腾讯社交广告（含广点通、微信朋友圈、视频号等）没有绝对统一的固定单价，整体采用竞价与排期相结合的机制，费用由开户预存、计费模式、广告位及市场竞争共同决定。以下是纯文字版的详细拆解：
一、开户与预存门槛
企业账户首次开通通常需预存广告费5000元起（部分代理渠道可能1000元起），这笔钱全部用于后续消耗，无年费。个人用户若通过微信豆投放视频号，一般100元起充。排期类广告（如朋友圈合约）通常单次投放5万元起。
二、主流计费模式
CPM（按千次曝光付费）：广告每展示1000次扣费一次，适合品牌曝光。竞价起价约1.5元/千次，朋友圈等核心位排期价按城市分级，核心城市图文约150元、视频约180元，普通城市图文约50元、视频约60元。
CPC（按点击付费）：用户点击广告才扣费，适合引流。起价一般0.1元至0.5元/次，实际竞争环境下常见0.3元至5元/次，实际扣费受质量度影响通常低于出价。
oCPM/oCPC（智能出价）：主流效果广告模式，你设定目标转化成本（如一条线索多少钱），系统自动优化曝光或点击出价，按展示或点击扣费，旨在稳定转化成本。
CPA（按行动付费）：按用户完成特定行为（下载、注册、下单等）计费，转化风险较低，适合对结果要求明确的投放。
CPT（按时长购买）：固定时间段包断某一广告位（如开屏），按天或时段计价，适合大品牌强曝光。
三、购买方式与参考成本
竞价购买：灵活出价，日预算50元起。CPM常见出价10至30元/千次，CPC常见0.5至3元/次，oCPM按设定转化成本动态调整。
排期购买：提前锁定版位与时间，按刊例价执行，朋友圈、公众号顶部等按城市等级定千次曝光单价，门槛较高。
四、影响实际扣费的因素
地域分级：核心城市（北上等）＞重点城市（省会等）＞普通城市，单价逐级递减。
广告质量度：素材点击率、落地页体验越好，系统折算的实际单次扣费可能更低。
行业竞争：教育、医疗、金融等红海行业出价与转化成本普遍高于普通零售。
版位差异：朋友圈＞视频号≈公众号＞优量汇（联盟流量），优质版位基础底价更高。
五、扣费逻辑补充
竞价广告多采用广义第二价格扣费，即你的实际扣费参考后排相邻广告的出价与质量度计算（通常不会超过你的出价），账户余额不足时会停止投放。