搜索引擎的排名规则本质上是“在成千上万个信号中计算综合得分，按用户需求排序”。虽然各家算法（如Google、百度）细节不同，但核心都围绕以下五大维度的规则运转：
内容质量与相关性规则
这是排名的基石，搜索引擎首先要判断“这页东西跟用户搜的对不对得上”。
意图匹配：不只看关键词有没有出现，更看是否解决了搜索意图（是查信息、买东西还是找网站）。Google的BERT、百度的语义分析都在干这事。
原创与深度：抄袭、拼凑、文不对题的内容会被降权。Google强调E-E-A-T（经验、专业、权威、可信），医疗金融类（YMYL）尤其看重资质。
时效性：新闻、科技类查询偏爱新内容，历史类则偏爱稳定老内容。
链接与权威度规则（投票机制）
外链被视为其他网站给你的“投票”，内链则是你自己的“路标”。
PageRank与外链质量：不是链接越多越好，而是高权重、相关领域的自然外链更有用。垃圾论坛群发、买卖链接会被识别并惩罚。
域名权重：老域名、备案齐全（百度侧）、无黑历史的站点通常有基础信任分加成。
内链结构：清晰的网状结构能帮助爬虫抓取，也能传递页面权重。
用户体验与交互信号
搜索引擎会参考“别人用了觉得好不好”的数据。
核心性能指标（Core Web Vitals）：加载速度（LCP）、交互响应（INP）、视觉稳定性（CLS）是硬指标，太慢直接扣分。
行为数据：点击率（CTR）、停留时长、跳出率是重要反馈。标题党点进去就关，排名长期会掉。
移动端与广告：移动端不适配、弹窗遮屏、广告比正文多，是百度和Google共同的降权雷区。
技术可访问性规则
“你得好让机器能读懂”，否则内容再好也不收录。
爬虫友好：URL简洁、无死循环、服务器稳定、正确配置robots.txt和Sitemap。
结构化数据：使用Schema标记能帮助搜索引擎理解实体关系（人物、价格、评价等）。
安全协议：HTTPS已是标配信任信号。
反作弊与人工干预规则
惩罚机制：识别关键词堆砌、隐藏文本、桥页、恶意采集等黑帽手段，轻则降权重则K站（剔除索引）。
人工干预：对版权侵权、违法内容或特定争议结果，搜索引擎会介入调整排名。
简单总结公式：
排名得分 ≈ （相关性 × 内容质量） + （外链/权威度） + （用户体验） - （技术阻碍 + 作弊惩罚）