-
康师傅红烧牛肉面与张艺兴用音乐让品牌“动起来”
从轻奢露营到公路旅行,从嘻哈文化到国风潮流,品茶读书、微醺电竞……生逢盛世,当代年轻人的物质生活和精神生活都更加丰富,对精神文化也有着更高的追求。 在年轻一代广泛的兴趣爱好里,音乐不止于一时消遣,更趋于心灵慰藉,被称为年轻人的“输氧管”。与此同时,音乐自带的极强感染力和年轻人狂热的喜爱程度,也是品牌跨越隔阂,实现与消费者深度沟通的灵魂语言。 最近,当红艺人张艺兴在生日刚刚结束之际,没有停下音乐的脚… -
易烊千玺代言康师傅品牌创意广告《朝着心中的方向》
康师傅绿茶x易烊千玺——品牌大片《朝着心中的方向》 BRIEF任务 联合代言人易烊千玺,结合产品卖点“满酚活力”,拍摄一条价值观导向的品牌宣传片,打动年轻人,树立良好的品牌形象,进而触动用户行动及购买。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 青春的每一天,因为奔跑才有了方向。 HOW创意表现 全片运用前后对比的创意手法,通过3个主人公奔跑克服各自困难的场景故事,以及代言人易烊千玺以配角和旁白… -
乐乐茶品牌创意宣传片《我的快乐 就在此刻》
在营销内卷的当下,优质的内容可遇而不可求。而品牌想要实现有效营销,似乎只有沾上八卦趣事、或重读叠加让用户被动看广告才有效。殊不知,这种惯用的营销手法早让年轻人厌恶,更谈不上有效营销。 而最近,乐乐茶推出了首支品牌宣传片《我的快乐 就在此刻》,广告摒弃了说教式的广告模式,聚焦社畜一族,以上班族的焦虑、吐槽为创意的灵感,突出了享受快乐就在当下的重要性。 乐乐茶这支广告,直戳年轻人面临的困惑,通过多维度… -
天猫品牌创意广告案例《我们的生活上新了》
让人忍不住嘴角上扬。 春意渐浓时,品牌的“上新”营销也翩然而至。但相比于感受到扑面而来的营销信息,天猫这支《我们的生活上新了》短片,带来的更多是轻盈治愈的观感。短片通过捕捉“邻居上新”、“旅行经历上新”、“家庭成员上新”、“山中美景上新”这四个生活片段,引导大家看到隐藏在背后的小确幸,并借助这种美好感受的“上新”,传达品牌“三月上新”的新概念。虽然短片的更多镜头让步给了故事,但当大家对春日的美好期… -
美团酒店五一劳动节广告创意短片《被拖鞋绑架了》
放眼五一营销,最脑洞的当属美团酒店这支“被拖鞋绑架了”的短片。短片从“换上酒店拖鞋”这一极易激发共鸣体验的细节动作切入,通过将拖鞋造型联想成笔帽、宠物鞋套、手机壳等各种脑洞拖鞋周边,丝滑引出了停笔不更、猫咪不营业、组团开黑失联等度假时的经典名场面,营造出沉浸式过五一的躺平氛围。借这番围绕拖鞋的奇思妙想,美团酒店既唤起了用户的遐想、激发了消费欲望,也暗示了平台的高品质服务,在出游旺季加深了消费者对平… -
临水玉泉春节品牌创意广告《董事长春节返乡指南》
2022年1月份最出圈的social广告。 这支广告火到推出后仅1个小时,播放量便突破100万。 而这支广告之所以这么火,是因为抓住了春节文化和乡土中国的洞察,以高身份低姿态的沟通语言,让所有人都感受中国人的人情世故,并认同了董事长在春节期间谦逊有涵养的身份变化。 还有一点是这支广告的定位立意也很好,将董事长与临水玉泉关联在了一起,一下子就让人感受到了这款酒的价值。 -
五芳斋端午节品牌创意广告案例
素有广告界影厂之称的五芳斋,今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上,延续其赛博脑洞风格,打造了一部科幻喜剧大片。 短片的背景设定在3023年,讲述了在人工智能高度发达的时代,当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时,开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。 通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲,短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时,也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳… -
闲鱼双十一低碳环保品牌广告创意短片
将浪费变消费,闲鱼继续环保叙事。 11月5日,闲鱼低碳11.11的巨型艺术装置空降上海淮海TX,长草的巨型广告牌和衰败的城市沙塑对比起来显得尤为醒目。 以“长草”的视觉符号为创意的切入点,长草的广告牌还原了好物变闲置的过程,被沙漠入侵的城市则警示着可见的未来。面对碳中和这个人类共同的命题,闲鱼提示消费者,从让闲置流通开始做起。 在广告牌上,每件物品旁边都会标注其流通带来的碳减排值,活动现场的“闲鱼… -
VIVO品牌创意奇幻国漫广告短片《类》
实话实说这支打着国漫短片的广告片,我第一遍完全没看懂,但看完了解读,思考了一下才从嘴边蹦出一句:牛掰。 之所以看不懂的原因是我一开始带着广告思维去看的,因此压根儿就没看到品牌或产品和故事的关联在哪里,但如果我们抛开广告的角度,单纯地去看一个故事,会发现构思上还是很巧妙的。 不仅借助了庄子的庄周梦蝶的内涵,还融入了山海经以及国风元素,还是相当丝滑和炸裂的。 来源:广告百货 -
蒙牛品牌创意广告宣传片《每一份要强不止于此》
在女子世界杯之际,蒙牛拍了这样一支品牌态度广告,通过女足主教练水庆霞的视角,时光倒流的形式,向观众传递了之所以选择女足,不止是为了赢,更是为了不止于此。 也让我们看到了女足的“要强”精神,不怕输,不流于表面,更不畏流言,也间接地告诉观众,不要只在乎那些表面的东西,而是要懂得背后的意义。 而这种内在的“要强”精神正是蒙牛所相信的,也是蒙牛选择女足的原因之一。 -
美团品牌创意宣传片案例分析《每个选择,都能美团》
美团:每个选择,都能美团 BRIEF任务 拍摄系列15sTVC,拓展更多美团使用场景,获得目标用户的关注及好感,促进使用美团。 WHO沟通对象 都市生活的广大人民群众。 WHAT核心信息 每个选择,都能美团;美团,美好生活小帮手。 HOW创意表现 洞察用户纠结选择的小心思,运用对比的创意手法,在15s内,同一个场景下,呈现用户截然相反的两个选择,表达观点“每个选择,都能美团;美团,美好生活小帮手”… -
天猫七夕品牌创意文案《你是我的默认地址》
对于爱情,我们希望「执子之手,与子偕老」,面对爱情里的重重考验,我们都有着「所爱隔山海,山海皆可平」的决心。 而七夕佳节,对于异地恋情侣来说,更像是一种自我写照。诗人秦观说:“两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮”。但爱情能否经得起时间、距离的考验,需要两个人共同努力。 今年七夕节,天猫这支片子,就讲述了异地恋情侣的坚守,看完之后无比触动。 视频文案: 以前不同班 后来不同国家 现在又不同城市 地球上我…












