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波司登迈向世界级品牌背后的逻辑
众所周知，近年来东方美学已成为了世界时尚主舞台上不可或缺的一抹靓丽色彩。而几年来，每一次当我们以为中国品牌已经足够惊艳世界的时候，总会又有人站出来突破人们过往的认知。 最近，在位于意大利米兰的达芬奇庄园，波司登用一场精彩绝伦的大秀将经典再颠覆，再次重新定义了轻薄羽绒服，并由波司登品牌代言人谷爱凌与国际超模 Coco Rocha、著名超模胡兵等同台演绎带来新品的全球首秀。 谷爱凌走秀 超模Coco … -
君诗烘品牌私域营销案例分析
烘焙行业在日常门店运营中，最难解决的一个痛点是客单价低，且用户复购高价蛋糕的次数很少。 因此只要解决掉这个难题，门店就可以在拉升整体客单价、GMV和利润上达到很好的效果。 君诗烘焙品牌主理人君君在和见实聊到这个行业难题时，提出了他们的有效解决方案： 除了严格的品控、有温度的服务外，最重要的一点是门店产品线的设计，也就是在产品设计中必须要有引流品、利润品和王牌产品，而且从引流品到利润品的转换之间必须… -
STACCATO思加图全域营销案例分析
9 月 20 日， 鞋履品牌 STACCATO思加图官宣杨幂为品牌首位全球代言人。不同于常规的代言人官宣，这也标志着STACCATO思加图在品牌升级之后，迎来新的关键节点。 STACCATO思加图定位中高端鞋履品牌。连续 4 年蝉联天猫双 11 女鞋类目 TOP 5 。品牌 25 周年之际，STACCATO思加图希望与消费者建立更深层的沟通，加深品牌印记。 “STACCATO” 译为“断奏”。19… -
网易严选联名小刘鸭打造地铁“沉浸式艺术展”营销案例
要说最近最火的城市是哪里，杭州铁定自信满满地申请出战！ 为了准备四年一度的国际赛事亚运会，现在整个杭州就处于一个亢奋的状态。 随着杭州亚运会打响，各家大牌也卵足了干劲：品牌联名、设计师限定、全明星大片......品牌们好像越来越懂中国的消费者了。而网易严选则凭借一只呆呆的、萌趣十足的“小鸭子”，在这个亚运前夕将城市营销玩出了圈。 与国内表情包“小刘鸭”进行IP营销，以经典白胖鸭子形象串联生活场景好… -
花西子的情绪价值
世界越来越没有感情，情绪价值的供应就越来越重要。 在互联网和高科技的侵蚀下，每个人和其他人的距离，都比过去明显疏远了不少，人性中的各种情感需求，在个体疏离下难以满足，而灵魂是需要情感抚慰的。 于是情绪成为了价值，是可以衡量、观测和定时定量提供的，这既是现代生活的刚需，也是现代社会的一种无奈。 能否提供独特、强烈和持续的情绪价值？是今天所有IP、内容、自媒体、品牌能够大获成功的关键。 如何激发人们的… -
十如仕男装品牌心智突围营销案例
「十如仕男装」对于许多消费者可能很陌生。它是一家中高端国货衬衫品牌，主打男性消费人群，其当下最大的挑战就是品牌认知度待提升。 今天，跟着时趣解读「十如仕男装」案例，解锁心智占位的奥秘。 所谓心智占位，就是品牌要在消费者心中占有一个独特的位置，把它与其它品牌区别开来，这可能是一个词、一个形象或者一种体验感觉。 找词、找形象、创造体验的过程本质就是发现品牌的独特性，独特即心智。具体来说，探索维度可聚焦… -
嘉士伯沉浸式体验营销案例分析
“沉浸式体验”是一种新兴的娱乐艺术，品牌营销如何有效借势？ 无论是商业应用的B2B沉浸式体验规划、又或者是亲民的B2C沉浸式体验游戏，现在流行的品牌营销活动基本没有可能脱离“沉浸式体验”这个大热的概念。 尽管数量众多，但真正带来沉浸式体验的营销活动，实属数量渺渺。部分活动没能把握“沉浸式”的核心，仅仅局限于表面，最终入目容易入心难，体验容易沉浸难，所获得的营销效果也就平平。 真正的沉浸式体验，一定… -
lululemon品牌私域营销案例分析
近年来，随着女性收入、社会地位的提升，以及健康生活方式的影响。瑜伽运动在中国的发展迅速，成为了仅次于跑步的女性第二大运动。 在此背景下，瑜伽产业迎来高速增长，过去5年的年增长率高达37.8%。2021年我国瑜伽服装市场规模达322.1亿元，预计到2025年将突破500亿元。 而以卖瑜伽服起家的品牌lululemon，出道不到10年成功上市。成立仅24年，就弯刀超车阿迪达斯，374亿美元的市值仅次于… -
燕之屋就联合诸多TVB港星带来了燕窝“种草矩阵”
中国人常说礼多人不怪。时值中秋送礼季，如何让礼物更有心意，更显祝福？健康成为一个核心价值点，“送什么不如送健康”已经成为公认的通识。在功能属性加速的当下，燕窝品类的价值再一次被发掘出来。 最近，燕之屋就联合诸多TVB港星，带来了一波别开生面的燕窝“种草矩阵”。作为他们日常生活中的常用好物，他们也带来了不同角度的燕窝价值分享。 燕之屋是如何组局，才在中秋节点将这次健康价值整合营销做得如此精彩？ 健康… -
奥康品牌以“觉”为主题亮相米兰时装周
本季米兰时装周，奥康以中国传统文化赋能当代时尚，将“龙图腾”、书法和中国舒适科技带到国际舞台，让世界再一次看见中国。 米兰时装周 奥康向世界传递中国舒适 北京时间2023年9月21日22点，中国男鞋品牌奥康以“觉”为主题亮相米兰时装周，全球首发运动皮鞋2.0“觉醒”系列，水墨融合独具中国特色的“龙图腾”，向世界传递更舒适更坚韧的中国力量。 米兰时装周秀场 此次奥康“觉”的概念完美诠释了现代运动皮鞋… -
康师傅冰红茶携手中国霹雳舞队拔在亚运会营销传播出圈
亚运会开幕在即，一波体育参与热潮正在蓄势待发，品牌们势必要在这场全民盛事中抢先领跑。大片TVC彰显赞助身份，高调官宣明星运动员代言，悬念预热品牌周边等玩法正在轮番上线。 而就在大家熟悉的体育传播玩法外，老罗注意到一向以创意出圈的康师傅冰红茶展开了另一种叙事：以品牌“痛快”主张为核心纽带，巧用真实感、创意性、差异化传播策略，层层递进，由浅入深，与全球用户建立“来场痛快的”情感共鸣，也让“痛快 前所未… -
比亚迪为何总能引爆人心？
比亚迪最近的 “在一起，才是中国汽车”，算是彻底地引爆了人心。不只是为比亚迪自己，也为国产汽车品牌极大提升了形象。 比亚迪的这次传播，有一个必不可少的前提就是新能源汽车销量超500万辆。只有在这个前提下，它才有资格代表中国汽车。 但是很多人不知道的是，吉利的整体销量已经超过1000万辆。 如果论体量，更能代表中国汽车是吉利。如果论全球表现，收购沃尔沃入股奔驰的吉利，也胜过比亚迪。 但是为何比亚迪总…
