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冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》
这又是一个反其道而行之的创意。 众所周知,在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了,应该如何去找到久违的年味,或者如何去过新新年等等。 但是冷酸灵却说年味淡了是好事,为什么呢?冷酸灵给了答案,年味之所以淡了,是因为幸福不再是个年货,它随时都可以见到,不必等到过年才能兑现。 年味看起来是淡了,但实际上是我们的生活都变好了,幸福的获取途径变多了。 整体上来说,独特的切入视角让这个创意看起来新鲜,同… -
美团春节创意宣传片《这么祝福没毛病》
这是一支从洞察、创意到执行都很完整的广告。 首先从洞察上来说,春节是阖家欢乐的时刻,不能被身上的小毛病给影响了,所以在这个节点送上身体健康等吉祥话应时合理。 其次,创意“没毛病祝福”一语双关,非常贴合美团买药的属性以及春节节点,一指祝福大家身体没有毛病,二指用这种形式给大家送上春节祝福也没毛病。 而在执行上整个片子的节奏相当流畅,很巧妙地将生活场景与药品的特点结合在了一起,恰如其分且生动有趣。 -
淘宝品牌创意宣传片《家乡宝贝请上车》
从大的层面上来说,近期有很多创意淘宝都是以“宝贝”为核心关键词,淘宝似乎在做实一个概念,就是把淘宝的产品与宝贝产生强关联,这是一个不错的抉择,因为很难再找到一个品质感和亲切感兼并的词语。 从小的层面上来说淘宝抓住了大众的返乡情绪以及深有感触的返乡行为,选择了一个极具形式感的创意,用后备箱的家乡特产来呈现各地的风土人情以及特产背后的浓郁亲情。 而“家乡宝贝请上车”本身也传递了两个层面的信息,一个层面… -
SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》
放眼一整年,似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间,除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外,其实还有另一片天地同样引人瞩目,那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片,加入为女性发声的行列。 而其中,兵法先生每年真正期待的,来自于SK-II。 这是因为,SK-II近年来推出的关注女性议题的短片,是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发… -
联想与瓦依那乐队推出的创意宣传片《万粒之歌》
春节前后,品牌CNY营销铺天盖地,在海量广告中,阿广注意到了一个很特别的案例——联想与瓦依那乐队合作推出的《万粒之歌》。 为何这则广告会在众多CNY营销中脱颖而出? 从内容本身而言,回归平民叙事视角,呈现普通大众的精神空间,更易获得受众共情。从外部传播而言,瓦依那乐队、导演贾樟柯、歌手苏运莹,不仅增加了作品的艺术感和深度,也提高了其在公众中的传播效率和影响力。 蜷在沙发,戴上耳机,这首歌值得单曲循… -
饿了么雨水节气品牌创意宣传短片《雨水饮茶文学》
不敢相信快乐的假期居然嗖~得一下就结束了,更不敢相信,上了一天班今天居然还是周一。脆皮打工人已正式被确诊为“节后综合症上头”,老板,我想吃鱼了(bushi,摸鱼了),哪怕只是喝杯茶的功夫,也能满血复活。 饿了就喊妈,累了就喝茶,“不想上班”的理由古今中外的名人早已经总结好了,从鲁迅到托尔斯泰,他们的“雨水饮茶文学”,堪称是打工人史上最强嘴替。 上班喝茶,就是带薪休假 今天是周一,也是24节气中的雨… -
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际,淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片,将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程,用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时,淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」,用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”,陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关,并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
京东年货节品牌创意宣传片《中奖》
拍完可口可乐的舞龙盛宴,张大鹏导演又迅速赶往京东的片场,为其拍摄了一支关于中国家庭含蓄表达情感的节日短片《中奖》,三位实力派演员的同台飙戏更是让片子充满戏剧张力。 故事起源于品牌对父母节俭习惯的洞察,家里大大小小的东西旧到不能再旧也舍不得换,于是「中奖」就成了换新东西的好理由。所以短片就以“中奖”这一独特的创意诠释中国式家庭中克制、质朴的爱。 短片虽然没有反转的戏剧感,也没有特别煽情的感人桥段,但… -
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年,文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片,在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入,到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义,整个故事虽然以AI为主线,但并没有上演为AI狂欢的戏码,而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”,逆向传达出「一家… -
快手新年品牌创意宣传片《今年过年不见外》
快手的新年贺岁片在一众CNY营销中显得格外扎眼,因为全片皆由一群“看脸是老外,但张嘴瞬间变东北老铁”的歪果仁来演绎关于中国的“年味”,文化之间的碰撞和冲突,让整部短片充满戏剧张力。 影片中,这些深谙中国文化和人情世故的老外分别化身年兽和村民,用接地气的打扮和无厘头的台词,以中国传统习俗为创意点过了一场十分“热闹”的年,生动演绎出「年味就是人情味」的过年真谛,让浓浓的新春氛围溢出屏幕。 在众多品牌「… -
可口可乐龙年贺岁创意短片《龙舞盛宴》
可口可乐今年携手导演张大鹏,并集结了来自五湖四海的三十组家庭,为大家带来一场壮观宏伟的「龙舞盛宴」。 贺岁片通过记录家庭成员们「年」在一起,学习舞龙和吃团圆饭的种种场景,从侧面描绘出不同家庭的相处细节以及关于亲情的不同表达,展现出一份独属于中国人的过年欢聚氛围,凸显出“家庭”二字在万千中国人心中的分量,引发观众共鸣。 在亲情之外,影片中还大量加入舞龙、锣鼓等中国传统文化元素,打造了一场盛大的中式狂… -
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》,和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码,也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题,而是以小龙人故事为创作灵感,从一个小孩子的视角出发,讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中,她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角,这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手,以期待自己也能够长出龙角,成为一个能够温暖世界…