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东方树叶品牌创意设计营销案例
流行的美学风格几乎每时每刻都在发生变化,年复一年的更迭又更为明显。但要说近两年,国内市场最为夺目的美学风格,还要数传承自中国传统文化中的“东方美学”。 随着国人文化自信的不断提升提升,国潮复兴渗透到各个领域,并结出了灿烂的果实。而近日,极具东方韵味的茶饮品牌“东方树叶”,便再一次因为“东方美学”而爆火网络。 东方树叶“新包装” 东方美学热炸全网 一直以来,农夫山泉都被戏称为被卖水耽搁的广告设计公司… -
完美日记首单赠唇釉营销案例拆解
案例名称:完美日记首单赠唇釉拆解 案例行业:美妆护肤 拆解作者:夕颜 案例目标:引流涨粉、留存复购 案例路径: 1 产品亮点及可复用的点 一、产品亮点 1、公众号功能强大 关注后便有公众号使用攻略推送,简单易懂,能够让新手快速玩转公众号。 并且在有指导的情况下能够使用户在公众号内停留时间增长,通过尝试下方不同菜单入口,能够加快新用户对完美日记品牌及产品的了解,且多个菜单入口都会引导用户进入到小程序… -
科沃斯打破传统周年庆营销用直播场景突破
在直播带货已炙手可热的今天,品牌又要如何跑赢直播电商的“下半场”?科沃斯也许已经找到了答案。 3月11日,正值科沃斯成立25周年庆典,科沃斯机器人品牌以直播的形式,与各大品牌花式连麦,共同庆生,于全域空间打造品牌与用户的亲密关联,带来无缝连接的直播狂欢体验。 从营销角度看,这次的周年庆不再是以往的品牌的成绩秀,而是以“携手二十五载,共赴星辰大海”为主题,与时代、与伙伴、与消费者的共情。 01 八大… -
燕京推出了首款玻尿酸啤酒进入市场
消费升级已经成为了目前市场的主旋律,各个行业均显现出消费新态势。对于新时代的消费者而言,那些“新颖、独特”的产品自然成为了他们“个性化、品质”追求的目标。 而今,消费需求的快速迭代,越来越多的品牌切入到了更精细化更高品质的细分赛道,一方面期待为品牌带来新的增长曲线,另一方面则是想要凭借更新颖的产品吸引消费者,在竞争激烈的市场占据一席之地。 01 燕京推出了首款玻尿酸啤酒, 搅动女性消费市场 如最近… -
meyarn联名打造“青柠牙牙仔”萌趣IP案例分析
如今,年轻人的影响力正变得愈发重要,对于年轻群体的追随和把握,是考验品牌的重中之重。只有深度契合他们的喜好,才能与年轻人真正玩在一起。 而IP营销作为进入年轻人圈层的利器,被越来越多的品牌追捧。 近日,专注口腔护理的新锐品牌meyarn米妍与潮玩品牌「DuDu牙牙仔」联手打造了一个逗趣十足的“青柠牙牙仔”IP,搭配IP推出了青柠牙牙仔联名款系列,还提出了“让正畸口腔护理变的简单有趣”的品牌理念。 … -
宝岛眼镜全域转型案例分析
“首席增长官到底可以在企业活几年?ChatGPT 告诉我,通常这是个临时的职位,任期可能只有短短几个月。 而我,五年了,还在任。” 星创视界(宝岛眼镜)首席增长官陆雯静,在机遇·刀法年度品效峰会上如此介绍自己。 陆雯静自 2013 年加入星创视界(宝岛眼镜),2019 年成为品牌的首席增长官,五年以来,见证了品牌数字化转型的各个阶段,也在品牌的战略升级中体悟到了“增长”的本质。 在本场分享中,她基… -
瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例
随着天气逐渐的回暖,又到了一年一度赏樱花的季节。 每到樱花烂漫的时节,骚动起来的不仅仅只有那些想要赏花观景的少男少女,还有一种品牌们,春日限定的樱花自然是不可或缺的营销元素。 近日,瑞幸瑞幸紧跟季节潮流,为体现樱花与春天浪漫的结合,推出春日樱花限定,率先刷爆朋友圈。 又是一年樱花季 这波又被瑞幸惊艳到了 在互联网时代下,被樱花给撩动的可不仅仅是赏花的人们,还有各大品牌的商业嗅觉。 瑞… -
花加在私域里做出高复购率营销案例分析
众多周知「鲜花」是属于低频、低复购的消费品类,且这类非标品的产品极难与用户建立深层次的链接。 因此,很多人都会觉得鲜花行业不适合做私域。然而鲜花电商「花加」开创的“日常鲜花订阅”模式,与私域运营中经营老用户的核心理念不谋而合。 且近几年花加在私域方面的动作频频。2020年花加开始布局私域,建立专门的私域部门,制定不同层级的用户运营策略,并培养KOL和KOC用户…… 截止2020年,花加私域积累60… -
龚俊代言Deeyeo德佑品牌营销案例
消费群体结构的改变,消费者需求的迭代与升级,给予了市场全新的机会,一大波新消费品牌也乘势而起。但在梳理那些成功崛起的品牌时,我们会发现大众普遍关注的并不是技术上的创新,而是产品背后的场景迭代与消费潮流之上。品牌开拓的新消费场景越深入人心,就越容易诞生现象级的爆款。 而在这样的趋势之下,很多品牌的营销策略也在逐步迭代——他们开始丢掉那些用一整套严密逻辑来梳理产品卖点的玩法,而是将更多精力集中在消费场… -
唯洁雅品牌玩梗营销案例分析
品牌玩梗早已不是什么新鲜事,会造梗玩梗,往往就能快速进入年轻人社交语境。 但观察那些真正有利于品牌积累的玩梗案例,会发现只有与产品特质深度结合的梗,才能为品牌积累更多长效资产。 最近看到唯洁雅厚乳纸在3·8节推出“服了你的软”系列海报,并以此为主题向消费者传递品牌理念的做法,可以算其中一个。 品牌将厚乳纸的“软”与生活态度“服软”巧妙嫁接,鼓励大家用柔软情绪消解生活中的小摩擦,让消费者在玩梗过程中… -
东阿阿胶与奈雪的茶联名营销突围案例分析
联名,目前是品牌打破固有形象,快速触达更广泛圈层消费者的主流玩法。从一个行业观察者的角度来看,在品牌一波波联名不断冲击之下,其实大部分的联名事件已经很难给消费者和行业带来新鲜感了。 如何才能与用户建立行之有效的沟通,将联名真正沉淀为品牌的资产? 大表哥认为,以往品牌跨界寻找联名伙伴,会寻找与产品属性相关联的契合点。现如今不仅需要寻找相同契合点,还会侧面看重产品热度/社交话题价值度,看其能否达到为品… -
公牛是否应该启动新品牌做开关?
这会是一篇很有意义的文章,也是一个很考验理论水平的案例。 公牛品牌首先找到了特劳特,咨询公司建议启动新品牌做开关。 公牛将信将疑,又找了某设计公司,得到的建议是不需要启动新品牌,直接用公牛就可以。 再后来,公牛又找到了君智,目前看还是在用公牛品牌做开关。 常常有人说做企业不需要理论,可是你看看公牛都这么牛了,还在请咨询公司帮忙。那些说做企业不需要理论的人,不觉得脸红吗? 或许有人反驳我说 “咨询公…