一、开头一句话交代目的
先写清楚：为什么要写这份报告，给谁看。
写法示例：
本次分析针对国内三家主流在线文档产品，目的是明确我司产品在功能和定价上的差距，为下季度产品迭代提供依据。
二、竞品名单与身份
不要罗列公司简介，只写标签。
写法示例：
本次选取两家直接竞品：竞品A为行业龙头，品牌强、定价高；竞品B为近一年增长最快的新秀，主打免费策略和年轻用户。我方产品目前处于市场追赶位置，优势在于服务响应速度快。
三、核心结论前置
把最关键的一句话放在最前面，让读的人一眼看到底。
写法示例：
综合来看，竞品A胜在生态完整但价格昂贵，竞品B胜在获客成本低但功能简陋；我方短期内难以在功能数量上超越A，建议聚焦中小团队的协作痛点，以性价比和易用性切入市场。
四、分维度简要对比
不用表格，用“分号”或“换行”隔开，每个维度写一两句话。
1. 产品功能
竞品A功能最全，覆盖大型企业管理需求，但操作复杂；竞品B仅满足基础编辑需求，胜在打开速度快；我方功能介于两者之间，但在多人实时协作的稳定性上落后于竞品A。
2. 定价策略
竞品A按人数收费，人均每月30元以上，门槛较高；竞品B基础版永久免费，靠广告变现；我方目前定价人均15元，处于中间地带，但缺乏明显的价格杀伤力。
3. 用户体验
竞品A界面专业但学习成本高；竞品B界面清爽，上手快；我方界面相对老旧，首次使用引导不足，导致新用户流失率偏高。
4. 市场推广
竞品A依靠品牌背书，主攻大客户直销；竞品B在社交媒体投放较多，擅长制造话题；我方目前主要依赖渠道代理，线上声量较小。
五、优劣势总结
用“我方 vs 竞品”的句式，简洁明了。
优势： 我方产品价格适中，客服响应及时，定制化灵活度高，适合对服务敏感的中小客户。
劣势： 品牌知名度远低于竞品A，免费版吸引力不如竞品B，移动端体验存在明显短板。
六、行动建议
这部分最重要，写具体的动作，不要写“加强研发”这种空话。
短期建议： 下个版本优先修复移动端适配问题，缩短用户注册路径，将新用户流失率降低10%。
中期建议： 针对竞品B免费但不限人数的策略，我方推出“5人以下团队免费”的引流策略，截流其潜在付费用户。
长期建议： 建立开放API接口，允许第三方开发者接入，弥补我方功能数量不足的劣势，逐步构建生态壁垒。
七、风险提示
最后补一句潜在威胁。
写法示例：
需警惕竞品A通过降价或收购手段挤压中端市场，建议密切关注其下季度财报及新品发布动态。
附：纯文字写作的三个小技巧
多用动词和名词，少用形容词
少写：竞品A的产品非常优秀，用户体验特别好。
多写：竞品A支持千人协作，崩溃率低，导出格式齐全。
用“最高级”代替“比较级”
为了省字数，直接写“最贵”、“最快”、“最简陋”，不要用“比较贵”、“稍微有点慢”。
用标点控制节奏
用分号（；）连接同类信息；
用破折号（——）解释说明；
一段只讲一件事，不要堆砌。