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小象超市“活人感”创意文案赏析
逛超市看详情页看成脱口秀现场，这届电商文案终于学会 “说人话”。 当绝大多数电商还在埋头堆砌 “口感绝佳、产地直采、用料上乘” 的标准化话术时，小象超市凭一套满是活人感的商品文案强势刷屏热搜。 无数网友专门点开 APP 不买东西，只为蹲商品页看段子。 大家不禁发出灵魂拷问：小象超市，你老实说，是不是背地里招了个5G冲浪的段子手当文案？更有热评直言：“小象超市迎来了属于自己的文曲星”。 1 这活人感…... -
爆款IP的运营四步法则
转型中的名创优品，以惊人的速度孵化出了属于自己的爆款 IP。 这个有着圆圆南瓜头、黑色豆豆眼、总是歪着头的小女孩 YOYO，上线不到一年就走入全球 53 个国家和地区，今年 6 月-7 月中国市场月销连续破亿。 如果只有销量亮眼，YOYO 的爆发很容易被简单归功于名创优品庞大的渠道网络。这是因为行业长期存在一种误解：只要门店基数足够大、铺货到位，任何形象不错的 IP 都能卖出好成绩。 但渠道带来的…... -
李飞飞：会提问是未来10年的底层能力
在Huberman Lab最新一期访谈里，斯坦福教授、World Labs联合创始人李飞飞被主持人安德鲁·休伯曼（Andrew Huberman）问到一个问题：AI这么聪明，人类会不会被替代？ 她的回答贯穿了整场访谈：无论是在医疗、影视，还是教育领域，AI都不是人类的替代者，而是个人能力的放大镜。 或许，真正该被讨论的问题，从来不是AI能不能替代你，而是你有没有可以被放大的东西。 一、“AI什么都…... -
企业提高利润的4种方法
前段时间，这样一条微博在我的朋友圈里广为流传： 一句话总结：营收数据猛如虎，一看利润两毛五。 很多人深感共鸣，确实，“利润薄如纸”的情况，这些年太常见不过。所有人都明白，营收和利润相比，重要的显然是利润。它决定着你的赚钱能力、你的规模上限、你的现金流。 甚至，毫不夸张地说：利润决定生死。 这些年，我也看到过很多公司为了提升利润，组织各类“降本增效”。 他们今天学丰田、明天学华为、后天再学胖东来。学…... -
零售渠道演变的四个阶段
历史就是个复读机。快消品行业目前的现象，美国七十年代早已有过。本文是解读美国七十年快消品营销系列文章之一，供中国快消品借鉴。本文核心观点：深度分销不是永恒的渠道模式，终将被淘汰赛。 01 美国渠道演变的四个阶段 第一阶段：批发商黄金时代（19世纪末-1920年代） 这是深度分销的“前传”。彼时美国地域辽阔、交通不便，制造商无力触达分散的终端消费者，强大的批发商成为商品流通的中枢。它们集采购、仓储、…... -
“意外营销”帮品牌造就名场面的底层逻辑
在过去一段时间里，品牌最怕的不是预算不够、brief写得像天书，而是怕突如其来的意外，更怕“意外”出现的时候没有应急预案。 如今的品牌，却把意外“事故”变成“故事”，靠“意外”获得了流量。这究竟是怎样办到的？ 来，咱们首先看看，最近有哪些品牌靠“意外”出圈了呢？ 01 意外营销，帮品牌造就了新的名场面 兵法先生最想要盘点的第一种意外营销，就是品牌的神来之笔，将看似意外“翻车”的操作变成了顶流营销。…... -
《牛来》究竟为什么爆火？
真是开了眼界了，谁能想到。这个周末，《奥德赛》和《欢迎来龙餐馆》，居然被一部莫名其妙的电影抢了风头。 管你诺兰花多少钱拍什么IMAX70mm胶片，管你沈腾什么重磅转型之作，都不如搞个抽象热度高。 它具体长什么样，网上已经有足够多介绍，不多啰嗦了。我特别想聊一个很多人关心的话题：这么一部明显粗制滥造的电影，究竟凭什么爆火？ 我看网上主要有两派流行观点。 一派说，这是活人的胜利，是对AI完美主义的反制…... -
线上平台智能优惠券让品牌失去定价权
你有多久没有原价买过一件商品了？ 这届消费者聪明的很，他们早就开始用“闲鱼”找到经销商最底价，调戏算法，坐等“抖音智能优惠券”，让算法给到最高折扣价。 这暴露了一个事实：今天很多品牌还拥有标价权，但已经失去了定价权！ 最近，耐克也在中国市场也砍下一刀。 从2027年起，中国内地经销商，将全面停止线上销售耐克产品。以后耐克的线上销售，会集中到品牌官网、App，以及官方旗舰店里。这场调整的核心，只有四…... -
霸王茶姬和瑞幸联名迪士尼形成的叠加营销效应
奶茶联名动漫、咖啡联名潮玩、零食联名游戏……几乎每周都有新组合出现，但大多数联名逃不过一个宿命：上线即巅峰，而后便无人问津。消费者也从最初的“买买买买爆了”变成了现在的“哦，联名了，买不买”。 但最近，消费市场出现了一个令人惊喜的联名营销范本，即霸王茶姬和瑞幸因为各自的联名，被网友硬生生拉进同一个叙事中，而且比任何官方联名都更有话题度。 01 霸王茶姬联名迪士尼，让瑞幸的联名也火了 故事的起点，是…... -
红星前进的四次品牌进化方法论
2026年2月的一个晚上，济南世茂广场东一层，北京烘焙品牌“红星前进面包牛奶公司”（下面简称“红星前进”）的山东首店门前，临近关门仍排着十余人。 排队，似乎成了这个品牌每开一家新店的“标配”。 不到4年，18家门店，40%以上的月复购率，营收破1.1亿。 这个数字很亮眼，烘焙行业有个“三年生死线”的说法，而红星前进不仅活过了三年，还活得相当不错。 红星前进成立于2022年，一出道就很特别：复古招牌…...
传播学
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诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼…
