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荣耀携手贾樟柯拍摄品牌创意广告短片《第二年》
每个人都会经历人生中的“第二年”,当热情被褪去,就会感到焦虑与彷徨。 今年是荣耀独立的第二年,就像一只脱离庇护的小鹰,需要独自搏击长空。 洞察到了故事开始后“第二年”的状态,在品牌两周年之际,荣耀邀请导演贾樟柯拍摄《第二年》。短片以贾樟柯作为讲述者的身份露面,延用他纪实性的文艺风格,和观众聊自己的“第二年”。 视频文案: 故事的开头和结尾 总是吸引人的但真正的剧情 往往发生在中间的第二年 第二年不… -
王菲代言HR赫莲娜120周年品牌创意广告案例
随着她经济强势崛起,品牌的“她营销”也加速翻新。一改过去浮于表面的吸引眼球,更倾向于通过视觉画面的极致享受,展现产品的实力内涵,并延伸至主动探索女性诉求。以达成与女性群体在价值理念、精神美学上的深度交流和同频共振。 最近,知名顶奢护肤品牌HR赫莲娜在迎来120周年之际,盛邀品牌全球代言人王菲,携手国际顶级导演王家卫,以赫莲娜经典产品黑白绷带为创意承载,共同推出质感大片《BEAUTY BEYOND … -
可口可乐创意广告短片案例《杰作》
当世界名画里的人,突然“活”了是何种体验?最近可口可乐发布的广告片《杰作》,在博物馆上演了一场脑洞大开的“击鼓传花”戏码。从安迪·沃霍尔的作品《可口可乐》开始,名画里的人谨慎地在二维与三维之间穿梭,以接力赛的创意形式,将可乐送至男主面前,成功给他送来灵感。通过此番流畅丝滑的画面与极具艺术性的奇幻设定,可口可乐既巧妙地传递了「Real Magic」的品牌理念,也为日常生活赋予了更多的想象力和趣味性。 -
天猫三八妇女节品牌创意广告(孔雀,孔雀)
一次开放式的Brief 我们想找个电影导演,讲一个之前没讲过的故事。个人的、女性的、情感的 这样一个Brief,来自于“全球正品平台”和“双十一缔造者”——天猫。当下,妇女节已然被商业社会裹上了各种消费主义的糖衣炮弹,各品牌在女性力量的崛起下,更是卯足全力“教女人们做事”。 这个三八,天猫团队向我们提出了一个开放的问题:“我们可以不讲道理,讲一个故事吗?” 一首歌的故事原型 在翻阅了很多真实新闻事… -
金典世界杯创意营销案例分析
在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后,2022卡塔尔世界杯终于落下帷幕。对于品牌来说,世界杯一直是与全球消费者沟通的绝佳契机,有的品牌以大手笔拿下赛事赞助、有的品牌绑定赛事高调抢占声量...其实像世界杯这样的超级节点,它的价值并不仅仅是帮助品牌曝光或者卖货,更是为品牌创造一个建立心智共识的“入口”,一个关联世界杯与品牌的核心话题、全方位的整合与配合,再加上由浅入深的心智抢占,才不会浪费这个宝贵的“共… -
欧诗漫的品牌广告创意案例《匠心美在慢慢来》
小事较真久了,大事自然有答案。 慢需要勇气,在快时代里。 最近,专注于珍珠美肤的知名品牌欧诗漫,发布了一部短片《匠心美在慢慢来》。短片以“慢”故事,向观众展示了品牌30年来对匠心和品质的坚守与追求。 短片中,手工艺人对珍珠养殖的细心观察,精心照料,以确保珍珠的质量和光泽,欧诗漫对产品品牌的坚守从养珍珠开始,对珍珠进行多道工序的精加工,确保每一颗珍珠都能散发出独特的光彩,让精细工艺跃然… -
Grab Express快递品牌创意广告
泰国Grab Express快递,双11前夕“人间真实”接力赛广告片 BRIEF任务 在泰国双11到来前夕,拍摄一条幽默小清新广告片,宣传Grab Express快递“没有转送,一手到达”的产品利益点,获得目标用户的好感及促进其选择Grab Express快递服务。 WHO沟通对象 泰国网店商家(高级商家)。 WHAT核心信息 Grab Express快递“没有转送,一手到达”。 HOW创意表现 … -
凯迪拉克品牌创意广告案例
大家的开工红包都收到了吗? 新年图个开门红,开车也得红! 今年,听说全家的红红火火,一辆凯迪拉克XT6就能搞定,看过的人都直呼666666 在brief前,凯迪拉克XT6其实已经有一个“座座皆平等”的概念,他们之前也围绕XT6的六个人、六个座有过不少打法。这次,客户直接提出他们想来点更直接、更吸睛的打法。 一辆同时满足6个人需求的车 凯迪拉克XT6,三排6座大座舱。那么,谁更需要这样… -
蕉内情人节品牌创意广告案例《不过情人节,爱在每星期》
在一众“谈情说爱”的甜蜜营销里,不着急“浪漫”起来,并反套路喊出“不过情人节,爱在每星期”的蕉内,成了节日营销里的一股清流。 “人不会两次踏入同一条河流,除了爱河”、“不撞南墙不回头,但能撞出情头”等脑洞情话,配上“真趟河”、“真撞墙”的高写实迷惑场景,很难不让人想要多看几眼,并在这种“好奇怪,再看看”的心理中被品牌信息给洗脑。 除了创意短片,蕉内情人节礼盒系列海报也是懂“扎心”的。用牛郎×织… -
腾讯公益 × Pantone 广告创意案例《2023 公益流行色》
今年是「99公益日」第九年,腾讯公益联合Pantone和智族GQ,与百大爱心品牌一起携手发布了《2023公益流行色》。除了人们熟知的腾讯公益红之外,还有周大福的“守护地球红”、唯品会的“关爱女性粉”、CoCo都可的“春蕾向阳橙”等各种颜色。百大品牌将自身的代表色注入到不同的公益善行里,为公益事业带来更多元的色彩与活力的同时,也让公益生态更加开放包容。 -
B站青年节创意宣传片《大魔术师》
又一爆款内容! 被B站的《大魔术师》刷屏了,点赞、转发、红心均10w+。内容以网络乱象为内容背景,演员祖峰扮演了一位操控舆论、颠倒黑白的“大魔术师”,给年轻人带来了一个“剧本世界”。 践行长期主义,持续与年轻人沟通的B站,在今年的五四青年节上线一支反讽、热血的创意广告《大魔术师》,内容一开始,就聚焦了当前消费者常常与手机为伴的现象,一句“朋友,手机好玩吗”,将人们的注意力拉到了短片中,而引发了人们… -
苹果品牌创意广告TVC《明黄,亮出来》
为了宣传产品新色,苹果发布的TVC「明黄,亮出来」,呈现了男主自由穿梭在街头,拿着手机拍摄万物的场景,明黄色的主色调,佐以动画与现实丝滑衔接的创意设定,苹果直观地向消费者展示了一番产品全新配色的同时,也通过极具春日氛围感的画面,给人留下了治愈舒适的观看体验。












