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凯迪拉克品牌创意广告案例
大家的开工红包都收到了吗? 新年图个开门红,开车也得红! 今年,听说全家的红红火火,一辆凯迪拉克XT6就能搞定,看过的人都直呼666666 在brief前,凯迪拉克XT6其实已经有一个“座座皆平等”的概念,他们之前也围绕XT6的六个人、六个座有过不少打法。这次,客户直接提出他们想来点更直接、更吸睛的打法。 一辆同时满足6个人需求的车 凯迪拉克XT6,三排6座大座舱。那么,谁更需要这样… -
美团外卖春节营销创意广告短片「过年该买啥」
虎年末尾,我们接到美团外卖的brief:做一支CNY春节年度视频。 如果你到家了,一定要看看这条视频 这个新年很特别,正如李诞所说:今年没有不回家的理由了。 受疫情影响,很多人三年没回家,积攒起来的乡愁,是无论如何也忍受不了了。 三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围,这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。 回家前,想着念着的自然都是家里的种种好处,但真到了年关,… -
京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》
最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导,《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演,知名说唱歌手艾热演唱片尾曲,讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度 这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路,2个男人的相逢相识,3单京东快递的送达,组成了20公里归途中的感动和欢笑。 … -
珀莱雅品牌的新年微电影创意《谢谢参与》
今年新年的营销中,珀莱雅推出的用户故事微电影《谢谢参与》又一次出圈了。在B站,微电影和主题曲累计播放量达200w+,无数人被这个真实的故事感动到。 微电影以珀莱雅用户刘佳的支教故事为原型,讲述了支教老师与藏族男孩之间彼此参与,彼此成长的故事。 出圈的背后,是「真实故事」的力量。在这个春节营销节点,珀莱雅又一次靠优质内容故事打动观众。 1 拍摄真实用户故事 感谢每一份「参与」 影片讲述了支教老师… -
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》
明明是兔年,联想却不拘小节地选择了一只小猩猩,作为新春TVC的主角。 用短短三分钟,讲述了一个童话般的小故事:动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务,为完成这一目标,小猩猩偷偷努力练习微笑,最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。 品牌以「笑」为新年主题,旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外,也在故事的小小转折中,传达“世事虽有不尽人意,但依旧可以选择笑对人生”。 联想这支轻盈… -
元气森林品牌春节创意主题营销《福气会鸟你的》
2020 年之后,中国脱口秀从小众圈层进入大众市场,一众脱口秀演员在短短几分钟的时间里,通过自嘲和冒犯纾解了观众“说不出的苦”,成功激发大众的情绪共鸣,成为本时代宣泄压力的出口。脱口秀演员也成为当代年轻人的“互联网嘴替”。 在品牌必争的春节档,元气森林携手脱口秀演员鸟鸟,拍摄了一支以“童年 vs 长大”为主题的视频,儿时的春节因为可以吃糖变得甜蜜,长大后看到糖只会想有没有无糖也甜的,将有趣且富有生… -
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》
家,应该是什么样子的? 汪曾祺笔下,「家人闲坐,灯火可亲」的生活状态,或许很接近标准答案。家的呼唤,总能戳到心里最柔软的部位,激发最真实的共鸣。 临近团圆春节,海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》,以「家」为核心,梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻,拉长时间视角,展开关于「智能」生活的串联。 老一辈的生活智慧,被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能,是一种温度传… -
欧尚汽车奏响新春营销创意宣传片《今年过年听我的》
有一种幸福,叫回家过年。 “被狠狠戳中,意难平!“、“杀我别用父母刀啊!”……欧尚汽车春节三部曲之三《今年过年听我的》发布首日,获得一众网友热评,以“听我的”这一年轻人独特视角,收拢不少关注目光,营造群体认同感的同时,成为了年轻人的互联网嘴替。 春节作为中国传统的C位节点,历来是各个品牌营销的必争之地,然而在消费者注意力稍纵即逝的今天,间断性的春节营销并不能获得用户的注意力,只有持续性、长期性地输… -
B站春节创意特别企划宣传片《第 3286 个站》
春节返乡以“车站”作为场景露出的不算少数,2018年iPhone的《三分钟》就以站台为主要场景,赚了不少人的眼泪。今年,B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》,依旧走起了情感营销的路线。 3285个站台组成了返乡的“众生相”,它们有的很大,有的很小,有的看起来很“高大上”,有的很破旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后,继续说到“我是B站”时,让… -
冷酸灵的贺岁创意广告短片《角儿》
以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告,一样上演着小人物的时代故事。 短片中的“小人物”因为疫情的影响,已经整2年没有稳定收入,为了生计不得 不脱去戏袍参与到送外卖的大队伍中,等待着再次登台。在送外卖过程中他运用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技,但由于过于“耍帅”,导致“盆洒钵洒”。最后不得不向生活妥协,一改往日作派。影片结尾电话响起,“小人物”可以重新登台,象征着新生活的开启。 影片以 7 分钟左… -
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》
又是一年春节,团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情,它像一根细线,串起关于家、关于爱的所有记忆。 正值春节,蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》,讲述了一件关于「寻找」的春节故事,关于亲情的表达具体而柔软,成为令观众赞不绝口的现象级爆款。 这是一部不容错过的新春微电影,平实中带着波澜,悬疑中又满是温情。层层递进,我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼 奶在囧途背后的… -
度小满新年品牌创意广告短片《年关序曲》
春节,是一年中难得闲暇的日子,回家的欢聚让春节温情满满。2023 年春节,天南地北的中国人难得迎来一个团聚的新年。在这一年,大家尤为珍惜幸福的来之不易,珍惜家人团圆的陪伴。 过去的一年里,挫折和压力成为常态,大众普遍更加青睐温情治愈的内容,来寻找精神上的抚慰,也让关于年底的传播变成了一场近乎命题的作文。如何从一种温情故事中脱颖而出,既能打动受众,又能留下足够的品牌信息,传递品牌温暖,成为品牌需要思…