分众化、差异化传播改变了媒体竞争格局，给传统媒体带来极大挑战。只有适应分众化、差异化传播方式，才能满足越来越多样的受众需求，应对越来越多元的思想观念，才能适应不同人的不同信息需求和接受特点，才能达到更好的传播效果。具体来说，体现在以下几点。
一是受众需求更加多样。由于生活背景、受教育程度、爱好、收入、阅读习惯的不同，人们对传媒的需求也就不尽相同。在传统媒体时代，由于获得信息的渠道相对单一，媒体提供的内容信息也比较同质化，受众更多地被动接受信息。在分众化、差异化传播时代，差异化内容和差异化渠道更多，有效满足了受众信息需求多样性，激活了受众选择。反过来，受众选择更加多元化，使得传统的群体化、同质化的传播方式无法满足受众需求，更加难以为继。
二是传播渠道更加多样。传统新闻把关和舆论引导方式受到严重挑战。传统媒体时代，新闻舆论工作的重要手段就是新闻“把关人”的存在，使得只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的管道。“把关人”有效发挥作用的基础是“渠道控制”。信息技术发展使大众传播渠道极大丰富，分众化、差异化传播方式加剧了这一趋势。传统的渠道无法满足新的信息形式时，新的渠道就会被需求和发明，从微博、微信的迅速火爆可见一斑。传播渠道的丰富和迅速更新，使监管为主的传统“渠道控制”方式出现了滞后性，传统新闻把关和舆论引导方式受到严重挑战。
三是舆论环境更加复杂。在分众化、差异化传播时代，受众需求更加多样，传播渠道更加多样，也给一些杂音噪音的滋生和蔓延提供了土壤。加之以前在主流舆论场管用的方式方法，如今在舆论的灰色地带、黑色地带不一定管用；在主流舆论场受众爱听的，如今在舆论的灰色地带、黑色地带受众不一定爱听，使传统的群体化、同质化传播方式效果大打折扣。
四是媒体竞争更加激烈。分众化、差异化传播也是竞争需要。互联网时代不缺乏信息，缺乏的是受众注意力。媒体之间的竞争，归根到底是对受众注意力的竞争。随着渠道垄断被打破，传统媒体不再享有“注意力特权”，必须与网络媒体争夺受众注意力。
从社会心理学角度看，面对大量信息，人们会下意识地留意与自身相关的，更加熟悉或者感兴趣的信息。分众化、差异化传播方式从受众出发，根据不同受众的特点进行信息定制，相比群体化、同质化传播的信息更有针对性，更加容易吸引人们的注意力。在注意力稀缺的年代，能够吸引注意力在竞争中就会获得更大优势。