小众市场是指需求集中但受众规模有限的市场领域，又称利基市场、缝隙市场。该概念源于法语"niche"（神龛）的隐喻用法，20世纪80年代被美国商学院引入营销领域，特指被主流市场忽略的细分市场，通过专业化经营建立竞争优势
小众市场（Niche Market）指的是被大多数企业忽略，或尚未被大企业垄断的、细分且需求相对集中特定的小规模市场。
它的核心特点是：
受众精准：面向特定人群，比如“左撇子专用文具”“素食健身餐”“复古胶片相机爱好者”。
需求明确且独特：消费者有较鲜明偏好或小众痛点，大众产品难以完全满足。
规模较小但较稳定：总体体量不如大众市场，但用户忠诚度高、竞争相对没那么激烈。
与之相对的通常是“大众市场”，比如普通矿泉水、基础款T恤这种面向广泛人群的产品。
不少创业者或品牌会从小众市场切入，先服务好一类特定用户，再逐步扩大边界。