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淘宝七夕营销的创意宣传案例
当几乎所有品牌一头扎进「中国情人节」的甜蜜赛道，把七夕等同于鲜花、礼物、情侣告白的时候，今年淘宝另辟蹊径，转身回望节日最初的模样 —— 乞巧节。 千百年前，少女望月穿针，虔诚祈愿，盼望自己能拥有一双心灵手巧的手，可以绣出繁花、做好女工； 而跨越漫长时光来到当下，女性手中的针线早已延伸出无限边界。 一双巧手，可以修复旧物、编织梦想、传承手艺、敲出故事，创造无数种意想不到的人生。 以此为根基，淘宝今年…... -
旺旺的经营危机也是传统企业的难题
旺旺董事长蔡衍明给全体员工发了一封内部信（上图）。信里，他罕见地把公司现在面临的问题定义为“重大经营危机”，而且说得非常直接： 旺旺依靠几只拳头产品过了近30年的好日子，一直未能创新求变；与经销商的合作方式多年没有与时俱进，导致客户流失，经销商经营旺旺产品的利润逐年下降。 更值得关注的是，他说： 其实，这次的困难，几年以前就已经料想到。 我一直关注旺旺动态，也在想另一个问题。 站在外部视角看，旺旺…... -
消费品牌要重新理解微信生态的作用
过去几年，消费品牌进入了一个渠道越来越多、触点越来越碎的阶段。 线上几个主流的电商和内容平台各有特色，线下场景也不可替代。但渠道铺得越开，新的问题也愈发明显：很多品牌已经不缺一个新的成交入口，更难的是，怎么把散落在不同地方的内容、用户和交易重新连接起来。 这也是微信生态今天值得重新审视的地方。 微信生态有内容，有社交关系，也有小店、直播、会员和私域。这两年，一些品牌不再只从单一维度理解微信，更多开…... -
山姆用商品赢得会员信任
今天讨论商业，“以人为本”“用户第一”几乎已经成为共识。但落到具体经营里，“人”在真实的商业逻辑里，究竟扮演什么角色？ 回答这个问题，得看看这几天两支营销圈在讨论的品牌片——两片都来自山姆，是为纪念进入中国 30 年的官方发布。 《三十年与一日》，是把镜头对准幕后，呈现了生产源头、供应链，以及门店里的标准与细节； 《山姆瞬间》，则将视角转向会员分享的随手拍，收集了会员与山姆的真实生活碎片。 两个片…... -
《牛来》火爆背后的传播之道
《牛来》票房冲到2000多万了。 一部制作粗糙到被观众截图当表情包的电影，一部被调侃半成品就拿来上映的电影，就这么靠着社交平台的二创和玩梗，从一个无人看好的“烂片预定”，变成了一场全民参与的社交狂欢。 不要去追问“它凭什么火”，因为你得到的答案都是没有意义的。我们要去问，“它火这件事，让我们看到了什么”？ 观察一：粗糙本身就是社交货币 过去电影营销的逻辑是，把电影拍好，然后告诉观众它有多好。《牛来…... -
中美零售渠道深度分销后模式的异同
历史就是个复读机。快消品行业目前的现象，美国七十年代早已有过。本文是解读美国七十年快消品营销系列文章之二，供中国快消品借鉴。本文核心观点：间接控制渠道模式的时机已经过去，品牌商未来将是嵌入bC端场景模式。 1、零售商主导的“准一体化”。中国已经开始，而且速度很快。从零售硬折扣和胖改店开始，新供应链体系将会逐步加快。 2、B2B平台“集约分销”。2014年开始的B2B浪潮，现在仍然看不到希望。不是因…... -
小象超市“活人感”创意文案赏析
逛超市看详情页看成脱口秀现场，这届电商文案终于学会 “说人话”。 当绝大多数电商还在埋头堆砌 “口感绝佳、产地直采、用料上乘” 的标准化话术时，小象超市凭一套满是活人感的商品文案强势刷屏热搜。 无数网友专门点开 APP 不买东西，只为蹲商品页看段子。 大家不禁发出灵魂拷问：小象超市，你老实说，是不是背地里招了个5G冲浪的段子手当文案？更有热评直言：“小象超市迎来了属于自己的文曲星”。 1 这活人感…... -
爆款IP的运营四步法则
转型中的名创优品，以惊人的速度孵化出了属于自己的爆款 IP。 这个有着圆圆南瓜头、黑色豆豆眼、总是歪着头的小女孩 YOYO，上线不到一年就走入全球 53 个国家和地区，今年 6 月-7 月中国市场月销连续破亿。 如果只有销量亮眼，YOYO 的爆发很容易被简单归功于名创优品庞大的渠道网络。这是因为行业长期存在一种误解：只要门店基数足够大、铺货到位，任何形象不错的 IP 都能卖出好成绩。 但渠道带来的…... -
李飞飞：会提问是未来10年的底层能力
在Huberman Lab最新一期访谈里，斯坦福教授、World Labs联合创始人李飞飞被主持人安德鲁·休伯曼（Andrew Huberman）问到一个问题：AI这么聪明，人类会不会被替代？ 她的回答贯穿了整场访谈：无论是在医疗、影视，还是教育领域，AI都不是人类的替代者，而是个人能力的放大镜。 或许，真正该被讨论的问题，从来不是AI能不能替代你，而是你有没有可以被放大的东西。 一、“AI什么都…... -
企业提高利润的4种方法
前段时间，这样一条微博在我的朋友圈里广为流传： 一句话总结：营收数据猛如虎，一看利润两毛五。 很多人深感共鸣，确实，“利润薄如纸”的情况，这些年太常见不过。所有人都明白，营收和利润相比，重要的显然是利润。它决定着你的赚钱能力、你的规模上限、你的现金流。 甚至，毫不夸张地说：利润决定生死。 这些年，我也看到过很多公司为了提升利润，组织各类“降本增效”。 他们今天学丰田、明天学华为、后天再学胖东来。学…...
传播学
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马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体…
