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述信科技彭圣才：消费品牌如何走好DTC之路？
随着渠道碎片化加剧、与消费者触点越来越多，让每个品牌都有了直接面向消费者的机会。但DTC、私域不是简单地把大家拉到社群这么简单，如何做好用户价值、延长生命周期是很多品牌都头疼的问题。 这也是为什么很多头部品牌动辄几万十几万社群，最后却沦为小广告、“砍一刀”的低质群。 “如果只保持一种运营模式不变，半年左右这些群的生命周期就到头了。”在彭圣才看来，社群是一定要做的，但要为LTV而存在，能否总结出一套… -
梁宁：位置对了，出海才能赢！
在国内市场需求一再下滑，消费需求不断降级的趋势之下。 中国企业陷入了日趋激烈，杀敌一千自损八百的存量博弈中。 寻找新大陆，新的增长点变得极其迫切。 由此，企业出海成为了讨论度很高的一个话题。 那么该如何出海？企业该怎么配置资源？采用那种商业模式出海？ 著名产品人、商业研究者梁宁对当下企业面临的现状，如何增长、出海等问题发表了自己的看法。 望予诸君启发，以下为正文： 一、没有框架的努力，叫内卷 很多… -
织造司林威：如何把汉服做成世界级时尚品牌？
随着年轻人的文化自信、国潮崛起，汉服成为这两年小众出圈最具代表性的品类之一。天猫汉服的销量从2018年的9.2亿，到2021年超过一百亿，四年间增长超过十倍。 一方面是深度用户的扩容，另一方面也得益于文化出圈带来的一波体验型用户，但不论哪种，汉服在大众心智中的使用场景都很有限，距离真正的“大众化”还很远。 而且汉服赛道玩家虽多，但鱼龙混杂、良莠不齐，低价的山寨伪劣产品横行，劣币驱逐良币现象严重。 … -
俞敏洪：困难和机遇，永远相辅相成
一、保持信心，做有价值的事 今天的主题主要是两个词：一是“信心”，二是“转机”。 去年新东方做出了“东方甄选”，抓住了从教育领域走向另一个领域的重大转机。有人跟我说，这一转机给了中国很多创业者或是企业界很大的信心，不过这对我来说，却是一个自然而然的过程。 坦率说，我从没失去过信心，所以不存在要坚定信心这一说，信心一直在我心中。 如果只是为了让自己轻松生活，可能20年前我就可以退休了，但从2006年… -
宝洁陆杨：如何做好产品创新？
刚刚过去的双十一，各大品牌都使出浑身解数力求为消费者带来新的购物体验从而抢占市场，品牌浪潮中不乏亮眼的新锐品牌以及持续长青的成熟品牌。 以宝洁为例，虽然进入中国市场已经35年，但爆品不断，市占率和国民认可度仍位居行业前列，并没有因来势汹汹的后来者们乱了阵脚。 这些过去几年被摆在“被挑战者”位置的老牌玩家，其韧劲和生命力超出了很多人的想象。而如今随着行业的大浪淘沙，这些经历过更多时间磨砺的品牌，对于… -
陈序X檀林：Web3时代来了，企业可以如何参与？
陈序 请问檀总如何看待目前一些互联网言论对Web3概念的一些质疑，比如称Web3无非是一个‘又搞一些新的营销的手法、市场的手段，其实对于互联网的本质并没有很大的改变，或者说也没有在互联网上建立起全新的从技术架构到应用层的生态’等。 檀林 最近我们也可以看到加密的市场其实是起起伏伏，确实是有一些想进去快速收割就出来的这样的人。但是我认为这个并不能否认Web3作为下一代互联网的一个方向。 为什么？可以… -
胖东来创始人于东来：做喜欢的事，就是最美的
一 即便做乞丐， 也是世界上最美好的乞丐 公司走过这20多年，我这一生当中一直都希望人们是美好的。 开始选择这一条路的时候没想到这么难，慢慢才感受到就像是唐僧取经那样，后边的磨难是想象不到的，但是因为善良的心就走到了现在。 就像摩西一样，因为善良就会想要做很多的事，看见不公平的事情总想着用自己的力量去帮助，比如看到别人落水的时候，自己会游泳就一定会下去救人，本能就希望大家都能更好，即使这条路往后越… -
立白科技集团吴晨：国民品牌如何思考产品创新？
大家好！我是立白科技集团的吴晨，在立白已经超过20年了。今天非常荣幸来到新浪潮品牌大会，浪潮新消费也是我平常看得非常多并且在公众号置顶的媒体之一。 大会的主题叫“长青之路”，这也是我自己以及公司日常思考的问题。对于一家成立将近30年的传统企业，我们给出的答案是：做到更加差异化。 立白的很多产品，都是日常民生会用到的标品，这类产品的创新比较难。 大家日常生活中对这些品类的思考也比较少，基本上不会和朋… -
巴菲特：你的发展高度，由习惯决定
一、“组块化”行为构成了我们的生活 20世纪90年代，麻省理工学院的研究人员就曾做过这样一则实验： 将大脑植入有特殊装置的小白鼠放入迷宫，随着行为的重复——小鼠穿越迷宫次数的增加，大脑思考得越来越少。 不到一周的时间里，小白鼠甚至和记忆有关的大脑结构都停止了活动，老鼠已经将在迷宫中快速通过的路线变成了自身的一部分，几乎都不需要去思考。 这种思维习惯化，靠的是大脑的基底核（大脑骨的中心是一个高尔夫球… -
张坚：顶级销售，都在苦练这4点基本功
大家好，我今天分享的主题是《大客户销售的成长之路》，主要讲4大部分：大客户销售的三个角色；销售的三个层次；拜访客户前的准备；专业销售技巧四部曲。 大客户销售不是天生的，但是有套路的。我们可以通过学习专业知识，提升认知，就可以掌握一些秘诀。 一、大客户销售的三个角色 要做好一个销售，必须要跟客户建立信任。想要在建立客户关系中增加价值、共同发展，我们要扮演好三个角色。 1.客户的长期朋友 要做大客户营… -
乔布斯的10条独特思维
苹果年度发布会召开，作为苹果的年货节目，每一代iPhone的发布都会引发市场的关注。 而每次在发布会之时，总能想起一位惊艳世人的天才——乔布斯。 在乔布斯带领下的苹果公司，曾带来数次革命性创新，发布过无数令人叹为观止的产品。 从iPod、iPhone到iPad，从iTunes到App Store，他是一个执拗热烈的手工匠，一个破茧成蝶的设计师，一个谱绘未来的发明家，一个追求卓越的拓路者。 笔记君特… -
张耀东：Fit品牌建设的制胜法则
从外企巨头抢占市场，到本土品牌强势崛起。品牌们一边争相学习着新玩法，抢夺消费者注意力，一边基于有限的公司资源思考业务实操和企业战略。过程中，许多问题困扰着品牌：到底该如何平衡？如何发展？什么样的品牌才能脱颖而出、穿越周期？ 论穿越周期的成功品牌，欧莱雅算是一个。自 1997 年进入中国大陆市场，欧莱雅早已成为不可撼动的美妆巨头。20 多年过去，在美妆行业普遍业绩低迷的今天，它仍在创造增长故事。 近…
