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临水玉泉春节品牌创意广告《董事长春节返乡指南》
2022年1月份最出圈的social广告。 这支广告火到推出后仅1个小时，播放量便突破100万。 而这支广告之所以这么火，是因为抓住了春节文化和乡土中国的洞察，以高身份低姿态的沟通语言，让所有人都感受中国人的人情世故，并认同了董事长在春节期间谦逊有涵养的身份变化。 还有一点是这支广告的定位立意也很好，将董事长与临水玉泉关联在了一起，一下子就让人感受到了这款酒的价值。 -
大润发品牌创意广告短片《大润花》
洞察到女性买菜时通常会带一束鲜花回家，今年三八妇女节，大润发索性限时更名为“大润花”，并上线了一支轻松小短片《大润花》。 短片以「生活中有多少种花」作为开头提问，细数了水花、葱花、西兰花、有钱花等多种“花”，展现了不同身份、不同年龄女性的日常生活。 不是罗列传统意义上的鲜花品种，而是以「花」指代「她」，挖掘出生活中各种各样的「花」和「她」，大润发借此幽默之举，向女性传… -
张国立代言众安保险的品牌广告创意案例分析
长期以来，保险品牌的营销推广在整个行业，都是个难题。产品既无形，又离中国人长期以来最忌讳的“生老病死”太近。市面上比较常见的保险广告，要么是以“大病故事”切入、陷入无止境渲染灾难恐吓和负面情绪的漩涡中，要么避重就轻，召集几个姿色尚佳的中年演员组个全家福，假模假式地提示生活美好之外尽早未雨绸缪。 简而言之，不是“饮鸩止渴”，就是“隔靴搔痒”。那么什么样的金融广告才能让当下的用户“喜闻乐见”？恰好最近… -
方太米博拍了新手妈妈的品牌片《妈妈你值得满分》
如今，女性在社会中扮演的角色越来越多，也越来越重要。对于职场女性来说，平衡家庭和工作是一件非常困难的事，除了要照顾家庭，还得兼顾忙碌的工作，往往分身乏术。 当带娃上班成为一种新的潮流时，职场妈妈背后的心酸和无奈应该被更多地看到和关注。 基于这一社会现实，方太米博拍了一支关于新手妈妈的品牌片，摒弃了传统的叙事手法，将妈妈的带娃经历职场化，包装成了一次述职的主题报告，从另类的视角，去诠释妈妈的不易。 … -
天弘基金品牌创意广告TVC
根据《2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告》提供的数据来看，在当今社区化的圈层传播中，植入式的内容营销更受品牌主欢迎。长视频、软广告成了当代广告创作的主流趋势。 但这并不意味着，传统的15s广告片失去了其原有的竞争优势。在注意力资源稀缺的自媒体时代，如何用最短的时间，传递最有力的产品信息，仍然是广告具有竞争力的关键。 “大多数的行为都需要展示过程才能让人看得明白，而复杂的过程存在认知… -
多喝水品牌创意广告：多喝水没事，没事多喝水
2022#多喝水没事，没事多喝水# BRIEF任务 2022年，延续“多喝水没事，没事多喝水”的品牌主张，拍摄洗脑广告，拓展更多产品使用场景，强化目标用户对多喝水品牌的认知及好感，并促进购买。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 多喝水没事，没事多喝水。 HOW创意表现 全片共计6个片段，都是运用前后对比的创意手法，先戏剧化的演绎问题，然后多喝水产品出场助力解决问题，不断洗脑、表达“多喝水… -
长沙银行品牌创意广告短片《致宝藏的你》
什么是宝藏人生？长沙银行给出了一份答案。 今年情人节，文案君没有被铺天盖地的鲜花、告白喂狗粮，却被长沙银行财富长行的微电影感动到只想和一个人相伴走完一生。 没有轰轰烈烈的爱情故事，却在细水流长的陪伴中，见证了爱情的力量，收获了宝藏人生。作为一支爱情片，它合格，作为一支银行财富子品牌的微电影，它超乎了我的想象。 视频里的一对爱人，他们在一起的时间跨度，基本上囊括了整个人生历程。从童年的… -
快手品牌创意宣传片《一个人也要活成一个春天》
快手今年很多案例都有一个显著的方向，就是通过快手里的用户来给更多用户治愈。 这一支创意同样如此，快手发现在快手里有超过 60 万人在写诗，它找到其中12位普通得不能再普通的人，拍下他们写作的地方，并将他们写下的诗篇，汇集成了一本诗集《一个人也要活成一个春天》，试着告诉大家即使生活很平凡，也要充满诗意，充满希望，活出自己的春天。 -
美团年终创意广告短片《尽头里的2023》
小的时候，总会想路的尽头是什么，是深不见底的洞，还是波光粼粼的海面，层层叠叠向前涌去。 大了，倒是不想象路的尽头是什么了，只想知道上班的尽头在何处，生活重担有没有尽头。毕竟，快乐有尽头，上班却没有。 不过，2023年，美团带我们见到了大大小小的尽头。 又走到了一年的尽头 突然在想：2023 的尽头是什么？ 这问题还真有点大 但小凯知道，不管往哪骑 最后都会到达骑行的尽头——烧烤摊 特种兵旅行完 小… -
蚂蚁森林公益创意主题短片《我是一棵树》
适逢国际生物多样性日，蚂蚁森林启动了“古树保护”公益项目，并上线了主题短片《我是一棵树》。短片抛弃了传统公益片宏大、官方的风格，选择将话筒直接递给分别生长在广州、杭州、南京的三棵树，借助它们拟人化的叙述视角，唤起人们对所居住城市记忆，自然地引出古树保护的重要性。没有刻意的煽情技巧，胜在真挚、细腻的内容表达。 -
ubras品牌38节创意广告案例《让身体先自由》
随着“她”经济崛起，近两年“她营销”内容越来越多，老罗也谈过不少。但看过许多案例，大家是否也发现了问题？ 越来越多的女性营销创意，都浮于表面，通过激进的女性态度和激化两性矛盾吸引眼球，反而弱化对女性价值的深度探索。品牌更是缺乏与女性在理念与态度、精神上真正的沟通和共鸣。 不过营销场上从来不缺改变、破局者。老罗注意到，正值三八国际妇女节之际，女性贴身衣物品牌ubras，提出了“让身体先自由”的全新主… -
银联品牌创意贺岁片《127个孩子的老爸》
春节临近，不少品牌都推出了贺岁微电影，在这之中，取材真实事迹，讲述梦想故事的银联贺岁片《127个孩子的老爸》，引起了我的注意。 片子真实呈现了鞍山体育老师柏剑和他127个孩子的生活，为了实现跑步梦想，孩子们风雨无阻地训练，在一声声响彻晨昏的嘱咐中，在泥泞中仰望星空的孩子们，终于追上了属于自己的福。 “一百声嘱咐，就是一百种祝福”，柏剑老师对孩子们的嘱咐，体现了他回馈社会的信念，在农历新年到来之际，…
