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7-Eleven铃木敏文：零售的经营常识
5月25号，日本柒和伊控股发了正式讣告：公司前董事长兼CEO铃木敏文，5月18日因心力衰竭去世，享年93岁。遵照家人意愿，葬礼已经很低调地办完了。 这位被称为“零售之神”的老人，花了半个世纪，硬是把美国的7-Eleven引进了日本，又反过来把母公司给收购了，做成了全球最大的便利店品牌之一。 铃木敏文在经营企业的过程中，提出了一系列跟当时流行完全相反的想法，比如，工作不是简单的作业，得先“大胆假设”…... -
企业新品推广最大的壁垒是时间
1 现在厂家招商特别难，甚至有点绝望了。不论什么条件，经销商就是不接招。 为什么招商难呢？多数人认同“大环境不好”的说法。 过去招商效果好的时候，招商后市场成功的也没几家。只不过推新失败后，仍然能够持续不断地找到“接盘侠”。 招商意味着推新，这是时间上相连的两件事。 “招商成功，推广失败。”这才是招商难的根本原因，没人愿意当接盘侠了。 有的企业，在一个市场招商多轮，都做不成，最后把自己的路堵死了，…... -
张笑宇：人工智能的四条路
一 默会知识 AI真正替代不了的东西 今天的人工智能到底不能替代什么？其实有人给了我们答案。 这个人叫迈克尔·波兰尼，20世纪50年代的社会学家。他提出了一个概念，当时没有人工智能，他也不是针对人工智能写的。 但2014年至今，随着人工智能火爆，越来越多学科参与进来，有人发现：这个人讲的一个东西，确确实实是今天人工智能替代不了的。 这个东西叫默会知识（Tacit Knowledge）。 什么叫默会…... -
520品牌营销的策略变化趋势
你有没有发现，“520”这个曾被赋予浪漫意义的节日，这两年突然就开始“哑火”了？ 有人说，这是“舔狗经济”的崩盘，也有人说，这是“过度营销”的反噬，但是在兵法先生看来，所谓的“遇冷”只是表象。在这个“情绪价值”大过天的传播环境里，关于“爱”的命题从来没有过时，不够“时髦”的，可能是对“爱”的理解和诠释——大家可能不会被千篇一律的“礼物套餐”所打动，却能被一句“爱你老己”瞬间戳中人心。 其实这两年，…... -
社交媒体时代的品牌出圈逻辑
事件营销发展到今天，其营销玩法早就被拆解得明明白白：造热搜、搞联名、蹭节点、玩反转……可同样的套路，有的品牌实现了全网刷屏，有的品牌却是一场自嗨。为啥差距这么大？一起看看。 01 玩事件营销，品牌有自己的出圈方案 网络热点此起彼伏，在这样的传播环境中，品牌如何通过事件营销抓住人的眼球呢？或许，我们从这几个品牌的事件营销中，能够找到一些灵感。 雷军「一句话卖一辆车」 用真诚构建用户关系 自从企业家I…... -
品类品牌和场景品牌的底层逻辑
01 品类品牌：品类导航，品牌选择 传统品牌是天然的品类品牌。这是传统的零售商业的货架逻辑特点决定的。 我把传统商业（包括电商）称为货架商业，它的基本特点就是：先找品类，再选品牌。于是，品牌总想把自己包装为品类首选，或者定位为自己创新的新品类。 消费者走进一家超市，想买一瓶矿泉水。目光不是挑选品牌，而是寻找矿泉水货架，先找品类，再挑品牌——农夫山泉、怡宝、百岁山、依云……这时，那些在品类货架上占据…... -
B端电商做私域的方法策略
很多人觉得，私域是消费品的赛道，快消、美妆、食品，高频低价冲动消费，才有私域的土壤。 B端垂直品类？客户是企业采购，理性决策，周期不固定，加个微信能有什么用？ 但在真正做过后，我发现真打破了过往的固有认知。 B端垂直品类，往往才是最值得做私域的那一批。 这个结论是怎么来的呢？判断一个品类适不适合做私域，可以用三个维度来衡量： 第一，有没有周期性的复购？ B端采购从来不是一锤子买卖，开工前、年初集中…... -
康师傅高端化背后的制造逻辑
1 康师傅的“二次创业”： 从效率机器到全能选手 上个月的食品饮料创新展，透出一种久违的“稳重”。去年，行业里讨论最凶的是如何押注流量、如何all in电商，试图靠一个大单品神话解决所有问题。到了今年，展台上的主角变成了新技术和新场景，品牌们似乎开始意识到，当时代的红利退潮，把路走宽的前提是先把路走稳。 这种转变本质上是中国制造逻辑在食品行业的渗透。过去三十年，中国产业之所以能成为全球的“全能选手…... -
盛景网联颜艳春：AI从注意力到意图的范式转移
AI，让商业的底层逻辑彻底变了。那个靠抢注意力、买流量就能躺赚的时代，已经彻底结束了。过去二十年，互联网最值钱的资产是注意力：谁能让用户停留更久，谁就能卖更多广告、更多流量、更多转化。 但智能体出现以后，商业开始从“让人看见”，转向“替人办成”。用户不再需要在十几个APP之间跳转、比较、筛选、下单，他只需要表达一个意图：我想要什么，我愿意让什么发生，我不允许什么越界。 那些曾经不可一世的帝国，已经…... -
品牌营销搭建AI驱动的解决方案思考
在“所有行业都值得用AI再做一遍”的声音下，品牌营销一马当先，冲在了最前面。而兵法先生最深刻的感受就是，这两年营销人最大的困境，不是缺工具，而是工具太多、更新太快，以及彼此太割裂了。 或许很多人都有过这种感觉，新的AI工具一个接一个冒出来，因为怕自己被落下，你接连下载和使用。结果工作效率没见提升，人反而更累了，也更焦虑了。走在前头的营销从业人员，更是如此。到底怎么整合各自为战的AI产品，真正做到效…...
传播学
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威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细…
