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古茗咖啡的场景卡位营销策略
2026年已过大半，提起今年茶饮圈的营销黑马，古茗咖啡可占有一席之地。在茶饮营销内卷的情况下，古茗开辟了一条新赛道，用自带谐音梗的咖啡产品命名，让自家产品在社交平台上反复刷屏。 经常刷小红书、抖音的网友，应该能很直观地感受到：古茗的咖啡产品是真的 “爆”了。截至今年 6 月底，古茗已约有 1.35 万家门店配置了咖啡机，覆盖率超过 90%；更有意思的是，购买咖啡的人群里，超过一半是古茗的新客，可见… -
Goop品牌实现长期增长的秘诀
今天，在小红书和抖音上，我们已经很熟悉一套消费品牌的增长路径：先做内容、建立种草，再通过直播带货，随后举办线下活动，最终推出自有品牌。 但这套模式并不是新鲜事。早在18年前，社交媒体平台还未出现时，就有人已经完整走过了这条路。 她就是第71届奥斯卡金像奖影后格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）。她创立的公司叫 Goop。 2008年，格温妮丝在伦敦的家中创办了一份每周电子邮件杂志，分… -
东方树叶用品牌审美与大众情绪同频的传播策略
东方树叶，相信很多人都不陌生。品牌推出的一组户外广告，从夏天持续发酵到秋天。即便部分城市的线下广告已经下线，相关讨论仍在持续。 这组延续东方树叶标志性极简国风路线的户外海报，凭什么拥有这么久的传播生命力？我们一起拆解一下。 01 视觉表层的极简表达，产品即广告 整个广告画面的架构看起来很简单，以大面积纯白为基底，搭配绿色饰条，同时横向整齐排列七款不同口味的产品。 在主视觉中，品牌将7款产品的产品图… -
皮爷咖啡用空间美学重新定义场景价值
中国咖啡市场，还在“疯狂”开店。 根据红餐产业研究院发布的《咖饮品类发展报告2026》，截至2026年6月，全国咖啡门店数达到28.4万家，同比增长20.1%。包括瑞幸、库迪、幸运咖等品牌纷纷制定了激进的扩张计划，点位争夺从核心商圈蔓延至社区、县域， “更快更多” 似乎就等于更强的竞争力。 但规模狂飙之际，行业的隐忧逐渐浮出水面。 一方面，区域竞争日趋白热化。据研究机构 NCBD 报告，广东地区咖… -
瑞幸咖啡联名暹罗厘普的营销传播案例
假期还没到，表情包里的「四荤一素」先来瑞幸集合了！ 近日，瑞幸咖啡联动国产爆款IP暹罗厘普正式开启联名，slogan「假期就要『瑞～』到厘普」横空出世，这群常年活跃在聊天框里替年轻人抒发情绪的角色，陪亿万打工人倒数国庆假期。 当咖啡遇上魔性表情包，商业联名不再只是印上图案的简单授权，而是精准捕捉大众情绪、借势节点完成传播闭环的营销实战。 那么，瑞幸为什么会选中这组 “四荤一素”？ 1 锚定打工人情… -
沃尔玛中秋营销背后的差异化策略
月到中秋分外明，品牌借势中秋的心也愈发真切。 的确，中秋佳节为品牌提供了绝佳的情感切入点。但一来高度同质化的情感主题下，消费者的情绪透支越来越严重；二来整个中秋食品赛道的月饼礼盒也高度趋同，产品、包装、送礼概念高度撞车，品牌突围难度持续走高。怎么跳出同质化的内卷，借势中秋节日热点带动生意增长就很考验品牌的智慧了。 今年，我们注意到沃尔玛走出了一条反直觉的路——没有去拼“大团圆”的情绪浓度，而是回到… -
海尔维修小海贝洗碗机的神级售后引爆全网
最近，海尔因为一场“神级售后”火了！ 起因是这样的。一位名为@虾球多看书的博主，一直表示非常喜欢海尔1997年生产的那台洗碗机。去年还给大家展示过这款巨好用的产品，但是因为年头太久，今年也开始陆续出现问题。今年3月，博主就发帖感叹“我喜欢得要死的洗碗机坏掉了”，当时海尔客服就在评论区留言关注，但是博主自己也觉得太老了，可能修不了。 然而直到8月份，还是有人向博主咨询这台洗碗机的购买建议，所以博主干… -
淘宝闪购联名海天打造干饭时刻的跨界营销
当美食综艺点燃大众下厨欲望，如何把屏幕前“想吃就做” 的情绪，高效转化为真实消费？ 淘宝闪购“橙就时刻”IP与海天“干饭节”IP联合，围绕“干饭时刻”展开了一场跨越调味品与佐餐饮品的跨界营销。 活动以海天自有综艺《一饭封神2》延续的话题声量为起点，承接用户“看大师做菜”后的复刻冲动，通过“看—学—买—送”的完整链路，把综艺流量、社交种草与即时零售转化串联起来。 两大IP 强强联合，锚定夏秋交替 “… -
凯乐石的品牌发展与未来价值
“成就中国好品牌，带领走向全世界。”我每年都像路飞喊着我是要做海贼王，找到 ONE PIECE 那样，喊着这句话。 喊久了，我也会问自己：我的 ONE PIECE 到底是什么？ 也许，它不是找到一个已经存在的答案，而是和一群中国品牌一起，把那个答案亲手创造出来。 哪些品牌真正具有这种潜力？ 这几年我一直反复研究 lululemon，它让我着迷的是：它是从一代人群中生长出来的品牌，它敢定高价，也做配… -
喜茶以孩童灵感点亮品牌美学
新茶饮赛道的联名内卷早已进入白热化阶段。可真正能够触动人心的原生表达，却愈发稀缺。 就在开学季节点，喜茶交出一份反套路的传播答卷：他们把云南建水乡村小朋友的原生画作搬上全国门店的杯贴、周边。 同时发起「未来的童画」小小设计师项目，让山野之间天马行空的想象力，随着一杯杯茶饮，抵达千万消费者手中 1 以孩童原生灵感 打造治愈系品牌新视觉 9月4日开学第一周，喜茶全国门店正式上线本次「未来的童画」主题项… -
肯德基与奥利奥的联名新品营销案例
最近，肯德基与奥利奥的联名，最大的槽点竟然是联名新品，这是怎么一回事？ 01 全网围观，说好的强强联合， 怎么就变成“黑暗料理”了？ 前不久，品牌在各社交平台上对联名事件进行预热，具有谐音梗的海报与文案出现，肯德基：一块，「奥」秘藏不住；奥利奥：@肯德基 奥利奥的“原”分。网友：一个出奥利奥，一个出鸡腿，这是有什么大动作呢？ 消息一出，不少网友送上了“新婚快乐”的祝福。 当然，质疑声也随之而来。有… -
芬必得地铁名画反差广告营销案例
不知从什么时候开始，“脆皮打工人” 已经成为当代都市职场人的专属标签。 早八久坐腰背僵硬，熬夜加班肩膀酸痛，高压工作上火牙痛...... 最近，芬必得在上海人民广场和北京国贸地铁站搞了个大事情，直接把地铁通道变成了“金芬必得艺术长廊”。 品牌把《蒙娜丽莎》《戴珍珠耳环的少女》《掷铁饼者》《倒牛奶的女仆》《沉思者》五幅经典名画搬进了地铁站。 不少网友看完广告直呼：画里的人物演的根本不是名画，而是上班…
