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广告创意

陈坤代言方太品牌广告创意短片《不易之客》

厨卫领域“故事大王”的方太一直很擅长讲故事，在柴米油盐的琐碎中洞察出不同的情绪，用一个个细腻温情的故事勾勒出感人瞬间，赋予厨房以人的温度。一年一遇，今年是方太与品牌全球代言人陈坤合作的第三年，二者曾共同演绎了《烈马》和《地球情书》，《烈马》以红黑大片的强视觉冲击，带来一场科技和创新的思辨；《地球情书》则是从爱小家到爱地球的表达。第三次合作，这一次方太又能讲出新故事呢？此次拍摄的短片，既是方太发…
美团外卖父亲节品牌广告创意《父亲节为什么要送爸爸一束花》

这条片则来自我们收到brief后，反向思考出的另一个问题：往年父亲节，大家能想到的礼物无非就是皮带，剃须刀，男士护肤品…… 这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样？我们开始了对自己的疯狂拷问：有没有一个我们从来没想到过，又新鲜、又有讨论度，又契合美团外卖业务属性的，给爸爸的礼物？结果，还真让我们找到了—— 爸爸什么都不差，但他从未收到过一束花这句话，既是洞察，又是idea本身，但只…
大众点评携手李雪琴推出创意广告《史上最不好使的推荐大使》

在万物皆可种草的今天，很多消费者依赖社交平台上的各类笔记、经验，也好像在别人推荐中总能找到好物一样。最近，大众点评携手李雪琴推出了《史上最不好使的推荐大使》，来了一波另辟蹊径的营销。广告从户外广告、电梯广告、手机广告、绿幕广告以及广告录制等形式来展现广告内容，引出了大众点评必吃榜，在戏剧性的表述中，深化了“大众才是真正的推荐大使”。此次大众点评与李雪琴合作，通过反向营销模式，塑造了一个推荐啥都…
百事可乐品牌创意广告案例《伟大的味道》

百事在无糖饮料市场上普遍落后于对手可口可乐，于是在去年结束了作为超级碗中场秀赞助商的运营，重新开始在比赛期间做广告，并将重点放在了无糖可乐上，于是就诞生了两支不涉及任何糖分的《伟大的味道》。本·斯蒂勒篇片中史蒂夫·马丁 (Steve Martin) 和本·斯蒂勒 (Ben Stiller) 分别讲述了作为演员是如何让观众相信他们的表演是真实的，由此呈现出一系列有关真实的痛觉，真实的情感，真实的…
蕉下品牌创意广告片《所有的太阳》

当代年轻人真的宁愿跟AI聊天，也不愿意和真人接触吗？被数字化隔绝成“社交孤岛”的他们，或许正在渴望一个真实社交的契机。正如今天在朋友圈刷到的，群玉山给蕉下拍摄的新片《所有的太阳》中，在山林间意外邂逅的这一对年轻人，从初见的抵触到分别时的眷恋，真实的相处让他们逐渐打开封闭的心门。片中，我们能看到蕉下对当下社会议题的洞察，以及对品牌和消费者连接关系的思考。一个格局足够大的品牌，是能…
vivo品牌世界杯广告创意短片

这支广告的亮点在于通过丝滑的转场，将世界杯场景与美好的生活场景串联起来了。感官上很酷，信息传达上很清晰。唯一的缺点是没有展现出来vivo的这款手机在摄影拍照这方面到底如何好。虽然这支大tvc在世界杯的背景板里只参演了45s，但短短的时间也足以呈现精彩纷呈的故事与功能。赛场内外，都有无限精彩；而这背后的创作过程，也同样精彩。通过片子的质感和场景我们可以明显看出，这支视频我们是在国外拍摄的。但可…
SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》

放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外，其实还有另一片天地同样引人瞩目，那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片，加入为女性发声的行列。而其中，兵法先生每年真正期待的，来自于SK-II。这是因为，SK-II近年来推出的关注女性议题的短片，是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发…
中国平安中秋节品牌创意广告案例

2020年，世界经历了太多意外：澳洲森林大火、科比骤然离世，突如其来的疫情更是让整个世界陷入隔绝与恐慌…… 在这状况百出的一年，人们对「平安」两个字有了更超以往的期盼。在每个中国人心中都有一轮中国月亮，她是祝愿家庭幸福的心愿，也是护佑国泰民安的力量。所以，当中秋恰逢国庆，我们希望借助这一轮中国月亮，向全世界的每个人、每个家、每个国送出一份「遥寄平安与明月」的祝福，传递一份「守得云开见月明」的…
B站五四青年节创意广告《如何快速变老》

随着Z世代登上历史舞台，越来越多的品牌选择把五四青年节作为触达年轻用户群体的重要营销节点，B站也不例外。从2020年全网刷屏的《后浪》开始，每年B站的五四青年节宣传片都能引起广泛的关注和讨论。还记得去年，B站邀请作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信《不被大风吹倒》，分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事，他用两个质朴的故事给青年人带来启发、信心与力量。今年是B站第四年推出五四青年节视频，…
李宁的品牌创意广告《吾即利刃》

每个人都拥有属于自己的梦想和热爱。在逐梦的过程中，树立良好态度是我们坚持突破瓶颈的关键。近日，李宁发布的《吾即利刃》正是一支传递态度的短片，讲述了一个热爱篮球的少年心中有着无限的能量，从坐「冷板凳」的旁观者不断磨砺，成为球场上的「利刃」的故事。视频文案每次失败的时候，我总相信，这会是最后一次但随着大大小小的比赛，我一次又一次的坐在冷板凳上我才发现，一直以来，我都只是个旁观者不知道…
伊利世界杯营销太会玩了

最近，卡塔尔世界杯点燃了观众的热情，究竟哪支球队将会夺得冠军，诸神能否能圆梦举起梦寐以求的大力神杯？牵动着人心。对于品牌来说，世界杯不仅是各国足球队的体育竞技场，更是品牌的营销竞技场。品牌如何抓住4年一次的营销机遇，在一众世界杯营销中脱颖而出，吸引球迷注意力，考验着每一个品牌。最近伊利就通过多个创意营销，收割一波声量。 1 洞察早八打工人痛点让球星帮你请假看球在世界杯这场营销战役中，品…
Kroger圣诞节创意广告短片《神奇的食谱》

11月2日，美国零售巨头克罗格（Kroger）在今年的圣诞季广告《神奇的食谱（The Magical Cookbook）》中，通过一个家庭以珍贵的菜肴和节日大餐庆祝节日的温暖故事，讲述了品牌宣传的重点：今天的节日时刻是明天的回忆。老爷爷无意中翻到老伴留下的食谱，于是通过Kroger购买了食材，自己研究，尝试做起了大餐。而他每一次的尝试都把自己带回了曾经的日子：他是怎么和自己的爱人相遇、相知、相恋…