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广告创意

抖音年度热点记忆2022主题曲《生活闪亮时》

罗曼·罗兰曾说“生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。” 这个年底，抖音以「共度温暖岁末」为主题，邀请了30多位即使身处舆论漩涡、处境艰难，但依旧坚定自我、活出精彩的热点人物，拍摄了纪录片《生活闪亮时2022》与短视频集《时间的答案》。抖音以热点为小切入口，串联起整个大的2022，通过回顾这些热点人物过去一年的心理感受和变化，呈现了不同个体在面临生活起伏与挑战时做出的不同…
阿里云亚运会品牌创意广告《云上会英雄》

短片以渲染中式美学的水墨画风铺陈视觉，开篇便尽显亚洲最高规格国际综合性体育赛事的大格局。搭配以莲花、玉琮等经典杭州地域元素，镜头借助运动员矫健的身姿，将传统文化的底蕴与运动赛事在画面上协调融合，达成动静自如的统一美感，以武林争霸的江湖气概，隐喻亚运赛事的核心创意也得到了完美诠释。短短一分半钟，这支短片不仅以艺术化风格将城市文化与赛场精神生动刻画，更以精致的效果呈现传递出团队的精锐技术，并抵达了贯…
帮宝适跨界上海彩虹室内合唱团演绎品牌创意广告《全员舒适》

帮宝适X上海彩虹室内合唱团《全员舒适》 BRIEF任务在新年到来之际，拍摄一条趣味广告片，融合新年欢聚场景和产品使用场景，戳中用户痛点，获得用户的关注及好感，促使其行动购买。 WHO沟通对象家有婴幼儿的父母。 WHAT核心信息帮宝舒适，全员舒适；春节GET帮宝适，为全家欢聚加持。 HOW创意表现帮宝适跨界合作上海彩虹室内合唱团，以合唱的形式和前后对比的创意手法，先演绎因为宝宝不舒适而无法欢…
美团外卖父亲节品牌广告创意《父亲节为什么要送爸爸一束花》

这条片则来自我们收到brief后，反向思考出的另一个问题：往年父亲节，大家能想到的礼物无非就是皮带，剃须刀，男士护肤品…… 这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样？我们开始了对自己的疯狂拷问：有没有一个我们从来没想到过，又新鲜、又有讨论度，又契合美团外卖业务属性的，给爸爸的礼物？结果，还真让我们找到了—— 爸爸什么都不差，但他从未收到过一束花这句话，既是洞察，又是idea本身，但只…
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》

过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首…
腾讯公益 × Pantone 广告创意案例《2023 公益流行色》

今年是「99公益日」第九年，腾讯公益联合Pantone和智族GQ，与百大爱心品牌一起携手发布了《2023公益流行色》。除了人们熟知的腾讯公益红之外，还有周大福的“守护地球红”、唯品会的“关爱女性粉”、CoCo都可的“春蕾向阳橙”等各种颜色。百大品牌将自身的代表色注入到不同的公益善行里，为公益事业带来更多元的色彩与活力的同时，也让公益生态更加开放包容。
伊利世界杯营销太会玩了

最近，卡塔尔世界杯点燃了观众的热情，究竟哪支球队将会夺得冠军，诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯？牵动着人心。对于品牌来说，世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场，更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇，在一众世界杯营销中脱颖而出，吸引球迷注意力，考验着每一个品牌。最近伊利就通过多个创意营销，收割一波声量。 1 洞察早八打工人痛点让球星帮你请假看球在世界杯这场营销战役中，品…
片仔癀品牌创意广告短片《三十而礼》

面对商业价值巨大的“她经济”市场，女性营销已成为业内常态。但当女性营销成为大众化议题，我们也发现越来越多的品牌陷入刻意讨好女性但频频翻车的尴尬境地，即便是女性营销的业内佼佼者也难以避免价值观同质化现象。这也倒逼着品牌们开始思考：当下消费者需要的，到底是什么样的女性营销？最近，国货美妆品牌片仔癀发布了全新的品牌TVC《三十而礼》，并邀请凝时系列代言人陈都灵倾情演绎，以生日礼物为切口直击女性30岁…
VIVO品牌创意奇幻国漫广告短片《类》

实话实说这支打着国漫短片的广告片，我第一遍完全没看懂，但看完了解读，思考了一下才从嘴边蹦出一句：牛掰。之所以看不懂的原因是我一开始带着广告思维去看的，因此压根儿就没看到品牌或产品和故事的关联在哪里，但如果我们抛开广告的角度，单纯地去看一个故事，会发现构思上还是很巧妙的。不仅借助了庄子的庄周梦蝶的内涵，还融入了山海经以及国风元素，还是相当丝滑和炸裂的。来源：广告百货
影石insta360品牌创意广告短片《云中行者》

以为是国外某个品牌的广告，亦或是“云中行者”Nathan Paulin的人物传记，看到最后才发现这是来自中国的品牌影石Insta360，为了凸显其slogan升级后Think Bold（敢想）的品牌态度。 “云中行者”只是众多Think bold人物故事 TVC的一支，此前还有亚洲翼装飞行第一人张树鹏、轮椅上的“滑板传奇”Evan Lalanne，以及自制载人飞行器的“空中飞人”Hunter Ko…
B站五四青年节创意广告《如何快速变老》

随着Z世代登上历史舞台，越来越多的品牌选择把五四青年节作为触达年轻用户群体的重要营销节点，B站也不例外。从2020年全网刷屏的《后浪》开始，每年B站的五四青年节宣传片都能引起广泛的关注和讨论。还记得去年，B站邀请作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信《不被大风吹倒》，分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事，他用两个质朴的故事给青年人带来启发、信心与力量。今年是B站第四年推出五四青年节视频，…
美团酒店五一劳动节广告创意短片《被拖鞋绑架了》

放眼五一营销，最脑洞的当属美团酒店这支“被拖鞋绑架了”的短片。短片从“换上酒店拖鞋”这一极易激发共鸣体验的细节动作切入，通过将拖鞋造型联想成笔帽、宠物鞋套、手机壳等各种脑洞拖鞋周边，丝滑引出了停笔不更、猫咪不营业、组团开黑失联等度假时的经典名场面，营造出沉浸式过五一的躺平氛围。借这番围绕拖鞋的奇思妙想，美团酒店既唤起了用户的遐想、激发了消费欲望，也暗示了平台的高品质服务，在出游旺季加深了消费者对平…