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广告创意

荣耀携手贾樟柯拍摄品牌创意广告短片《第二年》

每个人都会经历人生中的“第二年”，当热情被褪去，就会感到焦虑与彷徨。今年是荣耀独立的第二年，就像一只脱离庇护的小鹰，需要独自搏击长空。洞察到了故事开始后“第二年”的状态，在品牌两周年之际，荣耀邀请导演贾樟柯拍摄《第二年》。短片以贾樟柯作为讲述者的身份露面，延用他纪实性的文艺风格，和观众聊自己的“第二年”。视频文案：故事的开头和结尾总是吸引人的但真正的剧情往往发生在中间的第二年第二年不…
王菲代言HR赫莲娜120周年品牌创意广告案例

随着她经济强势崛起，品牌的“她营销”也加速翻新。一改过去浮于表面的吸引眼球，更倾向于通过视觉画面的极致享受，展现产品的实力内涵，并延伸至主动探索女性诉求。以达成与女性群体在价值理念、精神美学上的深度交流和同频共振。最近，知名顶奢护肤品牌HR赫莲娜在迎来120周年之际，盛邀品牌全球代言人王菲，携手国际顶级导演王家卫，以赫莲娜经典产品黑白绷带为创意承载，共同推出质感大片《BEAUTY BEYOND …
可口可乐创意广告短片案例《杰作》

当世界名画里的人，突然“活”了是何种体验？最近可口可乐发布的广告片《杰作》，在博物馆上演了一场脑洞大开的“击鼓传花”戏码。从安迪·沃霍尔的作品《可口可乐》开始，名画里的人谨慎地在二维与三维之间穿梭，以接力赛的创意形式，将可乐送至男主面前，成功给他送来灵感。通过此番流畅丝滑的画面与极具艺术性的奇幻设定，可口可乐既巧妙地传递了「Real Magic」的品牌理念，也为日常生活赋予了更多的想象力和趣味性。
天猫三八妇女节品牌创意广告（孔雀，孔雀）

一次开放式的Brief 我们想找个电影导演，讲一个之前没讲过的故事。个人的、女性的、情感的这样一个Brief，来自于“全球正品平台”和“双十一缔造者”——天猫。当下，妇女节已然被商业社会裹上了各种消费主义的糖衣炮弹，各品牌在女性力量的崛起下，更是卯足全力“教女人们做事”。这个三八，天猫团队向我们提出了一个开放的问题：“我们可以不讲道理，讲一个故事吗？” 一首歌的故事原型在翻阅了很多真实新闻事…
金典世界杯创意营销案例分析

在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后，2022卡塔尔世界杯终于落下帷幕。对于品牌来说，世界杯一直是与全球消费者沟通的绝佳契机，有的品牌以大手笔拿下赛事赞助、有的品牌绑定赛事高调抢占声量...其实像世界杯这样的超级节点，它的价值并不仅仅是帮助品牌曝光或者卖货，更是为品牌创造一个建立心智共识的“入口”，一个关联世界杯与品牌的核心话题、全方位的整合与配合，再加上由浅入深的心智抢占，才不会浪费这个宝贵的“共…
欧诗漫的品牌广告创意案例《匠心美在慢慢来》

小事较真久了，大事自然有答案。慢需要勇气，在快时代里。最近，专注于珍珠美肤的知名品牌欧诗漫，发布了一部短片《匠心美在慢慢来》。短片以“慢”故事，向观众展示了品牌30年来对匠心和品质的坚守与追求。短片中，手工艺人对珍珠养殖的细心观察，精心照料，以确保珍珠的质量和光泽，欧诗漫对产品品牌的坚守从养珍珠开始，对珍珠进行多道工序的精加工，确保每一颗珍珠都能散发出独特的光彩，让精细工艺跃然…
Grab Express快递品牌创意广告

泰国Grab Express快递，双11前夕“人间真实”接力赛广告片 BRIEF任务在泰国双11到来前夕，拍摄一条幽默小清新广告片，宣传Grab Express快递“没有转送，一手到达”的产品利益点，获得目标用户的好感及促进其选择Grab Express快递服务。 WHO沟通对象泰国网店商家（高级商家）。 WHAT核心信息 Grab Express快递“没有转送，一手到达”。 HOW创意表现 …
凯迪拉克品牌创意广告案例

大家的开工红包都收到了吗？新年图个开门红，开车也得红！今年，听说全家的红红火火，一辆凯迪拉克XT6就能搞定，看过的人都直呼666666 在brief前，凯迪拉克XT6其实已经有一个“座座皆平等”的概念，他们之前也围绕XT6的六个人、六个座有过不少打法。这次，客户直接提出他们想来点更直接、更吸睛的打法。一辆同时满足6个人需求的车凯迪拉克XT6，三排6座大座舱。那么，谁更需要这样…
蕉内情人节品牌创意广告案例《不过情人节，爱在每星期》

在一众“谈情说爱”的甜蜜营销里，不着急“浪漫”起来，并反套路喊出“不过情人节，爱在每星期”的蕉内，成了节日营销里的一股清流。 “人不会两次踏入同一条河流，除了爱河”、“不撞南墙不回头，但能撞出情头”等脑洞情话，配上“真趟河”、“真撞墙”的高写实迷惑场景，很难不让人想要多看几眼，并在这种“好奇怪，再看看”的心理中被品牌信息给洗脑。除了创意短片，蕉内情人节礼盒系列海报也是懂“扎心”的。用牛郎×织…
腾讯公益 × Pantone 广告创意案例《2023 公益流行色》

今年是「99公益日」第九年，腾讯公益联合Pantone和智族GQ，与百大爱心品牌一起携手发布了《2023公益流行色》。除了人们熟知的腾讯公益红之外，还有周大福的“守护地球红”、唯品会的“关爱女性粉”、CoCo都可的“春蕾向阳橙”等各种颜色。百大品牌将自身的代表色注入到不同的公益善行里，为公益事业带来更多元的色彩与活力的同时，也让公益生态更加开放包容。
B站青年节创意宣传片《大魔术师》

又一爆款内容！被B站的《大魔术师》刷屏了，点赞、转发、红心均10w+。内容以网络乱象为内容背景，演员祖峰扮演了一位操控舆论、颠倒黑白的“大魔术师”，给年轻人带来了一个“剧本世界”。践行长期主义，持续与年轻人沟通的B站，在今年的五四青年节上线一支反讽、热血的创意广告《大魔术师》，内容一开始，就聚焦了当前消费者常常与手机为伴的现象，一句“朋友，手机好玩吗”，将人们的注意力拉到了短片中，而引发了人们…
苹果品牌创意广告TVC《明黄，亮出来》

为了宣传产品新色，苹果发布的TVC「明黄，亮出来」，呈现了男主自由穿梭在街头，拿着手机拍摄万物的场景，明黄色的主色调，佐以动画与现实丝滑衔接的创意设定，苹果直观地向消费者展示了一番产品全新配色的同时，也通过极具春日氛围感的画面，给人留下了治愈舒适的观看体验。