品牌营销也转身迈向了价值创造的新阶段。兵法先生观察到，今年不少头部啤酒品牌，都在加速布局体育赛事IP深耕产品价值与品牌价值。其中，雪花啤酒联手CBA狂揽10亿话题流…... -
德芙文案翻车看流量诱惑品牌越界的时代
德芙本来是最会讲爱情故事的品牌之一。 纵享丝滑四个字，把巧克力的口感和浪漫的感觉绑在了一起，每逢情人节、七夕，德芙也天然应该站在真挚、甜蜜和爱情表达这一边。 但今年七夕，德芙官方旗舰店的一条短视频，把这种甜蜜写成了另一种味道。 文案讲的是，女生向男朋友要了很久的德芙礼盒，男朋友一直没有买，后来她趁男朋友不在，把商品分享给暧昧对象，对方开车两个小时送了过来，最后还落了一句很甜。 一盒三四十元的巧克力…... -
未来品牌要帮消费者解决状态问题
过去几年，几乎每个行业都在谈“情绪价值”。 品牌要懂消费者想要的情绪，要用走心内容与他们建立连接。 这没错。但“情绪”往往是流动的、难以量化的，品牌很难精准捕捉；而“状态”是具体的，是可以被产品直接回应的，比如工作累了需要提神、眼睛酸了需要护眼、运动以后需要补水等等。当大家都在抢着“提供情绪”时，“匹配状态”其实成了一个更务实、更有效的解法。 就拿在8月10日举办了新品发布盛典，推出了“王者英雄”…... -
安踏品牌管理系统动能背后的三条原则
系统动能背后的原则一：不追风口，坚持长期主义 巴菲特告诉贝佐斯一个极为重要的观点：要思考十年后不变的事情是什么。 只有足够长的时间尺度，才有足够宽的战略决心。 坚持长期主义，才能穿越周期。这句话说起来容易，做起来极难。 大多数企业不是不知道长期主义，是扛不住短期压力。增速一放缓，这时候最容易做的事，就是变形动作：压品牌、催增长、要结果。 安踏集团董事局主席丁世忠曾经说过：“不以短期速度透支品牌资产…... -
MUJI無印良品CMO吴姝：业绩稳步增长要找准身位
这两年，很多消费企业越来越为行业新的变化焦虑。 需求不断细分，市场热点频出，产品上新要以周计算，品牌没有及时跟上风向，仿佛就要掉队。但拉长周期来看，快速追“变化”的未必进取，深层次的“不变”也未必保守。 比如一直颇受关注的MUJI无印良品，其母公司良品计画最新的2026财年第三季度财报显示，集团营业收入6,907亿8,800万日元（约合297.88亿元人民币），同比增长16.9%，营业利润808亿…... -
晨光与史努比的开学季联名营销案例分析
开学季始终是文具消费的黄金窗口。 据抖音电商，去年开学季期间文具品类销量同比增长241%，圆珠笔、钢笔、笔记本等核心品类销量均实现翻倍增长。IP联名则是拉动文具消费增长的重要“王牌”，据 “IP 角研社” 统计，仅今年上半年，11个头部文具品牌就完成了54次联名，几乎没有间断。 但热闹之外，行业的隐忧同样明显。 一方面，产品与价格竞争不断加剧，白牌与传统品牌混战，消费者的品牌忠诚度越来越难建立；另…... -
品牌祛魅是品类里的品牌进入相似阶段
本文核心观点：现在的市场变化是多维度互动的结果，特别是品类属性在消费者心目中的变化。这个变化有一个时间节点：人均GDP1万美元。 01 《六祖坛经·行由品》有文。时有风吹幡动。一僧云：“风动。”一僧云：“幡动。”议论不已。惠能进曰：“不是风动，不是幡动，仁者心动。”一众骇然。 幡在动是客观事实，其它的解读则是主观判断。即使是六祖惠能的解读，虽然尽显智慧，但仍免不了主观。 回到现在的快消品市场。销量…... -
重塑人心：算法驱动数字媒介诱发用户心理损毁机制研究
算法推荐已成为社交平台的核心内容分发逻辑。平台依托个性化机制持续推送高度理想化或情绪化的内容，逐渐重构大众日常的信息接触环境，浏览手机成为全民常态化媒介行为。算法主导的媒介生态深刻介入个体认知、情绪与社交全过程，衍生容貌焦虑、网络对立、社交疏离等现实问题。当前学界已围绕平台逻辑、负面心理等维度展开大量实证研究，既有元分析、控制实验探讨单次浏览的即时心理反应，也有纵向追踪考察长期上网带来的自我认同、…... -
品牌增长告别传统记忆走向用户意图
一、宝洁全球CMO：营销逼近临界点！ 宝洁全球首席品牌官最近在美国广告主协会媒体大会上，极其明确地给消费品牌企业一个全新的判断： 营销行业正在逼近一个“临界点”！ 这个临界点背后推动力有媒介重大且持续的媒体碎片化、AI对营销工作流的变革等等。 但消费企业如何应对更重要，我分享几点宝洁的应对策略： 1. 拓展声量的多元性：除了品牌声量，还有专家声量、消费者声量和员工声量； 2. 保持品牌的一致性：建…...
传播学
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威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了…
