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迪桑特品牌在东北流行的底层逻辑
天一冷，东北大哥又开始整活儿。 你有没有发现：东北大哥特别喜欢穿迪桑特？站在沈阳的街头你会有一种到了迪桑特特卖会的错觉。十个大哥有七个穿着带三箭头标的黑色“校服”。 不知道是天气变了，还是东北大哥的审美变了，冬天的东北，东北人的“校服”早已经不是貂皮了，是迪桑特！不管是在商场专柜还是街边的铁锅炖店里，不管是婚礼上的伴郎还是谈判的现场，东北人对迪桑特的爱，成了今年冬天时尚界的主旋律。 |来自小红书截… -
可口可乐的品牌年轻化的密码
年轻化，可能是这几年广告营销圈的热门词汇。 在“Z世代”逐渐成为消费主力的当下，真正与这部分人群同频共振的品牌，往往能精准把握年轻化的核心，不是表面迎合，而是从价值观、生活方式到消费场景的深度契合。 如何让品牌一直保持着年轻态，让自己在面对新市场、新用户，以及新品牌竞争的时候，一直是消费者的心头好。或许，诞生于1886年的可口可乐早已经给出了答案。 01 从“借势”到“深度共鸣”， 实现圈层文化的… -
朴朴的“反差萌”品牌人格化思路
都在说品牌要有“活人感”，要提供情绪价值才能打动现在的消费者，但是真正在用户心里长出“人样”的品牌却并不多。 问题或许出在“弄错了目的”和“选杂了情绪”这两点—— 一方面，如果把品牌人格化的最终目的锚定在销量转化上，动作难免功利，很难建立信任；另一方面，消费者的喜怒哀乐都是情绪价值，如果每种情绪都去满足，也会失去品牌辨识度。 品牌人格化到底应该怎么做？被誉为“福州新零售之光”的朴朴超市，用半年时间… -
毛铺重构白酒的新消费场景与饮用心智
各种花式饮料兴起，现在的消费者还喝酒吗？答案是肯定的。《2024 年中国酒业高质量发展研究报告》显示，全国酒类零售总额达9863亿元，同比增长7.2%。 他们不仅喝，还喝出了新花样：“日咖夜酒”成了生活标配、便利店变身微型调酒吧；追剧时配一罐气泡酒，爬山途中也揣一瓶低度果酒助兴。 可是一旦提到“白酒”，很多人的态度就会变得微妙起来——倒也不是抗拒白酒本身，而是会下意识联想到“传统酒局”带来的精神消… -
京东百万免单活动营销案例分析
一条短信，引爆百万份免单惊喜。 2025年10月30日晚8点左右，大量下单京东外卖的用户，突然收到了一条短信： “您刚才下的外卖订单，京东支付给您免单了。” 没有预告、没有套路、没有复杂的规则，就这么简单、干脆、直接地——免单了。 这条突如其来的短信很快在社交平台引发热议，随后，在11月7日立冬这天的外卖高峰时刻，京东支付空降了第二波免单活动。 毫无预兆的惊喜，掀起了关于“免单”的全民讨论。两次外… -
凯锐思的品牌传播链路和传播方式
无论在哪个行业，做爆品、做高端，都是一个新品牌极为常见的两种策略。 前者意味着效率最大化，集中力量干好一件事，这对于资源有限的 0-1 时期来说至关重要。后者，则往往意味着更充裕的营销预算，子弹多、起点高，为品牌开个好头。 不过，刀法最近发现了一个品牌，从起盘起就在商业策略上另辟蹊径：从大众定价切入，不做大爆品，而是走多 SKU 的专宠专粮路线。它通过独特的用户需求洞察路径，累计触达 1500 万… -
乐事和亨氏联名营销案例分析
在人潮拥挤的食品赛道，品牌联名已是家常便饭，但真正能做到破圈的案例，始终凤毛麟角。 太多联名陷入为了联名而联名的困境，要么创意生硬，要么产品和营销脱节，最终只能在社交媒体的洪流中转瞬即逝。 最近，刀法就关注到食品界的两大巨头——乐事和亨氏联名了，土豆配番茄味的经典 CP，让人直呼这俩就是“天生一对”。 但真正让这次联名实现现象级传播的，是乐事以 “碰在一起好上头” 为核心，策划的一场从线上到线下的… -
十月结晶全渠道布局的推广逻辑
这年头，品牌在社会上的知名度，已经和它实际做的是否成功不挂钩了。 有些特别有名气的品牌，昨天还四处刷屏，今天可能就宣告破产，反而那些在某些细分赛道做的真扎实的品牌，不动声色的悄悄发财。 当网红品牌在C位咋咋呼呼的时候，这些不热衷于高调营销，却能在细分赛道悄悄占据半壁江山的品牌，在厚积薄发。 也许，他们的打法，更值得我们借鉴。 我们一起看看那些做得不错，“闷声发大财”的品牌，然后深入分析他们的品牌运… -
空刻将意面打造成爆品的品牌营销思路
“品牌的真诚是最真实的流量” 作为第一批大火的新消费品牌，那个卖意面的「空刻」如今怎么样了？ 刀法关注到，将意面品类和心智绑定的空刻，不仅连年取得逆势增长，更是已经把意面做成亿级大单品，光是今年上半年，品牌营收已突破 6 亿，创历史新高。 去年，空刻基于原先的意面品类心智，推出“冲泡意面”新品，上市即售罄，今年再度上新口味，并于 618 大促期间狂销 1000 万元。 意面品类是空刻制造爆品的“舒… -
麦当劳联名黑神话悟空的营销案例分析
当金拱门遇上齐天大圣，一场跨越千年的文化对话正在中秋月圆之际上演，刷新了游戏IP与快餐联名的天花板。 随着《黑神话：悟空》成为现象级国产游戏，与之联名的品牌络绎不绝，但多数合作停留在简单标识嫁接。麦当劳却打破了这一局限，将游戏内核、中秋文化与品牌特色巧妙融合，打造了一场沉浸式跨界体验 。 9月23日，麦当劳正式启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，携手《黑神话：悟空》推出限定产品、主题短片、联名周边… -
杰士邦的内容营销策略分析
“邦你一立到底”，近期，杰士邦这句玩梗广告语出圈了。 简单直给、不做华丽修饰，杰士邦这句 slogan 仅用 6 个字就做到了直戳痛点、转化买点，并给出解决方案：想一立到底，就找杰士邦。 此次刷屏的广告，并非单纯的营销创意，其背后是杰士邦已完成构建的“持久产品矩阵”。从持久安全套、延时喷剂、男用延时训练飞机杯到男科药品，完整的产品布局，帮助男性在亲密体验中追求更自信、从容的状态，提升整体品质。 刀… -
库迪果咖的破圈密码
对于清爽解腻的“果咖”来说，夏日绝对是最适合增长破圈的黄金期—— 去年夏天，库迪咖啡就凭借“夏日果咖季”和“百万大咖”等活动，短短三个月就卖出了1亿杯果咖，直接将果咖推向了新的高度！ 而从2024年入夏至今，库迪咖啡的果咖系列累计销量已经突破3亿杯，在小红书上，#库迪果咖##库迪果咖品鉴大赏#等话题也是相当热闹，从橙C美式、柚见美式、宝石葡萄美式，到今夏新出的蜂蜜白柚、柠萃美式、苹果美式……几乎每…
