网络广告投放方式按“触达逻辑”可分为以下几大类，每类下列主流渠道与典型形式：
一、按流量来源划分
1. 自有媒体投放（Owned Media）
官网/APP开屏、Banner、信息流位
私域：公众号、企业微信、社群推送
邮件EDM、短信（需合规）
2. 付费媒体投放（Paid Media）
（1）搜索广告（SEM）
触发逻辑：用户主动搜关键词
渠道：百度、360、搜狗、Google Ads
形式：竞价排名、品专、购物广告
适合：刚需转化、获客成本可控行业
（2）信息流广告（Feed Ads）
触发逻辑：算法按兴趣/行为推送
渠道：抖音、快手、小红书、微博、知乎、B站、腾讯广告（朋友圈/优量汇）、巨量引擎
形式：单图、视频、 carousel、直播引流
适合：品牌曝光+软性转化、种草
（3）展示广告（Display）
渠道：门户网、垂直媒体、ADX程序化平台
形式：横幅、富媒体、贴片前插
趋势：逐渐程序化、受众定向替代版位定向
（4）程序化广告（Programmatic）
RTB实时竞价、PDB私有交易、PD优先交易
通过DSP+SSP+DMP完成人群定向投放
适合：中大预算、跨媒体频控与归因
（5）电商广告
渠道：淘宝直通车、京东海投、拼多多推广、抖音电商随心推
形式：搜索词竞价、场景展示、直播间投流
特点：离交易最近，ROI可直接量化
（6）社媒/KOL投放
信息流采买+达人内容合作（CPS/CPI/一口价）
适合：美妆、3C、食品等决策靠口碑的品类
（7）联盟/网盟广告
渠道：百度网盟、阿里妈妈、京东联盟、独立CPS联盟
按点击/注册/成交分佣，长尾流量补充
3. 赢得媒体（Earned Media）
用户自发传播、UGC转发、媒体报道
非直接投放，但可通过话题策划、种子用户运营放大
二、按计费模式划分
CPM：千次展示计费，重曝光
CPC：点击计费，重引流
CPA：行动计费（注册/下载/留资）
CPS：成交分佣，风险最低
oCPC/oCPM：平台托管出价，按转化目标优化
三、按投放策略维度
精准定向型：DMP标签（地域/年龄/兴趣/设备）+ 再营销（访客召回）
泛曝光型：开屏、冠名、信息流通投
效果闭环型：短视频引流→落地页→企微承接→CRM复购
四、选型参考
跑量转化 → 搜索SEM + 电商广告 + oCPC信息流
品牌上新 → 开屏+KOL种草+信息流种草
低频高客单 → 搜索拦截 + 再营销 + 私域沉淀
小预算试水 → 巨量/腾讯广告oCPM小账户+落地页AB测试