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2026年味全的马年CNY营销案例
新年节点向来是品牌必争之地，每逢岁末年初，品牌便进入了一年一度的“军备竞赛”：围绕着几个吉祥话关键词，关联上产品和品牌价值，线上线下全面铺开。表达愈发宏大、密集，却也愈发相似。 但“被看见”并不等于“被记住”。社交平台上，消费者对套路化新年营销的调侃不绝于耳，“自嗨”、“审美疲劳”成为高频评论。 有行业分析指出，CNY营销的同质化本质上是品牌创意的缺失。当营销活动沦为春节元素的简单堆砌，消费者便很… -
劲酒品牌年轻化且实现逆势增长的策略
老登品牌如何变年轻？这两年去登味儿最成功的品牌，我投劲酒一票。 靠新媒介营销，把一瓶“老登保健酒”变成年轻人口中的“中国版威士忌”和“姨妈神仙水”，我愿称之为“老登的新生”。 在“百亿俱乐部”徘徊7年之久的劲酒，在当前的环境下，营收还能增长20多个百分点，新增年轻用户900万，单品强势破圈带来400多万的女性用户，这对一个“老登品牌”而言无疑是非常亮眼的突破。 那劲酒是如何变年轻且实现逆势增长的呢… -
三胖蛋的品牌营销策略分析
在坚果炒货行业，瓜子一直都是门槛低、玩家杂的“红海品类”，拼价格、比口味，一度是大多数品牌的生存法则。然而随着消费升级与品质意识的觉醒，瓜子的竞争也逐渐进入“深水区”——如今的较量，已经不仅仅体现在原料、工艺和品控标准上，品牌的产业链深度和场景构建能力，也成了衡量品牌能否站稳脚跟的重要标准。 而在这一轮的升级中，跑出了一个特别的瓜子品牌——三胖蛋。当多数品牌还围绕产品口味做微创新时，三胖蛋选择从一… -
白象品牌年轻化的营销策略
当代年轻人的“情绪出口”，往往都藏在一些非常治愈的小事里。比如盘一盘手串、敲两下电子木鱼，搜集Jellycat或奶茶联名包装袋......这些看似无用的“小确幸”，已经成为当代年轻人对抗焦虑的日常仪式。 就在最近，长沙的年轻人又多了一个“为情绪充能”的新选项—— 集体奔向毛绒绒、软乎乎、巨巨巨巨大到离谱的“白象奇妙面工厂”，来一场松弛拉满、只管放空的治愈之旅！ 现场火爆到什么程度呢？ 工厂刚刚“开… -
Soul与优酷恋综牵手构建情绪社交货币
恋综，当下最受年轻人关注的综艺类型之一。恋综本身不止于情感话题，年轻一代在追更、讨论的过程中，更是直面现实的生活课题，重塑对自我、他人与外部世界的理解，建立深度连接，收获灵魂共鸣和人生的多维成长。 而关注恋综的品牌，其实核心是关注到了年轻群体对情绪价值与精神共鸣的需求——比如今天要聊的Soul App，近来频频与优酷恋综牵手，前脚刚合作完恋爱生存真人秀《偏爱之恋》，后脚又深度合作青春恋综《怦然心动… -
库迪咖啡的联名营销案例分析
站在2025年末回望，消费市场依旧在“理性”和“情绪”之间摇摆。 就像麦肯锡在《2025 年消费者状况：当颠覆成为常态》中提到的观点一样，大家对经济很焦虑，担心通胀、物价，但并没有停下“买买买”的脚步，只是选择了一种“日常精打细算+选择性挥霍”的新消费方式。谁能看懂这种“又怕、又想花、又爱享受”的矛盾心理，谁就能在接下来的竞争中领先对手一个身位。 而在诸多“求变”的品牌中，库迪咖啡一定是一个绕不开… -
康师傅从“占领场景”到“共建语境”的营销策略
最近，街头和社交平台，被奶皮子糖葫芦刷屏。它既不是全新的品类，也不是简单复刻传统口味，却迅速成为新的打卡对象和社交话题。 这类现象级单品的走红，并不只因为“好吃”，而在于它同时满足了“好拍、好聊、好融入日常”的多重需求——产品本身具备辨识度，内容具备传播点，消费行为本身也具备参与感。成熟品类之所以能被重新选择，本质上是完成了一次从产品到内容、再到使用语境的整体重构。 刀法观察到，在「体验至上」的消… -
CASETiFY手机壳从个性化定制到奢侈品叙事
前段时间，有媒体披露了一个数据：手机壳CASETiFY 的年销售额已达 36 亿元人民币。 在大部分人印象里，手机壳不过是义乌小商品城里按斤称的塑料制品。但在 CASETiFY 的官网上，一个普通的手机壳售价动辄200 多元起步，联名款甚至能卖到上千元。 这就在这个时代形成了一个极具魔幻色彩的对比：在消费降级的当下，年轻人点个外卖都要在几个平台之间反复比价，为了两块钱的配送费纠结半天；转头却毫不犹… -
李渡用一场宴席场景化激活全域传播
11月27日，由场景营销研究院联合华糖云商主办的“2025 第一届场景营销年会”在郑州国际会展中心成功举办。 会上，李渡轮值总经理刘修宾进行了“场景营销，渡创未来——宴席场景案例”的主题演讲。以下是刘修宾演讲实录，以飨读者！ 01 场景消费从未如此重要 当前白酒行业正经历周期性调整，缩量、内卷、传统营销失灵成为普遍现象，我们深刻地认识到：场景消费从未如此重要。 自2014年汤司令加入国宝李渡后，我… -
迪桑特品牌在东北流行的底层逻辑
天一冷，东北大哥又开始整活儿。 你有没有发现：东北大哥特别喜欢穿迪桑特？站在沈阳的街头你会有一种到了迪桑特特卖会的错觉。十个大哥有七个穿着带三箭头标的黑色“校服”。 不知道是天气变了，还是东北大哥的审美变了，冬天的东北，东北人的“校服”早已经不是貂皮了，是迪桑特！不管是在商场专柜还是街边的铁锅炖店里，不管是婚礼上的伴郎还是谈判的现场，东北人对迪桑特的爱，成了今年冬天时尚界的主旋律。 |来自小红书截… -
可口可乐的品牌年轻化的密码
年轻化，可能是这几年广告营销圈的热门词汇。 在“Z世代”逐渐成为消费主力的当下，真正与这部分人群同频共振的品牌，往往能精准把握年轻化的核心，不是表面迎合，而是从价值观、生活方式到消费场景的深度契合。 如何让品牌一直保持着年轻态，让自己在面对新市场、新用户，以及新品牌竞争的时候，一直是消费者的心头好。或许，诞生于1886年的可口可乐早已经给出了答案。 01 从“借势”到“深度共鸣”， 实现圈层文化的… -
朴朴的“反差萌”品牌人格化思路
都在说品牌要有“活人感”，要提供情绪价值才能打动现在的消费者，但是真正在用户心里长出“人样”的品牌却并不多。 问题或许出在“弄错了目的”和“选杂了情绪”这两点—— 一方面，如果把品牌人格化的最终目的锚定在销量转化上，动作难免功利，很难建立信任；另一方面，消费者的喜怒哀乐都是情绪价值，如果每种情绪都去满足，也会失去品牌辨识度。 品牌人格化到底应该怎么做？被誉为“福州新零售之光”的朴朴超市，用半年时间…
