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天猫五一节品牌广告创意《好运提取处》
从先前的全网转发锦鲤，到如今的寺庙经济大火，这届年轻人早已加入“求好运”大军。洞察到这点的天猫，就选择在今年五一出行高峰期，以好运为主题，搭配着蕴含美好寓意的文案，将杭州萧山国际机场的传送带打造成了「好运提取处」。当结合媒介特性的“好运正在转向你”“在路上就会有转机”等文案转动起来时，人们提起行李如同喜提了好运。天猫此番互动玩法，不仅给大家的出行增加一份仪式感和惊喜感，也通过挖掘出有趣且接地气的媒… -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《仅妈妈可见》
长期以来，“男主外，女主内”是中国家庭的主流分工模式。家务劳动，被理所当然地划分给母亲。同为家庭成员的父亲，似乎天然就有不干家务的权力。 这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》 视频文案 我们常说 什么事都瞒不过妈妈 她的好眼力 从成为妈妈的那一刻就开始了 她看一眼就知道 TA 是饿了还是在撒娇 她看一眼就知道 多少步后 TA 就要摔倒 她从剩下的饭菜判断 TA… -
小度品牌创意广告案例
“在大城市打拼，最重要的能力是，随时能哄自己开心”，开篇第一句，就戳中现代人内心隐藏的孤独感。 通过罗列一连串生活中快乐的小事，发现用户对生活和未来的向往情绪，添添闺蜜机再以「好闺蜜」角色陪伴和融入生活场景中，潜移默化切入产品心智。 好产品的背后，都是在满足用户的情感诉求。 添添闺蜜机用一支治愈短片打开用户心扉，鼓励大家先去培养“自我快乐”的能力，在鼓吹消费的当下、让人感到温暖熨贴，这也是赢得品牌… -
海信电视品牌创意广告案例分析
在欧洲杯比赛拉开帷幕当晚，央视体育频道直播时刻，突然被一条广告“黑了”！！ 想知道我们对央视做了什么？现在请将双眼调到铜铃模式，完整版36秒“黑”，带你一探究竟…… 一条不是故意幽默的“黑屏”广告片 过去一年，海信电视市场份额深受新兴互联网电视挤压。作为2020欧洲杯官方赞助商的传统老牌家电，海信迫切希望用更为互联网化的形式，借618&欧洲杯传播节点之势，增强品牌影响力、好感度。 接到br… -
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》
明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。 用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。 品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。 联想这支轻盈… -
聚划算的「超级划算节」广告创意案例
近年来，新消费品牌办艺术展成为潮流趋势，随着人们对“逛展”的需求越来越高，艺术展成为一种品牌与消费者有效沟通的形式。如何借助流动的艺术展，赋予品牌价值与新意？成为品牌需要思考的营销命题。 最近，聚划算为了迎接「超级划算节」，传播“限时低价、不止5折”的概念，就在上海弄堂办了一场“特殊”的艺术展。 之所以说特殊，是因为它以床单为展示品，在上海拥有99年历史的黄浦区淮海坊老弄堂，办了一场「对折」创意限… -
高德打车创意广告宣传片《一次含咩量较高的大促》
促销广告最重要的作用是要告诉清楚消费者打折，但更好的促销广告是既说清楚了打折，还能让人耳目一新。 这支广告就是这样的，在促销基础上做了两个变化。一个是把省钱与职场人的共鸣点做了连接，另一个是把薅羊毛具象化成了真实的羊，一看就懂且印象深刻。 -
罗纳尔多、贝克汉姆、武磊代言伊利品牌创意广告营销案例
最近，伊利同时签约三位球衣号码同为7号的足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊为品牌代言人。 这是伊利继与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后，与足坛标志性人物达成的深度合作。 伊利以“7号”为创意点，发布广告片「热爱以7为名」，讲述榜样的力量，邀大家共赴热爱。 视频文案： 我常常想 怎么才能踢好足球？让我用 7 号的故事告诉你 怎么才… -
京东七夕节品牌创意广告案例《为爱开拆》
这算是七夕节点切入点比较另类的一支广告片，看似标题党实则有想法。“为爱开拆”拆散的不是有情人，而是那些阻碍两个人更好生活的干扰。 拟人化的表达轻松有趣，这种风格在七夕这个节点也显得突出，整体上来说是一支有新意的作品。 来源：广告百货 -
京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》
最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导，《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演，知名说唱歌手艾热演唱片尾曲，讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度 这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路，2个男人的相逢相识，3单京东快递的送达，组成了20公里归途中的感动和欢笑。 … -
农夫山泉纪录片创意广告宣传《一个人的岛》
农夫山泉矿泉水以写实的形式，用细致入微的镜头展现了水源地的自然景观，极具生态美与生机的画面，堪称教科书级别。 无论是长白山的《冬日篇》、《春夏秋篇》，还是《一个人的岛》《最后一公里》，农夫山泉均采用以小见大的表现形式聚焦个体，从细微处去窥探品牌的全貌，展现“什么样的水源，孕育什么样的生命”的产品品质，让农夫山泉更值得信赖的形象深入人心，而品牌也以此来提高了自己的传播效率。 -
当妮（Downy）洗衣凝珠品牌创意广告案例
宝洁公司洗衣液品牌当妮（Downy）洗衣凝珠为了宣传自家产品能留香12周，邀请了一位“香味怀疑论者”进行测试，并在距离超级碗还有12周开赛之际提前开启宣传。 > 广告中这位用衣服遮住脸的神秘人表示，当妮想让他出现超级碗广告中，但他没有同意，因为他不相信一个洗衣凝珠能持续保鲜12周，于是便进行了为期12周的香味测试，直到超级碗看看它是否真的有效。片中，神秘人虽然被遮住了头，但不难猜出卫衣藏在卫…
