常见的网络广告类型可以按展示形式、投放逻辑和计费方式三个维度来划分，下面把日常最常见、也是行业里主流的几类梳理清楚。
按展示形式分（用户肉眼能看到什么）
横幅广告（Banner）：网页顶部/底部/侧边的矩形图片或动图，最经典，现在多用于品牌曝光。
弹窗广告（Pop-up / Pop-under）：打开或关闭页面时跳出的窗口，体验较差，很多浏览器已拦截。
信息流广告：混在资讯、短视频、社交动态里，长得像普通内容（如朋友圈广告、抖音推荐流），标注“广告”字样，原生性强、点击率高。
搜索广告：在百度、谷歌搜关键词后，结果页最上方带“广告”标的链接（SEM），按点击付费。
视频贴片广告：爱奇艺、优酷播放前的 15–60 秒广告，或短视频中插入的硬广。
开屏广告：App 启动瞬间全屏展示 3–5 秒，如微博、小红书开机图。
原生广告：和平台内容风格完全融合的软文、测评、种草笔记，靠内容本身带货。
互动/富媒体广告：可展开、可玩小游戏、可滑动的 HTML5 广告，偏创意向。
按投放逻辑分（广告怎么找到人）
展示广告（Display）：按人群标签圈量曝光，重品牌。
搜索广告（Search）：用户主动搜词，意图明确，重转化。
信息流广告（Feed）：算法根据兴趣推，兼顾品牌与效果。
联盟广告：接入百度联盟、Google AdSense 的中小网站主帮大平台分发广告，按流量分成。
程序化广告：通过 DSP/SSP 自动竞价（RTB），毫秒级决定谁看广告，现在占大头。
按计费方式分（钱怎么算）
CPM（千次展示成本）：品牌广告常用。
CPC（单次点击成本）：搜索广告、信息流效果广告主流。
CPA/CPS（行动/成交成本）：按下载、注册、下单结算，电商、网服最爱。
CPT（按时长包断）：开屏、首页焦点图包天包周。