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肯德基与奥利奥的联名新品营销案例
最近，肯德基与奥利奥的联名，最大的槽点竟然是联名新品，这是怎么一回事？ 01 全网围观，说好的强强联合， 怎么就变成“黑暗料理”了？ 前不久，品牌在各社交平台上对联名事件进行预热，具有谐音梗的海报与文案出现，肯德基：一块，「奥」秘藏不住；奥利奥：@肯德基 奥利奥的“原”分。网友：一个出奥利奥，一个出鸡腿，这是有什么大动作呢？ 消息一出，不少网友送上了“新婚快乐”的祝福。 当然，质疑声也随之而来。有…... -
无人零售的门槛正被AI改写
过去两年，消费零售最激烈的争夺，发生在「离消费者最近」的地方： 即时零售把履约压进三十分钟，量贩零食和折扣店开进社区，所有玩家都在用更低的成本，往消费者身边多挪一步。在近场之争里，颗粒度最细的业态是无人零售：一台机器就是一家微型门店，可以开进任何有人停留的角落。 但它过去有一道解不开的题：运营成本高，只有少数好点位算得过账，行业二十年没真正做大。变化发生在AI进入运营层之后：选品、补货、调度、运维…... -
芬必得地铁名画反差广告营销案例
不知从什么时候开始，“脆皮打工人” 已经成为当代都市职场人的专属标签。 早八久坐腰背僵硬，熬夜加班肩膀酸痛，高压工作上火牙痛...... 最近，芬必得在上海人民广场和北京国贸地铁站搞了个大事情，直接把地铁通道变成了“金芬必得艺术长廊”。 品牌把《蒙娜丽莎》《戴珍珠耳环的少女》《掷铁饼者》《倒牛奶的女仆》《沉思者》五幅经典名画搬进了地铁站。 不少网友看完广告直呼：画里的人物演的根本不是名画，而是上班…... -
曾鸣：AI技术发展的3个阶段
“在巨浪面前，没有人是安全的。谁觉得自己安全，谁就是最不安全的。” 这句话出自曾鸣，他是阿里巴巴前总参谋长、湖畔大学教育长。 所有人都在问AI到底走到哪一步了，他给出的答案有点反直觉：2026年不是爆发之年，只是第一阶段刚刚成熟、第二阶段刚刚开场的交叠点。 他把通用技术的革命拆成三个阶段发现：“第一阶段的企业很难活到第二阶段，第二阶段的企业很难活到第三阶段。”上一个时代的巨头，没有一个敢说自己一定…... -
小红书种草铺量却卖不动的原因
有个护肤品的老板找过来合作，他们每个月投300-400篇铺量，销售额没太大起色，我们服务同类型白牌产品，为啥就能直接看到销售额增长？ 他们还在铺量，而我们除了数量更重要的是内容策略和笔记质量。 新品牌做小红书，还只玩铺量，这是5年前玩法。 AI把内容生产门口降低到0之后，难得不是内容，而是用户不相信你。 小红书已经花了不少钱，为什么GMV没明显增长，品牌搜索也没起来？ 新品牌老板着急成交，我完全理…... -
山姆·奥尔特曼：改变商业的好办法与老习惯
OpenAI创始人山姆·奥尔特曼，在最近的一次专访上说，自己曾把AI改变商业的速度想得太快了。 GPT-4问世时，他以为软件行业很快就会重新洗牌，后来发现，人们仍向熟悉的公司采购，沿用熟悉的工具。连他自己，有了Codex后也改不掉复制粘贴、翻邮件的习惯。 这次访谈中，他还讲到了当初刚开始创业时的一些经历，也对创业者讲了不少忠告。 今天的内容，是访谈内容的精华整理，值得每一位创业者读一读。 一、知道…... -
绝味鸭脖卖不动看卤味场景的变迁
绝味鸭脖又又又又卖不动了。 卤味开始卖不动这件事，我印象里已经不是第一次上新闻了。 这次更加残酷点，报道显示，绝味现在平均每天关7家门店。已经从23年底巅峰的一万五千多家，跌到现在的9300多家，被踢出万店俱乐部。 三年之间，6600多家门店从地图上抹去了。 虽然门店在收缩，但是营收和利润去也在跌啊。 上半年公司营收同比下滑10.82%，归母净利润同比下降23.16%，经营活动产生的现金流也由正转…... -
品牌开学季营销的四重进化
每年九月，是家长和同学们都万分激动的“开学季” 。 巨量引擎数据显示，近两年抖音平台 “开学” “新学期” “备考” 等关键词搜索量翻了 3 倍，“开学季” 相关话题播放量突破千亿次；微博 #开学季# 话题总阅读量高达 236 亿、讨论量超 5000 万，从新生装备晒单到军训日常，从开学焦虑到新学期规划，相关讨论贯穿整个九月。 流量虹吸效应之下，各大品牌、平台早已扎堆下场： 内容平台承接年轻人表达…... -
宜家“价格营销”的底层逻辑
谈到价格战，大多数人会先联想到“低价”。其既是直接的竞争方式，也极其容易给用户留下“低价低质”的刻板印象。对品牌营销来说，价格战更像是极具杀伤力的双刃剑。 而最近比利时宜家上线了一组户外广告，就重新定义了“价格战”，通过标注产品价格与快乐单价的方式，将大众的注意力从数据转移到了情绪价值上，实现了从“卷价格”到“卷价值”的营销破局。 究竟宜家是如何将产品价格与情绪价值联系到一起的呢？一起看看。 01…... -
锅圈食汇的邻里社区经营新玩法
当一家企业的会员规模达到8000万量级后，接下来要关注的增长命题是什么？ 如果过去品牌竞争的核心，是如何获得更多消费者，那么进入会员规模化阶段后，更重要的问题则变成： 如何让这些消费者从一次交易关系，逐渐成为品牌长期信任的一部分？ 这也是锅圈近年来会员运营持续升级背后的核心变化。 从他们2026年中期财报上看，锅圈注册会员已达约8200万，同比增长63%；会员消费金额占整体消费金额比例达到73.2…...
传播学
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拉扎斯菲尔德
拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。他是传播学四大奠基人之一。 个人简介 拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）是美籍奥地利人，著名社会学家，传播学四大奠基人之一。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。拉扎斯菲尔德是对后来的传播学研究方法影响最大的一位。1932年，最早在维也纳运用实地… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在…
