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鲁秀琼:品牌的力量是增长的指路明灯
中国众多的企业家、创始人、营销师往往把品牌当作灵丹妙药,把白牌(价格力主导)、厂牌(渠道力驱动)、名牌(心智力占领)和品牌(价值观溢价)混为一谈,期待产品爆款、流量带货、品效营销就可以形成品牌长期护城河。 数字时代的流量红利更加深了这种营销上的“穷人思维”,企业不断地耗费大量精力忙着追逐各种热点红利,忽略构建品牌的核心竞争力。一旦竞争加剧、流量见顶、红利过期,就陷入僵局。所以,2021年后潮水退去… -
吕峰:从传统的红海竞争或寻找蓝海战略转向绿地的协作
今天,MBA学生的毕业论文、咨询公司的战略分析报告以及公司高层会议的PPT,还常常使用四十多年前的管理工具----波特的“五力模型”。 波特所提出的五力模型的确是梳理行业和企业竞争环境的一个不错的工具,至少它让企业知道,它的周围都有哪些“敌人”。因为没有敌人的引导,我们的炮火就失去了方向。 但是,当人们意识到今天的组织正在势不可挡地通过赋能、生态、无边界组织等形式创新经营时,基于竞争的战略思维模式… -
PL恋火Tracy:如何理解国货品牌需要跨越的四重关系?
大家好,我是Passional Lover恋火的Tracy,从业6年半,前三年都在国际品牌做彩妆,第4年出来自己做了品牌。6年时间,我跨越了从国际品牌到国货品牌、创业从0到1的完整过程,从中我总结出4种关系,这也是我今天想要讲的主旋律。Passional Lover在3年半的成长过程中经历了4种关系的对照——国货品牌和国际品牌,品牌和消费者,提供价值和感知价值,以及品牌和销售。 2021年刚创立P… -
华住CEO季琦的20条经典语录
最近,我重读了《未尽之美:华住十五年》这本书,本书讲述了华住集团的发展历程。其实一本华住史,就是一部中国服务业现代的进化史、创新史。 自2005年8月在昆山火车站对面开出第一家汉庭。截至2023年12月,华住旗下已拥有31个品牌, 9300+酒店,遍布在全球1000+城市。 今天的华住已成为服务业“中国创造”的杰出代表,其“求真、至善、尽美”的企业哲学也深入人心。 而作为华住创始人,季琦也在十余年… -
桂桂茶郑志禹:2024将是现制饮品下个周期起点
桂桂茶是一个创立12年的品牌,在上海这个典型的茶饮市场中经历了两个周期,有一些心得体会。今天我想结合桂桂茶过去的经历,给大家分享一下我们对现制饮品下个时代的猜想。 现制茶饮是个非常年轻的行业。虽然中国人喝茶的历史很长,比如蒙古奶茶、新疆奶茶、西藏奶茶等,但这些传统奶茶与今天的茶饮行业几乎毫无关联。 现代茶饮行业仅有30多年历史,从1987年第一杯珍珠奶茶在中国台湾诞生,到90年代进入中国大陆市场,… -
迪卡侬Rita:从用户视角出发,重新理解循环的商业价值
在经济迈入调整期的当下,还有必要投入精力做循环经济吗?在各种场合,迪卡侬循环经济负责人Rita总逃脱不开这个疑问。 在一次迪卡侬运动嘉年华活动里,有个闲置物品回收环节,一位爸爸带儿子来参与时,站在回收箱旁对孩子说,“看,这就是我们今天要做的事。” 这一幕击中了Rita,她明白了什么是言传身教,更感到过去做的一切尝试都是有意义的。 有用户送来一台陪伴自己15年的自行车,希望改造后给到需要的人;有用户… -
吴志刚:AI时代下的品牌经营变革
朋友们好,我是专注新锐品牌研究的吴志刚。 文生视频模型Sora发布,再次震惊了行业,AI以比我们想象中更快的迭代速度来了,我们所有人不可避免的要面对AI带来的巨大变革。 来源网络 所有互联网头部都认为AI会重构整个商业零售。 去年底我和阿里聊,阿里正在对整个零售做大的切割和核心业务的重整,最近网上也有很多相关的传闻。阿里调整的背后,其实押的最大的赛道就是AI赛道。 折扣电商,拼多多打赢了,内容电商… -
天图投资徐梦辰:从供需两端看消费医疗投资机会
大家好,我是天图投资的徐梦辰,很高兴今天能参加第四届新浪潮品牌大会,和大家做一个消费医疗行业的分享。 先讲一下我们是怎么界定消费医疗的,因为今天无论是市场反馈还是研究报告,对消费医疗都没有一个特别明确的定义。 虽然医美也是其中的一个方向,但我们认为消费医疗的定义其实更广泛,相对于严肃医疗在医院场景解决“小部分人的大问题”,消费医疗更多是在院外场景解决“大部分人的小问题”。 我今天的分享有两个部分:… -
娃哈哈创始人宗庆后的25句经典语录
从42岁从蹬三轮卖冰棍开始,到一手打造娃哈哈集团,再至三度问鼎中国首富。 “娃哈哈”、“AD钙奶”早已成了一代人的回忆,人民日报更是称赞宗庆后为改革开放后的民营企业家代表之一。 今天,和大家分享宗庆后的25条智慧语录,也借此缅怀娃哈哈创始人宗庆后,也领悟他的做人经商之道。 以下,enjoy: 01.我是一个普通人,从底层崛起的凡人。幸运的是,我生于一个大时代。 02.我用脚来丈量中国的市场,深入到… -
良品铺子汤丽:零食赛道的压舱石是什么?
很高兴在这个时刻和大家聊聊良品铺子。 过去我们很少讲述自己是怎样做的,但最近很多人都关注到了我们的公开信和对外发声,所以今天我想分享一下良品铺子是如何打造产品的,又是如何与年轻用户共营“零食王国”的。 当前零食赛道发生的结构性变革,本质上是4.0时代的到来。之前有嘉宾提到了无糖茶饮,这是一个显著的变化,即消费者对零食品类的诉求愈发趋向“健康化”——如果大家想要进入这条赛道,这三个字是不可忽视的。 … -
何伟:数字化时代必备的4大能力
一、人才数字化的发展与演变趋势 1.人才数字化是大势所趋 2013年,中国数字经济发展指数为1000点,2021年增长至5611点,年复合增长率达24.06%;同期,数字人才指数由1000点增长6440点,年复合增长率达26.22%。两者均呈持续上升趋势,且数字人才指数增长率超过中国数字经济发展指数的增长率。 人瑞人才科技集团、德勤中国、社会科学文献出版社发布了《产业数字人才研究与发展报告(202… -
黑蚁资本奚逸嘉:2024年县域消费生意怎么做?
在最近举办的第四届新浪潮品牌大会上,黑蚁资本投资人奚逸嘉便为我们进一步清晰展示了县域消费市场的机会、消费者的差异特质和不同品类业态的创新成长路径。 黑蚁资本投资人奚逸嘉 不管是通过高度的标准化、连锁化去替代传统分销体系,还是优化供应链的集中管理和做技术迭代,为消费者提供质优价廉的升级体验……,这次分享中所提供下沉高速增长业态中的种种解法,都给当下在存量市场徘徊或者内卷的创业者以全新的启发、思路。 …