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vivo品牌创意校招宣传片《进场》
要说哄好年轻人，vivo真的是“太会了”。 这是一个始终和年轻人保持统一战线的品牌。它曾陪伴年轻人追星娱乐，满足年轻人对电子产品的需求，响应不同时期的情感和价值观共鸣。 又是一年落“樱”缤纷之季，有一批年轻人即将迎来毕业，迈进社会的门槛。面对这群即将「进场」的青年，vivo选择以一种看似平凡的小举动，传递温暖和善意。 一、如何对话年轻人？ 毕业生们一方面为即将成为社会人感到激动，另一方面，则是对于… -
陈小春代言京东家电创意广告短片《男人什么时候才算成长》
男人什么时候才算成长？这其实是一个很主观的问题，但却被京东家电表达得特别好。 京东家电洞察到“爱家是男人成熟的标志”，所以男人的成长也就表现在对家人的起居细节里，他们会看到家人的需求，用他们的方式去表达爱意，很自然的与京东家电的产品关联起来了。 京东家电可以帮助男人去表达他们对于家人的关心。 而京东家电也很聪明的找了顾家爱老婆的陈小春来演绎男人的成长一刻，真实不做作，不仅诠释出了男人真正的魅力，也… -
五芳斋端午节品牌创意广告案例
素有广告界影厂之称的五芳斋，今年又在去年“锥宇宙”概念的基础上，延续其赛博脑洞风格，打造了一部科幻喜剧大片。 短片的背景设定在3023年，讲述了在人工智能高度发达的时代，当人类不再需要精美食物而仅凭营养液维持体征时，开始重新向往失传已久、载录于古籍的美味粽子。 通过百万特效与诙谐剧本的反差对冲，短片以夸张情节为系列新品增加记忆点的同时，也以古法烹制的设定展现了美味背后的老字号口碑。而藏匿在喜剧外壳… -
2022年麦当劳圣诞节创意广告短片《愿望清单》
家人，才是最好的圣诞礼物。 虽然还没到12月，但麦当劳却早早上线了短片《愿望清单》为圣诞节预热。片中，男孩的超长愿望清单被大风意外吹走，而当大家都以为这将是个be故事时，结局的反转却抚慰人心：男孩和父母在麦当劳度过了幸福时光，也恰巧完成了破碎清单上留下的唯一心愿。借助这部走心影片，麦当劳既自然融入了圣诞节氛围，也展露了品牌的温情底色。 -
转转世界杯营销主题创意广告短片
哥们，别嘴硬了。 继上次蹭热点海报后，转转正式上线了一支世界杯主题TVC，以球迷的视角，边重复强调「我根本不关心中国足球」，又将国足历年来的记忆娓娓道来，既诉说足球又内涵生活，表达着大众心中失望与期待的复杂情绪，进而引出品牌「二手拯救世界」的品牌全新价值理念，鼓励用户在生活磨光棱角之际，也要怀揣着改变世界的信念。 -
7or9品牌38节创意广告短片《请你跳一支舞》
大龄女性被催婚、已婚未育入职被拒、“丧偶式”带娃……在如今的流量时代，这些女性热门话题中的任何一个，皆能引爆传播热浪。 在属于女性的38节点，不少品牌为了获取高额流量关注，都会套用“女性生活痛点+产品解决方案”的营销公式。诚然，这一先抑后扬的形式虽然能助力品牌传播登上热门，但也无形中加剧了女性朋友的内心焦虑。 今年的38节，在大部分品牌贩卖焦虑的广告环境里，专注舒适的女鞋品牌7or9只想“真诚而纯… -
奔驰2023年新春品牌沉浸式氛围广告片
这是一支用想象力打造的沉浸式氛围广告。 奔驰车内，音乐响起，一段梦幻的旅程就此开启。从两个人的热气球到一群孩子用毛茸茸的雪球打雪仗到在狗狗身上体验滑滑梯到城市里的气球到一家人的红包祝福到随身起舞的礼物到长满鲜花的路途…… 全片没有人声台词，只有一段音乐，配上只有在童话里才有的视觉影像，虽然没有置身其中，但看完之后仿佛能够感觉到奔驰想带给大家的那种慵懒柔软的美好触感。 -
沙县小吃品牌创意广告《来福建享福味》
福建省文化和旅游厅——沙县小吃首支宣传片《来福建 享福味》 BRIEF任务 通过一条文旅宣传片，让广大人民群众知道并喜欢上福建丰富的美食，以及促进广大人民群众来福建旅游、消费美食。 WHO沟通对象 中国除福建省外的广大人民群众。 WHAT核心信息 来福建 享福味。 HOW创意表现 以人民群众耳熟能详的沙县小吃为切入点，拍摄四个神转折场景故事，趣味性的传递“来福建 享福味”的核心信息。 故事结构：第… -
片仔癀品牌创意广告短片《三十而礼》
面对商业价值巨大的“她经济”市场，女性营销已成为业内常态。但当女性营销成为大众化议题，我们也发现越来越多的品牌陷入刻意讨好女性但频频翻车的尴尬境地，即便是女性营销的业内佼佼者也难以避免价值观同质化现象。 这也倒逼着品牌们开始思考：当下消费者需要的，到底是什么样的女性营销？ 最近，国货美妆品牌片仔癀发布了全新的品牌TVC《三十而礼》，并邀请凝时系列代言人陈都灵倾情演绎，以生日礼物为切口直击女性30岁… -
耐克世界杯创意广告《让剧本都作废》
耐克为这次美加墨世界杯定制的广告《让剧本都作废（Rip The Script）》，因为“神仙打架”式的豪华明星阵容，叙事风格独特，画面具有电影质感，在网络上迅速刷屏，让大家跟着耐克的节奏“燃”了起来！ 《让剧本都作废》 让《让剧本都作废》也称为是《撕碎剧本》，在短片一开始，就表达得淋漓尽致。开篇，直接把镜头对准了一个极其标准化、甚至有些刻板的好莱坞巨型摄影棚。导演拿着分镜脚本，要求姆巴佩按部就班地… -
沪上阿姨携手鞠婧祎的马年营销创意
马年新春营销全网开花，马上有钱、马上发财等谐音梗与生肖元素密集涌现，市场陷入同质化内容困境。马年除了马姓明星和谐音梗还能怎么玩？沪上阿姨携手代言人鞠婧祎，以女骑士主题短片、大牌设计师联名包装、“马上有钱”场景化产品为核心载体，联动微信生态完成全链路触达，既实现了品牌主张与女性情感的深度共鸣，又精准捕捉了年轻群体春节期间的“求好运”情绪，走出了一条差异化的新年营销破局之路。 沪上阿姨推出的马年春节主… -
美的空调的品牌创意广告《被忽略的背景板》
随着全球气候变暖，今年夏天格外热，尤其是进入三伏天，不少地方气温高达40℃，热到让人“怀疑人生”。 然而更炎热的地方，是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调，夏天做一顿饭，不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜，厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。 他们可能是你的父母，也可能是伴侣，他们用汗水成就人间烟火气，让自己成为背景板。 美的洞察用户夏天下厨痛点，以「被忽略的背景板」为传播主题…
