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抖音品牌创意广告《人间的向往，都在收藏夹》
在此之前从来没有想过抖音可以通过抖音收藏夹来作为与用户的沟通点。 我认为这是一个很不错的洞察，的确在抖音看过很多内容，看到有用就会先放进收藏夹里。 以此为思路，其实我们可以思考下抖音还有哪些功能可以作为创意点来和用户沟通，甚至我们可以思维再发散一下，看看我们服务客户的产品，有哪些独特但不太常见的功能点，说不定就可以诞生一个好创意。 -
彩棠品牌文艺感超标的创意TVC《立秋的原意》
总有人把秋天和萧瑟、凋零之类，带有负面情绪的词汇挂钩，仿佛秋天一开始，一切都戛然而止落满遗憾。 洞察到这一点，彩棠推出一支文艺感超标的TVC《立秋的原意》，邀请胡一、都靓Amber、何香蓓Betty三位女性博主出镜，通过三位博主的人生阅历，从而阐述出「立于当下，秋而不晚」、「接纳人生节奏」、「发现季节原生美」三重循序渐进的立秋感悟。 品牌传递的观点，既鼓励每一位观看短片的用户，也在最后点题的「原生… -
臻浓牛奶世界杯品牌创意事件营销案例分析
后疫情时期，经济下行的趋势日益明显。从国际震荡到企业裁员，再延展到全国各地此起彼伏的疫情，这些负面要素交织在一起，让很多人感受到寒冬的来临。如何更好地活下去，几乎是所有行业面对的共同难题。 而广告行业一直被称为国民经济的“晴雨表”，当经济萧条来临时，很多品牌都会缩减营销预算以控制成本。他们觉得，如果消费者在短期内不会购买产品或服务，那么投入营销的意义似乎不大。但是也有人表示，这样的市场环境，恰好是… -
美的品牌520创意广告案例《同感》
“同感”是什么？是用心感知对方的心思，用“爱”与对方“息息相通”。以此为洞察点的美的，在收集了100个有关“同感”的真实用户故事的基础上，合作歌手郁可唯发布了一支品牌TVC《同感》，用群像展现的方式将爱情、亲情与友情等等一系列的“爱”娓娓道来，让观众理解到“爱的核心之一就是同感”的短片主题，这也进一步呼应了美的“始终把人的感受，放在科技之前”的科技主张。 -
易烊千玺代言康师傅品牌创意广告《朝着心中的方向》
康师傅绿茶x易烊千玺——品牌大片《朝着心中的方向》 BRIEF任务 联合代言人易烊千玺，结合产品卖点“满酚活力”，拍摄一条价值观导向的品牌宣传片，打动年轻人，树立良好的品牌形象，进而触动用户行动及购买。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 青春的每一天，因为奔跑才有了方向。 HOW创意表现 全片运用前后对比的创意手法，通过3个主人公奔跑克服各自困难的场景故事，以及代言人易烊千玺以配角和旁白… -
特仑苏携手易烊千玺的品牌创意短片《期待我们的2024》
当朋友圈又纷纷晒出各家“年度听歌报告”和“支付宝年度账单”的时候，这份独属于年尾的仪式感，也提醒着我们马上就要和2023年告别了。 岁末，是人的情感较为丰富的一个特殊时期，人们除了热衷盘点这一年的得失与变化之外，往往也会许下对新的一年的期许——“希望明年会更好”这句话，同样是大家年终发言里经常出现的高频词汇。所以，除了用年终盘点来触发人们的年度记忆按钮之外，也有一些品牌把目光聚焦在了岁末人们对未来… -
临水玉泉春节品牌创意广告《董事长春节返乡指南》
2022年1月份最出圈的social广告。 这支广告火到推出后仅1个小时，播放量便突破100万。 而这支广告之所以这么火，是因为抓住了春节文化和乡土中国的洞察，以高身份低姿态的沟通语言，让所有人都感受中国人的人情世故，并认同了董事长在春节期间谦逊有涵养的身份变化。 还有一点是这支广告的定位立意也很好，将董事长与临水玉泉关联在了一起，一下子就让人感受到了这款酒的价值。 -
平安健康险春节广告创意感人宣传片
新春品牌战如何逆向突围？ 都讲“回家”，他偏说“离开”。春节作为中国最重要的传统节日，团圆和团聚，是消费者对于节日的共同认知，因此每年CNY campaign各大品牌施展十八般武艺，猛打“团圆”感情牌，争夺新春温情流量池，而消费者难免早已眼花缭乱，想要以此在新春战役中突围，难度可见一斑。 因此，平安健康险今年的这支广告片，完成了经典的逆向营销，在大家都讲“回家”的时刻，他偏讲“离家”，众人都讲… -
麦当劳情人节品牌创意广告案例
在情人节，除了主题宏大的爱情群像故事能抓住消费者的注意力，从恋爱细节出发的品牌洞察也颇具辨识度，麦当劳这支短片就是最好的例子。 短片中，麦当劳采访了不同情侣，并从他们猜测对方“吃麦当劳的时候喜欢点什么”的过程中，捕捉到双方融于生活习惯里的爱意。既契合了情人节主题，又秀了一把麦当劳在大众日常生活里的高存在感，本麦门信徒先点赞了。 来源：创意广告 -
蕉下品牌创意短片《惊蛰令》刷爆朋友圈
两千多前，孔子面对学生曾点“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”的豁达志趣，发出“吾与点也”的感慨。 我一直在想，究竟是怎样畅快的踏春之景，才能引得孔子也为之心动？又是什么样的通达情绪，能让两千多年后的中国人仍然向往？ 直到看了蕉下在惊蛰节气推出的视频《惊蛰令》。没想到，居然真的有品牌拍出了这种感觉。 春雷动，万物惊，踏歌而行，山河得令。蕉下的《惊蛰令》，以肆意挥洒的舞蹈和充满力量的音乐，唤醒每个人对美好生… -
vivo品牌创意校招宣传片《进场》
要说哄好年轻人，vivo真的是“太会了”。 这是一个始终和年轻人保持统一战线的品牌。它曾陪伴年轻人追星娱乐，满足年轻人对电子产品的需求，响应不同时期的情感和价值观共鸣。 又是一年落“樱”缤纷之季，有一批年轻人即将迎来毕业，迈进社会的门槛。面对这群即将「进场」的青年，vivo选择以一种看似平凡的小举动，传递温暖和善意。 一、如何对话年轻人？ 毕业生们一方面为即将成为社会人感到激动，另一方面，则是对于… -
伊利高考品牌创意广告案例《考前十问》
6月6号，既是二十四节气中的芒种，也是高考倒计时1天的节点。一边是南方忙着种稻、北方忙着收麦的时节，一边是高考学子忙着上“战场”的关头，伊利就抓住了两者的契合点，推出了借势短片「考前十问」。 短片以一名考生在麦田中醒来为开头，通过考生和辛勤劳作的老伯之间好笑有梗的方言互动，对考生最关注的10个高考问题进行了治愈式回答。 “要不还是去拜一拜”“今晚睡不着怎么办”“爸妈最近好得有点不适应”……这些每个…
