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广告创意

康师傅红烧牛肉面与张艺兴用音乐让品牌“动起来”

从轻奢露营到公路旅行，从嘻哈文化到国风潮流，品茶读书、微醺电竞……生逢盛世，当代年轻人的物质生活和精神生活都更加丰富，对精神文化也有着更高的追求。在年轻一代广泛的兴趣爱好里，音乐不止于一时消遣，更趋于心灵慰藉，被称为年轻人的“输氧管”。与此同时，音乐自带的极强感染力和年轻人狂热的喜爱程度，也是品牌跨越隔阂，实现与消费者深度沟通的灵魂语言。最近，当红艺人张艺兴在生日刚刚结束之际，没有停下音乐的脚…
易烊千玺代言康师傅品牌创意广告《朝着心中的方向》

康师傅绿茶x易烊千玺——品牌大片《朝着心中的方向》 BRIEF任务联合代言人易烊千玺，结合产品卖点“满酚活力”，拍摄一条价值观导向的品牌宣传片，打动年轻人，树立良好的品牌形象，进而触动用户行动及购买。 WHO沟通对象年轻人。 WHAT核心信息青春的每一天，因为奔跑才有了方向。 HOW创意表现全片运用前后对比的创意手法，通过3个主人公奔跑克服各自困难的场景故事，以及代言人易烊千玺以配角和旁白…
乐乐茶品牌创意宣传片《我的快乐就在此刻》

在营销内卷的当下，优质的内容可遇而不可求。而品牌想要实现有效营销，似乎只有沾上八卦趣事、或重读叠加让用户被动看广告才有效。殊不知，这种惯用的营销手法早让年轻人厌恶，更谈不上有效营销。而最近，乐乐茶推出了首支品牌宣传片《我的快乐就在此刻》，广告摒弃了说教式的广告模式，聚焦社畜一族，以上班族的焦虑、吐槽为创意的灵感，突出了享受快乐就在当下的重要性。乐乐茶这支广告，直戳年轻人面临的困惑，通过多维度…
天猫品牌创意广告案例《我们的生活上新了》

让人忍不住嘴角上扬。春意渐浓时，品牌的“上新”营销也翩然而至。但相比于感受到扑面而来的营销信息，天猫这支《我们的生活上新了》短片，带来的更多是轻盈治愈的观感。短片通过捕捉“邻居上新”、“旅行经历上新”、“家庭成员上新”、“山中美景上新”这四个生活片段，引导大家看到隐藏在背后的小确幸，并借助这种美好感受的“上新”，传达品牌“三月上新”的新概念。虽然短片的更多镜头让步给了故事，但当大家对春日的美好期…
美团酒店五一劳动节广告创意短片《被拖鞋绑架了》

放眼五一营销，最脑洞的当属美团酒店这支“被拖鞋绑架了”的短片。短片从“换上酒店拖鞋”这一极易激发共鸣体验的细节动作切入，通过将拖鞋造型联想成笔帽、宠物鞋套、手机壳等各种脑洞拖鞋周边，丝滑引出了停笔不更、猫咪不营业、组团开黑失联等度假时的经典名场面，营造出沉浸式过五一的躺平氛围。借这番围绕拖鞋的奇思妙想，美团酒店既唤起了用户的遐想、激发了消费欲望，也暗示了平台的高品质服务，在出游旺季加深了消费者对平…
临水玉泉春节品牌创意广告《董事长春节返乡指南》

2022年1月份最出圈的social广告。这支广告火到推出后仅1个小时，播放量便突破100万。而这支广告之所以这么火，是因为抓住了春节文化和乡土中国的洞察，以高身份低姿态的沟通语言，让所有人都感受中国人的人情世故，并认同了董事长在春节期间谦逊有涵养的身份变化。还有一点是这支广告的定位立意也很好，将董事长与临水玉泉关联在了一起，一下子就让人感受到了这款酒的价值。
五芳斋端午节品牌创意广告案例

素有广告界影厂之称的五芳斋，今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上，延续其赛博脑洞风格，打造了一部科幻喜剧大片。短片的背景设定在3023年，讲述了在人工智能高度发达的时代，当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时，开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲，短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时，也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳…
闲鱼双十一低碳环保品牌广告创意短片

将浪费变消费，闲鱼继续环保叙事。 11月5日，闲鱼低碳11.11的巨型艺术装置空降上海淮海TX，长草的巨型广告牌和衰败的城市沙塑对比起来显得尤为醒目。以“长草”的视觉符号为创意的切入点，长草的广告牌还原了好物变闲置的过程，被沙漠入侵的城市则警示着可见的未来。面对碳中和这个人类共同的命题，闲鱼提示消费者，从让闲置流通开始做起。在广告牌上，每件物品旁边都会标注其流通带来的碳减排值，活动现场的“闲鱼…
VIVO品牌创意奇幻国漫广告短片《类》

实话实说这支打着国漫短片的广告片，我第一遍完全没看懂，但看完了解读，思考了一下才从嘴边蹦出一句：牛掰。之所以看不懂的原因是我一开始带着广告思维去看的，因此压根儿就没看到品牌或产品和故事的关联在哪里，但如果我们抛开广告的角度，单纯地去看一个故事，会发现构思上还是很巧妙的。不仅借助了庄子的庄周梦蝶的内涵，还融入了山海经以及国风元素，还是相当丝滑和炸裂的。来源：广告百货
蒙牛品牌创意广告宣传片《每一份要强不止于此》

在女子世界杯之际，蒙牛拍了这样一支品牌态度广告，通过女足主教练水庆霞的视角，时光倒流的形式，向观众传递了之所以选择女足，不止是为了赢，更是为了不止于此。也让我们看到了女足的“要强”精神，不怕输，不流于表面，更不畏流言，也间接地告诉观众，不要只在乎那些表面的东西，而是要懂得背后的意义。而这种内在的“要强”精神正是蒙牛所相信的，也是蒙牛选择女足的原因之一。
美团品牌创意宣传片案例分析《每个选择，都能美团》

美团：每个选择，都能美团 BRIEF任务拍摄系列15sTVC，拓展更多美团使用场景，获得目标用户的关注及好感，促进使用美团。 WHO沟通对象都市生活的广大人民群众。 WHAT核心信息每个选择，都能美团；美团，美好生活小帮手。 HOW创意表现洞察用户纠结选择的小心思，运用对比的创意手法，在15s内，同一个场景下，呈现用户截然相反的两个选择，表达观点“每个选择，都能美团；美团，美好生活小帮手”…
天猫七夕品牌创意文案《你是我的默认地址》

对于爱情，我们希望「执子之手，与子偕老」，面对爱情里的重重考验，我们都有着「所爱隔山海，山海皆可平」的决心。而七夕佳节，对于异地恋情侣来说，更像是一种自我写照。诗人秦观说：“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”。但爱情能否经得起时间、距离的考验，需要两个人共同努力。今年七夕节，天猫这支片子，就讲述了异地恋情侣的坚守，看完之后无比触动。视频文案：以前不同班后来不同国家现在又不同城市地球上我…