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品牌案例

霸王茶姬联名王者荣耀的营销活动案例分析

当下的茶饮联名市场其实挺让人疲劳的，大部分品牌花大价钱买个 IP 印在杯子上，消费者看个新鲜，网友凑个热闹，一杯奶茶的热度很难撑过一个周末，大家已经厌倦了这种走马观花式的茶饮跨界了。 7 月末，霸王茶姬联动了《王者荣耀》与《王者荣耀世界》引发全网热议。实话说，一开始并不看好，能怎么玩呢？直到朋友跟头条君说，“你去王者里种奶茶了么”，what？种什么茶？结果打开社交平台，满屏都是大家在王者农场里种出…
喜之郎面向儿童的品牌营销策略方案

儿童节营销早已陷入同质化内卷：满减促销、亲子打卡、IP联名轮番登场，多数品牌困在“节日流量收割”的浅层逻辑里。而深耕大众记忆数十年的喜之郎，在2026年六一交出了一份极具参考价值的整合营销答卷。品牌以“太空追梦・成就未来”为核心，搭建「六一晚会+音频征集+ 线下快闪+ AIGC创想大赛」四维传播矩阵，跳出零食促销思维，依托经典太空人IP，借助AI 技术打通代际情感。这场营销不只是一次节日事件…
伊利品牌的大型体育赛事营销新策略

这一个月来，我的信息流一直被各种“蹴鞠圈”乐子占据。哈兰德喷火，姆巴佩补水，内马尔让你燃起来，沈腾让你歇一歇。品牌搞抽象搞得如火如荼，让我想起了两年前的奥运营销。当时，砸预算、堆代言、遇事不决上价值的大广告，已经做不出差异，于是以小博大，做网友嘴替、直接触达用户的借势玩梗变成新的方法。但是两年后的今天，所有品牌都逐渐学会这一招，本来新鲜的借势玩梗也同质化了。当各大品牌打“魔性”牌的反差感招数…
星巴克和周杰伦的活动主题营销案例

抢不到周杰伦演唱会门票怎么办？这个夏天，“杰迷”们找到了一个新答案：去星巴克找“代餐”。于是在星巴克门店，你会看到一些“奇景”：有的聚集起一大群歌迷随时开麦，从《依然范特西》一路唱到《太阳之子》；有的成了歌迷集市，人们纷纷涌到店里参与手工课堂、分享周杰伦主题DIY作品；还有死忠粉带孩子一同赴约，在熟悉的旋律里完成跨越两代人的青春对话。这些热烈、鲜活又治愈的场景，都源自星巴克近期与周杰伦开启的一…
毛铺白酒打进用户心智大门的场景破局

随着消费主力的迭代，白酒行业的营销叙事也发生了很多变化。当消费者的消费驱动力从“哪个产品更好”向“哪个品牌更懂我”倾斜，白酒品牌们不再是“端着”讲自己的故事，而是时时紧跟着时代的流量密码，或拍短剧，或通过联名等方式与消费新主力沟通。最近，兵法先生发现，毛铺草本酒还探索出了一条更精准的路径——锚定目标人群的多元消费场景，以“认识你很久了”为沟通原点，打造用户的情感、记忆与身份的认同，从而将产品转…
茅台的品牌营销新思考

2026年6月11日，茅台股东大会上，有投资者提问：泡泡玛特很火，茅台是否考虑和这样的明星企业展开跨界合作，开拓更多消费群体？代总经理王莉是这样回答的：这个问题的本质是品牌管理与年轻化问题。回顾此前推出的冰淇淋以及和瑞幸联名的酱香拿铁等情况，“对公司品牌不是加持”。茅台最大的资产是品牌和商誉，因此，茅台逐步对这些产品进行了“软着陆”。与快消品联名是对还是错？这个曾经在茅台内部被两派管理者争执…
麦德氏宠物粮的私域运营方法

又是一年的618，有朋友问，今年私域里有没有什么新玩法？但说实话，目前的从公域到私域的促销逻辑似乎年年相似，用618的时长换GMV增长，先压库存、拼折扣，再反复群发购买链接，最后几小时拼命催单，只为把订单量和总GMV拉高，任务就算完成了。说到底，GMV能冲多高，往往取决于你群发了多少次、用户接受了多少、优惠力度有多大。这种做法不是没有效果，大促数据或许一时亮眼。可即便如此，它不仅可能伤害顾客…
麦当劳奶昔回归引发的话题热度传播逻辑

消失12年的“白月光”奶昔回归，过去的5月，谁又喝到了童年的味道？从5月1日起，麦当劳停售了近12年的“童年白月光”——香草和草莓两款奶昔产品，又在全国15个城市44家餐厅常驻上线。在社交媒体上，关于香草和草莓两款产品的讨论比比皆是，“昔贵妃回宫”“童年白月光”……“买奶昔了吗”还成为了年轻人之间玩梗的问候语；同时，形成了#麦当劳奶昔将常驻##麦当劳奶昔回来了#等热搜话题；还有人因为浅尝了之后…
喜茶联名《你管不着》的品牌营销案例

当六一儿童节沦为品牌可爱营销的竞技场，甜腻萌系 IP 扎堆刷屏，却很难真正打动成年人。但今年六一，喜茶做了一件很“叛逆”的事。它没有选择流量顶流的卡通明星，而是携手人民美术出版社，将一个来自1978年的“叛逆孩子”带到了众人面前。这个“叛逆孩子”名叫铁旦，他只会说四个字：“你管不着。” 就是这个看起来有点“不听话”的IP，让无数习惯了精神内耗的成年人瞬间破防。这不仅仅是一次简单的童年回忆杀，…
康师傅高端化背后的制造逻辑

1 康师傅的“二次创业”：从效率机器到全能选手上个月的食品饮料创新展，透出一种久违的“稳重”。去年，行业里讨论最凶的是如何押注流量、如何all in电商，试图靠一个大单品神话解决所有问题。到了今年，展台上的主角变成了新技术和新场景，品牌们似乎开始意识到，当时代的红利退潮，把路走宽的前提是先把路走稳。这种转变本质上是中国制造逻辑在食品行业的渗透。过去三十年，中国产业之所以能成为全球的“全能选手…
泰兰尼斯的高端品牌策略

最近，泰兰尼斯因为一个数字被推上热搜。有媒体翻出旧处罚文书，其中提到，一批泰兰尼斯儿童凉鞋生产成本为37.8元。与此同时，泰兰尼斯线下门店和电商平台上，一些高端童鞋已经卖到上千元，Ultra稳跑鞋标价甚至接近2000元。对比之下，Nike童鞋售价普遍在千元以下，FILA最贵的童鞋不过1500元左右，国产童鞋品牌江博士、基诺浦、卡特兔等产品多集中在500元以下。这里需要先把事实摆正，37.8元…
库迪联名哆啦A梦营销案例

春节后咖啡圈的第一波狂欢，竟然被库迪和哆啦A梦联手承包了！ 2026年春节后，库迪再度出手，与经典童趣IP哆啦A梦重磅联名，用一场治愈感拉满的跨界合作，拿下 2026 年春节后咖啡行业首个现象级爆款联名，网友们纷纷留言：“库迪这波真的赢麻了！” 毕竟在咖啡联名卷成“神仙打架”的当下，多少品牌把联名玩成了“流水线作业”，贴个IP贴纸、搞个限量盲盒、抬价割韭菜，套路一套接一套，消费者早就审美疲劳。但…