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美护品牌的大促新逻辑
时至今日，大促的逻辑已经彻底变了。 曾经，大促是品牌一年里为数不多的冲刺窗口，靠折扣、靠流量、靠几天内的集中爆发拉起全年销量。但如今，这套以短期爆发为导向的模式正在加速失效。全年营销节点越来越密集，消费者对“最低价”逐渐脱敏，单纯依靠价格竞争已很难创造新的增量了。品牌前置布局的周期越来越长，经营复杂度也随之水涨船高。品牌的考核体系也因时而变——GMV不再是唯一目标，利润、复购、用户资产、长期ROI…... -
世界杯营销看品牌全球化的精髓
最近都有点不想看公众号了，即便是谈品牌、聊营销的文章，十之八九也是在说AI。谈起AI营销，大家的心态尚能激情澎湃、星辰大海。但除此之外，一说回当下的业务和行业，关键词就只剩下内卷、存量、缩量、红利不再…… 至少就目前而言，AI在营销领域能做的主要还是帮大家降本，节约生图生视频、做PPT、跑市场做分析的人工和时间成本。但未来的增长机会到底从哪来？营销业的想象力又在哪里？这仍是横亘在所有人面前的一道难…... -
文和友在深圳从万人空巷到门可罗雀的原因
深圳文和友倒闭了。 还记得三年前它开业的时候，5万人排队，排号3000桌，黄牛把一杯茶颜悦色炒到200块。三年后，同样的街区冷冷清清，店铺大面积关停，客流断崖式下滑。 从万人空巷到门可罗雀，深圳文和友只用了三年。 文和友的问题并不是深圳一座城市的问题。把时间线拉长，从长沙到广州到深圳，文和友的异地扩张几乎每一步都在踩坑。 广州文和友开业时同样排长队，但很快客流下滑，后来为了自救，把大量长沙小吃撤掉…... -
“漂亮饭”品牌做不长久的原因
我真服了。 有个叫“漂亮饭”的赛道这两年火得一塌糊涂。截至2025年底，抖音上“漂亮饭”相关视频播放量突破了36亿次，小红书笔记超过6亿次浏览。 你说看人看脸也就算了，连饭，都分漂亮饭和丑饭了吗？ 是谁发明了“漂亮饭”这个赛道啊！ 难道饭不是用来吃的，是用来拍照片摆造型的？ “漂亮饭”靠谱吗？是速生速死快速迭代靠加盟赚钱的商业模式吗？“漂亮饭”为什么总是做不长久？ 我最近收到很多关于漂亮饭的疑问，…... -
场景不是需求是身份的表达
过去，一个人想证明自己有实力，办法相对简单。 戴一块大家都认识的表，开一辆大家知道价格的车，请客时拿出一瓶不需要解释的名酒。 当这些出现在场景中，人不需要说什么，品牌已经提前替他说完了：我有实力！我懂规矩！我知道什么东西适合这样的场合！ 这种身份表达今天仍然存在。 但最近几年，另一种身份表达正在愈发突出。特别是在一些信息充分、有一定见识、又有自己兴趣体系的人群里，“最贵”和“最有名”，已经不再是唯…... -
凯文·凯利：AI未来的发展与潜在机遇
AI的终局到底是什么？是更聪明的大模型，还是能走进每个家庭的机器人？是取代人类，还是与人类共生？ 在2026世界人工智能大会上，凯文·凯利给出了他的答案。这位曾准确预言云计算、物联网和虚拟现实的科技先知，这次将目光投向了三个更远的前沿： 至少还需十年才能成熟的人形机器人、将颠覆认知的AI情感能力、以及一个由个人智能体构成的全新经济生态。 以下是凯文·凯利在WAIC期间的演讲与访谈全文整合，值得每一…... -
滴滴代驾的场景共生广告
当用户越来越喜欢品牌的“人气”后，打造活人感就成了其营销的必修课。如何将活人感特质玩出新意，吸引用户主动参与其中，也成了品牌营销需要思考的问题。 而在这届世界杯的营销大考中，为了交上一张满意的营销答卷，品牌们可谓使出了十八般武艺：有的品牌采用硬核的AI、VAR技术深度融入赛事的核心，使其营销科技感与人气感并存；有的品牌依然采用长线叙事，将周期内容与赛事、球星绑定，为品牌沉淀资产，还给大众留下了挺会…... -
场景是关系升级的路径
一个消费者第一次接触一个产品，和后来主动向朋友推荐这个产品，看起来是同一个人同一个场景，有什么区别？ 这实际上就展现了完全不同的关系阶段： 第一次接触，是认识； 第二次接触，是了解； 第三次接触，是尝试； 第四次接触，增加了认同； 第五次接触，才可能变成推荐。 如果企业只设计了第一次，却没有设计后面的关系如何继续。 结果是，增长越来越依赖流量、投放和促销。因为每一次成交，都是重新开始。 这真的是企…... -
品牌超越竞争对手8大关键词与7大胜战法
在存量竞争的超竞争时代，行业红利消退、同质化内卷加剧，绝大多数品牌仍在盲目试错、低效消耗。 真正的品牌制胜，从来不靠偶然机遇，而是一套可复制、可落地、可复利的商业算法与作战体系。 本文以品牌增长底层逻辑为根基，系统拆解决定企业成败的商业算法、决胜市场的8个核心关键词、击穿竞争的7个实战战法。 构建从战略定位到组织落地的全链路增长体系，帮助企业告别弯路、废掉虚功，以确定性战略打赢不确定性市场，实现指…... -
功夫女足的两极口碑看“品牌重启”的期待值
《功夫女足》上映有一段时间了，评价非常的两极分化。 于是今天我也走进电影院感受了一番，说实话，看完之后我非常理解它的评价为什么会是现在这个样子。即使票房已破10亿，但依然不妨碍同一部电影，两种极端评价，喜欢的说“还是那个味儿，笑着笑着就哭了”，质疑的说“梗太老了，周星驰是不是没活了”。 先说我的结论，我并不觉得《功夫女足》有什么大问题，两个小时图个乐呵，在我心里至少可以打7.5分。 我在网上看到一…...
传播学
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沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
库尔特·勒温
库尔特·勒温（Kurt Lewin，生于1890年9月9日，逝于1947年2月12日）德裔美国心理学家，拓朴心理学的创始人，实验社会心理学的先驱，格式塔心理学的后期代表人，传播学的奠基人之一。 他是现代社会心理学、组织心理学和应用心理学的创始人，常被称为"社会心理学之父"，最早研究群体动力学和组织发展。勒温对现代心理学，特别是社会心理学，在理论与 实践上都有巨大的贡献。 理论体… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向…
