写产品宣传文案，记住三个字：说人话。按这四步走，谁都能写出来。
第一步，想清楚四件事。第一，谁会买，比如25到35岁的加班族。第二，他们最烦什么，比如睡不好，白天没精神。第三，你能解决什么，比如吃一粒半小时入睡。第四，凭什么选你，比如口感好，没怪味。一句话总结：我是写给谁，帮他们解决什么问题，用什么方案，我和别人有什么不同。
第二步，套结构。最常用的有五个。一是AIDA，先抓眼球，比如凌晨两点还睁着眼？再说痛点，越躺越清醒，全靠咖啡续命。接着给方案，某某软糖，三十分钟困意来袭。最后催下单，今晚试试，明天状态不一样。二是PAS，先说问题，地铁太吵，接着放大痛苦，噪音多了情绪就炸，专注力碎成渣。最后给方案，某某降噪耳机，戴上世界瞬间安静。三是FAB，先讲参数，吸力五千帕，再说优势，灰尘猫砂一遍吸净，最后讲好处，下班回家地板已经干净，不用你动手。四是STP讲故事，先讲情境，小张天天吃外卖，再讲麻烦，肚子越来越大，最后讲结局，喝了某某奶昔，三个月瘦了八斤。五是短文案四段式，先写场景，昨晚加班到十二点，再写冲突，躺床上脑子异常清醒，接着写方案，含了一粒某某软糖，最后写结果，二十分钟后睡着了，今早第一次自然醒。
第三步，打磨细节。别用形容词，要用场景。别说很舒服，要说往沙发一躺，疲惫像被抽走一半。别说很快，要说二十八天淡退细纹，三秒速热。多制造损失感，别说买了会更白，要说现在不防晒，夏天一过黑两个度，半年才能养回来。少用极致、首选这种虚词，多用更省心、更适合这种实话。
第四步，用这个万能填空模板。标题就用数字加结果，比如三个动作告别腰痛。正文这样写：你是不是也有这种时刻，接着描述痛点。试过各种办法，结果都不理想。后来发现了某产品，它最大的不同是什么。现在，生活发生了什么变化。如果你也想怎样，不妨立刻行动。
最后提醒一句，别自嗨，别背说明书。多讲对用户有什么用，少讲产品有多牛。避开第一、最好、根治这些违规词，文案基本就稳了。