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无人零售的门槛正被AI改写
过去两年，消费零售最激烈的争夺，发生在「离消费者最近」的地方： 即时零售把履约压进三十分钟，量贩零食和折扣店开进社区，所有玩家都在用更低的成本，往消费者身边多挪一步。在近场之争里，颗粒度最细的业态是无人零售：一台机器就是一家微型门店，可以开进任何有人停留的角落。 但它过去有一道解不开的题：运营成本高，只有少数好点位算得过账，行业二十年没真正做大。变化发生在AI进入运营层之后：选品、补货、调度、运维…... -
芬必得地铁名画反差广告营销案例
不知从什么时候开始，“脆皮打工人” 已经成为当代都市职场人的专属标签。 早八久坐腰背僵硬，熬夜加班肩膀酸痛，高压工作上火牙痛...... 最近，芬必得在上海人民广场和北京国贸地铁站搞了个大事情，直接把地铁通道变成了“金芬必得艺术长廊”。 品牌把《蒙娜丽莎》《戴珍珠耳环的少女》《掷铁饼者》《倒牛奶的女仆》《沉思者》五幅经典名画搬进了地铁站。 不少网友看完广告直呼：画里的人物演的根本不是名画，而是上班…... -
曾鸣：AI技术发展的3个阶段
“在巨浪面前，没有人是安全的。谁觉得自己安全，谁就是最不安全的。” 这句话出自曾鸣，他是阿里巴巴前总参谋长、湖畔大学教育长。 所有人都在问AI到底走到哪一步了，他给出的答案有点反直觉：2026年不是爆发之年，只是第一阶段刚刚成熟、第二阶段刚刚开场的交叠点。 他把通用技术的革命拆成三个阶段发现：“第一阶段的企业很难活到第二阶段，第二阶段的企业很难活到第三阶段。”上一个时代的巨头，没有一个敢说自己一定…... -
小红书种草铺量却卖不动的原因
有个护肤品的老板找过来合作，他们每个月投300-400篇铺量，销售额没太大起色，我们服务同类型白牌产品，为啥就能直接看到销售额增长？ 他们还在铺量，而我们除了数量更重要的是内容策略和笔记质量。 新品牌做小红书，还只玩铺量，这是5年前玩法。 AI把内容生产门口降低到0之后，难得不是内容，而是用户不相信你。 小红书已经花了不少钱，为什么GMV没明显增长，品牌搜索也没起来？ 新品牌老板着急成交，我完全理…... -
山姆·奥尔特曼：改变商业的好办法与老习惯
OpenAI创始人山姆·奥尔特曼，在最近的一次专访上说，自己曾把AI改变商业的速度想得太快了。 GPT-4问世时，他以为软件行业很快就会重新洗牌，后来发现，人们仍向熟悉的公司采购，沿用熟悉的工具。连他自己，有了Codex后也改不掉复制粘贴、翻邮件的习惯。 这次访谈中，他还讲到了当初刚开始创业时的一些经历，也对创业者讲了不少忠告。 今天的内容，是访谈内容的精华整理，值得每一位创业者读一读。 一、知道…... -
绝味鸭脖卖不动看卤味场景的变迁
绝味鸭脖又又又又卖不动了。 卤味开始卖不动这件事，我印象里已经不是第一次上新闻了。 这次更加残酷点，报道显示，绝味现在平均每天关7家门店。已经从23年底巅峰的一万五千多家，跌到现在的9300多家，被踢出万店俱乐部。 三年之间，6600多家门店从地图上抹去了。 虽然门店在收缩，但是营收和利润去也在跌啊。 上半年公司营收同比下滑10.82%，归母净利润同比下降23.16%，经营活动产生的现金流也由正转…... -
品牌开学季营销的四重进化
每年九月，是家长和同学们都万分激动的“开学季” 。 巨量引擎数据显示，近两年抖音平台 “开学” “新学期” “备考” 等关键词搜索量翻了 3 倍，“开学季” 相关话题播放量突破千亿次；微博 #开学季# 话题总阅读量高达 236 亿、讨论量超 5000 万，从新生装备晒单到军训日常，从开学焦虑到新学期规划，相关讨论贯穿整个九月。 流量虹吸效应之下，各大品牌、平台早已扎堆下场： 内容平台承接年轻人表达…... -
宜家“价格营销”的底层逻辑
谈到价格战，大多数人会先联想到“低价”。其既是直接的竞争方式，也极其容易给用户留下“低价低质”的刻板印象。对品牌营销来说，价格战更像是极具杀伤力的双刃剑。 而最近比利时宜家上线了一组户外广告，就重新定义了“价格战”，通过标注产品价格与快乐单价的方式，将大众的注意力从数据转移到了情绪价值上，实现了从“卷价格”到“卷价值”的营销破局。 究竟宜家是如何将产品价格与情绪价值联系到一起的呢？一起看看。 01…... -
锅圈食汇的邻里社区经营新玩法
当一家企业的会员规模达到8000万量级后，接下来要关注的增长命题是什么？ 如果过去品牌竞争的核心，是如何获得更多消费者，那么进入会员规模化阶段后，更重要的问题则变成： 如何让这些消费者从一次交易关系，逐渐成为品牌长期信任的一部分？ 这也是锅圈近年来会员运营持续升级背后的核心变化。 从他们2026年中期财报上看，锅圈注册会员已达约8200万，同比增长63%；会员消费金额占整体消费金额比例达到73.2…... -
快消品市场强者恒强格局的四大因素
1 几十年基本不变，已经进入“死寂”状态。这是我对欧美日快消品格局的基本判断。 这是快消品行业双出清的必然结果。 自2001始，几乎每年春节期间都出国旅游兼考察，近几年少了点，近期又到英国一趟。我到国外，特别爱逛店，看看普通人的日常生活。 有个感觉。欧美的快消品格局，几十年格局不变，时间几乎静止了。我把这处状态称为“死寂”。 中国的快消品信息，经常上媒体，还能吸引眼球。但欧美这种现象很少了。 自美…...
传播学
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丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了…
