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VIVO品牌创意奇幻国漫广告短片《类》
实话实说这支打着国漫短片的广告片，我第一遍完全没看懂，但看完了解读，思考了一下才从嘴边蹦出一句：牛掰。 之所以看不懂的原因是我一开始带着广告思维去看的，因此压根儿就没看到品牌或产品和故事的关联在哪里，但如果我们抛开广告的角度，单纯地去看一个故事，会发现构思上还是很巧妙的。 不仅借助了庄子的庄周梦蝶的内涵，还融入了山海经以及国风元素，还是相当丝滑和炸裂的。 来源：广告百货 -
苹果2023年新春创意广告大片《过五关》
苹果一年一度的新春大片终于如约而至 《过五关》 该片亦是用最新款苹果手机拍摄 讲述了一个戏曲人不畏困难 一台戏从减到20分钟 到10分钟到5分钟 是如何过关斩将赢得满堂彩的 一开始在看到《过五关》这个主题时 还以为是像陈可辛在2018奶奶给苹果拍的 激昂的节奏 紧张的氛围的《三分钟》 没想到故事更加的丰满动人 尤其是最后的黑场处理太妙了 宛如置身于另一个时空 与时间对话 与过往对话 与人生对话 在… -
高德打车创意广告宣传片《一次含咩量较高的大促》
促销广告最重要的作用是要告诉清楚消费者打折，但更好的促销广告是既说清楚了打折，还能让人耳目一新。 这支广告就是这样的，在促销基础上做了两个变化。一个是把省钱与职场人的共鸣点做了连接，另一个是把薅羊毛具象化成了真实的羊，一看就懂且印象深刻。 -
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界… -
蒙牛品牌创意广告宣传片《每一份要强不止于此》
在女子世界杯之际，蒙牛拍了这样一支品牌态度广告，通过女足主教练水庆霞的视角，时光倒流的形式，向观众传递了之所以选择女足，不止是为了赢，更是为了不止于此。 也让我们看到了女足的“要强”精神，不怕输，不流于表面，更不畏流言，也间接地告诉观众，不要只在乎那些表面的东西，而是要懂得背后的意义。 而这种内在的“要强”精神正是蒙牛所相信的，也是蒙牛选择女足的原因之一。 -
美团外卖×范志毅的中秋节广告创意宣传片
这支片子，称得上是“2024第一神金广告”，网友评论：泰式无厘头，看完人是抽搐的。 创意很好，好到人已经被创飞。范志毅在脚踢月饼盒、榴莲踩单车、白酒扑救等一系列动作之后，被重复骂“神经啊”，不知道的还以为自己电脑卡bug了。没想到多次快速开喷后，直接获得范大将军首肯：“诶！对了！就是神价”，随后点出美团外卖中秋“每日神价”活动。 “神经啊”和“神价”这个“邪音梗”，没发个十年神经还真想不出来。灵感… -
方太圣诞节品牌创意广告案例分析
从小到大，我们都被哪些童话欺骗过？ 童话：是金子总会发光的！ 现实：是金子总会花光的！ 童话：好朋友要有福同享有难同当。 现实：只要一提到钱，大家就没那么热情了。 童话：丑没关系，只要善良就会有好运。 现实：不好意思，借过一下。 童话：转角会遇到爱。 现实： 转角只会遇到乞丐。 童话：王子和白雪公主愉快的在一起了。 现实：明明先遇到白雪公主并救她于危难之中的是七个小矮人啊？？ 童话：圣诞从小到大，… -
珀莱雅三八妇女节品牌广告《性别不是边界线，偏见才是》
当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面对那些性别对立的情绪，珀莱雅以「人」为基点，勇敢地向女性发声，也打破人们对男性的偏见。 "性别不是边界线，偏见才是"。 这句文案或是口号，让我们站在一起，共同去抵抗那些所谓的对立。 视频部分文案摘录… -
伊利高考品牌创意广告案例《考前十问》
6月6号，既是二十四节气中的芒种，也是高考倒计时1天的节点。一边是南方忙着种稻、北方忙着收麦的时节，一边是高考学子忙着上“战场”的关头，伊利就抓住了两者的契合点，推出了借势短片「考前十问」。 短片以一名考生在麦田中醒来为开头，通过考生和辛勤劳作的老伯之间好笑有梗的方言互动，对考生最关注的10个高考问题进行了治愈式回答。 “要不还是去拜一拜”“今晚睡不着怎么办”“爸妈最近好得有点不适应”……这些每个… -
美团六一儿童节品牌创意广告案例《有些快乐 大人特供》
每年六一 空气里飘满冰淇淋的香味 耳边充斥着孩子们的欢笑 忙碌的大人不约而同发出羡慕的感叹 “做个孩子真好” 当所有的快乐洞察都集中在孩子身上时 美团推出3支“大人特供快乐”T VC 提出了不一样的主张 “有些快乐 大人特供” 创意| “反转”三连触发，“被小孩羡慕”的三重快乐 “当个小孩真好” “不用上班” “一点小事就这么开心” “有这么多好玩的” 这些源于真实生活中大人的感慨，成为了美团这一… -
巴黎世家(Balenciaga)品牌创意广告《Here is Anywhere》
Cristobal Balenciaga留下这样的隽语："自然一些，做回自己"。而提到巴黎世家很多人会想到「荒诞」、「不拘一格」。确实，擅长搞怪的他们已经不是业内秘密了。 线上：用《爱丽丝》谱写无拘束 最近，巴黎世家一改以往"土味教主"的标签，用"荒诞"的高级感将简单老套的卡点视频拍成了高配版的"爱丽丝梦游仙境"。 《… -
美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》
美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。 这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。 它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。 所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都…
