天猫超级品牌日（Tmall Super Brand Day，简称“超品日”）是天猫在 2015 年 推出的一个品牌营销 IP / 定制化大促机制，本质是“给单个品牌在天猫上过属于它自己的‘双11’”。
一句话理解
平台挑头部/重点品牌，在一年里给它单独排一天（或几天）做专场——天猫给首页资源、流量、数据投放，品牌方掏预算做新品首发、限量定制、明星直播、线下快闪，最后既冲销量也刷品牌声量。
和普通大促（双11/618）的区别
双11 / 618：全平台几千个品牌一起上，跨店满减、红包、品类券，适合“多品牌比价囤货”。
超级品牌日：只围绕一个品牌（或其大集团）做深，比如“雅诗兰黛超品日”“小米超品日”“lululemon 超品日”。优惠形式通常是品牌旗舰店专属券、会员优先购、限定礼盒、新品首发，不一定有跨店满减，但对该品牌粉丝来说力度往往接近大促峰值。
业内常把它叫“品牌专属双11”——单场 GMV 经常做到该品牌全年次高峰，仅次于双11。
典型玩法链路
前期预热：TVC/短视频/H5、微博微信外投、天猫订阅号种草
平台给资源：APP 首页焦点图、品牌狂欢频道、精准人群包投放
当天爆发：旗舰店大券 + 会员专享 + 代言人直播 + 限量定制款首发
线下联动：快闪店、时装秀、艺术展（如 UR 山谷秀、美的阳台艺术展）
对各方意味着什么
消费者：喜欢某品牌时，超品日比平时买更值，常有“仅此一天”的定制装/礼盒；不适合拿来和双11全品类凑单比价。
品牌方：不是谁都能上。通常要天猫旗舰店、知名大牌或重点孵化品牌、粉丝/会员资产达标、单场成交目标百万级起步，且要陪千万级营销预算，走商家后台定向邀约+审核。
天猫：用高频“品牌专场”把双11的爆发能力拆到全年 365 天，强化“正品大牌首选阵地”的心智。
简单说：你看到“天猫超级品牌日”横幅，就是这天这个牌子在天猫主场办年会，想买该品牌就盯紧那天，想全平台比价就等双11/618。