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华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界… -
东阿阿胶的品牌创意立春广告《熬一碗好春光》
当下的年轻人看似又丧又佛，满嘴都是“行吧”“就这样吧”“无所谓”，其实惜命第一名。有数据统计，95后已成为“养生局”的忠实粉丝，73%的年轻人对中药药材的好感度增加，温补汤备受年轻人“元气养生”的青睐，网络上各种养生汤和养生食谱层出不穷。再加上年轻人也是上班族的主力军，职场焦虑和健康焦虑的交织，年轻人对健康的关心并不会少，甚至受到的困扰更多。 并且随着近几年国潮的流行，年轻人对中国的养生文化接受度… -
小米智能机器人新广告创意案例分析
前几天，小米创始人雷军举行了第三次年度演讲。看完之后有个最强烈的感知，成功的关键源于高认知以及面对困难的坚持。 就像雷军自己说的——挫折是一种馈赠，把握好每一个新机会，永远相信美好的事情即将发生。 而这也在小米最新的一条广告中体现了。 一个人形的机器人，不停摔倒站起然后又摔倒又站起，让我想起了《阿甘正传》里一个人奔跑的经典片段。 这里的小米机器人同样是形单影只，可能也不知道这场长途跋涉的最终目的地… -
米家和finish亮碟的品牌创意案例《非人洗之战》
19世纪末，中国人曾认为照相机会“摄人魂魄”，因而对其忌惮不已；同一时期，贝莎·奔驰驾驶世界上第一辆汽车时，路人视她为女巫，纷纷避之不及。照相机、汽车，这些如今进入千家万户的产品，都曾在问世之初饱受争议。 如今，进入中国市场的洗碗机同样处于不被看好的境地。并且，因其家电品牌的市场定位，更是属于低频消费。相比于大众消费品牌，低频业务的受众沟通往往更具挑战。 如何突破有限的受众圈层、激发广泛群体的关注… -
美团外卖联合二手玫瑰的品牌跨界创意案例
“我落人中然自在，本是天上逍遥的仙儿，不为俗尘洒一物……”小长假在家，烧脑君一口气刷完《中国说唱巅峰对决》迷上中国最妖娆摇滚乐队——二手玫瑰。网上有人戏称：“没点儿毛病，谁听二手玫瑰？”。好家伙，人家现在实力火出圈。前几日，他们还联合美团外卖、名创优品，限量发售“嗖嗖的飞盘”，号召大家一起买个飞盘仙儿起来。 01 盘不落地 永不放弃嗖的一下， 做飞盘场上最靓的仔 继露营之后，飞盘成为年轻人社交… -
天弘基金品牌创意广告TVC
根据《2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告》提供的数据来看，在当今社区化的圈层传播中，植入式的内容营销更受品牌主欢迎。长视频、软广告成了当代广告创作的主流趋势。 但这并不意味着，传统的15s广告片失去了其原有的竞争优势。在注意力资源稀缺的自媒体时代，如何用最短的时间，传递最有力的产品信息，仍然是广告具有竞争力的关键。 “大多数的行为都需要展示过程才能让人看得明白，而复杂的过程存在认知… -
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》
过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。 回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。 但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。 作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首… -
网易有道品牌广告宣传片《护娃使者》
“老歌新唱”，虽然是个老创意形式，很多广告人还会吐槽，都什么年代了，还玩这种歌曲改编，但还是会忍不住看完并且会心一笑。 我个人觉得很大一部分功劳来自于改编的文案，句句真实，句句扎心，我相信但凡有娃的家庭一定会感同身受的。 有的时候别怕创意形式老，真正要担心的是表达的东西是否与消费者有足够的共鸣。 -
五芳斋端午节品牌创意广告案例
素有广告界影厂之称的五芳斋，今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上，延续其赛博脑洞风格，打造了一部科幻喜剧大片。 短片的背景设定在3023年，讲述了在人工智能高度发达的时代，当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时，开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。 通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲，短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时，也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳… -
自然堂品牌创意广告案例分析《我不是你的礼物》
自然堂20周年宣传片：我不是你的礼物，我是我自己的礼物 BRIEF任务 2021年，自然堂二十周年之际，借势520节点，针对年轻女性拍摄一条倡导“悦己”的价值观宣传片，获得年轻女性的好感及认同，促进相关销售转化。 WHO沟通对象 年轻女性：Z时代、新锐白领。 WHAT核心信息 我不是你的礼物，我是我自己的礼物；我爱我，我本来就很美。 HOW创意表现 全片运用谐音和前后对比的创意手法，前边演绎女主“… -
梅西携手蒙牛品牌在世界杯体育营销案例
这两天阿根廷和法国队双双挺进决赛，还是让大家见识了卫冕冠军的实力。只想说一句：梅西永远的神！ 作为一个“伪球迷”，本以为今年的世界杯会很冷清。但开幕式当天，朋友圈刷屏的热情超出了我的想象——原来大家还是这么热爱足球啊！我还看到了一组令人惊叹的数据：据国际足联预计，本届世界杯将吸引超 50 亿观众收看比赛，相当于世界人口的 63% ，比上一届观众高出 40% 。 一次触达超过半个地球的流量，也难怪世… -
PopCorners薯片品牌创意广告案例分析
PopCorners薯片 在2008年被百事收购的PopCorners，主打健康非油炸食品，今年这个品牌首次来到超级碗的舞台，就让知名美剧《绝命毒师》二人组重聚，上演一场“绝命好吃”的小短剧。 《绝命毒师》老白和小粉再次会晤，重现了剧中标志性的制毒贩毒场景，只不过毒品被替换成了PopCorners薯片，两人的对白高度还原电影经典场景，但每一句原生台词都像在替薯片打广告，笑点着实拉满了。利用大众的怀…
